人文魅力 | 持續三年的“文創之約”，給德清帶來了什么？

從長三角老字號合作到品牌集聚區落地，從全國高校創新設計大賽到各路文創人才紛至沓來，這幾年，浙北小城德清正用一場全國文創領域的大賽，探索出以賽事聚資源、以創新促轉型的發展實踐。

7月9日至11日，第19屆中國好創意—老字號·新國潮創新設計專項大賽決賽在湖州德清開幕，來自國內外85所高校的263名青年設計師齊聚一堂。這是繼第十七屆、第十八屆大賽后，這一賽事第三次與這座城市深度相擁。

當老字號披上“新國潮”的時尚外衣，背后是傳統制造業的強勢振興；而大賽連續三年鐘情德清，揭示了這座城市的深層吸引力——這里既有創新創業的澎湃動能，又兼具宜居宜業的詩意棲居，為青年才俊提供了施展抱負的廣闊舞臺。

以賽聚智共筑“青年入鄉”熱土

本屆大賽新增德清莫干山為命題方向，與美加凈牙膏、三槍、黃浦文旅、豫園&老城隍廟梨膏一同向青年設計師發出邀請，共收到來自全國422所高校和2所海外高校的3492件作品，最終評選出三等獎90個，二等獎60個，一等獎27個。頒獎典禮現場，各類品牌決賽一等獎作品進行路演發布，老字號企業與新銳設計師簽約，展現出老字號品牌與新青年創意的精彩碰撞。

“今年是第二次來莫干山采風，我們與山中青年交流創業案例，感受綠水青山與產業相融的魅力，增添了很多大賽的設計創意。”華東理工大學藝術設計和傳媒學院大二學生周怡雪說，她和同學創作的《莫干千徑 尋心自然》作品獲得了此次大賽的一等獎，她個人也作為新銳設計師與莫干山國際旅游度假區進行了簽約。“以后還會再來德清多多走訪，對日后的攜手合作充滿期待。”

周怡雪進行作品路演發布

自2019年德清啟動長三角老字號品牌合作計劃以來，已成功打造首個長三角老字號品牌產業集聚區，促成43個合作項目落地。在此基礎上，德清縣經合中心在長三角一體化進程中積極引進高校資源，這一平臺不斷拓展合作邊界，從最初的品牌引入逐步延伸至高校合作、人才培育、產業協同等多元領域，為城鄉發展注入了源源不斷的創新活力。

“高校有大量年輕且富有創意的學生，企業方有業界領先的設備，我們正謀劃共創一些非商業的文化傳播、科幻科普的的內容。”華東理工大學藝術設計和傳媒學院傳媒系主任蔣正清說。該學院正與德清的長三角數字文娛科創基地探索全面合作。“高素質的人才加上高端的設備，兩者結合產生的正是新質生產力，實現校地企多方面的共贏。”

去年大賽期間落戶舞陽街道上柏村的長三角研學實踐基地暨“青年入鄉”大學生鄉村文創實驗室，已成為青年返鄉創業的標桿項目。舞陽街道以此為契機，推出“農潮兒”鄉村振興追夢人計劃，吸納洄游青年為“招商引才大使”，為引進簽約項目助力。同時，當地積極賦能青年創業，梳理、盤活轄區內閑置資產，為返鄉青年提供就業創業資源地圖，招引新項目、新業態入駐。

“青春語態”助力產業煥新發展

讓百年品牌重煥生機，培育創新人才，促進產教融合，正是老字號?新國潮創新設計大賽的初心所在。

在上一屆賽事中，德清本土企業歐詩漫作為重要參與方，以“歐詩漫品牌創意禮盒”為命題，共征集到有效作品410件，并評選出一、二、三等獎20件，優秀獎13件。其中，摘得一等獎的兩件作品——“墜兔收光”歐詩漫金秋限定禮與“神珠納福”，憑借其獨特創意與文化內涵，贏得了大賽評委及歐詩漫集團領導的高度評價。

“‘神珠納福’的設計方案，深度挖掘并創新演繹了傳統珍珠文化精髓，展現出深厚的文化底蘊。其設計元素已獲得歐詩漫青睞，正被應用于歐詩漫珍珠博物院文創禮盒的設計籌備中，標志著優秀創意正加速轉化為具有市場潛力的文化產品。”歐詩漫設計總監徐晶說。

“這樣的比賽為歐詩漫這一老字號品牌提供了展示舞臺，有效觸達并影響了年輕消費群體。”歐詩漫控股集團總裁楊安全告訴記者，“大學生們充滿活力的創意設計，不僅帶來了視覺沖擊，更為歐詩漫未來的產品創新與品牌營銷提供了極具價值的啟發和借鑒。”

以賽事為紐帶，莫干山腳下的長三角（德清）老字號品牌產業集聚區持續擴容。除了老鳳祥、大白兔、英雄集團、紅雙喜集團等首批入駐的老字號品牌外，經過這幾年大賽的舉辦和德清縣經合中心的牽線搭橋，還新引進了美加凈、紅雙喜、上海制皂等12個長三角地區老字號品牌，持續助力老字號品牌集聚發展，推動更多項目在德清落地生根、開花結果。

迭代打法“圈粉”青創人才

將全國高校的創意人才匯聚德清，背后是這座城市對“青創新城”“產業強縣”等戰略的深遠布局。

頒獎典禮現場，德清縣相關負責人進行“青創新城”推介，從政策扶持到平臺搭建，從服務優化到生態培育，以全鏈條體系為青創人才保駕護航。目前，德清已建成3家市級標桿青創空間，全域運營17家青創平臺，構建起“五大青創社群”，打造10個青年入鄉標志性點位和2條青年入鄉示范帶，共招引科創、數創、商創、文創、鄉創、云創六大領域項目近800個，吸引3000余名青創人才在德清扎根。

莫干·庾街國際青創社區

當天，老字號創新設計工作室、科普方舟賦能鄉村教育工坊、古籍數字化研究工作室、東籬下教育工坊、歸元造物工作坊5個特色青創項目集中簽約，正式入駐環莫干山國際鄉村、環地信城國際鄉村、環浙工大創新創業、環源文化田園文創、環大運河新業態五大青創社群，為長三角青年創業生態注入多元活力。

與此同時，莫干山國際旅游度假區向全國創意人才發布青年資源空間招募令。在莫干·庾街國際青創社區，一家家青創夢想小店陸續開業，特色創意吸引了游客。該青創社區有涵蓋數字文旅、文化創意、戶外運動等領域的上百個青創項目入駐，已培育木芽鄉村青年創客空間、陽光生態園星創天地等青創基地10余個，帶動青年就業超1000人。

德清縣委副書記、縣長王劍峰表示，接下來，德清將聚焦“賽事之城、會展之城、潮玩之城、青創之城”建設，依托大莫干、下渚湖、國際地信城、新市古鎮、江南之源等，全力推動“農文旅體商貿展”融合發展，打造國際化青創社群，重點策劃運營一批“爆款”產品，進一步引流量、聚人氣擴消費。

來源：杭州新聞

編輯：石慧