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作者:馬可婷
來源:SocialMarketing
(ID:social_marketing)
封面圖來源:小紅書@雙匯
大家好,我是馬可婷。
感覺文章還沒開始,光是把“名創優品”和“雙匯”這兩個名字放在一起,就有點詭異了。
一個是知名的領先IP趣味好物平臺,主打年輕群體喜愛的潮流文創、日用百貨等;
另一個則是著名的中國最大肉類加工基地品牌,刻在記憶里的接地氣印象。
這兩個品牌的“畫風”實在差得太遠。
如果要形容它們之間的關系,那就是——
風馬牛不相及!
所以看似毫無交集的兩個品牌,是咋在一起聯名的呢?
事情是這樣的:
故事要從今年的6月份說起。
當時,一個表情包莫名其妙的火了。
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它的走紅,主要是三個方面。
一方面,是神奇的來源。
誰敢信,這個表情包是從雙匯火腿腸的包裝袋上截取下來的。
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這種從日常食品包裝里 “挖” 素材的抽象來源,一下子就成為了一種話題。
另一方面,是表情包的“三分無語、三分禮貌、四分陰陽怪氣”的表情。
仔細看這個小豬,嘴角掛著禮貌的微笑,看起來乖巧又溫和,但是配上斜眼看人的姿態,讓這個小豬表情變得有很多種的解讀。
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精準戳中了年輕人的笑點,被網友瘋狂二創。
此外,還有一點就是官方的迅速反應。
雙匯官方火速認領了表情包,并提供原圖,邀請網友繼續創作。
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這種不擺架子、愿意和年輕人玩到一起的低姿態,瞬間拉滿了好感度。
原本只是網友自發的玩梗,因為官方的加入,變成了一場全民參與的“創意狂歡”。
也就是因為小豬表情包的意外走紅,最近,名創優品與雙匯聯名了!
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推出了小豬毛絨掛件:
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笑鼠了,不僅是它倆突然聯名的詭異,甚至這個毛絨玩具也好詭異。
有一種潦草的丑萌。
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圖片來源:@玲兒響叮當
甚至,精神狀態看起來也不是很好的樣子hhhh
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此次,名創優品選擇了幾個傳播度較大的二創表情包進行玩偶設計。
例如,流汗表情:
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皇帝豬:
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名創優品之所以會和雙匯聯名,正是看中了這個表情包的“破圈力”。
名創優品一直擅長抓住年輕人的個性化喜好,無論是和熱門IP聯名,還是打造網紅單品,都在精準踩中潮流節奏。
這次雙匯的小豬表情包火遍全網,剛好契合了名創優品“有趣、有梗”的品牌調性。
而對于雙匯來說,這次合作也是一次重要的“年輕化嘗試”。
作為傳統食品品牌,雙匯借著這個表情包的熱度,與潮流平臺名創優品聯手,既能貼近年輕消費群體;同時將表情包毛絨化的舉動,也從IP營銷的角度長線深度挖掘了豬豬的內容價值。
這種與品牌奇葩IP的合作,堪稱魔性與抽象。
話又說回來了,如果有雙匯這次合作打底的話,那么思路打開。
以后,名創優品豈不是還能與太太樂雞精合作?
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畢竟,太太樂的包裝上也有標志性的母雞表情包,要是做成玩具或周邊,說不定也能掀起一波新熱潮。
笑發財了,感覺未來的品牌聯名的思路是越來越“野”了。
但只要能抓住消費者的某一興趣點,哪怕是“風馬牛不相及”的組合,也能玩出不一樣的火花來!
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