誰能想到,一個能在圍棋盤上算到后幾十步的人,會在人生棋盤上走得這么臭?前有 “業余 6 段” 的棋藝傍身,后有白手起家打造百億手機帝國的風光。
湖南人劉立榮本該是 “惟楚有材” 的又一佐證,可最后卻把一手好牌打得稀爛 一場牌局輸掉 7 億美金,公司賬戶被掏空 60 億,最后背著 200 億債務消失無蹤,留下滿盤狼藉的金立和叫苦不迭的股東。
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1972年出生的劉立榮,早年確實配得上 “才子” 二字。家境普通卻肯下苦功,18 歲考上中南大學,還是全國重點大學;圍棋下得更是一絕,拿過全國業余大賽名次,摸到 “業余 6 段” 的門檻 , 要知道,業余 7 段得全國冠軍才能拿,他這水平離職業棋手就差一步。在大學里,他靠著棋藝成了風云人物,不僅攢下聲望,還結識了后來的 “鐵桿” 李盛。
兩人第一次見面就火藥味十足,同鄉聚會直接擺開棋盤對弈,從白天下到黑夜,李盛輸了一局又一局還不服氣,反倒讓這段 “棋友情誼” 扎了根。1994 年畢業,劉立榮被分到天津有色金屬研究所,月薪 500 塊,遠超當時天津平均水平,老領導還拍著他肩膀說 “好好干,將來所長就是你的”。
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換旁人早就偷著樂了,可劉立榮不,他盯著 50 多歲的老領導算起來:老領導是研究所最牛的天才,自己要熬 20 年才能接位,還得保證一路順利,這種一眼望到頭的日子,讓他渾身不自在。
“我 24 歲了,再不出去闖,以后就沒勇氣了。”1996 年,劉立榮找到李盛,一句話就拉著對方辭了職,倆人南下廣東投奔小霸王。
當時小霸王的老板段永平是浙大高才生,還連續三年贊助圍棋比賽,對愛棋的劉立榮來說,這簡直是 “理想雇主”。
果然,憑著重點大學的學歷和機靈勁兒,劉立榮一年就升了技術主管,眼看就要往上走,可變故來了 , 段永平早就偷偷搞了家 “步步高”,把重心轉移了,小霸王內部亂成一鍋粥,提拔劉立榮的 “伯樂” 楊明貴直接辭職單干,成立了金正。
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劉立榮沒猶豫,帶著李盛跟了楊明貴,25 歲就當上金正副總裁兼廣東分公司總經理,負責 VCD 業務。
那時候 VCD 行業亂得很,每天都有新品牌冒出來,也有老品牌倒下去,劉立榮卻靠一個細節站穩了腳跟:跟臺灣客戶打交道時,訂車票都要算太陽方向,往北走上午買左邊座、下午買右邊座,就為了讓客戶不曬還能看風景。就憑這份心思,金正 VCD 打開了市場,廣告詞 “給你身臨其境的體驗” 火遍全國。
可劉立榮沒意識到,這次成功里 “細節” 的分量,遠不如后來他沉迷的 “捷徑” 重。2001 年,金正卷入走私風波,楊明貴跑路,劉立榮被監視調查,等他洗清嫌疑出來,金正已經內斗得不成樣。他想再拉李盛創業,可這次李盛搖了頭 , 人到中年想安穩,劉立榮只能獨自去深圳,2002 年創辦了金立,一頭扎進手機行業。
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那時候的手機市場是 “群雄逐鹿”,波導、TCL 已經起來了,華為、中興也在發力,劉立榮卻找對了突破口:投 1 億建研發院,搞自主研發。
2004 年推出的金立 N3000,靠手寫輸入法和大電池戳中了用戶痛點 , 那時候大家還不習慣九宮格拼音,山寨機待機又短,金立這波直接抓住了需求。短短三個月,就往歐洲賣了 10 萬部手機,賺了 1500 萬美元,年底三款新機又賣了 20 萬部,營收 2600 萬美元,研發成本一下就賺回來了。
要是照著這個路子走,金立未必不能成為手機行業的 “常青樹”,可劉立榮偏偏走偏了。在金正嘗到廣告的甜頭后,他把 “營銷制勝” 刻進了骨子里。
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2005 年找馮小剛導演、劉德華拍廣告,2006 年冠名《超級女聲》《名聲大震》,2007 年請劉德華當代言人,營銷費花得眼睛都不眨,研發卻越來越 “摳”。
別人都在高技術突破,華為搞 5G、小米搞性價比、步步高抓年輕人市場,金立卻還在靠廣告刷存在感,手機沒什么實質性創新,可劉立榮不管 ,哪怕年銷量到了 8000 萬部,他還是把宣傳經費加到 60 億,研發經費卻沒見漲。
2016年,金立就傳過破產消息,劉立榮靠營銷勉強撐了過去,可 2017 年的 “賭局”,直接把公司推向了深淵。坊間傳他賭博輸了 100 億,他自己出來辯解 “哪有那么多,也就十幾億”,可股東一查公司賬戶,直接少了 60 億!面對質問,劉立榮輕飄飄一句 “我在公司威望太高,有時候分不清公司的錢和自己的錢”,這話簡直荒唐 , 公司的錢是股東的、是員工的,哪輪得到他當 “私房錢” 隨便造?
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更離譜的是,他的好友后來透露,劉立榮一場牌局就能輸 7 億美金,換算成人民幣快 50 億,這哪是賭博,簡直是拿公司的命在 “下注”。因為他這一把,金立股價暴跌,背上 200 億債務,2018 年申請破產重組,而劉立榮呢?早就跑得沒影了,留下一堆爛攤子沒人收拾。
當初他總說 “人生如棋,落子無悔”,可真到了輸棋的時候,他卻連收拾棋盤的勇氣都沒有。圍棋講究謀定而后動,可他在人生里卻只看到了 “賭” 的刺激,忘了商業的根本是誠信和創新。
從湖南才子到跑路老板,劉立榮輸掉的不只是 200 億,更是自己幾十年攢下的口碑和人生。這盤棋,他輸得干干凈凈,也給所有人提了個醒:欲望是無底洞,一旦踩線,再高的棋藝、再好的家底,也填不滿那個窟窿。
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