“電影+”新消費業態一年觀察： 有力促進消費 推動經濟增長

“影映山河‘億’起翱翔”主題航班

“跟著電影去旅游”等“電影+”系列活動至今已開展了一年多時間。自2024年7月30日“跟著電影去旅游”活動全國啟動儀式在杭州舉行以來，“電影+文旅”及“電影+美食”等跨界融合、以文惠民、文商共榮的活動走過北京、上海、天津、香港、澳門、黑龍江、山東、河南、江蘇、浙江、四川、湖南、云南、新疆、西藏等地，得到來自河北、安徽、湖北、廣西、海南、重慶、貴州、甘肅等地的積極響應，政府、企業及商家與游客攜手，以山河為線、光影為梭，共同編織出一張覆蓋祖國大江南北的美麗網格。

01

五湖四海 遍布足跡

以“跟著電影去旅游”為伊始，電影與文旅、美食的關系越發“親密”，如孿生姐妹般相互扶持、共同成長。相關活動在這一年時間里如火如荼地展開，經過春節檔與五一檔的強力“催化”，足跡逐漸踏至全國，落地及得到超過20個省區市和香港、澳門特別行政區的積極響應，迅速從播種萌芽到“遍地開花”。

2024年7月30日，在浙江杭州西湖印象景區，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發司共同組織開展的2024年“跟著電影去旅游”活動舉行全國啟動儀式，拉開“跟著電影去旅游”的序幕。2025年1月20日，由國家電影局、商務部共同主辦的“跟著電影品美食”活動全國啟動儀式在北京舉行，為春節期間及全年電影和餐飲市場繁榮加油助力。1月23日，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發司共同組織的2025年“跟著電影去旅游”活動在山東省德州市樂陵影視城舉行全國啟動儀式。

今年春節檔我國電影市場的紅火，將電影與文旅融合落地的深度與廣度推至一個火熱的新“高潮”。山東樂陵，為拍攝電影《唐探1900》而搭建的唐人街主題園區推出“跟唐探·賀歲游”活動，吸引全國數萬名游客前來體驗。《封神第二部：戰火西岐》與河南博物院、殷墟博物館達成合作，吸引觀眾體驗“電影+博物館”的旅游方式。四川成都的除夕夜，電影《哪吒之魔童鬧海》的主角哪吒、敖丙出現在天府雙塔的新春燈光秀中，向市民游客送上新春祝福。青島嶗山風景區與《蛟龍行動》聯動，推出“2025看‘蛟龍’半價爬嶗山”等相關惠民舉措。浙江文旅與《射雕英雄傳：俠之大者》共同打造線下景點打卡、票根置換等活動，帶領觀眾再走金庸江湖；襄陽保衛戰將“射雕”故事引向高潮，湖北襄陽文旅特別推出憑機票、高鐵票、電影票享受景區打折優惠等活動。《熊出沒》與哈爾濱冰雪大世界深度聯動合作，將動畫元素融入冰雪景觀。湖南張家界國家森林公園、陜西咸陽李靖故居及三原城隍廟、天津盤山景區、山東淄博魯山景區等，作為《哪吒2》視覺采風地、故事相關地及周邊景區，均推出憑借電影票購買記錄享春節甚至全年免費或折扣游玩的優惠活動。河南省西峽縣開展了“哪吒，跟我回西峽老家”的文旅消費促銷活動，推出憑電影票免景區門票和免費體驗旅游項目，欒川重渡溝景區也推出了“看《哪吒2》·免費游山水”活動，鶴壁則推出“封神文旅通票”。山東作為近年來的春節檔“票房大省”，許多景區積極參與憑電影票享折扣活動。除嶗山、魯山外，青島海信探索中心、煙臺龍口南山景區、泰安新甫山、臨沂沂蒙山等都以各式優惠與合作響應“跟著電影去旅游”的號召。

春節檔這一“波”，不僅讓電影取景地，更讓越來越多其他景區與商圈開始一個接一個地加入“憑票根享游玩優惠”這一壯大的隊伍。全國方特主題樂園攜手《熊出沒·逆轉未來》，推出“看電影購門票”立減優惠。2月20日，陜西寶雞文旅發布消息，直至2025年底，游客均可憑《哪吒2》電影票根享受九龍山景區免門票福利。湖北恩施梭布埡石林景區2月下旬游客憑《哪吒2》電影票根可免恩施梭布埡石林景區大門票。還有越來越多的商家積極響應“跟著電影品美食”，乃至拓展到對“電影+住宿”等各式“電影+商業”合作的探索。南京建鄴萬達影城借“跟著電影品美食”政策之機，聯動萬達廣場的餐飲商戶推出了“一票回本”活動；南京IFC國金中心百麗宮影城樓上的酒店也與影院達成合作，酒店在影院集中購買電影票及小食發放給入住客人。江蘇省電影集團牽頭達成《封神2》和小廚娘江淮菜的聯名合作，推出了電影主題套餐。中國銀聯春節期間在湖南推出“跟著電影品美食”標桿活動，覆蓋了長沙、益陽、常德等市縣在內的28個商圈、6810個餐飲商戶。貴陽觀影游客可憑指定影票嘗鮮貴陽文旅聯名飲品，及哪吒主題涂鴉城市漫游線路產品、住宿等優惠，外地游客可憑貴陽越界影院IMAX-GT廳《哪吒2》觀影票根直接獲得紅楓湖櫻花歡樂跑等參賽資格。

從初春到初夏，“電影+文旅”相關活動步履不停，愈發蓬勃，落地大江南北。2月22日在香港和澳門，由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦的“跟著電影游中國”開展推廣活動，“含吒量”高的四川、陜西等地旅游線路備受關注。3月初起，黑龍江省多個地、市積極組織開展“跟著電影去旅游”系列活動，哈爾濱各大影城與極地公園等多家文旅企業聯合推出“電影票根+景區門票”互惠折扣，齊齊哈爾市龍沙動植物園景區等商家與萬達、百大、越新界、新東北等影院合作推出一系列“電影+旅游+美食”互動優惠，牡丹江市大劇院聯手該地區各電影院開展持電影票根觀話劇《運河1935》5折優惠活動，佳木斯市開展“跟著影視游東極、品佳肴”活動，黑河市以“跟著電影去旅游”活動為契機吸引俄羅斯“洋朋友”賞龍江美景、品黑河美食，大慶市推出持摩碼影院電影票根即可享受大慶歌劇院舞劇《無名》6折優惠，雙鴨山、雞西等其他地市也積極開展影院與餐飲企業聯合“電影+美食”優惠政策。

4月18日，國家電影局、中央廣播電視總臺在北京啟動“中國電影消費年”，推出一系列電影消費惠民活動，讓電影“飛躍海陸空”。其中，國家電影局和國鐵集團合作推出電影主題旅游列車，分別為“跟著電影去旅游”熊貓專列及“跟著電影游中國”伊春號旅游專列。各大電影節展也為活動提供了豐沃的土壤。第十五屆北京國際電影節期間，北京市“跟著電影品美食”美團活動發放1000萬元餐券，覆蓋31家展映影院周邊兩公里范圍餐飲門店，同時開展線下憑北影節票根優惠活動。4月16日，“跟著電影品美食”上海站活動正式啟動。4月19日，國家電影局、中國東航及央視新聞聯手推出“中國電影消費年”主題航班，從上海虹橋國際機場前往第十五屆北京國際電影節的舉辦地，化身為空中的“移動電影殿堂”，拓展了“電影+航空”的新解讀。青島啟航的國產大郵輪愛達·魔都號隨后宣布推出首個郵輪“中國電影消費年”主題航次，解鎖“海上電影主題樂園”。6月12日，首屆上海影迷節嘉年華打造“Movie walk”電影路線，聯合抖音推出經典電影取景地打卡活動。

隨著“五一”黃金周的到來，電影與文旅、商業的合作呈現出“由點到面”的模式轉化，落地范圍更廣、涉及形式更多、惠民力度更大。淘票票與餓了么在“五一”聯動，百余餐飲商家參與美食和觀影雙權益活動。淘票票與電影《蒼茫的天涯是我的愛》聯手，與飛豬旅行開發內蒙古“跟著電影去旅行”旅行專線，攜手內蒙古文旅共同發布“跟著《蒼茫的天涯是我的愛》打卡內蒙古，走遍鄂倫春”活動。中國電影股份有限公司北京電影發行分公司主辦的“運河梨園夜·光影映萬家”京杭大運河沿線京劇電影巡游展映活動，沿著大運河一路將惠民京劇電影放映送至北京、天津、滄州、濟寧、蘇州與杭州。4月30日至5月30日，由廈門市商務局、廈門市電影局、廈門市文化和旅游局指導、美團主辦的“廈”一站“2025跟著電影品美食”活動，投入500萬元美食基金作為“電影節專項優惠”。此外，5月2日至5月5日期間廈萬達影城每日放出2000個兒童免費觀影名額。5月1日至6月30日期間，陜西省電影局聯合貓眼、淘票票、美團、餓了么等平臺發放2100萬元“電影+美食”消費券。“五一”長假第一天，身披“閃耀中國紅”的央視新聞電影之旅主題列車發車，設置了豐富的電影主題活動，帶游客領略美麗長三角。

5月之后，電影聯動活動更加緊鑼密鼓地全面鋪開，落地生花。5月18日，甘孜藏族自治州宣布至9月1日前，憑電影《永不失聯的愛》票根可任意兌換一張甘孜藏族自治州內的景區門票。5月20日起，三亞發放美食、電影優惠券持續至12月31日，美團投入500萬元專項優惠資金。6月20日至8月31日在重慶，游客憑電影票根可享大足石刻、南川金佛山、神龍峽、巫山小三峽等景區的門票或酒店優惠。6月25日，“光影綻放中國行·跟著電影游云南”啟動儀式在云南大理舉行，后續與眾明星推薦官一同游歷麗江、西雙版納、石屏、普洱、昭通、昆明等站。6月28日，廣東2025年主題電影展映展播展評系列活動之“跟著電影來趕集”在廣州市白云區舉行，融合惠民觀影、非遺展演、旅游推介、特色市集，以“電影+”模式助力廣東暑期文化市場消費。7月9日，“詩畫浙江，光影尋味——跟著電影游浙江品美食”暑期消費季暨2025年電影消費券發放活動啟動儀式在江山市舉行。浙江電影消費券于7月10日上線，憑電影票根還可享景點、商圈和餐飲優惠，發放總額預計超過3680萬元，創浙江省近年來電影消費券發放金額新高。7月18日，天山電影制片廠首次嘗試“電影+文旅”深度融合的作品《巴扎喜事》在新疆喀什舉行首映式，發布“跟著電影去旅游”活動。7月21日，由央視新聞聯合國家電影局、國航共同打造的“影映山河‘億’起翱翔”主題航班從北京啟航飛往拉薩，“看電影抽機票代金券”活動正式開啟。7月28日在湖州市南潯古鎮，“跟著電影游浙江品美食”活動發布“跟著電影游浙江品美食”暑期消費季第二批憑票根享優惠商家名單。7月31日，云南省啟動2025年電影消費券發放活動，發放2000萬元電影消費券，此外省電影局還聯合各州市為電影購票觀眾準備了“電影+旅游+美食”優惠。8月24日，“光影綻放中國行?跟著電影游吉林”啟動儀式上，吉林省“跟著電影去旅游”惠民消費券活動同步啟動，投入1000萬元惠民消費券，構建“觀影福利+旅游權益”的活動矩陣。“看電影，愛生活——2025北京仲夏電影嘉年華”活動中，北京市30余個重點商圈和20余個影院參與促消費活動，“憑電影票根就餐打八折”“用票根可體驗小班運動課一節”“憑票根游戲暢玩一小時”等“電影+”活動創新票根經濟新形式。

國慶中秋雙節是電影文旅消費的又一個黃金期。暑期之后，相關活動依然在延續盛夏的熱情并為國慶預熱，已然形成的觀影與文旅消費習慣深入人心。9月19日，“跟著電影游浙江品美食”第三站杭州站啟動，吸引全省11個地市392家景區、商圈、影院和院線積極響應和踴躍參與，數量較前上漲近40%。9月末，吉林45家景區推出憑《731》電影票根可免門票入園或享受優惠福利。國慶檔佳片云集，不少新片取景于觀眾與游客喜愛的熱門旅游地：《刺殺小說家2》構建了異次元世界“云中城”，設計靈感來源于因錯落與奇幻感被游客們所迷戀的重慶洪崖洞，而影片中異世界場景的特效鏡頭則在青島東方影都這一被旅游者最新“愛上”的文旅熱門中拍攝；《畢正明的證明》片尾追逐戲，取景于重慶銀星商城，這里是人流如織的批發市場、更是各色人物交織的復雜場域，同樣也是電影《少年的你》中陳念與小北初次相遇的地方，是重慶煙火氣與人與人產生交集的場所之代表；《震耳欲聾》前往被稱為“武漢文藝青年打卡圣地”的曇華林拍攝，沿街遍布風格各異的咖啡店與特色小店，而片中主角的一場重要談心戲份拍攝地點則在可以直面滾滾長江的鸚鵡洲大橋；改編自泉州籍作家蔡崇達小說《皮囊》的電影《浪浪人生》拍攝于近年來頻頻成為影視作品熱門取景地的泉州，多處場景取自晉江梧林傳統古村落，紅磚古厝的建筑特色被展現得淋漓盡致，而石獅祥芝國家中心漁港作為該片重要的取景地之一，則展現了泉州這座海港美食之城中漁舟穿梭、市集喧鬧的鮮活場景；《風林火山》影片群像海報的取景地怪獸大廈是許多游客到訪香港的必打卡地標，大廈北側的英皇道旁，叮叮車與密集的居民樓是香港最具代表性的城市符號；《志愿軍：浴血和平》真實再現上甘嶺戰役的壯烈場景，丹東是沉浸式感受這段歷史的合適之選；《三國的星空第一部》全方面展現官渡之戰，鄭州官渡古戰場遺址靜候人們駐越千年烽火，感受英雄輩出、情義交織的亂世傳奇……諸多國慶新片代表沉淀著歷史與美景的取景地向觀眾發出呼喚，拭目以待“電影+旅游”在這個秋天碰撞出金色的火花。

“跟著電影品美食”上海站（圖源：TV都市圈）

02

“花樣”政策 創新落實

“電影+旅游”活動在“花樣”政策的大力支持下，延伸出“電影+文化”“電影+美食”“電影+商業”等等不同范疇的各類具體形式。探索與創新，永遠“在路上”。

政策的科學指引為各地活動提供了堅實保障。國家電影局發布的《“十四五”中國電影發展規劃》為電影與旅游融合發展指明方向，明確提出促進電影衍生品開發及授權，推動電影與游戲、旅游等融合發展。國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點 繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出打造“跟著影視去旅行”品牌，推動電影與旅游融合發展的政策落實落地落細。國家電影局與商務部聯合印發的《關于開展“跟著電影品美食”活動的通知》，支持電影行業豐富業態并加強組織實施，商務部王文濤部長對此充分肯定，認為“跟著電影品美食，影響很大”。各地積極響應，沿著政策引領的方向“繪出”屬于自己的電影畫卷。

最為常見也是最為直接利民的措施，便是“票根經濟”。咸陽李靖故居、南陽老界嶺景區、淄博魯山景區等近百個全國景區，均支持游客憑借電影票根免費或折扣游玩；在南京建鄴萬達影城、中國銀聯湖南春節“跟著電影品美食”、北影節美團“跟著電影品美食”板塊等活動所涉及的上千影院影城和商圈商戶里，人們可憑借票根領取餐飲商戶優惠券的禮包，享折扣優惠或免費獲贈特色菜、免費領取飲料。一張小小的電影票根或手機里簡單調取的購票憑證，就可以在惠及百姓、豐富觀影活動安排的同時促進消費、提升銷量，這樣的形式受到許多景區商業區的青睞。

補貼類的優惠也尤其受到消費者喜愛，“立減若干元”的消費券讓人們體會到“立增若干倍”的快樂。北京市“跟著電影品美食”美團活動發放1000萬元餐券作為“北影節助力金”，覆蓋1236家飲品門店、2090家正餐門店；陜西積極響應“中國電影消費年”活動發放 2100 萬元消費券，其中電影消費券800萬元，美食優惠券1300萬元；浙江電影消費券自2025暑期將發放共計3680萬元；淘票票聯手餓了么“五一”專題活動投入超300萬元票補；廈門“廈”一站“2025跟著電影品美食”活動中美團投入500萬元美食基金；三亞“跟著電影品美食”活動中美團投入500萬元基金作為專項優惠資金等等。政府與企業共同為人們爭取來“實打實”的優惠。

旅游線路推介、電影與景區聯動、打卡集章拍照、“沉浸式”體驗項目、“逛吃”市集等“溜達類”活動亦是老少咸宜，既適合舉家出行，又適合朋友同學、情侶夫妻安排豐富的假期活動或“一日游”，為人們的出行規劃帶來便利、送去優惠。2024年“跟著電影去旅游”全國啟動儀式在杭州推出“杭州十大景點電影主題實景集章打卡”等活動；樂陵影視城在春節期間推出“跟唐探·賀歲游”活動，游客打卡劇中場景、體驗NPC互動演繹，沉浸式感受“德州唐人街”；四川省社科院文學研究所分享研究成果“跟著哪吒游四川——打造三條古蜀神話文旅線路”；“跟著電影游中國”香港和澳門推廣活動中，香港中國旅行社、攜程集團等旅行服務平臺在圍繞電影拍攝地、取景地和故事發生地定制推出多條特色旅游線路和旅行方案；在陜西三原李靖故居，“大唐將軍真人秀”主題活動讓李靖故居這一有著厚重歷史的文化地標在《哪吒2》的帶動下綻放出新活力；搭載約500名外籍游客的“歐羅巴2”號停靠青島郵輪母港，外國游客對“跟著電影游中國”活動推出的電影主題旅游線路產生濃厚興趣；天津河西區的哪吒小鎮以哪吒文化為主題打造，由片中“藕粉塑身”場面而來的藕粉小吃日均銷量破萬份；四川宜賓南廣鎮舊稱“陳塘關”，南廣大橋下哪吒大戰敖丙的“戰斗遺址”龍脊石灘適時推出“敖丙體驗套餐”供游客體驗追打游戲；青島東方影都中專為《封神三部曲》打造的西岐城外景成為春節期間游客的重要“打卡”點；浙江臺州方特樂園“森林時光”項目取材自《熊出沒·奇幻空間》大電影，游客可乘船進入熊大熊二的夢境；北京市海淀區以“光影盛宴·味蕾之旅”為主題，推出“五棵松電影美食節”，懷柔區推出13條“明星打卡同款游”以及親子游、研學游線路；青島打造涵蓋1907電影博物館、中國電影院、歷史城區、八大關的“電影旅游”線路；廣東2025年主題電影展映展播展評之“跟著電影+”系列活動發布56條影視旅游線路；“跟著電影游吉林”系列活動與CCTV6共同擘畫創新模式的電影主題文旅地圖??

形式新穎的活動尤為吸引人們的目光，在電影跨界的探索之路上，總有出人意料的創意等待人們去體驗。國家電影局與國鐵集團合作推出電影主題旅游列車，分別為“跟著電影去旅游”熊貓專列及“跟著電影游中國”伊春號旅游專列。熊貓專列從成都發車，讓乘客“一站式”打卡《鬼吹燈之云南蟲谷》《米花之味》等眾多影視作品取景地，真正解鎖“跟著電影去旅游”的獨特文旅體驗，還設計電影金曲欣賞、電影知識趣味問答、電影文創產品體驗等環節；“伊春號”則從哈爾濱發車，載著100余名新加坡、馬來西亞等國家游客，舉辦電影展映、金曲展播、海報展覽、文創展示和交流活動。國家電影局、中國東航及央視新聞聯手推出的“中國電影消費年”主題航班上，東航設計了特色主題餐食，客艙行李架上貼滿了經典電影臺詞。各地活動的名人講座與沙龍、影人互動分享、上海影迷節“Movie walk”、淘票票為“跟著電影品美食”打造的特別播客節目《北影節電影美食圖鑒播客》、“跟著電影品美食”上海站的中華老字號擺攤試吃等等，不斷突破電影聯動活動領域的新邊界。

跟著電影游云南

03

多方獲利 觀眾滿意

不斷壯大的“電影+”系列活動聲勢、不斷加入的地方與主體，讓電影與文旅的聯動產生了“肉眼可見”的可觀成效。《封神2》和小廚娘江淮菜的聯名合作，使小廚娘相關門店在春節期間銷售額較去年同期增長10%，增長近萬名會員。四川綿陽的一位火鍋店老板稱，春節期間“看電影享火鍋優惠”“我以為一個月賣掉200份就不錯了，沒想到一天賣出去3000份”。樂陵影視城春節假期七天共接待游客約15萬人次，帶動周邊景區景點、商圈接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超過9000萬元。中國銀聯春節期間在湖南推出的“跟著電影品美食”標桿活動給湖南帶來600萬元票房增量，拉動餐飲消費金額達1400萬元。山東泰安新泰市新甫山景區，游客憑《哪吒2》票根兌換門票，景區營銷中心總監丁雪稱“活動上線后日均游客量增長40%左右，許多家庭都是先觀影后登山”。同樣以電影票根換景區門票的河南西峽老界嶺景區，營銷經理王杰表示：“本地游客增多、周邊城市甚至更遠地區的游客也被吸引過來，游客人數同期對比2024年增長80%。”2025北京仲夏電影嘉年華開始后，北京東城區東環廣場幸福咖啡館店長表示店里平均每天能核銷近20張電影票根，帶來的額外營收非常可觀：“這對我們來說就是純粹的增量。下次即使沒有活動，（這些影迷）也可能成為我們的回頭客。”“跟著電影游浙江品美食”首站江山市累計已為超3500名游客兌換免費景區門票，“公益電影+市集”活動45場次也助力營收破210余萬元；在第二站湖州南潯區，區委宣傳部部長表示系列活動吸引全區98家餐飲住宿企業、7家影院、10家連鎖超市等組團加入，8月全區觀影人數6.3萬余人次，環比上升近60%，有近5萬名游客借此福利暢游景區景點和商圈，帶動周邊景區、餐飲住宿、影院觀影等消費超1億元。

老百姓在電影相關的文旅活動中，既是影迷觀眾、又是游客食客，是影院與景區熱度的直接貢獻者，也是優惠活動的直接受益者。《哪吒2》讓各地文旅開啟“搶娃大戰”，天津河西區哪吒小鎮、四川宜賓哪吒行宮、四川江油乾元山金光洞、河南南陽西峽縣哪吒廟等都成為熱門景點；四川江油乾元山金光洞也因為哪吒師傅太乙真人迎來大量游客；陜西漢中的天師堂也因為“撞臉”《哪吒2》里的玉虛宮熱度飆升，成為新的游覽勝地；《射雕英雄傳：俠之大者》熱映帶動了浙江海寧金庸故居、舟山桃花島等景點熱度飆升。社交平臺上，人們對“電影+”活動展示了極高的熱情與喜愛：網友“LinHouChing”分享《永不失聯的愛》電影票根成功兌換稻城亞丁門票的經驗，收獲近八百個點贊；網友“汪汪”發帖表示“9月1日前來川西旅游的小伙伴快去看電影”并介紹甘孜州115個景區的門票兌換優惠，引發近二百條討論；網友“社恐覓食記”激動發帖“浙江電影消費券大家快搶啊”收獲近五百個收藏，網友紛紛在下面曬出自己領到的大額優惠券；網友“九陽果汁機”配圖記錄自己游覽樂陵影視城《唐探1900》拍攝地的帖子得到1700個點贊，評論區里來自美國得克薩斯州的網友幽默評論說“我真希望得克薩斯州能有樂陵影視城這么好”??

外國友人也因“電影+旅游”活動而愛上中國的壯麗美景與深厚文化。“跟著電影游中國”走出國境，在德國柏林國際旅游交易會、法國戛納中國館通過電影向世界展現中國之韻、華夏之美，2025德國“中國電影節”亦設立“中國文旅影像展映單元”。德國柏林國際旅游交易會上，瑞士旅游交通服務企業代表阿德里安·施密德提到，自己曾看過很多中國電影，也因此探訪過一些喜愛的取景地，相信“跟著電影游中國”的展示會讓更多人因電影踏上探索中國的旅程。中央廣播電視總臺各海外總站在美國、加拿大、俄羅斯、塞爾維亞、埃及、摩洛哥、巴西等地開展了活動宣推。2025年2月17日，“跟著電影游中國”活動啟動儀式在北京中國電影博物館舉行，多位外籍文化友好人士及旅游博主圍繞春節檔影片拍攝地、取景地和故事發生地推介相關景區，中國銀聯推介“錦繡行動”為來華“電影+旅游”游客提供更多支付便捷和消費優惠。“跟著電影游中國”港澳地區推廣活動中，居澳外籍人士丹尼表示，《哪吒2》中有很多中國文化元素，比如結界獸的設計取材于青銅器，讓他非常想去三星堆實地欣賞青銅器、深入了解中國的悠久歷史文化。搭載約500名外籍游客的“歐羅巴2”號郵輪停靠青島，美國游客杰森表示：“我本來就非常喜愛中國神話，（《哪吒2》）電影的主題正好是我感興趣的，它不僅有精彩的動作場面，還融入了家庭價值觀和寓意深刻的道德故事，這趟旅行真的很棒。”中央廣播電視總臺與鐵路部門在多條客運列車上推出“跟著電影游中國”主題車廂，意大利乘客艾羅斯表示：“這個車廂非常特別，我們知道這段時間哪吒的話題非常流行，大家都很喜歡這部電影。在體驗中國高鐵速度的同時，這也是一種很好的旅行方式。”電影主題旅游列車“伊春號”載有100余名來自新加坡、馬來西亞等國家的旅客，Y444次“熊貓專列·成都號”的乘客則有70%為入境游客。

一年來，“電影+文旅”活動生根發芽，帶動電影及相關產業一同邁向新的繁榮，協同發展的意識更加深入人心。在探索將“流量”轉化為“留量”的過程中，電影和旅游在政府的大力支持與企業商家的積極助力下進入了更多百姓的日常，人們越發喜歡將精神文化生活安排得更加豐富多樣，也在文化惠民各項政策中得到了更加豐厚的滋養。電影跨界結合旅游、美食和更多商業形式，以創新思維拓展電影消費的新空間，將繼續為文化經濟發展注入源源不斷的新活力。

鏈接：

◎ 7月21日至8月20日期間，央視新聞客戶端聯合國航、貓眼、淘票票推出“看電影得機票優惠券”互動抽獎活動。在貓眼或淘票票平臺成功購買電影票后，參與抽獎就有機會獲得國航500元機票優惠券。

◎ 央視新聞聯合國航、東航、南航、廈航、川航等給觀眾送上觀影福利，以電影為媒，展現多彩中國。

◎ 第二屆金熊貓獎于9月12日至13日在四川成都舉行，由央視新聞與四川航空聯合打造的“中國電影消費年”主題航班正式起飛。萬米高空的沉浸式電影體驗，不僅有電影主題元素全程相伴，更有可愛熊貓IP加持，可愛度與沉浸感雙雙“拉滿”。

◎ 7月21日13時，國航CA4123航班從北京飛往拉薩。本趟“影映山河‘億’起翱翔”主題航班由央視新聞聯合國家電影局、國航共同打造。同日，“看電影抽機票代金券”活動也在央視新聞客戶端正式開啟。同時聯合貓眼、淘票票推出“里程積分兌換電影代金券”“看電影抽機票代金券”等活動，為暑期檔電影“打Call”，總臺主持人李梓萌與何巖柯作為主題航班“特別廣播員”為旅客送上祝福。

◎ 為紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，當地時間7月30日，2025南非“中國電影之夜”在約翰內斯堡蒙蒂影院隆重舉辦。當晚特別放映了紀錄電影《里斯本丸沉沒》，以銘記歷史、珍視和平。中國國家電影局和中央廣播電視總臺聯合舉辦的“跟著電影游中國”也在活動中做了專門推廣，中國國航支持現場觀眾抽獎兩套國航往返中國南非的商務艙機票。

◎ 8月底，國航“空中路演廳”與太空電影《窗外是藍星》聯袂打造主題飛行體驗航班，旅客不僅可以在飛行途中看到國航“空中路演廳”定制的獨家預告，還能參與電影主題相關的研學、實踐活動。

文/鮑文嫻

編輯/王浩嘉

責編/杜思夢

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