“電影+”正在重塑我們的文化消費(fèi)地圖

今年電影市場(chǎng)紅紅火火，比票房數(shù)字更引人注目的，是“電影+旅游”“電影+美食”“電影+科普”等多元業(yè)態(tài)的全面爆發(fā)。一張電影票，宛如一把鑰匙，幫助我們打開遠(yuǎn)超影院空間的文化消費(fèi)大市場(chǎng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，電影門票每花費(fèi)1元，就能帶動(dòng)同期周邊消費(fèi)近5元。從《浪浪山小妖怪》覆蓋60余座城市的XR體驗(yàn)，到《羅小黑戰(zhàn)記2》快閃店外排起的長(zhǎng)隊(duì)；從福建、江西借電影主題推出的旅游線路，到鞍山千山景區(qū)公益露天電影吸引的五萬人次——電影已不再只是黑暗中的一場(chǎng)夢(mèng)，而是照亮現(xiàn)實(shí)文化消費(fèi)生態(tài)的一束光。

圖源央視新聞

這背后，是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從“票房經(jīng)濟(jì)”向“場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)”的深刻轉(zhuǎn)型。當(dāng)資本從游戲、科技等多行業(yè)涌入，當(dāng)收入來源從單一分賬擴(kuò)展至衍生品、主題授權(quán)、文化場(chǎng)景，我們看到的，不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是電影這一文化符號(hào)，以大眾喜聞樂見的形式被重新喚醒。

01

方寸銀幕與萬里河山的雙向奔赴

在“電影+”不斷延展的多元圖譜中，“電影+文旅”無疑是最富創(chuàng)造性的一章。它打破了銀幕的物理邊界，讓虛構(gòu)的光影敘事與真實(shí)的地理空間展開深度對(duì)話，完成了一場(chǎng)藝術(shù)與山河的雙向奔赴。

中宣部電影局主辦的“跟著電影去旅游”推介活動(dòng)，正系統(tǒng)性地將電影取景地納入全國(guó)旅游線路。這不僅是簡(jiǎn)單的“借勢(shì)營(yíng)銷”，更是一種文化的“在地化”挖掘與呈現(xiàn)。許多非傳統(tǒng)熱門旅游點(diǎn)位，借此實(shí)現(xiàn)了客流的激增，這正是電影IP賦能地方文旅的生動(dòng)寫照。

“跟著電影去旅游”活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)儀式

這種轉(zhuǎn)化正在產(chǎn)生可觀的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。《唐探1900》讓樂陵影視城在春節(jié)假期迎來客流高峰，《志愿軍：浴血和平》則讓江西上饒影視基地的日均客流激增50%以上。這些數(shù)字背后，是一種新型文化消費(fèi)模式的崛起：游客不再滿足于走馬觀花的觀光，而是渴望通過“行走在電影場(chǎng)景中”來獲得更深層次的情感共鳴。

更值得贊賞的是，這種模式正在向更廣闊的地域延伸。黑龍江新農(nóng)村院線設(shè)計(jì)的“白天賞景、夜晚觀影”主題線路，開創(chuàng)了文旅融合的新范式。它將公益文化服務(wù)與旅游體驗(yàn)巧妙結(jié)合，讓游客在時(shí)空轉(zhuǎn)換中獲得完整的文化沉浸。這種創(chuàng)新不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，更拓寬了文化惠民的外延。

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這種“因影而來，因景而留”的新模式，正在重塑文旅消費(fèi)的時(shí)空邊界。當(dāng)電影場(chǎng)景與真實(shí)景觀相互印證，當(dāng)虛構(gòu)敘事與在地文化深度交融，觀眾收獲的不僅是打卡留念的滿足，更是一種沉浸式的、可感知的文化消費(fèi)體驗(yàn)。

02

味蕾是情感延續(xù)，更是消費(fèi)模式

那些在銀幕上令人垂涎的美食畫面，那些與情節(jié)交織的餐桌場(chǎng)景，正悄然延伸至現(xiàn)實(shí)世界，開啟一場(chǎng)味蕾與光影的奇妙對(duì)話。今年國(guó)慶中秋假期，在國(guó)家電影局的指導(dǎo)下，中國(guó)銀聯(lián)與貓眼娛樂聯(lián)合推出的“跟著電影品美食”票根地圖項(xiàng)目，用戶通過貓眼App購(gòu)買電影票后，可在出票頁面查詢并領(lǐng)取影院周邊餐飲優(yōu)惠，獲得“觀影+餐飲”的雙重優(yōu)惠。票根地圖平臺(tái)匯集了全國(guó)1.2萬家影院的地理位置數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)周邊餐飲優(yōu)惠的精準(zhǔn)匹配與定向發(fā)放。

“跟著電影品美食”活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)儀式

電影與美食的聯(lián)姻，遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的商業(yè)捆綁，而是一場(chǎng)精心編排的情感延續(xù)。正如《羅小黑戰(zhàn)記2》中，羅小黑與師姐在“粵東會(huì)館”品嘗的腸粉、白切雞、豉汁蒸排骨等廣東美食，這些鏡頭不僅是情節(jié)的點(diǎn)綴，更是地方文化的生動(dòng)展演。當(dāng)觀眾走出影院，前往品嘗這些蘊(yùn)含著廣東人生活智慧的佳肴時(shí)，電影中的情感記憶與食物的真實(shí)滋味相互交融，形成了一種獨(dú)特的體驗(yàn)閉環(huán)。

《羅小黑戰(zhàn)記2》人物與粵東會(huì)館美食 圖源網(wǎng)絡(luò)

電影與美食的深度結(jié)合，創(chuàng)造了一種全新的文化消費(fèi)模式。今年北影節(jié)創(chuàng)新推出的北京電影生活節(jié)，集結(jié)了全市30多個(gè)商圈、1100多個(gè)商戶參與，餐廳推出的“電影主題套餐”成功制造了雙重消費(fèi)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，北影節(jié)期間電影與商家的聯(lián)動(dòng)吸引客流超3000萬人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)實(shí)現(xiàn)超110億元的銷售額。這些數(shù)字背后，是電影作為文化載體所釋放的巨大能量，也是美食作為情感紐帶所發(fā)揮的連接作用。

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03

開辟知識(shí)傳播新路徑

國(guó)家電影局等五部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于組織開展“跟著電影做科普”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，不僅是一次簡(jiǎn)單的跨界合作，更是對(duì)知識(shí)傳播方式的創(chuàng)新探索，讓科學(xué)知識(shí)在影像敘事中煥發(fā)出新的生命力。

“跟著電影做科普”專項(xiàng)活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)儀式 圖源央視新聞

在廣州“影像里的科學(xué)世界”活動(dòng)中，《伶仃洋上的大國(guó)工匠》《萬米生涯》等影片，將港珠澳大橋的施工原理、深海科考的艱險(xiǎn)歷程轉(zhuǎn)化為直觀影像。映后專家解讀進(jìn)一步拆解科學(xué)邏輯，讓復(fù)雜知識(shí)變得可感可學(xué)。

青島東方影都的《蛟龍行動(dòng)》實(shí)景片場(chǎng)，成為科普新地標(biāo)。120米長(zhǎng)的核潛艇模型、高度還原的指揮艙與魚雷艙、綠幕特效影棚，讓游客沉浸式感受電影科技如何賦能軍事題材創(chuàng)作，也讓科普在體驗(yàn)中自然完成。

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未來，電影與科普的融合傳播還將從多個(gè)維度持續(xù)深化。通知提出將進(jìn)一步加大科普設(shè)施和科技資源的開放力度，支持電影拍攝制作基地拓展科普功能，打造更多集拍攝與教育功能于一體的科普?qǐng)鏊Ｍ瑫r(shí)，將推動(dòng)建立科普電影院線，支持科普?qǐng)鲳^更新放映設(shè)備，優(yōu)化觀影體驗(yàn)。在內(nèi)容供給方面，鼓勵(lì)電影公共服務(wù)創(chuàng)新開展科普工作，特別是在向全國(guó)中小學(xué)生推薦優(yōu)秀影片的片目中，大幅增加科普電影數(shù)量，讓科學(xué)與影像在更廣領(lǐng)域、更深層次實(shí)現(xiàn)融合共生。

04

“電影+”構(gòu)建生活新場(chǎng)域

除了“電影+”業(yè)態(tài)的全面蓬勃發(fā)展，“跟著電影趕大集”“跟著電影去戀愛”“跟著電影來運(yùn)動(dòng)”等創(chuàng)新活動(dòng)，正在以更加細(xì)膩的觸角延伸至日常生活的各個(gè)角落，構(gòu)建起一個(gè)立體多元的電影文化生態(tài)。當(dāng)觀眾因電影走進(jìn)集市、開啟約會(huì)、參與運(yùn)動(dòng)時(shí)，電影的價(jià)值已超越銀幕，深度融入日常生活，構(gòu)建起一個(gè)以電影文化為核心的新生活圈。

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今天，“電影+”所要回答的，是一個(gè)更具時(shí)代意義的命題：在注意力日益碎片的今天，如何讓一個(gè)好故事跨越銀幕，真正“活”在人們的生活中，持續(xù)激發(fā)共鳴與文化認(rèn)同？

當(dāng)電影不再只是兩小時(shí)的短暫逃離，而成為連接情感、激發(fā)行動(dòng)、創(chuàng)造記憶的起點(diǎn)，當(dāng)它成功地將線上流量轉(zhuǎn)化為線下“留量”，將瞬間的感動(dòng)延展為持久的熱愛，它便在高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，找到了自己不可替代的錨點(diǎn)。

“電影+”不需要退回孤立的“純藝術(shù)”象牙塔，也不該滑向失根的“泛娛樂”狂歡場(chǎng)。它要探索的，是一條尊重電影內(nèi)容、理解觀眾需求、延續(xù)文化內(nèi)涵的——第三條路。在這條路上，那張小小的電影票，所能撬動(dòng)的是遠(yuǎn)比我們想象更為遼闊的天地。

文/李佳蕾

編輯/俞璐銘

責(zé)編/杜思?jí)?/p>

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