名創優品和雙匯，好詭異的聯名。。。

作者：馬可婷

來源：SocialMarketing

（ID：social_marketing）

封面圖來源：小紅書@雙匯

大家好，我是馬可婷。

感覺文章還沒開始，光是把“名創優品”和“雙匯”這兩個名字放在一起，就有點詭異了。

一個是知名的領先IP趣味好物平臺，主打年輕群體喜愛的潮流文創、日用百貨等；

另一個則是著名的中國最大肉類加工基地品牌，刻在記憶里的接地氣印象。

這兩個品牌的“畫風”實在差得太遠。

如果要形容它們之間的關系，那就是——

風馬牛不相及！

所以看似毫無交集的兩個品牌，是咋在一起聯名的呢？

事情是這樣的：

故事要從今年的6月份說起。

當時，一個表情包莫名其妙的火了。

它的走紅，主要是三個方面。

一方面，是神奇的來源。

誰敢信，這個表情包是從雙匯火腿腸的包裝袋上截取下來的。

這種從日常食品包裝里 “挖” 素材的抽象來源，一下子就成為了一種話題。

另一方面，是表情包的“三分無語、三分禮貌、四分陰陽怪氣”的表情。

仔細看這個小豬，嘴角掛著禮貌的微笑，看起來乖巧又溫和，但是配上斜眼看人的姿態，讓這個小豬表情變得有很多種的解讀。

精準戳中了年輕人的笑點，被網友瘋狂二創。

此外，還有一點就是官方的迅速反應。

雙匯官方火速認領了表情包，并提供原圖，邀請網友繼續創作。

這種不擺架子、愿意和年輕人玩到一起的低姿態，瞬間拉滿了好感度。

原本只是網友自發的玩梗，因為官方的加入，變成了一場全民參與的“創意狂歡”。

也就是因為小豬表情包的意外走紅，最近，名創優品與雙匯聯名了！

推出了小豬毛絨掛件：

笑鼠了，不僅是它倆突然聯名的詭異，甚至這個毛絨玩具也好詭異。

有一種潦草的丑萌。

圖片來源：@玲兒響叮當

甚至，精神狀態看起來也不是很好的樣子hhhh

此次，名創優品選擇了幾個傳播度較大的二創表情包進行玩偶設計。

例如，流汗表情：

皇帝豬：

名創優品之所以會和雙匯聯名，正是看中了這個表情包的“破圈力”。

名創優品一直擅長抓住年輕人的個性化喜好，無論是和熱門IP聯名，還是打造網紅單品，都在精準踩中潮流節奏。

這次雙匯的小豬表情包火遍全網，剛好契合了名創優品“有趣、有梗”的品牌調性。

而對于雙匯來說，這次合作也是一次重要的“年輕化嘗試”。

作為傳統食品品牌，雙匯借著這個表情包的熱度，與潮流平臺名創優品聯手，既能貼近年輕消費群體；同時將表情包毛絨化的舉動，也從IP營銷的角度長線深度挖掘了豬豬的內容價值。

這種與品牌奇葩IP的合作，堪稱魔性與抽象。

話又說回來了，如果有雙匯這次合作打底的話，那么思路打開。

以后，名創優品豈不是還能與太太樂雞精合作？

畢竟，太太樂的包裝上也有標志性的母雞表情包，要是做成玩具或周邊，說不定也能掀起一波新熱潮。

笑發財了，感覺未來的品牌聯名的思路是越來越“野”了。

但只要能抓住消費者的某一興趣點，哪怕是“風馬牛不相及”的組合，也能玩出不一樣的火花來！

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