在成都，這個國民級游戲再次蛻變

伴隨著官方在共創之夜上公布了一組數據“國服日活躍人數突破1.39億，全球月活躍用戶突破2.6億”，想必線下線上的玩家和從業者都有被震撼到。

這個看起來簡直“天方夜譚”的數據，成為了《王者榮耀》在十周年一座極具意義的里程碑。而站在十周年的節點上，這組數據也再次驗證一個被所有人認同的客觀事實：這款走過了10年之路的長青游戲，確實還在向上發展，并且迸發了更強大、更具生命力的勢能。

不過，對于像《王者榮耀》這么一款國民級游戲而言，僅用數據還不足以全然概括其成績和價值，它帶給玩家的意義早已超脫了游戲層面的單一范疇，如果你在線下參加了十周年的線下嘉年華或者共創之夜，相信會有一個非常直觀的感受：《王者榮耀》，早已在現實中成為了一種獨特的社交語言。

乍一聽，你可能感覺我說了一句廢話，這些年關于類似“《王者榮耀》是社交媒介”的論調其實一直存在，但對于像我這種偏社恐的玩家而言，這還是第一次在線下切實地感受到它的社交屬性和魅力。

屬于玩家的十周年嘉年華

由于行程問題，我在10月26日才抵達了王者十周年嘉年華現場（活動在10月25日便已開始），嘉年華選址在成都露天音樂公園，但即便是嘉年華的第二天，來到現場的玩家仍然絡繹不絕，甚至于打車的司機也在路上主動和我攀談起了嘉年華的情況“這兩天接了不少來這兒的單，要進去的話可能得排小一會兒的隊”，緊接著他又笑了笑，“我女兒昨天也來這里玩了，回來的時候還給我看了從活動帶回來的禮品”。

要問我對這場嘉年華最深刻的印象是什么，我想其中的關鍵詞或許繞不過“沉浸感”。結合露天音樂公園的地形條件，策劃團隊將王者元素植入嘉年華活動中，比如說路邊擺放的地圖指引被設置成了王者玩家最熟悉的語言——上路、中路、野區、河道龍坑、下路、高地，各個分路承擔的職能各不相同，上路設置了Coser合影，野區投放了大量禮品，中路則是安排了職業選手的見面會，甚至是路邊的補給站也被冠以親切的“治療小站”稱呼。

這些元素的融入委實帶來了獨特的體驗，現場的各個區域幾乎圍滿了玩家打卡和集郵，一些看起來比較社恐的玩家在現場氣氛的渲染下也有了主動和真人Coser合影的勇氣，王者真人扮演玩偶的身邊同樣圍滿了拍照合影的玩家；而在KPL戰隊的活動區域，更是不乏有上臺和選手問候和互動的玩家。

現場各區域時不時爆發的歡呼聲，將這場線下嘉年華的氣氛推向了頂點，即便是已經到了下午5點，仍有不少玩家還想著再逛一會，遲遲不舍離場，這種基于最直接、最真實的線下社交體驗，我想是或許是線上無法帶來的情感認同。

現場的小王聽勸亭、匹配機制意見箱、英雄玩法升級投票也圍滿了人

無論是對玩家還是《王者榮耀》而言，十周年，無疑是一個極具意義的節點，玩家確實需要一個場景和游戲乃至整個IP產生更深層的情感交互和認同，陪伴玩家走過十年的《王者榮耀》自然也懂得這一點，因此，舉辦嘉年華是一件必須要做的事情。在之后和主創團隊的交流中，慧蓉（王者榮耀品牌負責人）也向我們坦言了舉辦嘉年華的初衷，“在十周年的線下場景，讓大家多聚聚，讓大家能夠見到心里面想要見到的，這是最重要的”。

很顯然，王者十周年嘉年華做到了。

從游戲到IP，王者的版圖越來越大

在嘉年華中，我感受到了玩家對《王者榮耀》的熱愛，這份熱愛已經不再局限于某個角色或者某個觸點了，而是熱愛著王者IP下的一切。

一個明顯的現象是，嘉年華現場吸引到玩家的不只是游戲內的Coser角色和內容，王者IP下的兩款重磅新游《王者榮耀世界》（后面簡稱世界）、《王者萬象棋》（后面簡稱萬象棋）成為了現場的絕對焦點，在為期兩天的嘉年華中持續吸引著玩家體驗。

當我拿著萬象棋的袋子游離在其他活動區域，幾度被路人小姐姐問及袋子在哪領的，兩款新游的展區更是讓玩家自發排隊試玩，排隊的隊伍有時甚至超出了隊尾標識。

先來說說世界。作為王者IP下的開放世界，關注它的玩家實在不少，在10月25日晚上舉辦的的「王者IP新游坦白局」直播中，《王者榮耀世界》官宣了游戲將在2026年春天到來的消息，而在嘉年華的現場，它也首次在大眾視野亮相（此前受限于保密協議，多為封閉性質的試玩活動）。

毫無意外的是，盡管我入場第一時間便趕往活動區域，世界的試玩展區已經人山人海，此后排隊試玩的隊伍就沒停止過，無數玩家滿懷期盼地進去，又心滿意足地離開。我在現場詢問了一名剛結束試玩的玩家體驗如何，他回答我“在大世界里用王者里面的英雄和技能打怪實在是太爽了，基本上看一眼技能就知道是什么效果，地圖的內容量也很可觀，稷下學院就夠探索好久了”。

事實上，作為衍生產品，世界在王者IP版圖中的定位相當清晰，在我看來，它是《王者榮耀》在內容層面上的補充，是呈現王者IP世界觀內容的絕佳場景。在王者龐大的用戶體量中，對王者IP故事感興趣的玩家其實不在少數，但桎梏于MOBA品類的局限性（MOBA玩家打開游戲的行動動機主要在于玩法，內容的優先級并不高），《王者榮耀》確實很難直接呈現出世界觀內容，由此，世界的加入很大程度上滿足了這部分玩家的需求，同時也豐富了IP的內容形態。

產品層面上，世界作為一個全新的產品形態，為IP帶來了新的內容勢能。王者IP為世界帶來受眾精準的用戶群體，而世界又通過劇情、探索、戰斗、成長和角色扮演，建立更深層次、更持久的情感連接，加深玩家對IP的情感認同，反哺王者IP在長周期的內容生態，最終形成良性循環。

而萬象棋作為王者IP系列下的衍生產品，同樣也是王者IP版圖向外擴張的關鍵一環，但個人認為，萬象棋和世界在IP產品矩陣中的定位有所區別，如果說世界是王者IP在多年積累后的內容延伸，那么萬象棋則顯得更為純粹，它更像是基于王者IP下的玩法拓展，以“IP+玩法”吸引，構成王者IP產品矩陣的重要一環。

玩法上，萬象棋并沒有選擇用傳統自走棋的底層邏輯，像經典的連勝連敗經濟系統、三合一升星系統都沒有在局中出現，而是加入了棋手專屬技能、無限升級、特殊卡牌效果等特色玩法，耦合了王者各個英雄的技能特性，場上英雄等級達到10、40、100時將額外解鎖的英雄技能，某種意義來說，它的體驗要更接近于“打牌”。

此外，萬象棋還移除了傳統自走棋選秀搶裝備，在這一階段改用競價的方式獲得英雄，加快了整體的游戲節奏，外加上本就是基于王者IP產出的英雄和技能效果，在內容層面上萬象棋的上手門檻和理解成本并不算太高，同時在玩法上做出了有別于傳統自走棋的體驗。

基于這套底層框架，萬象棋在自走棋品類中初步展現出了核心競爭點，以IP為錨點，可以預見它能夠吸引不少王者玩家進入池子，在玩法得到進一步測試驗證調優后，個人認為萬象棋能夠觸達到的用戶圈層并不小。

同時，通過兩款IP新游在嘉年華現場的熱度，足以讓我們判斷出王者IP在后續的延伸性，而除了生態內的內容，王者IP的包容度還要超乎我的想象。嘉年華中其實有不少在IP之外的跨圈互動區域，比如說深度結合游戲的騰訊元寶，和游戲合作過的茉莉花茶、三星博物館均在嘉年華中擁有獨立的展臺。更讓我意外的是，上個月剛首發的《盛世天下》也在嘉年華登場，登上王座的拍照活動吸引到不少女性玩家排隊參與。

不難發現，作為擁有億級DAU的國民級游戲，《王者榮耀》早已超越單一品類的定義，正在從一個成功的游戲產品，逐步往一個更綜合、更全面的平臺化IP生態演進。

十年一刻，缺你不可

除了嘉年華之外，王者十周年線下活動的另一個重點是共創之夜，雖然這并不是共創之夜的首次舉辦，但在十周年這個極具意義的特殊節點上，它無疑具有非同尋常的價值。與其說它是一個盛典，我更認為它是一個秀場，是王者IP內容的一種表達方式，同時也是官方和玩家共創成果的一次展示。基于對共創之夜的好奇，在活動結束的第二天，我們也與主創團隊一同聊了聊共創之夜背后的設計理念。

在策劃團隊看來，共創之夜的核心在于「共創」，《王者榮耀》的很多內容并非出自官方，而是源于生態創作者、源于玩家自發玩梗，王者IP的內容在經過不同形式的解讀之后，會變成1+1>2的有趣形式，因此我們也能在共創之夜節目中看到很密集的梗點。

比如說「百戰成詩」，它不是官方基于王者IP去獨立完成的，而是藝人根據王者IP和人物的角色故事的解讀后再去創作的音樂和動作，最終由官方通過技術手段去呈現出來。再比如說顏安和王耀慶共同演唱的「技能打王者」，其實也是脫胎于最近爆火的技能五子棋的翻新演繹。“把玩家認為有意思的內容結合在一起，它就成為了一個共創之夜”，千里（王者榮耀創意指導）如是說道。

而玩家作為共創之夜中最核心的一環，團隊也在努力覆蓋各種圈層的玩家體驗，即便是面對不玩王者的這部分觀眾群體，團隊也有著自己的考量，設置了一些固定的節目。例如今年共創之夜上李玉剛演唱的《萬疆》，就意在以文創作為橋梁，通過游戲的方式，把傳統文化和非遺通過游戲的藝術形式展現，讓喜歡傳統文化的玩家和觀眾也能在共創之夜中找到觸點。

正如共創之夜的主題“十年一刻，缺你不可”，以十年之約為題，它更像是《王者榮耀》對玩家發出的邀請。對于前者而言，十年之約是過去旅程的見證與總結，而對于后者而言，和王者IP的故事也還存在更多值得想象的空間。

相信不少人都曾離開過王者圈子，心里暗暗發誓“再也不玩”，但它總能在某個契機讓人產生回來看看的念頭，也許是在閑暇之余的心血來潮，也許是過年朋友的開黑呼喚，也許是被像十周年這樣的活動節點觸動......

“多少次離去，就有多少次回來”，早已成為了《王者榮耀》與玩家間無需言明的默契，而十周年，或許也將會是王者IP一個全新的起點。（文/朝聞道）