近年來的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),讓許多觀眾的情緒變得頗為復(fù)雜,一方面追憶著北京、倫敦那些“萬眾歡騰”的輝煌年代,另一方面又不斷被各種負(fù)面評(píng)論所包圍。
不管爭(zhēng)議多大,這項(xiàng)每四年一次的全球盛事,終究還是會(huì)如期而至。
只是,這一次,奧運(yùn)的走向,似乎走出了兩條截然不同的路徑。
雖然巴黎奧運(yùn)會(huì)剛剛落幕一年,但2028年與2032年兩屆奧運(yùn)的舉辦城市早已塵埃落定。
尤其是2032年那屆,其選址之出人意料,堪稱近年來奧運(yùn)申辦史上的一個(gè)“異類”。
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2028奧運(yùn)舉辦地
2028年,奧運(yùn)將重返美國(guó)的“傳統(tǒng)體育娛樂之都”洛杉磯,開幕儀式將在洛杉磯紀(jì)念體育場(chǎng)與英格爾伍德的“2028體育場(chǎng)”兩地同步呈現(xiàn)。
開幕時(shí)間設(shè)定在當(dāng)?shù)匕恚绕鹾稀包S金時(shí)段”,又能展現(xiàn)“落日余暉”的視覺盛宴,十足“洛杉磯風(fēng)格”。
值得注意的是,2028年洛杉磯奧運(yùn)的賽程安排也進(jìn)行了創(chuàng)新。
田徑賽事被安排在第一周,游泳項(xiàng)目則放在第二周進(jìn)行,而馬拉松依舊作為壓軸項(xiàng)目在賽程尾聲登場(chǎng)。
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這樣的調(diào)整,一方面確保了轉(zhuǎn)播時(shí)段的高收視率,另一方面也有助于人流分流與城市交通壓力的緩解。
多個(gè)團(tuán)體項(xiàng)目的決賽將集中在同一天舉行,這一天勢(shì)必成為社交媒體最熱鬧的時(shí)刻。
但對(duì)2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)來說,亮點(diǎn)不僅限于賽場(chǎng)之內(nèi)。
這座城市最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì),不是新建大量場(chǎng)館,而是依托其成熟的文體娛樂產(chǎn)業(yè)體系作為核心驅(qū)動(dòng)力。
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洛杉磯曾成功舉辦1932年和1984年兩屆奧運(yùn),在商業(yè)化運(yùn)作方面經(jīng)驗(yàn)豐富。
此次更強(qiáng)調(diào)“可持續(xù)發(fā)展+不盲目擴(kuò)張”的理念,優(yōu)先改造已有設(shè)施,能借用的就不新建,力求將奧運(yùn)視為城市活動(dòng)周期中的一個(gè)高峰,而非常態(tài)。
從經(jīng)濟(jì)角度考量,洛杉磯的策略一向清晰:通過成熟的贊助、轉(zhuǎn)播、演出和旅游產(chǎn)業(yè)鏈來“吸收高峰流量”,避免賽后場(chǎng)館閑置。
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一句話總結(jié)洛杉磯2028的核心理念,那就是賽程更合理、場(chǎng)館更節(jié)制、運(yùn)營(yíng)更成熟、體驗(yàn)更具電影感。
這不是一場(chǎng)重口味的視覺沖擊,而是一場(chǎng)“好萊塢式”的精心編排:更懂?dāng)⑹鹿?jié)奏,也更懂財(cái)務(wù)邏輯。
除了2028年的洛杉磯奧運(yùn)已確定之外,2032年的奧運(yùn)主辦地也早已敲定。
當(dāng)2028年洛杉磯奧運(yùn)落幕之后,奧運(yùn)圣火將傳遞到一個(gè)略顯“冷門”的城市——布里斯班。
一熱一冷,恰如當(dāng)下全球體育生態(tài)的真實(shí)寫照。
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2032奧運(yùn)場(chǎng)地,布里斯班
許多人第一次聽說布里斯班時(shí),第一反應(yīng)是:它在哪兒?
甚至有人會(huì)質(zhì)疑,為何要將奧運(yùn)會(huì)放在這樣一個(gè)“非主流”城市。
布里斯班確實(shí)不像北京、東京、巴黎那樣自帶關(guān)注度,但它為何能成為2032年的承辦城市?
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這與國(guó)際奧委會(huì)近年來調(diào)整申辦機(jī)制密切相關(guān)。
自2019年起,奧委會(huì)不再采用“七年前終極PK”的傳統(tǒng)方式,而是改用“舉辦地委員會(huì)”滾動(dòng)評(píng)估與“針對(duì)性對(duì)話”的機(jī)制。
這意味著,申辦過程不再是一場(chǎng)“燒錢大戰(zhàn)”,而是轉(zhuǎn)向挑選“最優(yōu)解決方案”。
在這一框架下,布里斯班憑借“現(xiàn)有設(shè)施充足、氣候宜人、政府支持、遺產(chǎn)規(guī)劃明確”等優(yōu)勢(shì)脫穎而出。
布里斯班的方案并非“全城大興土木”,而是“州域協(xié)同”的模式。
以布里斯班為主場(chǎng),黃金海岸、陽(yáng)光海岸、凱恩斯、湯斯維爾等地共同分擔(dān)賽事項(xiàng)目與游客接待。
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交通方面,M1高速公路、城際鐵路、地鐵線路同步推進(jìn);場(chǎng)館方面,則采取“改造為主+少量新建”的組合策略。
賽事結(jié)束后,運(yùn)動(dòng)員村將轉(zhuǎn)為保障性住房或商業(yè)住宅,避免“賽后資源浪費(fèi)”。
值得一提的是,布里斯班還明確提出要留下“奧運(yùn)遺產(chǎn)”。
昆士蘭州將“2032”視為推動(dòng)未來二十年城市與社區(qū)升級(jí)的重要杠桿,推動(dòng)體育設(shè)施下沉社區(qū)、公共交通網(wǎng)絡(luò)整合、旅游品牌與賽事IP聯(lián)動(dòng)。
那份“共迎2032”的計(jì)劃,說到底就是一句話:用奧運(yùn)推動(dòng)響應(yīng)式治理,讓短期投資轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期效益。
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對(duì)觀眾來說,布里斯班的吸引力恰恰在于它的“冷靜”,少些面子工程,多些精打細(xì)算;少些“當(dāng)下的盛大”,多些“十年的可用”。
不過也有人猜測(cè),之所以將2032年奧運(yùn)定在布里斯班,是因?yàn)槠渌鞘卸疾辉冈俪袚?dān)這一重任。
這似乎也反映出一個(gè)趨勢(shì):申辦奧運(yùn)會(huì)的熱度,已不如往昔。
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為何“奧運(yùn)越來越難嫁”?
相比而言,舉辦世界杯似乎更受歡迎,這不是一句情緒化抱怨,而是一份現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)賬。
綜合性賽事的“項(xiàng)目膨脹+賽程拉長(zhǎng)”推高了基礎(chǔ)設(shè)施與運(yùn)營(yíng)成本。
許多冷門項(xiàng)目需要專用場(chǎng)館,而這些場(chǎng)館在賽后很難轉(zhuǎn)型使用,成為“白象工程”的風(fēng)險(xiǎn)極高。
再加上安保、環(huán)保、交通、社區(qū)溝通等“隱性成本”,讓民眾對(duì)申辦奧運(yùn)的意愿日益降低。
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此外,全球體育觀眾正呈現(xiàn)“老齡化”趨勢(shì),年輕人的時(shí)間被短視頻、電子游戲和分眾內(nèi)容所分割。
對(duì)奧運(yùn)而言,“項(xiàng)目多”反而可能導(dǎo)致“注意力稀釋”,越是綜合性賽事越容易陷入“眉毛胡子一把抓”的困境。
比起一次性的大型盛會(huì),越來越多的城市更傾向于打造“高質(zhì)量、低負(fù)擔(dān)、可持續(xù)”的長(zhǎng)期項(xiàng)目。
申辦奧運(yùn)從“比誰(shuí)更闊氣”轉(zhuǎn)向“比誰(shuí)更有方案”,這也是為何布里斯班這種“冷門”城市能勝出,因?yàn)樗芮逦卣f明風(fēng)險(xiǎn)與收益。
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面對(duì)這種趨勢(shì),國(guó)際奧委會(huì)也在積極應(yīng)對(duì),設(shè)定成本上限、控制賽事規(guī)模、鼓勵(lì)“利用現(xiàn)有設(shè)施+臨時(shí)搭建”、支持“多城聯(lián)合舉辦”、推動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作。
這些改革或許少了些浪漫色彩,卻更貼近財(cái)政與民意的現(xiàn)實(shí)。
然而,比起洛杉磯與布里斯班,最讓人感到復(fù)雜的是2036年奧運(yùn)的舉辦地。
不是別的原因,而是印度表達(dá)了強(qiáng)烈的申辦意愿。
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印度頻頻釋放“申奧信號(hào)”,并提出將一些具有本土文化特色的內(nèi)容,如瑜伽、卡巴迪等納入討論范圍。
當(dāng)然,2036年奧運(yùn)的歸屬尚未最終確定。
但可以預(yù)見的是,“本土文化+全球規(guī)則”的融合程度,將成為未來申辦成功與否的重要考量。
未來的申奧競(jìng)爭(zhēng),不再是靠“復(fù)制上屆模板”來打動(dòng)國(guó)際奧委會(huì),而是要提出一套對(duì)國(guó)家、地區(qū)和賽事本身都可行的“綜合解決方案”。
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結(jié)語(yǔ)
無論是2028年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì),還是2032年的布里斯班奧運(yùn)會(huì),抑或是未來可能申辦2036年的印度,每個(gè)城市都有其獨(dú)特的背景與愿景。
奧運(yùn)會(huì)作為全球最具影響力的體育盛典,不僅承載著無數(shù)運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想,也展示著舉辦地的文化與實(shí)力。
希望每一屆奧運(yùn)都能克服挑戰(zhàn),精彩呈現(xiàn),讓全世界共同感受體育的無窮魅力。
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