讓文物“活”起來 河南博物院用文創開發促進文物事業高質量發展

近年來，文化傳承與創新成為推動經濟社會高質量發展的重要力量。博物館文創工作不僅實現了傳統文化的現代表達，更構建了“文化認同－價值創造－產業升級”的完整鏈條。河南博物院以讓文物“活”起來為核心目標，在文創領域進行了諸多探索與實踐，打造多元生態圈，走出了一條共享發展之路。

發展背景

創新創造是文化的生命力所在，是文化自信自強的必然要求。在“文化強國”戰略和鄉村振興政策推動下，文化創意產業迎來了蓬勃發展的黃金時期。依托文化文物單位館藏文化資源，開發各類文化創意產品，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的重要途徑。河南博物院是首批央地共建國家級博物館之一，肩負著帶動全省博物館事業發展的重任。隨著“文博熱”的持續發展，大批觀眾走進博物館，也吸引了諸多高校、企業及海外市場的關注。如何讓珍貴的文物資源更好地服務社會、惠及民眾、形成國際傳播力，成為博物館需要破解的重要課題。2019年，河南博物院成立文創辦，開啟文創發展新征程。六年來，河南博物院文創從無到有、從小到大，已發展成為多業態、多品牌聯動，渠道涉及30多個國家和地區，文創產品超過2000款的博物館文創生力軍之一。

主要成效

建立平臺共享機制。構建“文物資源+社會開發+產業鏈共建”三位一體的共享模式，與社會力量共享文物資源，吸引企業參與文創開發，共同構建文創產業鏈，并與全省文旅單位共享“研發賦能+資源共享+品牌聯動+政策保障”，帶動區域文化資源轉化與品牌傳播。

打造文化傳播模式。采用“跨界融合+科技賦能+國際合作”的文化傳播模式。通過與企業、高校等跨界合作，開發多元文創產品；借助科技手段，創新文化表達方式；積極開展國際合作，推動中華文化走向世界，提升中華文化影響力。

形成高質量發展布局。建立“文化解碼-創意編碼-產業賦能”的實施路徑，深入挖掘文物文化內涵，進行創意轉化，實現產業賦能。打造“豫來遇潮”“華服來潮”等知名IP品牌，形成“科技+文化+產業”三位一體戰略布局，推動文創產業高質量發展。

主要做法

打造Z世代的博物館：用年輕團隊引領文創潮流。河南博物院文創部門組建了一支年輕團隊，平均年齡25歲，受到央視《焦點訪談》關注，并登上微博熱搜榜前列。在文創產品設計、活動策劃、宣傳推廣等方面，年輕團隊充分激發自身創意和活力，打造出不少引領潮流的文創爆品。如“考古盲盒”巧妙地將考古體驗與盲盒玩法相結合，激發大眾對考古文化的興趣，成為現象級文創產品。河南博物院文創部門為高校學生提供了豐富的實習機會，培養了100多位不同專業的實習生，涵蓋新聞、旅游、博物館學、藝術設計、考古和外語等多個領域。與高校聯合創建實習基地，為學生提供專業指導和線上線下不同平臺的實習崗位，幫助他們完成實踐課程和畢業作品，為文創產業的發展儲備了大量優秀人才。

打造麥田里的博物館：推動跨領域的交流與合作。2022—2023年，河南博物院與只有河南?戲劇幻城聯合舉辦了兩屆“麥田里的博物館”活動。通過場景化體驗，將博物館“搬”到麥田地里，結合農耕文化主題，搭建臨時展館，展示文物復仿制品、文創產品及非遺技藝。第一屆展覽邀請全省博物館共同參與，精選40件館藏文物復仿制品，展品類型多樣，年代跨度從夏末至北宋。第二屆活動規模進一步擴大，聚焦沿黃九省博物館聯盟，精選沿黃9省12家博物館的59件館藏文物復仿制品，展品年代縱貫新石器至明清時期。兩屆展覽分別通過“禮城”“鼎立”“綿延”以及“塑魂”“鑄根”“守望”等篇章，讓觀眾在麥田與文物的交融中，領略黃河文化的魅力。活動期間，微博、抖音單期話題曝光量超2億次，吸引了大量游客前往參觀。牽頭成立河南省博物館學會文創專委會，作為全省文博文創資源的統籌平臺，匯聚文博機構、高校、設計公司、企業等多方力量，推動“產學研用”一體化合作。發起黃河流域博物館聯盟，聯合沿黃九省45家博物館，建立“資源共享、IP共創”機制，通過聯合策劃展覽“麥田里的博物館”，開發聯名文創產品“黃河流域博物館考古盲盒”等，打破地域壁壘，形成黃河文化傳播合力。

麥田里的博物館

策劃菜市場里的博物館：塑造“可感知的文化城市”。2024年9月，河南博物院與知名品牌眷茶合作，在鄭州市緯四路農貿市場打造了“菜市場里的博物館”。活動期間，蓮鶴方壺、賈湖骨笛、綠釉立姿陶狗等文物復仿制品出現在菜市場攤位上，與瓜果鮮蔬相互映襯。還開展了綠釉立姿陶狗IP形象出逃活動，“小綠狗”開啟“City walk”探險之旅，途經多個地標性打卡點，吸引市民紛紛合影互動。活動引發強烈社會反響，全網話題，讓文物以接地氣的形式融入大眾生活。2025年春節，通過“大館帶小館”模式，與周口市博物館聯動舉辦“小綠狗返鄉記”等活動，通過文創年貨節將地方文化資源轉化為可體驗的互動產品，“綠釉立姿陶狗”仿制品返鄉展覽，強化了文化尋根主題，促進了地方文旅融合。通過“場景創新+產品下沉+館際聯動+年輕化運營”，將傳統文化嵌入城市生活肌理，打破博物館的物理邊界，讓文化以更靈活的姿態融入民生，激活了歷史資源，塑造了“可感知的文化城市”。

打造鄉村里的博物館：文旅文創助力鄉村振興。河南博物院積極踐行鄉村振興戰略，通過考古盲盒和文創小鎮建設帶動鄉村振興。在商丘民權縣打造“文博小鎮”，開發“莊子文化”主題產品，建立縣域文創產品研發展示直播基地，利用“文化+農產品+互聯網”模式，為農產品增加文化附加值，拓寬銷售渠道。設立鄉村文創實驗室，將考古盲盒加工廠設在鄉村，提供就業機會，吸納勞動力30余人。通過“IP活化－產業落地－數字賦能－生態協同”全鏈條創新，破解鄉村資源閑置、人才外流等難題，探索出一條兼具文化厚度與經濟活力的鄉村振興路徑。經驗表明，深度挖掘本地文化價值，結合現代產業思維，能夠實現鄉村從“輸血”到“造血”的質變，為全國文博機構參與鄉村振興提供了可復制的樣板。

考古盲盒鄉村生產基地

開發舌尖上的博物館：拓展“可食用文物”的邊界。河南博物院文創研發體系從1.0到4.0，其中2.0“五感文創”是包括飲食文創領域的探索，以“文物活化+味覺體驗”為核心，通過深度挖掘中原飲食文化、融合文物IP與非遺技藝，打造出兼具文化內涵與市場吸引力的創新產品體系，成功將博物館文化從“視覺觀賞”拓展至“味覺感知”。灼蓁咖啡品牌的創立，打造獨具特色的文物咖啡，形成“文物故事咖啡師”培訓體系；出圈文創“人首蛇身玉佩棒棒糖”，單品年銷量超50萬支，獲評“全國十佳文創食品”；錢幣巧克力、文物冰激凌戳到了年輕人的情緒價值。近年推出的饕饕食集、愨面愨粉和時光烤古師，文物造型的甜點俘獲人心，河南非遺傳統美食和特色糕點成了觀眾絡繹不絕的打卡點。在授權方面，與當地知名品牌眷茶、香雪兒、宛和米線夢幻聯動，為企業品牌賦予了文化內涵，連年摘得“河南省文化產業營銷案例”桂冠。灼蓁咖啡推出AR互動的“蓮鶴方壺慕斯蛋糕”，開發了“灼蓁咖啡”品牌自助機，以“灼蓁與文物”為主題落地高校文創設計作品展。

舌尖上的博物館

打造音樂廳里的博物館：華夏古樂團奏響古韻新聲。河南博物院華夏古樂團以“活化歷史、聲傳千年”為使命，通過音樂與文物的深度融合，將靜態的博物館藏品轉化為動態的文化體驗，開創了“音樂廳里的博物館”這一獨特模式，讓千年古韻在當代舞臺上煥發新生。華夏古樂團致力于中國古代音樂文化遺產的保護、開發和展演，以館藏文物為基礎，復制研發了從史前至明清幾十個品類的古代音樂文物，并根據不同時代服飾、歷代樂譜以及古代音樂演出場景進行舞臺化立體化復原，演繹構建完整的文化語境，推出多場不同形式的音樂會。樂團先后赴美國、泰國、土耳其等20多個國家和地區交流演出，擔任中韓人文交流項目負責單位，深受國內外觀眾的喜愛。同時，讓音樂廳成為“沒有圍墻的課堂”，開發“古樂工作坊”“歷史的音樂廳”等研學課程，觀眾可親手試奏復刻古琴、排簫，并參與古譜打譜實踐。每年系列展演活動近1500場次，通過嗶哩嗶哩等新媒體平臺直播音樂會吸引數百萬網友在線觀看。

華夏古樂團走進巴黎

打造數字化的博物館：“數字游樂場”穿越古今。河南博物院以“科技賦能文化、共享驅動創新”為核心，通過融合前沿技術與傳統文化資源，構建了兼具沉浸感、互動性與傳播力的數字文化生態，開創了“文物活化－場景重構－跨界共享”的創新路徑。打造《唐宮夜宴XR》沉浸式展覽空間，高度還原唐代街道，觀眾借助擴展現實技術化身唐代士人，沉浸式體驗唐代文化；配套文物展引入“雨林秘境——瑪雅文明XR空間體驗展”；構建“虛擬公社”元宇宙平臺，打造子尊、無名、毛毛鷹核心IP形象，用戶可化身文物保育員探索歷史場景；攜手金鷹卡通共同打造《豫耀九州?博物學者手賬本》，通過增強現實技術將文物數字化，用戶掃描手賬本頁面即可與文物互動，解鎖20個增強現實互動點，增強現實內容訪問量破萬次；聯合支付寶推出文物主題動態皮膚，在螞蟻森林推出四款裝扮道具，參與用戶超1億人次；通過文物穿毛衣、文物動態跳舞等創意活動，吸引了大量用戶關注。

走上國際舞臺的博物館：服務中華文化國際傳播。2023年端午節，河南博物院打造夜間活動“端午夜未央”，“華服來潮”品牌在時尚舞臺上亮相，模特們身著宋制“花中光影”、晉制“青色煙雨”等主題漢服，展示了中國傳統服飾文化的魅力。該品牌汲取中原文化精髓，不僅在“中國品牌日”大放異彩，還走上英國黃帝故里拜祖大典、美國紐約等國際舞臺。2025年春節，在阿聯酋迪拜，國際模特身著“華服來潮”明星產品馬面裙，向觀眾展示東方服飾之美，有力地推動了中華文化符號體系的構建。近幾年，通過參展、授權和渠道售賣等方式走向世界，考古盲盒不僅在國內火爆，還通過國際授權展和跨境電商渠道銷往海外；“絹舞飛天”“華服來潮”品牌服飾等文創產品登陸加拿大、英國、美國等多個國家；“婦好鸮尊拼插積木”深度研究海外文創市場，受到海外消費者的喜愛。2024年，與盧森堡國家博物館合作舉辦“小而美”文物展，一個半月開發47款文創產品，涵蓋瓷器、飾品等品類，“中國速度”“中國質量”受到了盧方的贊賞。攜16個文創品牌、30多款產品參展香港國際授權展，吸引了國際授權商和品牌方關注。通過“國際活動+數字化+跨界合作”三位一體的策略，將文創產品轉化為文化傳播的載體，提升了中華文化的國際影響力。

走上國際舞臺的博物館——國際友人體驗華服

（史自強 河南博物院）

（圖文來源于“中國文物報”，侵刪）

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