王自如自曝負債 1 個億！其是否會效仿羅永浩的「真還傳」？

10 月 22 日消息，《一天零一頁 2025》欄目預告片顯示，王自如在片中乘綠皮火車出行，稱因限高只能選擇這種出行方式。視頻中，王自如稱創業首要目標是「還錢」，透露要全部解決對所有股東的回購邀約需要「小一個億」。

綜合此前報道，今年 6 月，王自如曾發布視頻，隱晦解釋了自己離開格力的原因，并透露了再次創業的方向：AI 內容，以及用 AI 技術去幫助傳統產業加速完成數字化轉型。

10 月 20 日，雷鳥創新突然官宣，近日王自如已正式入職，但并未提供明確職務信息，只是放出了涉及王自如及公司新產品的活動海報。

作為互聯網元老級頂流人物，大家能看到還在打工的不多，王自如似乎是唯一一個！

一方面，我覺得他很了不起，這么多年風風雨雨，山頂山腳的過程不是一般人可以承受的，并且能在董明珠手下干這么久，證明還是很有實力的！

另一方面，老羅說的沒錯，王自如的特點適合被“品牌包養”，創業并不一定符合他的規劃！與其做老板，不如先當網紅，畢竟360行，哪一行都不如網紅來錢！“真還傳”的關鍵就是向前輩致敬、向晚輩立榜樣，在當下的時代十字路口，人設對了，流量自然來了！

當然，已經40多的他，也不可能真的和網紅一樣，他的流量從來都有股厚重的中年感，這次只要能幫雷鳥的銷量提升，成功上市，相信1個億的激勵是會有的！

說到底，他還有紅利，能夠靠打工，賺到這1個億！不知道，這次是不是依然不用看工資表！

莫名的，說到這里，我還有點羨慕他了......

我們先來看看他為什么會欠這么多錢，其實和老羅是同一個時期的，老羅錘子失敗，王自如Zealer被羅永浩一噴，也分崩離析！

因此，其債務主要來自 2012 年創立的科技測評平臺 Zealer。在融資過程中，他簽署了包含個人連帶回購義務的對賭協議，約定若公司未達業績目標需回購投資方股權。2019 年后，Zealer 因市場競爭加劇和內容轉型失敗，未能完成對賭目標，投資人通過仲裁追討 3383 萬元本金及利息。此外，股權轉讓稅款、員工賠償等費用進一步推高債務，最終累積至約 1 億元。

上述的問題，在 2024 年 1 月再次發酵，王自如因未履行 3383 萬元給付義務被法院強制執行，名下 150 萬股權被凍結，2025 年新增執行 246 萬元。目前，案件已進入終本程序，仍有 2878 萬元未履行，導致其被限制高消費，無法乘坐飛機、高鐵，只能選擇綠皮火車出行。天

眼查顯示，其關聯企業中兩家已注銷，存續的汽車美容公司也因經營異常被列入名錄。

如果說王自如和羅永浩會不會一樣上演“真還傳”，那我們就來看看他們的背景和異同點！

首先，兩個人都是因為前期沒有發現自己適合當網紅而去盲目創業，兩人也均因創業失敗背負巨額債務，且事件引發全網熱議。其中，羅永浩因錘子科技破產負債 6 億元，王自如則因 Zealer 對賭協議陷入困境，均需通過個人努力實現債務清償。

事情發生后，羅永浩通直播帶貨快速實現了變現，3 年還清債務；王自如則在加入了格力，但顯然工資不夠還債，因此現在加入TCL系的AR 企業雷鳥創新，負責技術推廣與品牌營銷，并重啟 AI 內容創業，計劃通過輕資產運營（如 AI 測評 SaaS、B 端數據報告）實現盈利（AI界的Zealer）。

然后，王自如就開始了公眾形象的重塑！當初，羅永浩在直播間坦誠債務壓力，王自如則在《一天零一頁 2025》節目中主動披露負債情況，稱「創業首要目標是還錢」，試圖傳遞積極面對的態度。

但是，要說區別，羅永浩的 6 億元債務規模遠超王自如的 1 億元，但王自如的債務利率更高（部分達 12% 年化），且缺乏像羅永浩「交個朋友」直播間那樣成熟的變現渠道，還款壓力更為緊迫。

而且，羅永浩直接切入直播帶貨這一高流量、高傭金的賽道，而王自如堅持「不碰供應鏈」，選擇 AR 營銷和 AI 內容創作等科技領域，又是一條變現速度相對較慢的賽道（當然，現在自媒體比2013年發達，做的好，等于也是直播）。

可是，他計劃將測評服務轉化為按次收費的 SaaS 模式，這點我就看不懂了，怎么還要為情懷付費？

此外，王自如應該已經變賣了房產、車輛等資產后，剩余可執行財產有限，他創業的錢哪里來呢？

有一說一，直播帶貨的 GMV 天花板遠超 AI 內容創業，王自如拒絕這一路徑可能錯失快速回血機會，羅永浩通過直播單場最高銷售額超 5 億元，而王自如的 AI 項目年目標收入僅 2500 萬元。但這可能就是人設的包袱吧，其實我們大部分人都有！

最后，兩人的債務結構區別挺大的，羅永浩的債務多為公司債務，可通過破產重組集中處理；王自如的債務涉及個人連帶責任，且分散在多個債權人手中，協商難度更大。隨著年齡增長和行業迭代，王自如的試錯空間逐漸縮小。若 3-5 年內未能實現債務清償，可能陷入長期財務困境！到時，要么去找美國的賈躍亭總吧！

但不管怎么說，目前，王自如已展現出積極應對的態度，雖然最終結果仍需時間檢驗，可他的經驗表明，創業對賭連帶個人是很高風險的，除非你第一時間就出國！