Magic8系列新品發布，榮耀“盯上”小米？

作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業資訊組

10月15日，AI終端生態公司榮耀發布年度旗艦新品榮耀Magic8系列，并發布了自進化AI智能體操作系統全新 MagicOS 10。依托在AI領域的長期技術積累和對用戶需求的敏銳洞察，榮耀Magic8系列通過“8大AI技術領先、8大AI體驗領先、4大影像領先、8大性能領先”，以“8848巔峰旗艦”定義首款自進化AI原生手機。

除了新機的配置外，其實還有一大亮點，那就是發布會上榮耀直接拿前段時間發布的小米17系列來對比。

圖片來源：微博

影像方面，榮耀不是用小米17系列來對比，但用了小米同樣使用“夜神”拍照的小米15ultra來對比，因為榮耀Magic8也號稱“夜神”。

性能方面，根據榮耀分享的數據，同樣搭載高通最新第五代驍龍8至尊版的小米17 Pro Max，跑分約為374萬，而榮耀CEO李健表示，榮耀Magic8 Pro的跑分超越428萬，與小米17 Pro Max相差了近50萬，且刷新行業最高記錄，位居全行業第一。在實際重載游戲中，榮耀Magic8 Pro的幀率也高了8幀。

續航方面，之前小米17系列發布會上展示了和iPhone的續航對比，而榮耀就在它們的基礎上對比，結果是榮耀Magic8完勝。

消費者很關心的價格方面，小米17系列有三款機型，小米17起售價4499元，17Pro起售價4999元，小米17Pro Max起售價5999元。榮耀Magic8系列只有兩款，榮耀Magic8 4499元起，榮耀Magic8 Pro 5699元起。

此外，榮耀還搞了個“后悔寶”，也就是以舊換新購榮耀Magic8系列新機最高再享1000元補貼。

就此事，有網友吐槽，“當對標的時候，說明已經輸了”“不想著去搶蘋果份額，天天惦記國內友商”“全靠同行襯托，榮耀也是活生生把小米抬上對標位，小米17系列的含金量一下子提高了”；但是也有網友認為，榮耀此舉“很自信”；還有網友表示，二者差距不大，最終還是要看誰賣得好。

圖片來源：微博截圖

此次榮耀新品發布會的主講人是CEO李健。自2025年1月17日接替趙明，成為榮耀CEO后，李健頻頻現身2025世界移動通信大會、2025 MWC上海等重要場合，并帶領榮耀推出了全球最薄折疊屏手機榮耀Magic V5、AI PC榮耀MagicBook Art 14 2025、AI平板榮耀MagicPad 3等產品。

李健之所以如此急切地推動榮耀密集發布新品，很大程度上是因為公司市場影響力不斷走低，亟需通過新品提振品牌聲量。

以手機業務為例，IDC數據顯示，2024年，中國智能手機市場出貨量2.86億臺，同比增長5.6%，時隔兩年觸底反彈。然而，榮耀的出貨量卻同比下跌8.1%，以14.9%的市占率與OPPO并列TOP 5榜單末位。

時間來到2025年，榮耀手機的出貨量不光沒有迎來強勢復蘇，反而“隱入塵煙”。2025年Q1-Q2，榮耀被擠出中國智能手機市場出貨量TOP 5榜單，和魅族、紅魔、聯想等小微品牌位列“Others”陣營。

6月26日，據證監會官網消息，榮耀獲上市輔導備案。備案信息顯示，榮耀將于2026年1月至3月完成上市輔導，輔導券商為中信證券。日漸下滑的市場影響力，或為榮耀的IPO之旅，蒙上了一層陰霾。

為提高IPO勝算，李健祭出“兩手抓”策略：一方面密集發布新品，穩住終端業務基本盤；另一方面順應時代潮流，講出AI新故事。

榮耀 Magic8 系列對小米的精準對標，是智能手機行業發展到“存量博弈 + 價值升級”階段的縮影。當技術創新進入瓶頸期、市場增長陷入停滯，品牌間的競爭便從“各自成長”轉向 “貼身肉搏”。

總體來看，榮耀Magic8系列對標小米，是一次高風險高回報的戰略選擇。在激烈的市場競爭中，這或許是一條搶占注意力和市場份額的“捷徑”，但長遠來看，榮耀若要真正在高端市場站穩腳跟，最終仍需回歸到打造獨一無二的品牌價值和用戶無法替代的體驗上來。