廣東
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
剛被雙十一預售攻略搞得頭大，劉強東和章澤天就帶著“韓國同框”熱搜殺進視野——
這對商界頂流夫婦一現身，比直播間的“買一送一”還讓人移不開眼。
同框上熱搜
京東流量贏麻了
10月底，劉強東與章澤天現身韓國某活動的同框照突然刷屏。照片里兩人并肩而坐，雖表情嚴肅卻氣場同步，瞬間點燃全網討論欲。
圖源：小紅書
打開評論區，堪稱大型“互聯網觀察現場”，幾大派系吵得熱火朝天。
最活躍的當屬“吃瓜派”，她們抱著“顯微鏡看婚姻”的態度展開激烈辯論。
有人翻出此前“異國分居”的傳言，質疑“婚姻早已亮紅燈”；
也有人曬出兩人私下互動細節反駁，劉強東步步緊跟攙扶章澤天，“打臉感情不和”。
雙方各執一詞，熱鬧程度堪比追劇。
“理性派”則把目光聚焦在商業層面，紛紛猜測“老板老板娘齊上陣，京東這是要有大動作？”
不少網友聯想到京東近期在跨境電商、時尚領域的動作，推測這次韓國之行或許是為拓展海外資源鋪路。
畢竟韓國美妝、時尚產業發達，章澤天又是京東時尚板塊的關鍵人物，這波合體可能藏著業務布局。
最會整活的當屬“看熱鬧不嫌事大派”，他們直接翻出劉強東早年的經典發言——“做營銷我比不過雷軍”，調侃道“東哥當年還是太謙虛了！
現在把‘夫妻檔’流量密碼玩得比誰都溜，雷軍看了都得說句‘佩服’”。
不管網友吵得有多兇，有一個事實無法否認：這波合體讓京東賺足了流量。
不得不說，這對夫婦的“帶貨”能力，比任何明星代言人都管用。
頻繁亮相不是秀恩愛
是為京東“打江山”
網友的猜測并非空穴來風，今年以來劉強東和章澤天的“曝光率”堪稱“營業天花板”，而每一次亮相都與京東的業務布局緊密相連。
劉強東這邊動作不斷，先是高調宣布京東外賣覆蓋全國多城，親自下場送外賣、調研市場；
圖源：小紅書@廚電魔法屋
接著又傳出京東造車進展，聯合廣汽、寧德時代推出“國民好車”埃安UT super，甚至搞出001號車1元起拍、最終以7819萬元天價成交的營銷事件。
圖源：京東
這些舉動不僅讓京東在“外賣+造車”的新賽道賺足關注度，也讓公眾看到京東多元化發展的決心。
另一邊的章澤天同樣沒閑著。她頻頻現身時尚圈頂級活動，從巴黎時裝周到紐約私人晚宴，與時尚界大佬、明星親切互動；
私下里，她要么在戶外參加騎行活動，要么現身藝術展看展，每一次亮相都穿著精致、狀態絕佳。
圖源：小紅書
但這些看似“私人生活”的曝光，實則都在為京東時尚版塊引流。
其實章澤天介入京東業務早有鋪墊。
早在2017年，她就以“京東時尚品牌拓展顧問”的身份正式加入集團，當時不少人以為這只是“老板娘”的“掛名職位”，但事實證明她是來“真刀真槍”干活的。
任職期間，她頻繁飛赴倫敦、米蘭等時尚之都，參加時裝周、拜訪奢侈品牌總部，憑借高情商和親和力結交了不少國際時尚人脈。
圖源：小紅書
在她的推動下，京東成功與多個國際奢侈品牌達成合作，時尚版塊的營收逐年增長，徹底擺脫了早期“京東只賣3C家電”的刻板印象。
就在不久前，還有網友在深圳灣偶遇章澤天，隨后被扒出她是特意前往京東深圳總部視察工作。
圖源：小紅書網友
這些“公私結合”的曝光，讓京東的品牌形象高頻次出現在公眾視野，既展現了企業的活力，又拉近了與消費者的距離，為京東狠狠刷了一波存在感。
說到底，兩人每一次合體“秀恩愛”，都不是單純的私人生活分享，而是將個人影響力轉化為品牌傳播力的高明手段。
通過這種潛移默化的方式，京東的品牌邊界不斷延伸，影響力也越來越強。
奶茶妹妹
京東最成功的“野生代言人”
如果要評選京東“最成功的營銷案例”，“奶茶妹妹”這個IP絕對榜上有名。
從最初因“手捧奶茶”的照片走紅網絡，到成為京東老板娘、介入集團業務，章澤天的個人IP與京東的品牌形象早已深度綁定，成為京東最獨特的“野生代言人”。
京東對這個IP的打造堪稱“教科書級別”。
早期，章澤天的“清純、知性”形象與京東“靠譜、品質”的品牌定位高度契合，她的存在讓京東在眾多互聯網企業中顯得更有“溫度”。
隨著章澤天逐漸介入業務，京東又巧妙地將她的形象與時尚、高端、國際化等標簽結合，助力京東拓展高端消費市場。
圖源：京東
更聰明的是，京東沒有把章澤天打造成“完美偶像”，而是保留了她的“生活化”特質。
這些真實的瞬間讓網友覺得“她離我們很近”，從而對她產生更強的信任感。
這種信任感遷移到京東品牌上，就變成了消費者對京東商品的認可和購買欲。
在這個流量為王的時代，京東顯然參透了互聯網流量的本質：用戶關注的不僅是產品本身，更是產品背后的“人”和“故事”。
劉強東和章澤天這對“商界CP”，用他們的個人故事和互動，為京東注入了鮮活的情感元素。
在電商行業競爭越來越激烈的當下，單純靠低價、促銷已經很難留住用戶，而“情感連接”和“品牌故事”正在成為新的競爭壁壘。
京東這波“夫妻檔營業”，看似是“急了”，實則是穩扎穩打。
它不僅用最低的成本獲得了最大的流量曝光，更重要的是通過這種方式不斷強化品牌形象，拉近與消費者的距離。
畢竟，流量是一時的，但品牌好感度是長久的。
接下來的雙十一，不知道這對“流量密碼夫婦”還會帶來什么驚喜？
但可以肯定的是，京東早已不是那個“不擅長營銷”的企業了。
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