浙江首個全國十佳新聞工作者！從幕后小編到千萬大V的成長之路

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來源：浙江城市之聲綜合中國記協(xié)

轉(zhuǎn)載已獲授權(quán)

經(jīng)中宣部批準(zhǔn)、中華全國新聞工作者協(xié)會組織，開展首屆“全國十佳新聞工作者”宣傳選樹活動。

11月6日上午，中國記協(xié)公布首屆“全國十佳新聞工作者”宣傳選樹活動評選結(jié)果，浙江廣播電視集團(tuán)廣播城市之聲頻道鄒雯（“新聞姐”）入選。

“新聞姐”鄒雯在首屆“全國十佳新聞工作者”頒獎現(xiàn)場

鄒 雯

浙江廣播電視集團(tuán)城市之聲記者、編輯

抖音頭部賬號《新聞姐》主創(chuàng)

鄒雯同志18年扎根一線，從廣播記者轉(zhuǎn)型為“全媒尖兵”。她主創(chuàng)的新媒體IP“新聞姐”抖音粉絲2726萬，位居中國媒體個人IP第一、2000萬量級全國唯一，全網(wǎng)粉絲超4200萬，傳播總量超400億，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國融媒主播榜首，入選中央網(wǎng)信辦2024年度走好網(wǎng)上群眾路線百個成績突出賬號，獲評國家廣電總局2024全國廣播電視新聞優(yōu)秀廣電新媒體，是入選的唯一個人IP賬號。

鄒雯獲浙江新聞獎等30余次，入選全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)青年創(chuàng)新人才等人才工程、獲評“全國巾幗建功標(biāo)兵”、浙江省網(wǎng)絡(luò)視聽年度人物等稱號。她以融合創(chuàng)新與時代擔(dān)當(dāng)，做中國故事的“傳播者”，做媒體融合的“引領(lǐng)者”，做主流媒體系統(tǒng)性變革的“全媒尖兵”。

作為一名新聞工作者，鄒雯堅守一線18年，干了十多年的廣播記者、早班編輯。2020年，她開始從幕后轉(zhuǎn)戰(zhàn)“小屏”，成為全網(wǎng)粉絲超4200萬、累計傳播總量超過400億、年互動量超10億的《新聞姐》。鄒雯憑什么能從“低調(diào)小編”華麗轉(zhuǎn)身“行業(yè)頭部”，入選“全國十佳新聞工作者”？她的“蛻變”經(jīng)歷中，就藏著最鮮活的答案。

《新聞姐》抖音號

《新聞姐》的打造，最初源于所在頻道浙江廣電集團(tuán)城市之聲的新媒體矩陣布局。2020年，頻道鼓勵所有一線采編播人員開號，從自己的節(jié)目出發(fā)，打造新媒體個人賬號，作為記者、編輯的鄒雯就入局了新聞賽道。在頻道探路試水的基礎(chǔ)上，2021年起，在浙江省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦的關(guān)心支持下，浙江廣電集團(tuán)啟動了個人賬號的扶持計劃，培育“中國藍(lán)名嘴”“文化達(dá)人”等名記者、名主持IP。截至目前，成功培育個人賬號20多個，集群總粉絲量達(dá)7000萬。

十多年的廣播記者、編輯經(jīng)歷，讓鄒雯對新聞有著特殊的敏感度和理解力。但對她來說，這既是一個機(jī)遇，也是一個巨大的挑戰(zhàn)。鄒雯說，一開始也曾面臨和很多人一樣的困境：不會做、不敢做、害怕做不好。經(jīng)過兩個月的“深思熟慮”，在2020年5月21日，《新聞姐》上線了。

2020.5.21《新聞姐》發(fā)布第一條作品

新媒體的生產(chǎn)模式、表達(dá)邏輯完全不一樣，搬運傳統(tǒng)廣播稿根本行不通。鄒雯嘗試過各種方式：講新聞故事、情景化演繹、甚至用rap說新聞……效果都不好。

具體怎么做？目標(biāo)是什么？風(fēng)格方向在哪里？她心里一片茫然，只知道一件事：必須勇敢地跨出舒適區(qū)，撐下去才能活下來。于是調(diào)整心態(tài)、沉下心來，學(xué)習(xí)大量的對標(biāo)賬號，終于在開號 5 個月后迎來第一條爆款作品。

《青島核酸檢測采樣超423萬人，僅僅兩天，再次刷新中國速度！》

當(dāng)時3000多萬播放量，超200萬點贊，對于只有幾萬粉絲的《新聞姐》來說想都不敢想……一夜之間，這條視頻增粉將近30萬！鄒雯第一次真切地感受到了短視頻強(qiáng)大的爆發(fā)力，這也為賬號之后的快速發(fā)展打下了重要基礎(chǔ)。但狂喜只停留了一個晚上，第二天就發(fā)愁：“我拿什么作品，才能對得起這30萬新粉絲的喜愛？我的核心競爭力，究竟是什么？”

《新聞姐》嘗試各種風(fēng)格

這就倒逼鄒雯必須找到自己的閃光點和專業(yè)核心優(yōu)勢。《新聞姐》如今的定位和特色，并非一開始就設(shè)定好的，更不是一蹴而就的。而是在不斷的實踐摸索中，根據(jù)用戶的互動評價與流量數(shù)據(jù)的反饋，一次次修正、迭代，逐漸聚攏自身優(yōu)勢，最終優(yōu)化成現(xiàn)在這種鮮明的個人風(fēng)格：邏輯清晰、通俗易懂、沒有廢話、充滿正能量、富有感染力。很多粉絲評價說：“刷一天新聞，不如看新聞姐3分鐘。”

所以做新媒體最核心的一點就是：撐下去，才能活下來。打造成功IP，需要以“死磕到底”的自驅(qū)力和堅持“長期主義”的韌性為支撐。要相信，“一夜暴富”沒有，但 “一夜爆款” 可以有，而這份運氣，只會降臨在持續(xù)努力、永不放棄的人身上。

如果自驅(qū)力是關(guān)鍵，那聚攏自身優(yōu)勢就是《新聞姐》一騎絕塵的秘訣。正如粉絲對《新聞姐》作品的普遍評價：信息量大，內(nèi)容飽和度高、邏輯清晰、通俗易懂。每一條爆款背后，都是至少花費5個小時的精心梳理、反復(fù)打磨、死磕到底。稿件發(fā)布前，鄒雯還會從各地動態(tài)權(quán)威信息發(fā)布中提取關(guān)鍵點，形成思維導(dǎo)圖、縱向?qū)Ρ龋ふ谊P(guān)聯(lián)和傳播脈絡(luò)，做到求精、求全、求實。一條選題，通常要查閱一到兩萬字資料，很多重大熱點事件的官方通報和進(jìn)展常發(fā)布在深夜，為了緊跟熱點、保質(zhì)保量，常常需要第一時間通宵寫稿，凌晨三四點發(fā)布視頻。這些年，受眾的需求在變，平臺的規(guī)則也在變，從一開始大家都研究完播率、講究“短平快”，到如今更多對內(nèi)容深度性的渴求、對獲得感的追求，《新聞姐》所擅長的解讀梳理能力可以發(fā)揮更大的優(yōu)勢。比如政策解讀、時政選題中，改進(jìn)話語方式，堅守“用戶思維”，始終從“這個政策跟老百姓到底有什么關(guān)系？”出發(fā)，用精準(zhǔn)解讀挖掘信息背后的價值，將“高大上”的政策轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言。所以如何做出“爆款”？是用專業(yè)優(yōu)勢重筑傳播價值，用語態(tài)破壁實現(xiàn)傳播破圈。

而當(dāng)《新聞姐》進(jìn)入2000萬粉絲大關(guān)后，賬號逐漸進(jìn)入了粉絲增量的瓶頸期。如何突破？如何摸索下一個跨越式發(fā)展路徑？鄒雯和團(tuán)隊的小伙伴做了三件事：

一是戰(zhàn)隊擴(kuò)容，機(jī)制保障。組建“新聞姐工作室”，引入了更健全的考核激勵機(jī)制、更完善的團(tuán)隊運作流程和全身心投入賬號發(fā)展的戰(zhàn)隊力量。

《新聞姐》工作室合照

二是融媒行動突破發(fā)展瓶頸，文旅融合驅(qū)動傳播力攀升。2024年起，《新聞姐·美麗中國行》大型融媒行動正式啟動。《新聞姐》團(tuán)隊主動走出去挖掘更多溫暖的中國故事。第一站《勇闖東北》一炮打響，合力將冰雪熱背后的“南北大聯(lián)動”“全國一家親”再次推向高潮，系列作品全網(wǎng)傳播量2.8億+。在此契機(jī)下，《美麗中國·西藏行》《美麗中國·勇闖甘肅》《美麗中國·勇往直黔》《美麗中國·勇闖延邊》陸續(xù)啟程。截至目前，《新聞姐·美麗中國行》足跡遍布全國11省25地市，傳播量突破15億。

《新聞姐·美麗中國行》系列作品截圖

三是聯(lián)合共創(chuàng)實現(xiàn)聲量聚變，聯(lián)動矩陣創(chuàng)新實踐樣板。以“廣電V光”全國正能量大V矩陣為抓手，實現(xiàn)《新聞姐》朋友圈和影響力擴(kuò)容，浙江廣電集團(tuán)“中國藍(lán)名嘴”與全國頭部廣電大V聯(lián)動，創(chuàng)造億級傳播聲量，為進(jìn)一步推動主力軍在主戰(zhàn)場上形成協(xié)同作戰(zhàn)的合力提供更多創(chuàng)新發(fā)展空間。

從“破圈重塑”到“破浪前行”，從“華麗轉(zhuǎn)身”到“一路狂飆”，激勵鄒雯不斷前行的，是“勇敢試錯”的先鋒精神，是“唯變者強(qiáng)”的融媒基因，也是不斷突破自我的“歸零心態(tài)”。

中國記協(xié)授予鄒雯首屆“全國十佳新聞工作者”榮譽稱號，不只是對《新聞姐》的肯定，更是對浙江廣電集團(tuán)以及所有在轉(zhuǎn)型路上主動變革、挺進(jìn)新媒體主戰(zhàn)場的主流媒體的肯定和鼓勵。鄒雯：“既要有追求大流量的野心，更要有守護(hù)正能量的初心，我深感流量越大，責(zé)任越大，作為主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場的頭部小戰(zhàn)隊，未來《新聞姐》將再接再厲，創(chuàng)作出更多更好的精品作品，繼續(xù)擔(dān)起深化媒體融合探路者的使命。”