科技+文化，讓世界看見更有魅力的海淀

10月26日，為期三天的第32屆中國國際廣告節、第34屆亞洲廣告大會圓滿落幕。這一首次“雙會聯動、同頻共振”的行業盛會，匯聚全球智慧、展示前沿成果、搭建交流平臺，在中國廣告業發展史上寫下了濃墨重彩的“海淀篇章”。

本次活動不僅是行業盛典，也是向世界展示中國文化與創新力量的重要舞臺，開啟了“科技+文化”融合賦能的國際廣告交流新窗口。海淀憑借“科技+文化”融合優勢，呈現了豐富的科技資源與深厚的歷史文化底蘊，以“硬核科技與人文底蘊交融”的城市形象，讓世界看見更有魅力的海淀。

▲第32屆中國國際廣告節、第34屆亞洲廣告大會新聞發布會10月26日舉行

一會看全球、一展鏈亞洲

廣告業作為文化產業的重要組成部分，對引導消費、塑造品牌、拉動內需、促進經濟增長和文化繁榮起著關鍵作用。本次盛會主題“智啟廣告新篇：中國主場 亞洲同頻”，深刻呼應了時代賦予廣告業的新命題，是我國廣告業對接國際舞臺的重要實踐，全方位展現廣告產業與科技、文化深度融合的新圖景。

“雙會”規模空前，國際參與度高，吸引了全球廣告傳媒界的廣泛關注和支持。來自新加坡、日本、韓國、馬來西亞、俄羅斯、美國、印度等30多個國家和地區的220多位境外代表齊聚海淀，總參與人員突破2萬人次。依托“雙會聯動”機制，與會嘉賓涵蓋國際廣告協會、亞洲廣告協會聯合會等重要組織負責人，以及日本電通、美國埃森哲、英國WPP等國際機構的代表。多方參與不僅體現出活動的國際影響力，也推動了中外廣告業在內容、技術、資源等方面的實質性對接與深度合作，為中國廣告業融入全球格局搭建了高規格交流平臺。

三天會期內，包括開幕式、中國廣告協會中國廣告業大獎——2025公益廣告黃河獎、2025商業廣告長城獎頒獎典禮在內的5場大型活動，主論壇、2025亞洲廣告大會、2025廣告市場社會共治分享會、2025微短劇（短視頻）產業創新發展論壇等20場論壇及分享會，1項國家級獎項征集、評審，3項專業展覽，4場資源推介，4場行業工作會議和1場人才交流活動，形成集“展示、交流、發布、合作”于一體的完整生態鏈，實現“一會看全球、一展鏈亞洲”。

為廣告業注入“硬科技+軟文化”

未來廣告產業發展將以智能化、全球化、融合化為主要趨勢。第32屆中國國際廣告節、第34屆亞洲廣告大會突出科技賦能與創新驅動，海淀作為北京國際科技創新中心核心區，充分發揮在人工智能、大數據、云計算等領域的技術優勢，并融合“三山五園”的深厚文化底蘊，為廣告業注入了“硬科技+軟文化”雙重動力。

“雙會”上，30余項前沿科技成果集中展示亮相，涵蓋基于大模型的智能創意生成系統、AI驅動的個性化廣告投放平臺等關鍵領域，反映了行業在人工智能等前沿技術方面的探索與應用，多項成果已投入實踐，有效推動了廣告營銷的智能化升級與行業數字化轉型。

騰訊、抖音、百度、快手等8家海淀知名企業深度參與，通過舉辦“巨量引擎商業安全開放日論壇”“人機協同智能生態論壇”等多場活動，集中展示AIGC、智能投放與數字營銷等前沿技術應用場景，凸顯海淀在科技領域的全球影響力。海淀領軍企業匯聚，現身說法形成示范，成為一道亮麗的風景線。

海淀區不斷匯聚加速廣告產業創新發展的人文活力，“三山五園”傳統文化、紅色文化、中關村創新文化相互交融，人才資源高度密集、創新動能強勁，為廣告產業創新發展提供有力支撐。線上，數字技術手段讓文化名片煥發新生，生動再現了頤和園、圓明園等歷史名園的文化魅力，推動“三山五園”傳統文化與現代廣告創意深度融合，讓參會人員領略了海淀科技、文化魅力。線下，“走進海淀”系列活動邀請參會代表走進抖音、網易等科技企業，漫步頤和園等文化地標，親身感受海淀區“科技風、文化韻、國際范”。

活動期間，海淀區精心打造的優質資源展區，圍繞科技、文化、教育、醫療及廣告產業園區五大主題，系統呈現了區域優勢資源稟賦。機器人樂隊表演、全息投影數字人交互等項目，展示了海淀在人工智能領域的前沿成果，與會人員在體驗中切身感受人工智能賦能千行百業的力量。

在公益廣告黃河獎與商業廣告長城獎評選中，共產生200個等級獎作品。其中，海淀區有30余件作品獲獎，彰顯了區域廣告產業蓬勃的文化創新活力。

“科技賦能、創意支撐”引領行業升級

“十四五”時期，北京市廣告業務收入連續多年領跑全國。這其中，海淀區強勁支撐北京廣告產業高質量發展。2025年1-8月，海淀區廣告業收入987.26億元，占全市廣告業收入總額的40.2%。

此次盛會進一步放大品牌效應，推動產業合作與區域經濟發展深度融合。通過舉辦4場資源推介會，為參會企業提供了充分的展示和對接機會。在中央級媒體資源品鑒會、廣告主年度征集活動發布儀式暨網易傳媒態度營銷大會等活動中，多家企業與媒體平臺達成了合作意向，推動項目落地與產業升級。作為北京市首批數字廣告產業園之一，海淀園成立不到一年時間里，已集聚企業30家。廣告節期間，產業園與近10家企業新達成了入駐意向。

利用“科技+文化”融合發展優勢，海淀秉持“科技賦能、創意支撐”的理念，大力推動廣告產業向數字化轉型，有力拉動了區域經濟社會高質量發展。以此次盛會為契機，海淀將持續構建并完善“1+X+1”現代化產業體系，進一步優化營商環境，推動政策、空間與金融等要素精準賦能， 廣告產業與區域經濟深度融合、協同發展 ，發揮“會、展”經濟效應，完善廣告產業發展體系，加速打造全球廣告產業發展新高地。

10月26日舉行的第32屆中國國際廣告節、第34屆亞洲廣告大會新聞發布會，推介了俗稱“海淀大黃頁”的《潮涌中關村·海淀迎商手冊》，作為傳播海淀區域形象的另一種廣告形態和載體，邀請全球廣告企業持續關注海淀、投資海淀，與海淀一道，共創AI時代廣告產業更加美好的未來。

2025-2029年，中國國際廣告節將依托海淀區的資源優勢，著力孕育“科技+文化”深度融合的廣告行業典范，為推動經濟高質量發展與文化繁榮貢獻力量。潮平兩岸闊，風正一帆懸。站在新起點，海淀將以更高標準、更實舉措、更優服務，攜手中國廣告協會，辦好“海淀主場”的廣告盛會，打造面向全球的“廣告科技試驗場”與“國際文化傳播新窗口”，為廣告行業發展貢獻更多“海淀智慧”。

記者：倪恒虎

編輯：張斌

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