營銷快報VOL.32 | 中國首航、線路設計、下午茶品鑒…不要錯過7月的旅業新動向！

2025年7月營銷快報

盤點各大海外目的地旅游局最新動作

把握復蘇機遇 引領旅游風尚！

01

阿聯酋航空開通迪拜往返深圳每日直航

旅游局 | 航班

活動亮點：阿聯酋航空正式開通迪拜往返中國深圳的每日直飛客運航線。

7月1日，阿聯酋航空宣布正式開通迪拜往返中國深圳的每日直飛客運航線。深圳成為繼北京、上海、廣州之后，阿聯酋航空在中國內地布局的第四個戰略門戶。至此，阿聯酋航空每周往返中阿兩國的客運航班將增至42班，織就更為緊密的空中絲綢之路。"這條航線將成為連接中東與大灣區兩大創新高地的高速通道，"阿聯酋航空中國區總經理李旬指出。

02

川航開通成都直飛塞舌爾航線

航空 | 新航線

活動亮點：中國唯一直航塞舌爾航線。

7月2日1點55分，3U3785航班搭載120名旅客從成都天府國際機場起飛，于當地時間5點38分平穩降落在塞舌爾國際機場，標志著川航成都直飛塞舌爾航線正式開通。該航線是目前中國唯一直航塞舌爾的航線，縮短了轉機交通時間，實現了中塞兩國9小時內互訪，同時也加強了中國與非洲的互聯互通，進一步拓寬了中國西部連接印度洋沿岸國家的“空中走廊”。

03

美國大使館舉行獨立日慶典

大使館 | 慶典

活動亮點：美國駐華大使館舉辦了主題為“星條飄揚 載史聚力”的招待會，慶祝第249個美國獨立日。

7月3日晚，美國駐華大使館舉辦了主題為“星條飄揚 載史聚力”的招待會，慶祝第249個美國獨立日。中國外交部常務副部長馬朝旭作為特邀嘉賓蒞臨盛會?；顒蝇F場展示了豐富的美國品牌與文化：從炫酷的汽車摩托車、地道的美食美酒，到熱血的體育娛樂、獨特的生活方式，呈現了美國的創新精神與多彩魅力。

04

“去加拿大，做自然玩家”推廣活動

旅游局 | 推廣

活動亮點：全方位展示加拿大的旅游資源與秋季魅力，為中國游客提供更加個性化的旅行選擇。

加拿大旅游局、BC省旅游局、安大略省旅游局、溫哥華旅游局、維多利亞旅游局及里士滿旅游局，聯合攜程共同發起“去加拿大，做自然玩家”推廣活動。本次活動以多樣玩法解鎖加拿大為核心理念，六大旅游局結合了各地獨有的自然景觀與城市魅力，圍繞自然奇觀、都市探索、文化體驗等主題方向推出深度游玩行程，全方位展示加拿大的旅游資源與秋季魅力，為中國游客提供更加個性化的旅行選擇。

05

澳旅局與攜程簽署戰略合作備忘錄

旅游局 |合作備忘錄

活動亮點：此次合作備忘錄主要聚焦中國市場，同時將合作范圍拓展至新加坡、馬來西亞、印度和日本等其他澳大利亞旅游業國際客源地。

7月13日，澳大利亞總理安東尼·阿爾巴尼斯閣下在澳大利亞旅游局代表團的陪同下訪問位于上海的攜程集團總部，就中國游客赴澳旅游合作展開深入交流。雙方并正式簽署了2025-2028年戰略合作備忘錄，為未來的深度合作奠定基礎。此次合作備忘錄主要聚焦中國市場，同時將合作范圍拓展至新加坡、馬來西亞、印度和日本等其他澳大利亞旅游業國際客源地。雙方將著力提升澳大利亞旅游目的地影響力，推動赴澳國際游客數量持續增長，豐富國際游客在澳旅游體驗，促進可持續生態旅游發展，為中國及全球游客提供更優質的旅游服務。為進一步推動旅游市場持續增長，澳大利亞旅游局全新升級“來澳大利亞，道一聲你好”品牌活動，并定于今年8月在中國市場進行發布。

06

澳大利亞旅游局與央視達成戰略合作

旅游局 | 央視合作

活動亮點：此次活動旨在介紹阿曼作為一個新興目的地的旅游特色和旅行攻略，吸引更多中國游客來到阿曼，共同探索阿曼的神秘與美麗。

7月15日，澳大利亞旅游局與中央廣播電視總臺簽署戰略合作備忘錄，該備忘錄確立了雙方長期合作框架，聚焦內容共創、傳播協同與項目聯動，致力于提升澳大利亞旅游品牌在中國市場的影響力，促進兩國文化與旅游的深度交流。此次合作將依托中央廣播電視總臺“電視+廣播+新媒體”的全媒體傳播體系，聯合制作并傳播優質內容，生動展現澳大利亞獨特旅行體驗。這一戰略協作超越傳統旅游推廣模式，將通過文化共鳴的敘事方式增強情感聯結、強化品牌認同，激發中國游客赴澳旅行意愿。

07

南非旅游部長中國旅業及媒體見面會在北京舉辦

旅游局 | 媒體見面會

活動亮點：再度表明南非深耕中國及亞太旅游市場的堅定決心，共促合作再升級。

7月18日，南非旅游部長帕特里夏·德利萊女士在北京與多家中國核心旅業伙伴舉行會談，再度表明南非深耕中國及亞太旅游市場的堅定決心，共促合作再升級。會議指出，自今年二月南非內政部推出“可信旅游運營商計劃”（TTOS）以來，為游客提供了更加快速順暢的簽證申請體驗。今年南非旅游局將主要發力各大社交及線上平臺，南非旅游局近日正與著名藝人雷佳音合作進行了南非內容拍攝，也將與更多明星、KOL和業界領袖等保持更緊密的聯系，合作產出更多豐富多元內容，全方位多角度的推廣南非，傳遞南非新魅力。

08

新加坡旅游局“樂齡銀發族旅游產品設計大賽”開展

旅游局 | 旅游說明會

活動亮點：深度洞察樂齡游客的獨特需求，攜手業界共同構建新加坡“樂齡友好”的旅行生態。

7月21日起至8月10日，新加坡旅游局開展面向全國旅游業界的重磅活動——“樂齡銀發族旅游產品設計大賽”。為進一步挖掘行業創新潛力、豐富樂齡銀發旅游產品供給，新加坡旅游局特別發起本次設計大賽，面向全國旅行社征集兼具文化特色與適齡服務的創新方案，助力銀發群體獲得更優質的獅城旅行體驗。本次大賽是新加坡旅游局深耕銀發旅游市場的戰略舉措，旨在深度洞察樂齡游客的獨特需求，攜手業界共同構建新加坡“樂齡友好”的旅行生態。

09

美國旅游推廣局推出「美麗美國」戰略

旅游局 | 戰略

活動亮點：旨在通過創新營銷、情感連接及數字化工具，重塑美國旅游形象，吸引更多國際游客。

應對美國入境旅游市場面臨的挑戰，美國旅游推廣局（Brand USA）近日推出全新品牌戰略「美麗美國」（America the Beautiful），旨在通過創新營銷、情感連接及數字化工具，重塑美國旅游形象，吸引更多國際游客。"美麗美國"戰略旨在超越媒體喧囂，利用美國文化和懷舊元素引發情感共鳴，充分利用重大活動，展現美國的文化遺產和魅力，從而吸引高價值游客，創造直接經濟效益。

10

瑞士國家旅游局與《全職高手》IP合作啟動

旅游局 | IP合作

活動亮點：合作官宣后瑞士旅游話題熱度顯著上升，小紅書平臺#全職高手國家隊#相關筆記單月激增近萬篇。

瑞士國家旅游局與閱文集團旗下熱門小說IP《全職高手》的跨次元合作于瑞士國家博物館正式啟動。7-8月瑞士全境將開展主題打卡活動，蘇黎世火車站、鐵力士山、琉森湖、少女峰及阿萊奇冰川等景點將設置特色體驗點。小說主角葉修以虛擬旅游大使身份，帶領書迷實地探訪故事中的場景。合作官宣后瑞士旅游話題熱度顯著上升，小紅書平臺#全職高手國家隊#相關筆記單月激增近萬篇，主要受眾為18-25歲年輕人。

11

“埃塞俄比亞崛起:文化藝術展演”在北京舉辦

旅游局 | 藝術展演

活動亮點：由75名成員組成的埃塞俄比亞代表團，包括知名藝術家和高級政府官員到訪中國進行交流。

7月24日“埃塞俄比亞崛起:文化藝術展演”在埃塞俄比亞駐華大使館舉行。由75名成員組成的埃塞俄比亞代表團，包括知名藝術家和高級政府官員到訪中國進行交流。在展演中，數十名表演者身著特色服飾，通過傳統音樂舞蹈、時尚藝術、雜技表演等，向埃塞俄比亞駐華大使館內的觀眾集中展示了埃塞俄比亞豐富的文化遺產，引得現場掌聲不斷。埃塞俄比亞駐華大使塔費拉表示，受中國提出的全球文明倡議啟發，本次文化藝術展演旨在加強兩國民眾關系，弘揚共同價值，并在當今互聯互通的世界中突出展現文化多樣性之美。

12

加泰羅尼亞旅游局在北京舉辦高端美食推介會

旅游局 | 美食推介會

活動亮點：適逢加泰羅尼亞榮獲“2025世界美食之地”殊榮之際，本次活動成功強化了加泰羅尼亞作為國際頂級美食美酒旅游目的地的形象。

7月28日，加泰羅尼亞在北京舉辦了一場高端美食推介會，通過其獨特的烹飪藝術彰顯卓越美食文化。本次活動特邀全球餐飲界標桿——2024年度”全球50佳餐廳”榜首Disfrutar餐廳共同參與。此次美食推介會由加泰羅尼亞企業與勞動部下屬的加泰羅尼亞旅游局主辦，吸引了政界、商界、文化界及科學領域的150多位重量級嘉賓。適逢加泰羅尼亞榮獲“2025世界美食之地”殊榮之際，本次活動成功強化了加泰羅尼亞作為國際頂級美食美酒旅游目的地的形象。通過深化與中國市場的戰略合作，將加泰羅尼亞美食作為核心推廣要素，旨在培育高忠誠度游客群體，確立以卓越品質、地道風味和文化本真性為核心理念的標桿性旅游目的地。

13

哥倫比亞目的地推介會

旅游局 | 推介會

活動亮點：詳細介紹哥倫比亞的熱門旅游景點、簽證政策、建議旅行線路和最新的市場趨勢，幫助開拓哥倫比亞甚至拉美旅游市場的更多商機。

7月29日，哥倫比亞共和國駐華大使館攜哥倫比亞貿易投資旅游局（ProColombia）、哥倫比亞中國投資貿易商會（Cámara Colombo China）及哥倫比亞華美國際旅行社（Pandalatina，哥倫比亞國家品牌旅行社）舉辦了一場哥倫比亞旅游推介會，詳細介紹哥倫比亞的熱門旅游景點、簽證政策、建議旅行線路和最新的市場趨勢，幫助開拓哥倫比亞甚至拉美旅游市場的更多商機。

01

泰旅局攜手上?，斞糯蛟焓讓谩疤├丝駳g節”

目的地 | 狂歡節

活動亮點：7月5日至8月31日，作為2025年第36屆上海旅游節“暑期旅游季”的重要活動之一，以“中泰文旅融合”為主題。

7月5日，由泰國國家旅游局上海辦事處與上?，斞藕┧珗@聯合打造的首屆“泰浪狂歡節”盛大開幕。作為2025年第36屆上海旅游節“暑期旅游季”的重要活動之一，本次狂歡節以“中泰文旅融合”為主題，在泰國國家旅游局上海辦事處、松江區文旅局及佘山國家旅游度假區的大力支持下，為上海及長三角游客帶來一場原汁原味的泰式夏日盛宴。7月5日至8月31日期間，三大主題潑水活動點燃夏日激情，20+特色場景打造沉浸式泰國風情，全天候多樣演藝貫通日夜，更有地道的泰式美食和特色商品、泰浪電音派對、高顏值NPC天團、千燈心愿派對等多重驚喜讓人仿佛置身曼谷街頭，搭配40+刺激歡快的大型游樂設備，整個園區化身20萬㎡泰式樂園，為年輕潮人、親子家庭帶來前所未有的泰式夏日之旅。

02

2025“泰酷文化藝術之旅”暨天目湖水世界泰狂歡開幕式在江蘇舉辦幕

目的地 | 文化節

活動亮點：時值中泰建交50周年，這場文化盛典為游客提供了沉浸式的泰式風情體驗。

7月12日晚，一場以水為媒、跨越國界的文化盛宴——“泰酷文化藝術之旅” Thai Cool Culture Festival 暨天目湖水世界泰狂歡開幕式在江蘇溧陽天目湖畔啟幕。本場活動由泰國國家旅游局與天目湖景區、WITrip玩趣天下、生命星球公益聯袂打造。時值中泰建交50周年，這場文化盛典為游客提供了沉浸式的泰式風情體驗。本次活動通過“旅游+文化+公益”的創新模式，將天目湖的生態之美與泰式文化精髓深度融合，打造國際化旅游目的地。

03

泰國機場為中國游客打造暑假專屬通道

機場 | 暑假通道

活動亮點：7月13日泰國機場移民局推出“暑假愉快通道”，在曼谷素萬那普、曼谷廊曼、普吉和清邁四大機場為中國兒童及家庭旅客提供快速通關服務。

為迎接中國暑假（7-9月）家庭出游高峰，7月13日泰國機場移民局推出“暑假愉快通道”，在曼谷素萬那普、曼谷廊曼、普吉和清邁四大機場為中國兒童及家庭旅客提供快速通關服務。該特別通道設有專屬泰中雙語標識，并安排移民官員專項引導家庭旅客。服務旨在將通關時間從常規的40分鐘縮短至15分鐘以內，顯著提升入境效率，并讓中國家庭旅客族群重新考慮選擇泰國作為暑假旅游目的地。

04

塞舌爾“從‘蓉’啟程，舌尖出發”主題下午茶品鑒活動在成都開幕

目的地 | 下午茶品鑒

活動亮點：本次活動不僅呈現了精致的美食藝術，更架起了成都與塞舌爾的文化橋梁，讓賓客們感受到了塞舌爾的自然風情與海洋文化的魅力。

7月15日，一場跨越印度洋的美食文化之旅在成都瑯珀·凱悅臻選酒店精彩啟幕。為慶祝四川航空公司7月“熊貓之路”成都—塞舌爾航線開啟，塞舌爾旅游局與酒店聯合打造了全國首場塞舌爾主題下午茶品鑒活動，為賓客帶來了別具一格的海島風情文化盛宴?；顒右浴皬摹亍瘑⒊?，舌尖出發”為主題，特別在酒店一樓迎賓大堂特別設置了塞舌爾主題打卡區，讓賓客能提前感受海島風情。下午茶將成都特色與塞舌爾自然奇觀完美融合，熊貓造型的馬卡龍與象龜造型的巧克力慕斯栩栩如生，每款甜點都訴說著兩地文化的對話。本次活動不僅呈現了精致的美食藝術，更架起了成都與塞舌爾的文化橋梁，讓賓客們感受到了塞舌爾的自然風情與海洋文化的魅力。

05

泰旅局在上海舉辦泰國節日嘉年華

旅游局 | 嘉年華

活動亮點：為上海市民獻上一場無需機票、即刻啟程的泰式暑期盛宴。

7月18日至27日，泰旅局上海辦聯合攜手上海龍華會、泰國THE MALL集團旗下爆款市集IP“酷泰假日”（Kud-Thai），共同打造滬上沉浸式泰國主題市集“酷泰市集”。作為印力集團年度最大IP“花花節”的盛夏重頭戲，本次市集精選25+純正泰國品牌，原汁原味復刻曼谷街頭市集，帶來一站式泰式生活體驗與繽紛主題活動，為上海市民獻上一場無需機票、即刻啟程的泰式暑期盛宴。

06

斐濟旅游局推出全新中文品牌短片

旅游局 |中文品牌短片

活動亮點：斐濟旅游局特別發布治愈系中文短片《Wilson快樂游斐濟》。

為紀念經典海島求生題材電影在斐濟取景拍攝25周年，7月22日斐濟旅游局特別發布了治愈系中文短片《Wilson快樂游斐濟》。這部創意短片以幽默詼諧的第一人稱視角，講述了電影中牽動全球影迷心弦的排球Wilson，在海上漂泊25年后踏上歸途，在斐濟開啟快樂生活的故事。短片以獨特的創意視角，生動詮釋了斐濟作為幸福目的地的核心魅力。斐濟旅游局亞洲區及華人市場全球總經理鄭入瑞表示：“我們特別面向中國市場推出‘Wilson快樂游斐濟’主題推廣活動，通過整合傳統媒體與數字營銷渠道，全方位展示斐濟作為親子度假勝地的多元魅力。從文化體驗到自然探險，我們期待為中國家庭呈現一個既能放松身心，又能創造美好回憶的理想度假目的地。”

新加坡樂齡銀發族旅游產品設計大賽

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