![]()
時隔了126天,《崩壞:星穹鐵道》(下稱《崩鐵》)再次登頂了iOS游戲暢銷榜。
11月5日下午,《崩鐵》登上了中國港澳臺、日韓、新加坡等七個地區(qū)的暢銷總榜第一,而在這之前,《王者榮耀》已經(jīng)在連續(xù)霸榜了41天,期間只有《崩鐵》成功的站上了這一位置。
▌不到7小時,空降榜首
這次,《崩鐵》玩家期待已久的3.7版本“翁法羅斯決戰(zhàn)鐵幕”正式上線,全新的限定五星角色“昔漣”也同步登場。
自卡池在上午九點半實裝后,不到7小時的時間,游戲便空降了暢銷總榜的TOP1,截至當(dāng)天下午的15點,《崩鐵》已經(jīng)在中國港澳臺、日韓、新加坡等七地區(qū)拿下暢銷總榜第一。
![]()
而這已經(jīng)是《崩鐵》翁法羅斯篇章的第三次登頂了,前兩次分別發(fā)生在今年4月9日更新的3.2周年慶版本和7月2日的3.4版本。
![]()
不得不說,即便是前段時間的《崩鐵》因1600元累充活動引發(fā)了一些負(fù)面的輿情,但在“大決戰(zhàn)版本+超人氣角色”的組合拳下,《崩鐵》還是交出了一份亮眼的成績單。
▌史無前例的版本營銷
這次的3.7版本,米哈游也投入了史無前例的資源,展開了一系列讓玩家眼前一亮的運營活動。
在版本更新的前夕,《崩鐵》在各大直播平臺開啟了一場名為 “最漫長的一夜” 的慢直播。
![]()
為了配合新版本“翁法羅斯決戰(zhàn)鐵幕”的劇情,官方制作了數(shù)條“戰(zhàn)前快訊”的視頻,并設(shè)置了一個“數(shù)據(jù)刪除”的直播進(jìn)度條,隨著數(shù)據(jù)刪除進(jìn)度的增長,《崩鐵》的官方同步臨時下架了翁法羅斯相關(guān)的角色PV。
![]()
這樣的操作既呼應(yīng)了劇情中BOSS“鐵幕”刪除數(shù)據(jù)的能力,也為翁法羅斯角色的退場和告別,埋下伏筆。
![]()
當(dāng)數(shù)據(jù)刪除的進(jìn)度即將被填滿時,所有翁法羅斯角色PV已全部更換封面和視頻簡介重新上架,這種創(chuàng)新的互動營銷方式,讓玩家們直呼上頭。
![]()
在角色塑造上,米哈游也拿出了迄今為止的最高內(nèi)容規(guī)格,新角色昔漣的大招擁有特有的三段式變化,制作的精細(xì)度堪稱是系列之最。

此外,官方不僅為昔漣推出了配套的角色PV和動畫短片,還首次為游戲的登錄界面實裝了角色主題色,這一細(xì)節(jié)也讓眾多主播和玩家贊嘆不已。
▌翁法羅斯收官戰(zhàn):穩(wěn)扎穩(wěn)打的劇情布局
作為崩鐵首次嘗試,連續(xù)8個小版本更新主線的長篇敘事,翁法羅斯篇章的收官戰(zhàn)至關(guān)重要。
3.7的版本承載著回收全年伏筆的任務(wù),如何擊敗鐵幕、博識尊的命運、翁法羅斯眾人的結(jié)局,都需在這版本里交代清楚,就實際體驗而言,崩鐵在劇情創(chuàng)作上選擇了較為“求穩(wěn)”的做法。
最終,翁法羅斯沒有像部分玩家期待的那樣升格為真正的生命,而是以記憶的形式保存在「如我所書」中,等待未來的契機(jī)。
![]()
而這種開放式的結(jié)局,雖然讓部分玩家感到了空落,但對游戲的長線發(fā)展來說,無疑是更良性的選擇。
▌昔漣與愛莉希雅的微妙關(guān)系
值得一提的是,崩鐵這次在對角色進(jìn)行塑造時,很少見地對之前一直常用且有效的同位體策略進(jìn)行了調(diào)整。
從角色的外形到配音,昔漣幾乎是按照《崩壞3》超人氣角色愛莉希雅的同位體來設(shè)計的,按照原計劃,崩鐵很可能要在3.7的版本結(jié)尾揭曉她的真名就是“愛莉希雅”。

然而,玩家的社區(qū)中出現(xiàn)了抗拒將昔漣與愛莉希雅強(qiáng)綁定的聲音,面對這一輿情,崩鐵最終也只揭曉了昔漣真名的前兩個字“哀麗”,并借角色之口來回應(yīng):“同一顆種子,在不同的土壤里,會開出相似而不同的花。”
![]()
這樣的處理,既尊重了玩家的感受,又保持了角色的獨立性,可以說是巧妙至極。
▌不止一次的成功
說起來,我認(rèn)為《崩鐵》這次的市場表現(xiàn)真的不是巧合,回顧其今年的表現(xiàn),就可以看出米哈游在運營上的精準(zhǔn)節(jié)奏。
![]()
今年的4月,《崩鐵》推出了3.2版本“走過安眠地的花叢”,同步開啟了二周年慶典。
新劇情、限定強(qiáng)力主C角色“遐蝶”及紀(jì)念冊福利活動,推動了游戲單日的收入峰值達(dá)5700萬元,登頂了中日韓iOS暢銷榜。
當(dāng)時,《崩鐵》的全球收入環(huán)比增加了4600萬美元,排名上升15位至第9,這一成績也讓米哈游在連續(xù)七個月未能擠進(jìn)中國手游發(fā)行商全球收入總榜前三后,終于找回了一些銳氣。
![]()
另外,5月3日在崩鐵的二周年演唱會上公布了與《Fate/stay night》的聯(lián)動計劃時,免費贈送的5星角色“Archer”,也進(jìn)一步刺激了玩家的留存和付費意愿。
![]()
從商業(yè)的表現(xiàn)來看,《崩鐵》的成功也為米哈游的崩壞IP矩陣提供了新的增長點。
從《崩壞學(xué)園2》開始到《崩壞3》,再到《崩壞:星穹鐵道》,崩壞IP的每一次產(chǎn)品迭代,都有著玩法以及表現(xiàn)形式上的提升,構(gòu)建出了明確的遞延產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并且延長了IP的生存周期。
▌二游市場的逆生長
事實上,在游戲登頂之前,考慮到《崩鐵》近期出現(xiàn)的商業(yè)化和劇情節(jié)奏,以及二游品類,高品質(zhì)的新品層出不窮,不少的業(yè)內(nèi)人士其實并不看好米哈游這次還能登頂。
然而《崩鐵》也用實際行動證明了,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍能打動玩家,我看到有玩家在社交媒體上感慨:“追到現(xiàn)在,是能感受到星鐵在敘事上的明顯進(jìn)步的”。
![]()
只不過,米哈游也并未滿足于現(xiàn)狀。在崩鐵的二周年演唱會上,官方還公布了全新作品《崩壞:因緣精靈》的預(yù)告片。
從目前披露的信息來看,新作會采用“精靈養(yǎng)成+自走棋”的創(chuàng)新玩法組合,開辟出一條全新的市場賽道,預(yù)告片中,來自不同崩壞IP游戲的高人氣角色“刃”和“琪亞娜”同框亮相,或許也意味著這部新作將朝著“崩壞全明星”的融合宇宙方向發(fā)展。
![]()
對于今天的《崩鐵》而言,翁法羅斯篇章的完美謝幕,不僅是一次商業(yè)上的成功,更是對米哈游內(nèi)容創(chuàng)作能力的一次驗證。
在手游市場競爭越來越激烈的情況下,這種一直能產(chǎn)出質(zhì)量高的內(nèi)容并且能準(zhǔn)確觸碰到玩家情感的能力,也許就是米哈游最深的護(hù)城河。

*每天推送游戲資訊、新游推薦、游戲雜談等,帶你了解不一樣的游戲世界。

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.