新品矩陣+科技互動，雅詩蘭黛集團重塑美妝新境

11月6日，以“重塑美妝新境、共赴蓬勃未來”為參展主題，雅詩蘭黛集團在本屆進博會開館。展館以生動形式呈現了該集團在中國市場銷售的所有品牌、創新科技以及“在中國，為中國”戰略成果。集團旗下品牌有百余款新品驚艷亮相，與眾多沉浸式科技互動體驗一起，為參觀者開啟一段至美旅程。

值得一提的是，在本屆進博會開幕首日上午，閔行交易分團首張訂單達成。雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司與Estée Lauder International,Inc簽訂了一份價值4.8億美元的采購意向訂單。

借助進博會的溢出效應，集團歷年“首發首秀”產品上市后均收獲市場佳績，成功打開中國市場，實現從“展品”到“爆品”的華麗轉身。今年，雅詩蘭黛集團攜17個品牌、百余款新品參展，覆蓋品牌矩陣的護膚、彩妝、香氛等多個品類，十余款“首發首秀”新品引人矚目。

多款新品表達了品牌的創新理念。其中包括中國洞察驅動變革：本屆進博會上中國首發的雅詩蘭黛凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油就是一個典型代表，產品絕佳地回應了中國消費者對卓越功效與高端膚感的雙重期待；功效上精準創新：中國首發的朵梵超升膏和朵梵超升水繃帶，前者定位于夜間卓效面部結構抗老，后者融合深海“凍齡”翠藻的潤養與結構復位肽的修護和提拉力量，帶來深度水潤與飽滿感；質地體驗上深度優化：研度公式10%硫磺粉霜在本屆進博會中國首發，魅可24小時卷王氣墊鎖定有多場景上妝需求的精致白領，芭比波朗全新輕絨黑管濃色不壓妝，湯姆福特全新超感唇衣以高定工藝應用于口紅，均為圍繞消費者使用產品的切身體驗而展開。

除此之外，跨界也成為品牌的新常態，中國首發的海藍之謎豐潤唇膏，是品牌進軍高端護膚彩妝一體化市場的第一支有色唇膏；而情感文化共鳴則是不變的旋律，祖·瑪瓏“檀香木與暖杏”香水造就直擊內心的東方香調。

雅詩蘭黛集團進博展館還通過創新設計和互動體驗，比如定制開發的AI智能肌膚檢測儀、首次引入的評估醫美項目效果的超聲測膚儀等，讓觀眾近距離、沉浸式感受集團在皮膚科學、AI個性化美妝、香氛科學及可持續發展等領域的創新成果。

“中國市場持續發揮著巨大作用，是集團業務發展的重要引擎，前景長期向好。”雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜表示，“未來，我們將繼續以進博會為契機，深化本土研發與技術創新，以更貼合中國消費者需求的產品與服務兌現長期承諾，與中國市場同頻共振，與中國消費者心心相印，共塑美妝行業新未來。”

（張博）