韓國知名潮牌Mardi Mercredi關閉中國線下門店，陸續打折清倉，線上小程序關停

紅星資本局11月4日消息，韓國設計師潮牌Mardi Mercredi即將關閉其在中國的全部門店，該品牌小程序商城自10月31日起停止運營。

Mardi Mercredi方面表示，關閉線下門店系集團對店鋪的優化調整，集團未來將把更多資源投向旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建設。

盛開的小雛菊和臘腸犬，是韓國潮流服飾品牌Mardi Mercredi最具辨識度的設計符號。不過，這個近年來受到不少消費者喜愛的“網紅”品牌正在中國大規模撤店。北京、上海、長沙、沈陽、溫州等多地門店在9月以來陸續清倉撤店。

在線上渠道，品牌小程序官方商城也發布通知稱，商城于10月31日起停止運營，同步中止小程序及線下門店的會員體系服務。會員需在10月31日前完成會員等級及積分向RAIVE、Rest&Recreation兩個品牌的遷移，逾期未操作則等級、積分自動失效。

其中，服飾類商品線上商城已于10月15日截止下單；10月31日起線上商城正式停止運營，積分系統關閉；11月8日，線上商城售后及客服咨詢服務將截止。

Mardi Mercredi小程序官方商城發布的通知。（圖片截自微信小程序）

值得注意的是，Mardi Mercredi其他線上銷售渠道仍將繼續運營，包括天貓旗艦店、抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺。

截至發稿，記者看到，品牌天貓旗艦店、抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺仍在正常運營。天貓旗艦店客服向記者表示，近期未接到渠道關閉相關通知。

小程序通知提出，該渠道關閉的原因是“品牌運營調整”。另據Mardi Mercredi中國代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司（以下簡稱曼多亞）的回應，撤柜主要系集團對品牌的經營調整。

“集團已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會把更多的集團資源投入新品牌的建設中。”曼多亞在回應中稱。

據中國商報，記者注意到，其在回應中提到的兩個新品牌，正是Mardi Mercredi小程序通知中提及的會員等級與積分遷移的品牌。除此之外，在北京西單大悅城商場，記者看到，原Mardi Mercredi門店的位置處，新豎立起的圍擋也有Rest&Recreation的字樣。

北京西單大悅城原Mardi Mercredi店址，如今已變為Rest&Recreation的圍擋。（圖源：中國商報）

公開資料顯示，Mardi Mercredi誕生于2018年，由韓國設計師樸和睦及其妻子李秀賢共同創立。Mardi和Mercredi分別是“星期二”和“星期三”的法文，品牌風格亦偏向法式，主打隨性日常的時尚設計。

印著小雛菊圖案的T恤和衛衣是Mardi的爆款單品，單價均在千元以內。Mardi Mercredi在韓國漢南洞旗艦店的主要客群是十幾到三十多歲的外國人。

圖源：Mardi Mercredi官網

據悉，Mardi Mercredi于2022年正式進入中國，2023年4月底在上海開設首家“快閃形象店”，其在一、二線城市的核心商場有多家門店。

值得注意的是，Mardi Mercredi在發展過程中曾長期飽受版權困擾，這或是品牌撤離中國線下市場的一大原因。近年來還有仿冒品牌在線下開出多家門店，曼多亞曾在2024年底發布聲明，稱其為Mardi Mercredi在中國大陸地區的唯一合法運營商。

2024年12月Mardi Mercredi代理商曼多亞發表的聲明

據專業人士分析，此次公司選擇將資源轉向新品牌Raive和Rest&Recreation，或許也是希望能在新的賽道上避開版權糾紛，以全新的品牌形象重新開拓市場。

編輯 侯春萍綜合自界面新聞、中國商報、南方都市報等

審核 何先菊