UR 大秀：如何用一場“藝術的品牌敘事”，官宣“中國第一”？

編輯 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

在國際快時尚品牌紛紛陷入閉店潮的今天，品牌該如何突圍？

2006年創立的URBAN REVIVO（以下簡稱“UR”），或許可以作為“后起之秀”帶來一些新的思考和解答。

放眼全球，僅僅19歲的“新人”UR迅速站上世界舞臺，和一眾全球老牌“掰手腕”，得益于其對國內時尚消費發展的精準預判和從品到店系統化、規模化擴張的超強執行力。

但面對全球快時尚行業增速放緩，UR想要創造下一個“躍遷式突破”，仍然充滿挑戰：快時尚行業普遍存在“鏡像”通病，消費者認知仍停留在“低價、款多、上新快、質量一般”層面，甚至將UR簡單視為“ZARA的國內翻版”；與此同時，品牌認知與門店擴張速率出現失衡，品牌理念“玩味時尚 Play Fashion”雖持續倡導，卻尚未在消費者端形成深度心智沉淀，更多仍停留于營銷口號層面。

面對挑戰，9月23日，UR在上海1862時尚藝術中心給出了自己專屬的解答方案——一場顛覆行業的時尚盛典。

這絕對不是一場簡單的時裝走秀。這更像是一個品牌多年積淀后，為自己辦的一場“成人禮”，一場精心策劃的“藝術的生意”。它用每一個細節，把UR“玩味時尚 Play Fashion”的品牌精神縫進了這場時尚盛典中，并以顛覆傳統時裝發布規則，全球首創「歌手+ 大秀」同臺演繹的全新范式破局為行業立標。

UR在現場獲歐睿國際正式認證，獲頒「中國潮流快時尚門店零售額與門店數量雙第一品牌」市場地位，僅用19年，中國快時尚品牌首次在中國大陸地區門店零售額與門店規模兩大核心維度全面超越國際巨頭，成為快時尚行業發展進程中的重要里程碑。

生而全球化，

一場“秀”釋放美學基因

靠喊口號營銷的時代已經過去了。如今的品牌們在營銷戰場上，可以說是各有各的十八般武藝。

就拿這次的UR時尚盛典來說，乍一看是一場時裝秀，可細細瞧來那T臺上全是細節。

細節之一就是藝人陣容。UR生而全球化的品牌基因，在這場盛典中通過三位各具特色的藝人得到了具象化演繹：UR全球品牌大使鐘楚曦詮釋其獨特的個人風格，同時UR特邀表演嘉賓劉憲華作為靈感音創家與UR聲動先鋒凡希亞現場表演。他們共同“玩味時尚 Play Fashion”的品牌精神吸引匯聚一堂，打破全球快時尚秀場游戲規則，賦予時尚全新可能。

不僅如此，盛典還匯聚UR品牌摯友振宇、易安璽、閻必果、林沐然、陳虹伊、于貞共同亮相觀禮，紅毯星光熠熠，融合音樂、運動、時尚與潮流多元文化氣息。現場不僅邀請了50+時尚主編、行業頂尖嘉賓，連黨央媒高層，財經類權威媒體及海外國際媒體都來到現場，為品牌強勢背書。他們共同凝聚于“玩味時尚 Play Fashion”的品牌精神之下，從不同維度豐富和充實了品牌生而全球化的敘事。

細節之二在于顛覆性的沉浸式時尚盛典。UR顛覆傳統時裝發布規則，以全球首創「歌手 + 大秀」同臺演繹的全新范式，將音樂與時尚巧妙融合，重塑沉浸式先鋒現場格局，為觀眾呈現出一個視聽共振的沉浸式先鋒現場。

這場跨越東西方文化的深度對話，不僅完美詮釋了“玩味時尚 Play Fashion，自成一派”的盛典主題，更以一種全新的方式，直接把UR的全球化格局拉滿。

先鋒時尚和消費場景如何無縫連接一直是個難題，但是UR卻在這次時尚盛典中交出了一個屬于自己的獨特答案。

秀款賣款所見即所得，UR掀起的時尚平權真正使全球每一位消費者都輕松擁有高品質的時尚。它將「Urban Vogue 摩登鋒尚」、「Playful Whimsy 軟語周末」及「Midnight Safari 午夜游獵」三個風格篇章直接搬上了T臺，串聯起都市晝夜不同場景的穿搭敘事。

這背后藏著UR解碼都市穿搭的全新表達：聚焦都市生活與時尚的共生關系，UR以服裝為媒介，捕捉當代都市人的生活方式與情緒狀態，將先鋒美學融入可穿性高的日常設計。

時尚不再是高高在上的藝術品，而是能直接走進你我衣櫥的日常穿搭，UR將時裝與都市真實生活深度融合的美學理念，把“玩味時尚 Play Fashion” 的品牌精神以設計語言表達的淋漓盡致。這種能讓“藝術”和“生意”無縫銜接的能力，是UR的真本事。

這場大秀也驗證了UR對時尚體驗的革新——本次盛典通過社交全渠道與新華網多維直播，并攜手天貓平臺實現大秀同款“邊看邊買”：以服裝為媒介，從當代人的生活方式及情緒狀態捕捉時尚靈感，將先鋒美學融入日常設計。高達70%的秀款在秀后即可下單，讓消費者心動瞬間就能快速收獲秀場同款，真正打破了時尚與消費之間的時空界限。

從規模第一到規則制定，

UR如何敢稱“中國第一”？

UR的“中國第一”絕非自封，盛典現場歐睿國際咨詢對UR “中國潮流快時尚第一品牌*”的認證儀式更是其地位的一次高光認證。

這印證了UR品牌在時尚產業話語權加持，體現出品牌在推動模式創新與價值升級過程中的標桿作用。僅用19年，UR在中國大陸地區門店零售額與門店規模兩大核心維度全面超越國際巨頭，成為快時尚行業發展進程中的重要里程碑。

而這整場時尚盛典也成為了一個載體，從諸多細節里凸顯著UR作為“第一”的格局與思考。

我們不妨再回到這場時尚盛典中看看細節：UR將盛典選址上海1862時尚藝術中心，這個由歷史船廠改造而來的時尚地標，本身就意味深長。

這里以工業風老建筑結構為背景，融合磚墻肌理與現代裝置藝術，并以“十字路口”為核心搭建形態，使“reflected city”主題有了具象載體，讓觀眾仿佛置身真實城市空間，傳遞出UR“時尚融入日常都市生活”的理念。

此外這里還是國內第一艘出口萬噸輪的下水地，象征著“啟航”。UR把盛典辦在這里，就如同一次公開發布會，它向外界公開展示了自己宏大的戰略野心：UR要成為第一個從中國走向全球的快時尚品牌。

更具戰略意義的是，作為全球關注的時尚地標，外灘大屏歷來是國際品牌彰顯實力的重要陣地。UR此次在此官宣「中國潮流快時尚第一品牌」，以具備視覺張力的畫面占據核心視野，同時將品牌地位與上海的國際化氣質相綁定——流動光影間，品牌標識與 “中國第一” 認證信息清晰傳遞，既向公眾展現中國快時尚品牌的成長姿態，也借戶外曝光強化消費者對 UR “超越國際快時尚巨頭” 的認知，推動 “中國潮流快時尚第一” 的品牌心智從行業認證觸達大眾，成為上海城市景觀中兼具商業價值與品牌辨識度的一抹亮色。

再回到UR本身，當國際快時尚品牌紛紛閉店，甚至灰溜溜退出中國市場時，UR卻逆勢生長，成為行業里的“扛把子”。這并非偶然，而是源于對市場脈搏的精準把握和對年輕消費群體的深刻理解。

正如UR品牌創始人Leo李明光所強調，UR 的核心競爭力在于其獨特的商業模式，該模式堅持五大“完美”，即：以“國際化視野帶來可輕松擁有的前沿時尚”為產品設計理念；以“不斷刷新全球時尚產業標桿新境界”為使命，堅持“千店千面，每一家店都是不同的體驗”的大店戰略；以毛細血管般的細致入微，盡善盡美地專注于每日零售運營的每一個細節；以前瞻視角洞察市場與消費者需求，立足于兩者之間，提供衣櫥全場景穿搭的時尚解決方案；秉持“玩味時尚 Play Fashion”的品牌理念，以引領全球先鋒潮流與美學品位為品牌精神，構筑差異化護城河。五大要素相互支撐，不僅為品牌穩健發展提供了堅實基礎，更構筑了同行難以逾越的競爭壁壘。

UR品牌創始人Leo李明光

此外，早在UR創立之初，生而全球化”的品牌基因及“玩味時尚 Play Fashion”的品牌精神就已刻入DNA。據了解，UR僅在全球的設計團隊就超過500人，他們在倫敦、廣州等時尚前沿陣地設立設計中心，憑借強大的時尚趨勢和捕捉能力快速把新鮮事物變成衣櫥單品，讓UR的玩味時尚 Play Fashion真正和消費者產生共鳴，讓品牌在行業下行期依然能硬氣地逆流而上。

同時，UR十年前就開啟了出海計劃，自2016年在新加坡開設第一家海外門店以來，品牌不斷拓展國際版圖，目前在海外擁有20多家門店，并憑借千店千面的差異化策略，在倫敦、香港等地成功開店。今年2月，UR甚至在堪稱全球財富最聚集的商業和金融中心的紐約曼哈頓開出了一家占地2855平方米的“超級大店”，成為了在海外開出的最大線下門店的中國快時尚品牌。這種敢于在國際時尚高地直面巨頭競爭的魄力，正是UR能夠逆勢生長、并自信地在全球時尚版圖上占據一席之地的底氣。

顛覆創新的，

不止美學更在于體驗

美學之外，UR對體驗的思考也值得玩味。對UR來說“體驗”更像是一種商業哲學，是UR在激烈競爭中活下來，并且脫穎而出的核心密碼。

這種商業哲學并非空泛的概念，而是具體體現在與消費者鏈接最深的門店體驗上。UR堅信，每一次購物都可以是一次不一樣的時尚探索之旅，因此你幾乎找不到兩家完全相同的UR門店。

不管是融合香港本土文化元素與未來主義美學的中國香港海港城店，還是承襲英倫典雅基因的UR倫敦Westfield Stratford City旗艦店，亦或是城市某家商場內契合本地美學的特色門店，UR都致力于將全球的時尚靈感，將門店風格轉化為貼合當地文化與消費者習慣的沉浸式體驗。

這背后，正是其對“區域文化”和區域消費者體驗的深度洞察與尊重，每一家店都不是簡單的復制，而是一次全新的創作。

UR香港海港城店

UR倫敦Westfield Stratford City旗艦店

對體驗的思考讓UR在傳統“速度與成本”的競爭之外，開辟了新賽道。這場盛典的成功，就是這一商業模式的最直觀展示。它不僅為UR的品牌力升級提供了有力支撐，也為其他中國品牌走向全球提供了極具價值的商業范本。

細品一番，UR時尚盛典早已不只是一場“時裝大秀”，更是一次消費者、客戶、媒體、行業玩在一起，共同見證“UR潮流快時尚第一品牌“的超級品牌遷躍事件。短短2天，“Play Fashion UR WHO UR｜玩味時尚 Play Fashion 自成一派”2025UR天貓超級品牌日時尚盛典GMV即破億，提前超目標達成，交出三年超品最好的成績，又創造了歷史新高！

可以預見，UR正以“顛覆”為筆，書寫中國品牌全球化的全新敘事。不久的將來，它不僅是“中國潮流快時尚第一品牌”，更將以全球領先的姿態，聚焦深化在地運營、構建可持續時尚標桿、強化數字體驗三大維度，向世界輸出行業新范式。

從生而全球，到重新制定規則——UR僅僅用19年證明，時尚并非特權，而屬于每一個普通人。它源于生活，等待你的發現與創造。顛覆傳統，玩味時尚，這就是UR。

*「中國潮流快時尚第一品牌」指的是「中國潮流快時尚門店零售額與門店數量雙第一品牌」，數據來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按各潮流快時尚品牌于2024年在中國大陸門店零售額(元)及截至2024年底的門店數量計。潮流快時尚品牌指以快速捕捉并轉化當下時尚潮流趨勢為核心，通過快速迭代(開發至上新周期<3周)和高頻上新(>1次/周) 模式提供款式多樣且價格親民的服飾品牌。于2025年7月完成調研。

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