中國醫美行業已形成千億級市場體量，輕醫美漸成市場主流

進博會不只是一個創新科技、創新成果展示的窗口，更是觀察產業發展的試驗田、試金石。今年進博會上，醫美行業也是各方重點關注的領域之一。畢馬威在進博會現場發布了《重塑醫美格局：駕馭中國醫美新潮流》報告。該《報告》立足于中國醫美市場的快速發展與結構變遷，從市場規模、消費群體、技術演進、政策環境及未來趨勢等多個維度，全面解析行業現狀與發展路徑。

畢馬威中國客戶及業務發展主管合伙人江立勤指出，中國醫美行業迅速崛起，并憑借龐大的市場規模、日新月異的技術以及不斷增長的消費者需求，成為全球關注的焦點。作為全球最具增長潛力的市場之一，中國醫美行業呈現出增長迅速，醫美需求持續上升，且精通技術的年輕消費者數量不斷增長的特征。在政策和創新的推動下，中國醫美行業正在重塑全球醫美市場的未來。希望本次畢馬威發布的《報告》能夠有助于市場參與者把握大勢，捕捉戰略機遇。

目前，中國醫美行業已形成千億級市場體量，并保持全球領先的增長速度，增長潛力位居全球前列，預計2030年前將達到萬億規模，這一增長背后，是消費群體、需求偏好全方位演進。

從消費群體看，年輕化與多元化成為核心特征。本次畢馬威在進博會發布的《報告》指出，2024年首次接受醫美的消費者中，Z世代（1997-2012年出生）貢獻了超50%的市場需求。不同于將醫美項目視為矯正性治療的上一代，Z世代將其視為一種日常的自我護理方式，通過早期使用肉毒桿菌素和玻尿酸等項目，以及激光治療或光子嫩膚等手段來預防衰老。同時，男性消費者需求崛起，透明質酸注射、肉毒桿菌素、微針、強脈沖光等輕醫美項目成為男性首選。

在此趨勢下，輕醫美/無創/微創項目，如肉毒桿菌素和透明質酸填充，在Z世代中日益盛行。《報告》顯示，2018年至2023年間，輕醫美的市場規模從502億元增長到1460億元，消費者數量從740萬增長到2350萬。由于它們的風險較低、恢復時間短以及更易獲取，市場出現了向非手術項目的顯著轉變。

盡管中國醫美行業增長勢頭強勁，但當前仍面臨安全合規、人才短缺以及消費者外流等多重挑戰。《報告》指出，醫療美容、遠程會診以及業務模式的創新將成為醫美行業實現快速智能增長的主要途徑。

原標題：《中國醫美行業已形成千億級市場體量，輕醫美漸成市場主流》

欄目編輯：楊玉紅

本文作者：新民晚報 楊碩

題圖來源：新華社