2025年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告（簡(jiǎn)版）

中商情報(bào)網(wǎng)訊：2025年，中國(guó)微短劇行業(yè)步入“融合+精品”發(fā)展階段。在經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)”期和“規(guī)模爆發(fā)”期之后，行業(yè)生態(tài)發(fā)展正加速從粗放式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、深融合的內(nèi)涵式發(fā)展新階段。

一、短劇行業(yè)概況

短劇，通常指一種單集時(shí)長(zhǎng)極短、總集數(shù)較多、劇情高度濃縮、并通過付費(fèi)解鎖模式進(jìn)行商業(yè)化的一種新型數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。微短劇的迅速發(fā)展主要得益于其制作門檻相對(duì)較低，制作周期較短，使得更多的企業(yè)可以參與到這個(gè)行業(yè)中來。同時(shí)，微短劇的內(nèi)容形式更加靈活，可以涵蓋各種題材和類型，使得觀眾可以根據(jù)自己的喜好來選擇觀看的微短劇。微短劇作為影視產(chǎn)業(yè)的新賽道，具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、短劇行業(yè)發(fā)展政策

我國(guó)短劇行業(yè)政策體系已形成“規(guī)范+扶持”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，通過內(nèi)容審核、制作支持、版權(quán)保護(hù)、出海拓展等多維度政策工具，推動(dòng)短劇行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)向精品化、規(guī)范化、全球化升級(jí)。隨著政策持續(xù)完善與技術(shù)不斷進(jìn)步，短劇行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)極。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.短劇市場(chǎng)規(guī)模

短劇作為新興的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品，憑借“短、平、快、爽”的特點(diǎn)迅速成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門賽道。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)短劇行業(yè)深度研究及發(fā)展前景投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元，較上年增長(zhǎng)34.9%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到677.9億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.短劇用戶規(guī)模

我國(guó)短劇用戶規(guī)模龐大。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)短劇行業(yè)深度研究及發(fā)展前景投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，截至2025年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.26億人，占網(wǎng)民整體的55.8%。用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)全年齡段覆蓋特征，18-30歲占42.5%，為絕對(duì)主力，40-59歲占36.7%，60歲以上達(dá)15.8%且持續(xù)增長(zhǎng)，形成“銀發(fā)劇場(chǎng)”新場(chǎng)景。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.短劇城市實(shí)力排名

國(guó)內(nèi)城市積極搶抓微短劇發(fā)展機(jī)遇，呈現(xiàn)出“頭部引領(lǐng)、多城協(xié)同”的格局。北京以全國(guó)微短劇產(chǎn)值三分之二的占比，穩(wěn)居產(chǎn)業(yè)龍頭地位；鄭州和西安憑借“日均百部開機(jī)”的規(guī)模化生產(chǎn)能力，共同構(gòu)成了全國(guó)的“制作之都”；深圳則依托完整的出海產(chǎn)業(yè)鏈和眾多頭部出海平臺(tái)，被譽(yù)為“微短劇出海之都”。此外，杭州在“微短劇+文旅”領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，廣州的發(fā)行與流量運(yùn)營(yíng)能力突出，上海也憑借其雄厚的影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，成為產(chǎn)業(yè)版圖中的重要一極。

資料來源：DataEye、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量

截至2025年10月，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的短劇相關(guān)企業(yè)共有10.02萬家。注冊(cè)量方面，2024年全年注冊(cè)1.97萬家相關(guān)企業(yè)，較前一年有所下滑，但仍處于高位。今年以來，產(chǎn)業(yè)延續(xù)了良好的發(fā)展勢(shì)頭，前9個(gè)月新注冊(cè)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到1.68萬家，與去年同期相比增長(zhǎng)了12.57%。從地域分布來看，短劇企業(yè)主要聚集于一線城市，占比接近四分之一，展現(xiàn)了顯著的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

數(shù)據(jù)來源：企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.短劇行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)一覽

中國(guó)短劇行業(yè)已形成從上游IP版權(quán)方（如閱文集團(tuán)、中文在線），中游制作與分銷方（如華策影視、點(diǎn)眾科技），到下游平臺(tái)與渠道方（如抖音、快手、微信）的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)市場(chǎng)還存在許多像掌玩網(wǎng)絡(luò)、麥芽傳媒、九州文化等垂直類公司，它們也是推動(dòng)市場(chǎng)繁榮的重要力量。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、短劇行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1.中文在線

中文在線集團(tuán)股份有限公司憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，前瞻性地布局短劇領(lǐng)域，成為首批投身這一新興賽道的企業(yè)。多年來，公司持續(xù)加大資源投入，擁有豐富的短劇內(nèi)容資源，包括短劇劇本積累、短劇爆款編劇團(tuán)隊(duì)及投放運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等，擁有短劇全鏈路的內(nèi)容編輯、審核、評(píng)測(cè)及制作能力。公司于2024年7月成立精品短劇部，于2025年1月組建自制劇團(tuán)隊(duì)，旨在通過制作精良的微短劇進(jìn)一步激活和擴(kuò)展其海量的原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容庫，同時(shí)通過新穎的視覺化敘事形式為優(yōu)質(zhì)小說吸引更多的新讀者，推動(dòng)爆款小說與精品短劇的雙向賦能，讓內(nèi)容的長(zhǎng)期效應(yīng)發(fā)揮到最大。

2025年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入5.56億元，同比增長(zhǎng)20.40%，歸母凈利潤(rùn)虧損2.26億元，上年同期虧損1.5億元。上半年，公司數(shù)字內(nèi)容授權(quán)及其他相關(guān)產(chǎn)品收入3.114億元，占比55.95%，IP衍生開發(fā)產(chǎn)品收入2.374億元，占比42.66%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.華策影視

浙江華策影視股份有限公司是以電視劇、電影內(nèi)容為核心主業(yè)，覆蓋動(dòng)漫、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、國(guó)際新媒體、短劇、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)（視頻彩鈴等）、藝人經(jīng)紀(jì)等生態(tài)業(yè)務(wù)，戰(zhàn)略布局算力業(yè)務(wù)的綜合性影視傳媒公司。公司長(zhǎng)期堅(jiān)持“內(nèi)容為王、科技創(chuàng)新、華流出海、產(chǎn)業(yè)為基”的發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)前的收入來源主要為影視項(xiàng)目的投資、制作、發(fā)行及基于影視內(nèi)容的衍生收益以及其他科技、創(chuàng)新、算力等其他業(yè)務(wù)帶來的收益。

2025年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.9億元，同比增長(zhǎng)115%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.18億元，同比增長(zhǎng)65%。上半年，公司電視劇制作發(fā)行收入3.602億元，占比45.59%，電視劇版權(quán)發(fā)行收入1.635億元，占比20.70%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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3.芒果超媒

芒果超媒股份有限公司微短劇戰(zhàn)略布局加速推進(jìn)，芒果TV大芒計(jì)劃上線微短劇1179部，較去年同期增長(zhǎng)近7倍。公司秉持“精品化+劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)策略，通過整合芒果生態(tài)內(nèi)多平臺(tái)分發(fā)矩陣，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外渠道，實(shí)現(xiàn)橫豎屏內(nèi)容全覆蓋。自制橫屏精品短劇《姜頌》登頂貓眼5月短劇有效播放排行榜；《乘風(fēng)》首個(gè)IP衍生微短劇《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》即將上線；《還珠》系列以及《橘祥如意》《新龍門客棧》等一系列長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著的現(xiàn)象級(jí)IP將改編為短劇。

2025年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.64億元，同比下降14.31%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.63億元，同比下降28.31%。上半年，公司芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入48.83億元，占比81.87%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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4.檸萌影視

自2014年于上海成立以來，公司致力于精品劇集的投資、研發(fā)、制作、營(yíng)銷、發(fā)行、衍生等全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，并持續(xù)深耕電影和短劇等內(nèi)容領(lǐng)域。公司積極布局短劇制作，推出了《慶余年之帝王業(yè)》等“長(zhǎng)短同題”的爆款短劇。2025年上半年，公司實(shí)現(xiàn)收入4.01億元，同比增長(zhǎng)108.45%，母公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)利潤(rùn)人民幣1082.1萬元，同比扭虧為盈。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.點(diǎn)眾科技

北京點(diǎn)眾科技股份有限公司創(chuàng)立于2011年，是一家專注于移動(dòng)端正版數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。公司主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)微短劇以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)務(wù)，目前點(diǎn)眾科技旗下?lián)碛小昂玉R劇場(chǎng)”、“繁花劇場(chǎng)”、“DramaBox”、“點(diǎn)眾閱讀”、“點(diǎn)眾文學(xué)”、“Webfic”等主要產(chǎn)品。2022年9月公司正式開展網(wǎng)絡(luò)短劇、微短劇業(yè)務(wù)試運(yùn)營(yíng)，充分發(fā)揮自有版權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了劇本改編、影片拍攝、內(nèi)容宣發(fā)等一體化制作，打造出一批微短劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

五、短劇行業(yè)發(fā)展前景

1.政策規(guī)范與扶持雙驅(qū)動(dòng)

國(guó)家廣電總局通過“網(wǎng)標(biāo)”制度、內(nèi)容審核分級(jí)及“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，構(gòu)建了從備案到分賬的全鏈條支持體系。例如，2020年明確單集≤10分鐘為微短劇分類，2024-2025年推出“微短劇+文旅”“短劇+電商”專項(xiàng)補(bǔ)貼，浙江、江蘇等地對(duì)本地取景短劇給予30%拍攝成本補(bǔ)貼，北京、上海則通過稅收優(yōu)惠降低制作門檻，政策“規(guī)范+扶持”雙輪驅(qū)動(dòng)為行業(yè)精品化轉(zhuǎn)型提供制度保障。

2.用戶需求與市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利

中國(guó)微短劇用戶覆蓋全年齡段——18-30歲占42.5%為絕對(duì)主力，40-59歲占36.7%，60歲以上達(dá)15.8%形成“銀發(fā)劇場(chǎng)”新場(chǎng)景；三線以下城市用戶占比65.1%主導(dǎo)下沉市場(chǎng)，海外美國(guó)下載量與收入領(lǐng)先（占海外收入50%以上），東南亞、中東市場(chǎng)潛力顯著，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)101分鐘接近即時(shí)通訊應(yīng)用，碎片化娛樂需求的高適配性催生巨大市場(chǎng)增量空間。

3.技術(shù)賦能與商業(yè)模式創(chuàng)新

AI生成劇本、配音、特效及虛擬制作技術(shù)降低單部制作成本至幾萬至數(shù)百萬元，提升工業(yè)化效率；商業(yè)模式從單一廣告植入、會(huì)員付費(fèi)向“短劇+文旅”（如《去有風(fēng)的地方》衍生短劇帶動(dòng)云南旅游）、“短劇+電商”（直播帶貨聯(lián)動(dòng)）、“短劇+游戲”（互動(dòng)敘事）等跨界融合拓展，頭部平臺(tái)如抖音、快手推出“短劇+電商”分成模式，ReelShort在北美實(shí)現(xiàn)內(nèi)購收入1.3億美元，技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新共同推動(dòng)行業(yè)商業(yè)價(jià)值裂變。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)短劇行業(yè)深度研究及發(fā)展前景投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、行業(yè)地位證明、可行性研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)、“十五五”規(guī)劃等咨詢服務(wù)。