冷門城市游、暑假游爆火，攜程旅游創新貢獻獎揭秘到底什么變了

2025年暑期，旅游市場再度迎來爆發式增長。暑期旅游服務預訂量同比大幅增長，部分區域文旅預訂量同比上漲近38%，高星酒店預訂增速達40%。同時游客的?消費能力顯著提升?，人均消費增長明顯，租車自駕、郵輪游及含權益酒店套餐等高品質產品需求激增。

而這一次暑期旅游的高峰潮主角不再是北上廣深等傳統一線城市，而是遍布全國的二三線乃至三四線城市。這一轉變清晰地表明：暑假游已從季節性消費逐步演變為驅動旅游經濟發展的核心引擎。

從消費周期看，長達兩個月的暑假為家庭出游，親子家庭主導?占比高達60%。學生群體和年輕旅行者提供了充足的時間窗口。相較于春節等傳統節日以返鄉為主，暑假的核心主題是“出行”與“體驗”，草原、沙漠、海濱等自然類目的地受青睞。這直接拉動交通、住宿、餐飲、景區和文創消費，形成完整的消費鏈條。攜程數據顯示，今年暑期國內旅游訂單同比增長超六成，其中三四線城市目的地增速遠超一線，成為增長主力。

和以往的暑期旅游不同，今年旅游需求結構正在深刻變化，景區創新成為吸引游客的“長線流量”。游客不再滿足于“打卡式”觀光，而是追求文化沉浸、實地體驗和情緒價值，這也是二三四線城市成為今年暑期旅游的主力軍。從8月6日攜程集團揭榜重量級獎項——“2025旅游創新貢獻獎”可見一斑。

哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館、張家界七十二奇樓以及拉斯維加斯Sphere等20個頗具創新影響力的現象級項目獲獎，其中國內10個和國外10個。獲獎名單一經揭曉迅速引發關注，也給暑假準備親子出游的家庭提供了借鑒和參考。

“冷門城市”旅游熱為何火了？

今年暑假以來，二三線城市乃至三四線城市成為旅游的主要目的地。很多相對冷門的三四線城市旅游熱度持續攀升，比如哈爾濱、張家界、泉州、柳州、江門、潮州、臺州等多城旅游十分紅火。這些并不算知名的城市，為何近年來旅游熱度持續攀升，成為年輕人向往的旅游目的地？

多年導游從業的王靜認為哈爾濱、張家界、洛陽、景德鎮、伊犁等中小城市都具有獨特的歷史底蘊，同時還具有不一樣的民族風情和自然景觀，才讓這些城市脫穎而出。同時很多地方政府也積極布局，文旅局也從“等客來”轉變為“攬客來”，通過舉辦音樂節、非遺展演、夜游項目等方式提升吸引力，形成“小城大流量”的新經濟現象。而北上廣深等一線城市的旅游成本相比這些城市偏高，也造成了二三四線城市旅游的火爆。

BT財經梳理發現，許多二三線城市在文化和旅游資源開發方面加大投入，加大創新推出具有地方特色的文化活動和旅游項目。例如，哈爾濱冰雪大世界同比增長顯著，張家界的非遺文化旅游熱、濟南融創文旅城等均吸引了大量游客。

值得一提的是，在今年5月，攜程Envision 2025全球合作伙伴大會上，攜程宣布啟動規模達10億元人民幣的旅游創新基金，基金下特別設立旅游創新貢獻獎，其中哈爾濱冰雪大世界、張家界等景區最終獲獎，印證了這些景區已經不僅推動了旅游業，還帶動了當地的經濟生態。

獲獎項目中哈爾濱是二線城市，而張家界則是五線城市。哈爾濱冰雪大世界則通過暖心的服務以及獨特的東北文化帶火了冰城哈爾濱，尤其“南方小土豆”的愛稱更是成為了“寵客”狂魔，極大地促進了當地經濟的發展，也提升了哈爾濱的城市形象。五線城市張家界七十二奇樓通過“拆舊還舊、修古復古”的建筑手法與360°沉浸式演藝，證明了非遺可以通過空間敘事結合真人演員與全息投影技術，為游客打造出多維感官體驗。

通過20個獲獎項目的對比，非遺物質文化遺產在獲獎中接近一半，說明消費者對非遺物質文化遺產的重視度在逐漸提升，和以往偏自然景觀的旅游已有本質不同。

暑假游正成為旅游經濟的重中之重

2025年暑假，旅游業再次迎來了一年中的黃金時期。暑假旅游不僅對游客來說是放松和探索的好機會，對于整個旅游經濟而言，它也逐漸成為了推動市場增長的關鍵因素。

暑假旅游市場的擴大反映了國內消費能力的增強以及人們對生活質量追求的提升。在過去的幾年里，無論是二三線城市還是三四線城市的旅游資源開發都取得了顯著成就，濟南、張家界等地暑期景區門票訂單量的同比增長便是明證。這不僅意味著更多人愿意走出家門去旅行，同時也顯示出這些城市通過創新的特色文化活動和地方節慶吸引了大量游客，為當地經濟注入了活力。

暑假旅游的繁榮離不開“反向旅游”趨勢的興起。越來越多的游客選擇避開傳統熱門旅游城市的擁擠與商業化，轉而探尋那些相對不那么知名但同樣充滿魅力的小眾目的地。這一變化促使三四線城市及其周邊地區旅游業的發展，促進了區域間的平衡發展，減少了旅游熱點地區的環境壓力，同時為更多地方帶來了經濟發展機遇。

暑假旅游已經成為推動旅游經濟發展的關鍵力量。通過挖掘和推廣各地獨特的文化和自然資源，不僅可以促進旅游業本身的健康發展，還能為全國范圍內帶來更為均衡和可持續的經濟增長點。

這一旅游趨勢的悄然改變，和作為行業領軍者攜程有一定關系。2025年攜程通過10億元創新基金及獎項機制（如旅游創新貢獻獎）強化市場吸引力，不少景點更有創新的驅動力，而創新在旅游市場千篇一律的傳統模式下，更吸引年輕的消費者，也直接促進了今夏旅游高峰期的迅猛發展。2024年，全球旅游業創下歷史性紀錄，產值突破11.1萬億美元，相當于全球GDP的10%，養活了3.57億從業者，以2025年暑假游目前的峰潮來看，今年的旅游產業占比或會進一步提升。

旅游經濟到底是不是流量催熱的？

一些觀點認為，當下出現的一些網紅城市是被流量催熱的無法持久，事實果真如此嗎？

越來越多的旅游平臺和景區正在發起一場看得見摸得著的變革。在眾多景點大同小異的大環境下，變革直接從創新開始，將游客的旅行從消費場景進化為創作場景，目的地則從資源的提供者轉變為體驗的共創者，大大提升游客的真實參與度，而逐漸遠離傳統的打卡式的走馬觀花，這種全新的創新旅游方式更能觸及游客內心，也獲得了如潮好評。

創新的背后真正催熱旅游經濟的是國家相關政策。我國作為全球知名的旅游大國，2024年旅游行業總收入達5.75萬億元，占我國GDP134.91萬億元的4.3%。但和全球主要發達國家相比，我國旅游業的占比明顯偏低，還有足夠的提升空間。為此2023年開始，我國對外簽證政策逐步放寬。截至目前，我國已經對157個國家實施簽證便利化政策，38國享受單方面免簽，54國可申請144/240小時過境免簽。

目前，我國已經成為全球旅游第一梯隊，成為全球旅游業發展的引擎，2023年全國旅游及相關產業增加值為54832億元,占國內生產總值(GDP)的比重為4.24%,比上年提高0.57個百分點，2024年旅游產業占GDP比重再度提升。全年入境游客激增96%，上海外灘的擁擠指數一度超過春運。未來我國市場增量將達萬億級。但現階段旅游行業競爭激烈，除了美團旅行、阿里系的飛豬和同程旅行之外，還有京東、抖音等巨頭入局，甚至近期還有商旅縱橫推出的民航12306，這些都對傳統OTA平臺的格局帶來挑戰，在帶來激烈競爭的同時，也必然促進中國旅游業的發展。

現階段，攜程之所以目前穩居旅游市場第一，其彰顯人性化的?場景化家庭產品功不可沒，?“暑期家庭機票”活動結合“普惠領券+任務抽獎”，提供機場貴賓廳、多人立減券等精準權益，強化親子游/敬老游話題傳播。?推出“老友會”品牌，合作400條專屬路線，激活50+高凈值客群消費力，釋放?銀發經濟。非遺體驗+古鎮游等創新模式，發力點側重鄉村旅游，既助力鄉村振興，又讓游客體驗到不一樣的農莊體驗。通過“補貼杠桿+獎項賦能+圈層營銷”三維驅動，持續將區域資源轉化為全民旅游消費熱點。而這一模式已經告別此前的流量經濟，形成可持續發展的長期發展模式。

2025年，中國旅游業延續2024年的向好趨勢，旅游市場規模穩定且增長迅猛，各地景區開拓創新以新的姿態迎接這波旅游熱，花費更多心思打造優質創新項目，盡量滿足游客需求，以此進入下沉市場，進入良性競爭階段。而攜程真金白銀的補貼景區，既可以穩定自己的基本盤，還可以推動旅游經濟，成為這波旅游大潮中的贏家之一。

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作 者 |夢蕭