小米17正面迎戰(zhàn)蘋果

9月27日，小米新一代17系列正式開售。據(jù)上海證券報報道，小米17全系銷量打破國產(chǎn)手機首日銷量及銷售額記錄，其中50%銷量由高端機型17 Pro Max貢獻，小米逐步提高品牌形象的舉措初見成效。

一周前，iPhone 17系列正式發(fā)售，根據(jù)知名數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站的披露，iPhone 17系列首周激活量相比上一代增長超過47%，創(chuàng)下蘋果手機在中國市場的新紀(jì)錄，其中高端機型iPhone 17 Pro Max同比增長超過150%，銷量占比達到42%。

小米跳過16推出17系列，目標(biāo)很明顯，就是直接對標(biāo)iPhone 17。雷軍本人對此也毫不避諱，“小米手機這一代的產(chǎn)品力是跨代升級的，非常炸裂。跟iPhone 17全系列相比，有很多地方都超越了”。發(fā)布會上他37次提到蘋果，足見小米對標(biāo)蘋果的決心。

這次小米拿出了怎樣的技術(shù)、創(chuàng)新來對標(biāo)蘋果？iPhone 17系列有什么重頭戲？在消費疲軟的當(dāng)下，消費者究竟為什么買新手機？小米的對標(biāo)能有效果嗎？

小米17系列

1、芯片和影像

小米17系列依然是全球首發(fā)第五代驍龍8至尊版芯片，采用第三代3nm工藝，根據(jù)媒體SPEC 2017的芯片測試成績來看，這一代高通芯片相比上一代提升20%左右，算是比較中規(guī)中矩的提升。

反觀蘋果iPhone 17系列搭載的芯片A19和A19 Pro芯片，提升巨大。通過全新的小核設(shè)計和GPU設(shè)計，蘋果新一代手機芯片A19 Pro在游戲性能（光追）和AI性能上甚至實現(xiàn)了50%的增長。（極客灣測試）

當(dāng)然，小米17系列的芯片依然是世界領(lǐng)先的水平。尤其是小米對這一代手機的溫度控制做的非常嚴(yán)格。例如在游戲中，小米17可以比iPhone 17更流暢的同時，溫度更低，消費者玩的時候不至于那么燙手。

在影像環(huán)節(jié)，小米依然是和徠卡合作，在陰天、夜晚或者對自然風(fēng)景的拍攝，相比iPhone會有更豐富的色彩，更符合普通消費者的喜好。例如下圖中在陰雨天氣下的拍攝，蘋果會更還原現(xiàn)實中的色彩（有一點灰蒙蒙的感覺），小米在徠卡的加持下會更吸睛一些。

左中：小米，右：iPhone

在蘋果一直引以為傲的人像攝影領(lǐng)域，小米也一直在發(fā)力。小米17系列會根據(jù)AI的判斷自動選擇不同的美顏模式，例如“原生美顏”或“水潤美顏”。例如下圖，iPhone非常誠實地還原了陰雨天的背景以及人臉的陰影，小米則是對人像進行了一定程度的修飾。

不過許多女性消費者似乎還是喜歡iPhone系列的出片，“反正都要修圖，讓手機修圖肯定不如自己修”，一位微博網(wǎng)友這么評論到。

2、續(xù)航和充電

小米17 Pro Max首次搭載了一塊7500mAh的超大電池（iPhone 17 Pro Max電池只有4823mAh）。根據(jù)極客灣的測試，小米17 Pro Max的續(xù)航達到11小時5分鐘，比iPhone 17 Pro Max的續(xù)航高了接近2個小時。

據(jù)另一位知名數(shù)碼博主小白測評的測試，小米17 Pro Max的續(xù)航比上一代旗艦小米15 Ultra的續(xù)航高了24%左右，屬于所有品牌中最好的表現(xiàn)，消費者完全不用擔(dān)心續(xù)航的問題。

小米17 Pro Max支持100W閃充，根據(jù)博主測試，1小時3分即可充滿，30分鐘可充入74%的電量，就算是臨時充電也可以沒有電量焦慮。

3、本次最大的亮點：背屏

雖然國產(chǎn)安卓廠商之前已經(jīng)出過帶有背屏的手機，但是討論量和關(guān)注度還是遠不及這次小米做的手機背屏——“妙享背屏”。

小米介紹，這塊背屏可以顯示動態(tài)壁紙、AI動態(tài)寵物，還可以顯示重要通知，例如預(yù)定航班的航班號，打車顯示車牌號，外賣顯示配送進度等等。

當(dāng)然，后置屏幕帶來的好處還有一個，就是可以使用后置相機自拍，畢竟后置相機比前置相機好了不止一個層級。例如下圖中前置拍照和后置拍照的對比，后置自拍的清晰度、噪點的控制、皮膚的細(xì)膩程度提升了太多，對于女性消費者是非常友好了。

這次小米17 Pro系列還做了個非常有意思的手機殼，可以把背屏當(dāng)做一個迷你掌上游戲機來玩。當(dāng)然299的價格似乎也不算便宜。

關(guān)于這個背屏的討論，從普通消費者到專業(yè)工程師都有較大的分歧。

有不少消費者認(rèn)為毫無實用價值，根據(jù)科技媒體對電商平臺評價的統(tǒng)計，小米17系列的差評中，34%都是說“背屏功能很少用，感覺有點雞肋”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機背屏難以長期存在，下一代手機如果取消背屏，容易讓消費者對品牌的價值產(chǎn)生動搖。

不過從出圈和討論度來說，小米手機的背屏做到了差異化競爭，在今天安卓陣營的正面已經(jīng)和蘋果分不出區(qū)別的當(dāng)下，做個不一樣的背屏的確是特殊的營銷方式。

4、小米和蘋果生態(tài)互聯(lián)

從去年開始，安卓廠商兼容蘋果的趨勢不斷發(fā)展，無論是OPPO還是小米，安卓廠商都想把蘋果生態(tài)逐漸吃進來，一點一點侵蝕掉蘋果的“銅墻鐵壁”。

這次小米更進一步，在iPhone上可以直接看到小米手機的短信、微信、QQ通知，甚至可以幫小米手機回復(fù)信息（并且小米手機的通知也可以在蘋果手機上顯示）。

經(jīng)過B站博主@小浪的測試，小米手機系統(tǒng)升級到澎湃3.0以后，可以直接在蘋果手機上打開小米手機內(nèi)的微信和QQ等應(yīng)用（相當(dāng)于互動式投屏，但是使用非常流暢）。

有不少消費者因為習(xí)慣了Macbook進行辦公，所以也使用蘋果手機。現(xiàn)在，在Macbook上可以多窗口打開小米手機的APP，還可以直接拖拽傳輸文件，比蘋果自家iPhone的功能還全面。

另外，iOS系統(tǒng)的相冊也可以直接同步到小米手機上，在小米上修圖、發(fā)朋友圈。

總的來說，小米手機的硬件早就屬于旗艦機的水準(zhǔn)，新加入的背屏在出圈的同時，做到了差異化競爭，也提供了不少情緒價值。

問題是，今年小米17系列的售價距離國補后的iPhone 17系列只有幾百塊的差距，尤其是考慮到iPhone 17系列基礎(chǔ)版巨大的屏幕提升，iPhone 17再也不是“丐版”，小米17系列的性價比是否還在？

iPhone 17系列：基礎(chǔ)版不再“丐版”

根據(jù)媒體爆料，iPhone 17系列發(fā)售后，基礎(chǔ)版和Pro Max大爆，反而是17 Pro備受冷落。這跟蘋果本次對各機型的更新升級情況一致。。

首先，iPhone 17的屏幕從6.1英寸升級到了6.3英寸，屏幕的邊框還變窄了。消費者千呼萬喚的120Hz刷新率的ProMotion屏幕也下放到基礎(chǔ)版，屏幕的亮度和Pro系列幾乎一致。

iPhone 17在影像方面也有極大升級，后置超廣角鏡頭從1200萬像素升級到了4800萬像素，前置鏡頭也升級到了Pro同款的1800萬像素方形CMOS，加上最新升級的防抖功能，使用前置攝像頭拍橫屏vlog變得非常方便。

根據(jù)數(shù)碼媒體李大錘和小白測評的評測結(jié)果，新升級的這顆前置攝像頭給蘋果的自拍非常大的提升，膚色更加自然，銳度和顆粒感不像上代iPhone那么過度。

總的來說，這一代iPhone 17基礎(chǔ)版相比去年iPhone 16 Pro都已經(jīng)沒有明顯的短板，算是史上最強的基礎(chǔ)版iPhone。

當(dāng)然，這一代iPhone也做了外觀上的顯著升級，全新的鋁合金機身和背板，還有全新的iPhone 17 Air這個產(chǎn)品。

對iPhone 17系列外觀的最大討論是劃痕。由于蘋果從鈦合金重新?lián)Q回鋁合金，中框的硬度和耐刮度遠不如鈦合金，因此機身容易出現(xiàn)較多劃痕。

國內(nèi)知名拆機博主@楊順長拍的視頻顯示，iPhone 17的鋁合金中框只要輕輕一劃，就會出現(xiàn)刮花的情況。有不少網(wǎng)友在社交媒體上吐槽iPhone 17系列“脆皮”，必須帶手機殼使用。

這一代iPhone Pro系列最大的升級點來自于芯片，全新一代A19 Pro的芯片算是把蘋果積攢幾年的牙膏都擠爆了。正如我們上面提到的，A19 Pro的部分性能相比上一代甚至有50%以上的提升，甚至接近了傳統(tǒng)電腦端桌面芯片的部分性能，堪稱恐怖。

總的來說，這一代iPhone做到了之前不曾有的“性價比”，無論是17基礎(chǔ)版毫無保留的屏幕升級，還是Pro版“桌面級別”的芯片升級，一定意義上來說，都是蘋果被中國廠商的全面競爭逼出來的絕招。

綜合各方渠道的統(tǒng)計，截止9月28日，小米17的銷量相比上代有非常大的下滑，小米17 Pro Max倒是有較大的增長。看來iPhone這次「史上最強基礎(chǔ)版」真正把壓力給到了小米基礎(chǔ)版。

小米為什么要“追著蘋果打”？

從2022年開始，雷軍就已經(jīng)執(zhí)行“對標(biāo)蘋果”的戰(zhàn)略，并且收獲了一點成效。根據(jù)Quest Mobile的報告，2019年6月時，小米只有3.2%的用戶來自于蘋果，到了2015年6月，這一數(shù)字直接翻倍到6.1%。

一方面，小米的高端化戰(zhàn)略起了效果。另一方面，蘋果歷代基礎(chǔ)版iPhone的競爭力實在有限，光是一個高刷屏就拖了好幾年，給了小米可乘之機。

其實小米用戶和蘋果用戶的重疊度不高，甚至可以說很低。跟華為相比，華為有17.3%用戶來自蘋果，說明華為和蘋果的用戶畫像才是比較相符的。

相反，蘋果有13.2%的用戶來自于小米。與其說雷軍在不斷引導(dǎo)蘋果用戶去買小米，還不如說是小米用戶流失了太多去了蘋果，雷軍需要自證“小米和蘋果差不多”，請用戶繼續(xù)留在小米。

小米手機“追著蘋果打”，小米汽車“追著特斯拉打”，這也是小米一貫的產(chǎn)品和營銷思路。2021年雷軍宣布造車時，滿屏的彈幕都是“干翻特斯拉”。

雷軍在2025年度演講時還多次強調(diào)，經(jīng)過拆解特斯拉發(fā)現(xiàn)“Model Y的確是一輛好車”，“如果不選小米YU7，可以考慮Model Y或者理想i6”。

這種借力打力的方式是雷軍的特長，也是新品牌切入市場的最好方式。“不買小米可以買特斯拉”，這句話體現(xiàn)出雷軍登峰造極的營銷功底。市場營銷理論大師級著作《定位》寫道，“不買A就買B”，一般是說B僅僅比A略差，但是如果A是一個小品牌B是一個大品牌，可以很好地把A傳播出去。

通過產(chǎn)品、性能、營銷、價格不斷地對標(biāo)特斯拉，小米汽車一開始就獲得了巨大的成功。

當(dāng)然，「對標(biāo)」方法論也是要看市場環(huán)境、競爭環(huán)境的。

小米汽車發(fā)布時，特斯拉的主力車型Model 3已經(jīng)發(fā)布了近8年時間。在中國新能源汽車競爭最激烈的當(dāng)下，車型每半年就要小改款一次、每一年大改款一次。特斯拉的產(chǎn)品在當(dāng)時雖然仍有產(chǎn)品力，但沒有剛發(fā)布時斷層式的技術(shù)領(lǐng)先（后來Model 3的改款都是小改款）。

因此小米SU7雖然營銷上對標(biāo)特斯拉，但實際產(chǎn)品力已經(jīng)是超越特斯拉的存在。

小米手機也是一樣，前兩代的小米手機，無論是屏幕素質(zhì)還是芯片，其實和蘋果基礎(chǔ)版的性能已經(jīng)不相上下，小米手機的「對標(biāo)」戰(zhàn)略才能獲得成功，來自蘋果用戶的比例翻了一倍。

但是到了這一代iPhone 17系列，市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化，基礎(chǔ)版iPhone 17該有的硬件都有了，價格和小米只有幾百塊的差距，小米的「對標(biāo)」戰(zhàn)略還能有效嗎？

小米手機喊出“對標(biāo)”后，消費者會買賬嗎？

最近幾年，中國消費者換手機沒那么勤了。數(shù)據(jù)也證實了這一點：證券日報報道，我國消費者平均換機周期延長到30個月，3年以上才換手機的消費者占比超過30%。

從2014年移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起開始，手機行業(yè)不斷革新和發(fā)展：先是越來越大的屏幕，巔峰是小米手機發(fā)布的Mix全面屏、屏下挖孔攝像等技術(shù)；后來是不斷增加的手機攝像頭，從華為Mate 30開始到三攝等等。

前幾年，消費者換新手機的動機非常直接——手機行業(yè)每天都發(fā)布著新技術(shù)、新外觀，刺激著消費者的眼球。現(xiàn)在的消費者換機的意愿和動機已經(jīng)完全不同，根據(jù)中國企業(yè)報道的調(diào)研報告，雖然仍有46%的受訪者是因為最新的影像技術(shù)和功能換新手機，但是已經(jīng)有30%的受訪者是因為舊手機性能不足才換機。另外還有很多消費者，因為有以舊換新和國補政策而換機。

消費者對于手機進入了更加理性的消費階段。根據(jù)IDC發(fā)布的2025中國智能手機報告，中國消費者在選擇智能手機時的實用主義正在崛起，他們更加關(guān)心續(xù)航、防水、存儲容量、快充功能等日常和實用的功能。

蘋果新發(fā)布的iPhone 17 Air恰恰也是實用主義大成的體現(xiàn)：有一些用戶既不需要三個攝像頭拍照、也不需要打游戲的極致性能，他們要的就是一個好用流暢的系統(tǒng)，日常使用。從這個角度來說，蘋果確實是對產(chǎn)品和用戶有深刻理解的公司。

回到小米，在不斷“對標(biāo)”蘋果的過程中，小米用了很多功夫去搶占用戶的注意力。

無論是在iPhone 17發(fā)布的5天后，宣布跳過16直接發(fā)布17；還是在發(fā)布會上直接對標(biāo)iPhone測試幀率和續(xù)航、發(fā)布兼容iPhone 17的磁吸充電寶。小米為了站穩(wěn)高端品牌的定位，每一步都經(jīng)過精心設(shè)計。

根據(jù)博客COVER作者從蘇州幾家小米之家實地調(diào)研的反饋來看，這次小米17的基礎(chǔ)版銷量不佳，但是17 Pro Max的銷量非常好，占比接近50%，基本上熱門顏色都斷貨了（紫色），小米手機的「對標(biāo)」?fàn)I銷無疑是十分成功的。

小米之家蘇州吳江萬象匯店員工表示，本次小米17基礎(chǔ)版確實不好賣，但是這次新品主推的就是Pro的背屏系列。我們觀察到，離該小米之家門店不遠處，就有一家蘋果授權(quán)專營店，小米的人流量是其數(shù)倍。進店的顧客也紛紛討論說“小米這次對標(biāo)的iPhone17”，證明雷軍這次的對標(biāo)戰(zhàn)略，做到了對顧客心智的影響。

作者到訪蘇州另一家小米之家門店，店員表示17 Pro Max幾乎全部售罄，只剩一臺白色的，17 Pro系列還有3臺在店，下定金兩天內(nèi)可到貨。進店顧客的購買意向也都是以Pro系列為主，可見這次小米背屏的設(shè)計的確打出了差異化。

根據(jù)過往歷史，小米的首銷數(shù)據(jù)都是非常好的，更重要的還是日常的銷售情況。未來小米的「對標(biāo)」戰(zhàn)略能否成功，讓如今實用主義占據(jù)上風(fēng)的消費者買單，還存在諸多挑戰(zhàn)，有待觀望。