重新定義空間質(zhì)感邊界！看大將軍如何開墾“悅己經(jīng)濟(jì)”的增長(zhǎng)熱土

當(dāng)下中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革。中信智庫(kù)《2025年中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域八大趨勢(shì)》報(bào)告指出，主流消費(fèi)群體呈現(xiàn)理性化特征，“質(zhì)價(jià)比”與“情緒價(jià)值”等高階需求備受追捧，品牌需兼顧產(chǎn)品實(shí)用性與情感共鳴，才能贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

與此同時(shí)，一個(gè)被稱為“質(zhì)享人群”的新興消費(fèi)力量正在崛起。小紅書營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室攜手睿叢咨詢發(fā)布的《小紅書質(zhì)享人群白皮書》報(bào)告指出，這類人群同時(shí)具備高消費(fèi)力、高鑒賞力和高內(nèi)驅(qū)力，他們拒絕平庸、追求自我，是“悅己生活”的踐行者。

消費(fèi)分級(jí)浪潮迭起，審美迭代日新月異，家居建材領(lǐng)域同樣如此。隨著無(wú)主燈設(shè)計(jì)在家庭裝修普及，更多人為了顏值和質(zhì)感而選擇低光感度的瓷磚，但普通啞光磚容易留污漬、難清理的問題也隨之暴露，成為用戶的頭號(hào)痛點(diǎn)。

顯然，高顏值已成為家居空間的標(biāo)配，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的期待也在不斷升級(jí)。如何讓美不止于表面？如何讓品質(zhì)經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)？不僅是用戶對(duì)理想人居的追問，更是品牌必答的時(shí)代命題。

10月21日上午，在佛山舉行的“將軍高級(jí)啞·馭光毫厘間”大將軍瓷磚【高級(jí)啞】系列新品發(fā)布會(huì)上，這個(gè)有著22年歷史的瓷磚品牌交出了自己的答卷。

Part 01

回歸生活本質(zhì)

從生活方式出發(fā)

建陶行業(yè)高速發(fā)展時(shí)期，大部分品牌處于“工廠思維”——工廠生產(chǎn)什么門店就賣什么，直到供需關(guān)系發(fā)生變化，才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。而大將軍瓷磚早早便意識(shí)到“用戶思維”的重要性，以大量的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)做支撐，從“耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環(huán)保”的七星價(jià)值體系，到“耐看、耐臟、耐磨”的三耐價(jià)值體系，持續(xù)且精準(zhǔn)地聚焦用戶對(duì)于瓷磚的核心需求。

今天，大將軍瓷磚再次往前邁了一步，依據(jù)“消費(fèi)者需要的是一個(gè)家，而非材料本身”的第一性原理，探索除物理性能以外的高階需求。

將軍陶瓷集團(tuán)營(yíng)銷中心總經(jīng)理柳嘉興

眾所周知，家不僅僅是一個(gè)居住空間，更是人們的精神容器，它承載著人們對(duì)于美好生活的憧憬。大將軍瓷磚正是通過傾聽和觀察目標(biāo)客群的生活方式，翻譯出用戶最核心的價(jià)值需求，從而洞悉符合理想人居的瓷磚范本。

大將軍瓷磚認(rèn)為，家是個(gè)性的博物館，房子成了個(gè)人喜好、收藏、旅行、經(jīng)歷的展示場(chǎng)，它代表著個(gè)性的表達(dá)與身份的認(rèn)同。因此人們需要一款可以讓視覺降噪的瓷磚，來(lái)打造一面具有高級(jí)感的展示背景。

第二，家是親密情感的連接器，客餐廚一體化設(shè)計(jì)風(fēng)格的風(fēng)靡，為親友在家居空間中互動(dòng)提供更多可能性。因此人們需要一款有溫度的瓷磚，來(lái)消除人與人之間的距離感，為空間營(yíng)造柔和溫暖的氛圍。

第三，家是能量的充電站，現(xiàn)代人在工作和學(xué)習(xí)上壓力越來(lái)越大，在外“內(nèi)卷”已經(jīng)非常疲累，回到家需要充分補(bǔ)充能量、治愈身心。因此人們需要一款更素雅的瓷磚，減輕家居環(huán)境中不必要的視覺負(fù)擔(dān)，為空間賦予開闊感和秩序感。

第四，家是簡(jiǎn)約的有機(jī)體，越來(lái)越多人熱衷于追求簡(jiǎn)約、潔凈以及可持續(xù)的生活方式，信奉“斷舍離”、“少即是多”的生活理念。因此人們需要一款性能硬核的瓷磚，把家務(wù)從艱巨的任務(wù)變成信手拈來(lái)的事情，以達(dá)成一種更輕松無(wú)憂的家居日常。

第五，家是生活的長(zhǎng)久陪伴，它不應(yīng)該是一成不變的，而是要擁有靈活的可變性與未來(lái)的適應(yīng)性，伴隨人生的不同階段一起成長(zhǎng)。因此人們需要一款經(jīng)典耐看的瓷磚，無(wú)論是二人世界、三口之家還是多代同堂，都有永不褪色的百搭底色。

最后，家還是科技的生態(tài)圈，隨著全屋智能逐漸變成水、電、煤一般的基礎(chǔ)設(shè)施，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)科技的便利性必須是無(wú)感的。因此人們需要一款服務(wù)于智能家居的瓷磚，為智能燈光的呈現(xiàn)加碼，恰到好處地讓科技融入生活。

從以上六大研發(fā)邏輯來(lái)看，大將軍瓷磚發(fā)布的絕對(duì)不只是某個(gè)系列的新品，而是對(duì)生活方式的深度理解。

Part 02

對(duì)標(biāo)蘋果、勞斯萊斯

【高級(jí)啞】系列閃耀登場(chǎng)

到底是一款什么樣的瓷磚，既符合新生代人群的消費(fèi)偏好，又踩中“悅己經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)趨勢(shì)，甚至敢以“高級(jí)啞”為名，喊出要對(duì)標(biāo)蘋果、勞斯萊斯？該系列新品一經(jīng)發(fā)布，行業(yè)專家和協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)均一致認(rèn)為：大將軍瓷磚確認(rèn)有這樣的實(shí)力和底氣！

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹虹

在定義高級(jí)啞光磚之前，大將軍瓷磚總結(jié)出了不高級(jí)啞光磚的四大缺陷：首先是光澤斑駁不統(tǒng)一，其次是手感粗糙缺乏質(zhì)感，再次是性能孱弱難打理，最后是色彩暗淡顏值低。

為了消除這些缺點(diǎn)，重塑高級(jí)啞光磚的標(biāo)準(zhǔn)，大將軍瓷磚通過兩個(gè)月的大規(guī)模調(diào)研，走訪了廣東、山東、福建、江西四大建陶產(chǎn)區(qū)，參觀了16家專業(yè)啞光磚工廠和50家主流品牌展廳，圍繞核心經(jīng)銷商群體展開20多次的深度交流，認(rèn)認(rèn)真真地審視了市面上超1千款啞光產(chǎn)品，同時(shí)借鑒數(shù)碼、家電、汽車行業(yè)的高級(jí)產(chǎn)品，最終得出了高級(jí)啞光磚的新定義。

大將軍瓷磚認(rèn)為，高級(jí)啞光磚需要同時(shí)具備兩大特性：一是對(duì)光的極致馴服，通過消除雜亂的光反射得到一個(gè)降噪的視覺效果，讓產(chǎn)品本身的色彩和紋理得以完美呈現(xiàn)；二是對(duì)觸感的精心雕琢，啞光并非是粗糙的代名詞，而是在觸摸時(shí)為人們提供一種更加細(xì)膩和愉悅的反饋。

于是，大將軍瓷磚融合了金絲絨、復(fù)刻釉、超細(xì)干粒三大核心技術(shù)，首創(chuàng)囊括了“38°綢緞啞、18°皮革啞、8°宣紙啞”三大光感的【高級(jí)啞】系列新品。

為了實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的光澤控制，大將軍瓷磚自主研發(fā)三階精磨工藝和預(yù)燒熔融技術(shù)，讓原材料顆粒度精細(xì)到40±5微米，燒成后磚面的局部光澤度偏差＜5°，印證了馭溫有術(shù)即是馭光有術(shù)。

為了實(shí)現(xiàn)更極致的絲滑觸感，大將軍瓷磚采用多重軟拋技術(shù)，借助3000—5000目的精細(xì)磨塊，使得瓷磚表面去銳而不增光，讓啞光磚告別粗糙，擁有更加細(xì)膩的手感。

為了實(shí)現(xiàn)更可靠的硬核性能，大將軍瓷磚一口氣拿出了四大核心技術(shù)，其中的釉料凝晶技術(shù)讓瓷磚一擦即凈、歷久彌新；金剛顆粒技術(shù)讓瓷磚無(wú)懼磨損、堅(jiān)不可摧；高溫?cái)?shù)控技術(shù)讓瓷磚品質(zhì)更穩(wěn)定；全系列配備超白巖板坯體，讓瓷磚具備更強(qiáng)的致密性和可加工性。

為了實(shí)現(xiàn)更純粹的質(zhì)感美學(xué)，大將軍瓷磚采用紋理渲顯技術(shù)和AI智能設(shè)計(jì)，讓瓷磚的紋理更精致、質(zhì)感更高級(jí)、顏值更出眾；此外，品牌還分析了10000+耐看空間案例，找出耐看不易過時(shí)的紋理共性，形成了自己獨(dú)有耐看公式，塑造“悅己空間”的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。

將軍陶瓷集團(tuán)產(chǎn)品開發(fā)部產(chǎn)品總監(jiān)林杰雄

毫不夸張地說(shuō)，大將軍瓷磚【高級(jí)啞】系列的問世，勢(shì)必將在業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)關(guān)于瓷磚光感控制的顛覆式革新。

Part 03

用權(quán)威透明的標(biāo)準(zhǔn)

讓選好瓷磚不再是難題

在繁雜冗長(zhǎng)的裝修環(huán)節(jié)里，人們經(jīng)常為如何選到一款好瓷磚而頭疼，甚至孜孜不倦地在社交平臺(tái)上發(fā)帖求助——什么樣的瓷磚可以閉眼入？在“高品質(zhì)好瓷磚”標(biāo)準(zhǔn)的打造上，大將軍瓷磚主動(dòng)扛起了行業(yè)領(lǐng)軍品牌該有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

今年4月，大將軍瓷磚啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，推出了“耐看、耐臟、耐磨”的三耐價(jià)值體系，將“一線大品牌，七星高品質(zhì)”的Slogan更新為“專注耐科技，做耐用瓷磚”。

與此同時(shí)，大將軍瓷磚還成立了耐用科技研發(fā)中心，集中優(yōu)勢(shì)資源投入技術(shù)創(chuàng)新，從原料配方、生產(chǎn)工藝等多維度發(fā)力，為產(chǎn)品的耐用性能提升提供堅(jiān)實(shí)技術(shù)支撐。

5月底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)）批準(zhǔn)發(fā)布了《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí)陶瓷磚》GB/T 45817-2025國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；近日，大將軍瓷磚率先通過新國(guó)標(biāo)的最高標(biāo)準(zhǔn)“AAAAA級(jí)”認(rèn)證，卓越的品質(zhì)再次得到權(quán)威認(rèn)證。

網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯胡艷力

在【高級(jí)啞】系列新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大將軍瓷磚還聯(lián)合網(wǎng)易家居共同發(fā)布《2025中國(guó)瓷磚耐用品質(zhì)產(chǎn)業(yè)革新白皮書》，推動(dòng)瓷磚品質(zhì)從單一指標(biāo)轉(zhuǎn)向綜合性能的評(píng)估，為行業(yè)樹立了可衡量、可追溯、可信賴的品質(zhì)新標(biāo)尺，為消費(fèi)者提供了一份高品質(zhì)好瓷磚的選購(gòu)指南。

將軍陶瓷集團(tuán)營(yíng)銷中心總經(jīng)理柳嘉興曾在品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示：下一個(gè)十年，大將軍瓷磚不追風(fēng)口，而是以長(zhǎng)期主義立心，用產(chǎn)品向用戶交付滿意答卷。面對(duì)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、淘汰洗牌加劇的行業(yè)寒冬，他們毅然決然地選擇了一條逆勢(shì)突圍的道路——以用戶真實(shí)需求為核心，用“耐用”重塑用戶價(jià)值。

從三耐價(jià)值體系的建立，到耐用科技研發(fā)中心的落成，再到耐用瓷磚白皮書的發(fā)布，大將軍瓷磚一步一個(gè)腳印夯實(shí)品牌信任根基，讓消費(fèi)者選擇好瓷磚不再是難題，這種長(zhǎng)期主義在當(dāng)前的形勢(shì)下顯得尤為珍貴。

Part 04

沉浸式交互空間

場(chǎng)景化體驗(yàn)再度設(shè)計(jì)

如果說(shuō)空間是一件成衣，那么瓷磚就是一塊布料。因?yàn)榘氤善返膶傩裕M(fèi)者往往需要在實(shí)際應(yīng)用中，才能直觀地看到瓷磚的呈現(xiàn)效果，觸摸到瓷磚的質(zhì)感，進(jìn)而判斷其是否符合自己的審美和需求。

一直以來(lái)，大將軍瓷磚始終聚焦場(chǎng)景化體驗(yàn)，致力于讓經(jīng)銷商從單一材料的銷售商進(jìn)階為空間解決方案的提供者。為此，該品牌以“耐科技星店態(tài)”為核心，推出2025年五大終端店態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，將品牌力、產(chǎn)品力與用戶體驗(yàn)深度融合。

伴隨著【高級(jí)啞】系列新品的誕生，大將軍瓷磚還創(chuàng)新性提出“空間魔方”的概念，為低光感度產(chǎn)品打造了一套全新的燈光系統(tǒng)，呈現(xiàn)【高級(jí)啞】如何駕馭光影。值得一提的是，該模式能夠以更少的占地面積展示更多的產(chǎn)品，將進(jìn)一步降低經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)成本。

大將軍瓷磚堅(jiān)信，真正的高端不是說(shuō)出來(lái)的，而是體驗(yàn)出來(lái)的。自品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，其在全國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)耐用瓷磚體驗(yàn)館的建設(shè)，打造沉浸式交互空間，讓消費(fèi)者可以親手測(cè)試耐磨、抗污等性能。

為了模擬真實(shí)的生活場(chǎng)景，大將軍瓷磚秉承設(shè)計(jì)先行的理念，為全系列產(chǎn)品打造了不同空間、不同風(fēng)格的應(yīng)用效果圖，借助AI工具的沉浸式場(chǎng)景表達(dá)，為消費(fèi)者提供所見即所得的服務(wù)。

佛山湛江設(shè)計(jì)力量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)兼蘭墨設(shè)計(jì)創(chuàng)始人勞天助

新品發(fā)布會(huì)上，大將軍瓷磚還特邀佛山湛江設(shè)計(jì)力量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、蘭墨設(shè)計(jì)創(chuàng)始人勞天助從人居體驗(yàn)出發(fā)，分享【高級(jí)啞】在真實(shí)生活場(chǎng)景中的設(shè)計(jì)應(yīng)用，解讀如何通過材質(zhì)、色彩與配套系統(tǒng)的精準(zhǔn)搭配，營(yíng)造出兼具美學(xué)格調(diào)與情感溫度的理想居所。

這種場(chǎng)景化體驗(yàn)的策略，讓消費(fèi)者從被動(dòng)的觀察者變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，不僅能夠提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，引發(fā)他們對(duì)理想人居空間的無(wú)限遐想與期待，還能促進(jìn)門店的成交，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信任。

【高級(jí)啞】系列產(chǎn)品馭光于毫厘之間，堪稱大將軍瓷磚耐用戰(zhàn)略下的集大成之作，它不僅重新定義高級(jí)空間的質(zhì)感邊界，更是全新詮釋了理想人居的美學(xué)標(biāo)桿。

事實(shí)證明，潮流也許會(huì)更迭，但人們對(duì)美好生活的需求不會(huì)改變。

大將軍瓷磚憑借“洞察需求、打磨產(chǎn)品、建立標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化體驗(yàn)”這套組合拳，成功在“悅己經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)浪潮中開墾出一片增長(zhǎng)熱土，為陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的建陶行業(yè)提供了破局的思路，值得陶瓷人為之喝彩！