馬斯克進軍餐飲界的8個原因 | 一個符號工作室

作者 | 金鑫YOYO

來源 | 微信公眾號@一個符號工作室

飛得再高的“鋼鐵俠 ” ，終要落地找飯吃。

2025年7月21日，特斯拉全球首家超級充電站餐廳（Tesla Diner）在美國洛杉磯好萊塢正式開業(yè)。

當天，數(shù)百人提前13小時排隊，6小時狂攬4.7萬美元營業(yè)額——比隔壁麥當勞還高出30%。

馬斯克殺入餐飲紅海，絕不是一時興起，我總結(jié)有以下8點原因：

原因一：車賣不動了，需要尋找新增長點

特斯拉在全球市場面臨銷量下滑的嚴峻挑戰(zhàn)。

今年第二季度，特斯拉交付38.41萬輛，較去年同期下降約13.5%，連續(xù)兩個季度出現(xiàn)交付量同比下滑 。

此外，由于 特朗普的一系列強硬政治措施，如：取消電動車補貼、 削減碳積分交易、對多國加征“對等關(guān)稅”、 取消 政府訂單的心理施壓等，導致特斯拉的盈利受到巨大沖擊。

在這種情況下，馬斯克需要尋找新的業(yè)務增長點，來彌補汽車銷量下滑帶來的營收損失。

餐飲行業(yè)作為一個龐大且穩(wěn)定的市場，自然成為其關(guān)注的焦點。

原因二：快餐行業(yè)利潤高，更容易分杯羹

快餐行業(yè)那可是個利潤豐厚的香餑餑。

就拿麥當勞來說，2025年第一季度的營收為59.56億美元，凈利潤率高達20%。

餐飲不僅是特斯拉充電樁的消費場景延伸，為用戶提供了方便，還通過高效的運營模式和品牌溢價，實現(xiàn)了較高的利潤水平。

馬斯克這波操作，顯然是想從快餐行業(yè)的“大蛋糕”里分一杯羹。

原因三：把充電時間“變廢為寶”，提升用戶粘性

傳統(tǒng)加油站的停留時間較短，而電動汽車的充電時間相對較長。

特斯拉餐廳通過將電子大屏、充電站與餐廳結(jié)合，巧妙地利用了車主的充電等待時間，為他們提供了一個全新的品牌體驗場景， 有助于提升品牌認同感和用戶忠誠度。

在這里，消費者不僅可以給汽車充電，還 可以用餐、觀影，享受休閑時光。

這不僅解決了用戶痛點，還為自己帶來了額外的收入來源，可謂一箭雙雕。

原因四：用“文化與經(jīng)濟共識”，向特朗普妥協(xié)示好

眾所周知，馬斯克與特朗普 原本 是“好基友”。后來兩人因利益沖突鬧掰，今年6月還展開了激烈的“對罵戰(zhàn)”。

如何修復政商關(guān)系，就成了馬斯克需要解決的重點難題。

其實，剛開始看特斯拉餐廳開業(yè)的消息時，我就想起了麥當勞傳記電影《大創(chuàng)業(yè)家》。

這座復古未來主義風格的餐廳，如同時光穿梭機，把我們帶回了上世紀30年代的美國。

電影《大創(chuàng)業(yè)家》截圖

故事主要 講述了麥當勞操盤手 雷蒙·克羅克 的 創(chuàng)業(yè)發(fā)家史。

1937年，創(chuàng)始人麥當勞兄弟迪克與麥克（Dick and Mac McDonald）發(fā)現(xiàn)影院門口賣熱狗的小攤生意特別好，當下借了5000美元貸款，在加州的圣貝納迪諾小鎮(zhèn)成立了一個以汽車司機為主的路邊快餐熱狗店，該餐廳年收入高達20萬美元。

這也是麥當勞餐廳的前身。

后來，創(chuàng)業(yè)奇才雷蒙·克羅克 通過特許經(jīng)營和資本運作，最終把麥當勞兄弟擠出公司，成為大眾熟知的“麥當勞創(chuàng)始人” 。

巧合的是，特斯拉餐廳和那時的麥當勞，在符號上有著驚人的相似性：加州+汽車+電影院+快餐。

很難說馬斯克沒有看過這個劇本。

而這一傳統(tǒng)行業(yè)的實踐，又仿佛在給特朗普喊話：在文化與經(jīng)濟傾向上，我們可以達成一致！

果然沒過幾天，特朗普于 24日 在社交媒體平臺上發(fā)文，否認自己看空特斯拉，并表示希望馬斯克的生意“蒸蒸日上”。

兩人就像商量好似的，上演了一出公關(guān)大戲：變相用文化與經(jīng)濟共識修復了政治裂痕。

原因五：機器人秀“肌肉”，深入實際應用場景

這次餐廳開業(yè)，特斯拉的人形機器人Optimus也是一大亮點，它在餐廳中承擔了部分服務工作，如分發(fā)爆米花等，相關(guān)視頻也在TikTok上火了一把。

這就好比讓機器人在實戰(zhàn)中練兵，順便還能給市場秀一下特斯拉的高科技實力。

通過在餐廳場景中使用機器人，特斯拉還可以收集大量實際運行數(shù)據(jù)，進一步優(yōu)化機器人的性能和功能。

原因六：構(gòu)建“能源-交通-生活”生態(tài)閉環(huán)

特斯拉餐廳的開業(yè)，還是馬斯克構(gòu)建“能源-交通-生活”生態(tài)閉環(huán)的重要一步。

餐廳的屋頂鋪設(shè)了特斯拉光伏瓦，儲能電池滿足夜間用電需求，形成了“光伏發(fā)電-儲能-超充-餐飲”的綠色能源閉環(huán)。

據(jù)特斯拉官方稱，其日間電力自給率可達 90%，每月節(jié)省電費約 7,000 美元，年碳減排量預計超過 200 噸。

這種模式不僅提高了能源利用效率，還減少了碳排放，符合特斯拉的可持續(xù)發(fā)展理念。

原因七：為拉動股價與估值繼續(xù)“畫大餅”

截至2025年7月24日收盤，特斯拉市值約9,847億美元，較2024年底已下跌 28.9%。

目前其估值仍維持高溢價的原因，是市場繼續(xù)把大部分市值歸因于尚未兌現(xiàn)的自動駕駛、AI 和機器人業(yè)務，而非傳統(tǒng)汽車銷量。

馬斯克商業(yè)帝國的資金，正越來越多地向人工智能（AI）方向匯聚。

他計劃讓特斯拉股東投票表決：是否允許公司投資兩年前創(chuàng)立的人工智能企業(yè) xAI。

這種交叉持股、互相支援的“埃隆系”企業(yè)集團，旨在延長 xAI 的資金“跑道”。

因此，特斯拉餐廳的建設(shè)和運營，也可以看作是企業(yè)金融戰(zhàn)略的一部分，通過多元化的業(yè)務展示，來吸引更多的投資機會。

原因八：制造話題和流量，讓品牌更火

馬斯克開餐廳，這種巨大的行業(yè)反差感，本身就是一條自帶流量的新聞事件。

再加上其獨特的賽博朋克風格和未來主義設(shè)計，餐廳一開業(yè)便毫不意外地霸占了各大社交平臺的熱搜榜。

這種“技術(shù)反哺”模式，使餐廳成為特斯拉AI技術(shù)商業(yè)化的重要跳板。

馬斯克這波操作，不僅讓特斯拉餐廳火了一把，也讓特斯拉的品牌形象更加深入人心。

結(jié) 語

總之，馬斯克進軍餐飲行業(yè)，絕不是一時興起，而是有著多方面的考量和深遠的戰(zhàn)略布局。

通過特斯拉餐廳，馬斯克不僅能夠拓展新的業(yè)務增長點，還能進一步增強品牌體驗，推動技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建更加完善的生態(tài)閉環(huán)。

未來，隨著特斯拉餐廳在全球范圍內(nèi)的推廣，我們有理由相信，馬斯克的這一跨界之舉將為特斯拉帶來更多的發(fā)展機遇。

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