中國電影：從票房經濟加速向多元消費生態(tài)轉變

今年國慶中秋雙節(jié)“相逢”，出游火爆，文旅消費持續(xù)升溫，每逢假期看電影已成為越來越多人的休閑方式。

據網絡平臺數據，截至10月7日18時，2025年國慶檔電影總票房（含預售）突破17億元。截至10月2日，2025年度電影總票房已突破425.02億元，超過2024年全年總票房。

值得一提的是，這個雙節(jié)假期長達8天，“電影＋旅游”“電影＋美食”等玩法持續(xù)上新。

伴隨著“電影＋”應用場景的不斷豐富、消費鏈不斷延伸，電影已經成為文旅消費中分量越來越重的一環(huán)以及整個消費鏈條的重要流量入口。這也推動中國電影產業(yè)不斷擴圍提質，從傳統(tǒng)的票房經濟向多元消費生態(tài)進階，成為促進消費、推動經濟增長的重要引擎。

01

“電影+”持續(xù)上新

手握票根解鎖多元消費場景

這個雙節(jié)假期，一張小小的觀影憑證，從入場券升級為激活多行業(yè)的“消費體驗券”。

“電影+美食”，全國聯(lián)動打造消費服務矩陣，推動“票根經濟”成為消費新引擎。

9月30日，在國家電影局的指導下，中國銀聯(lián)與貓眼娛樂聯(lián)合打造“跟著電影品美食”票根地圖正式在全國上線。票根地圖平臺匯集全國1.2萬家影院的地理位置數據，實現周邊餐飲優(yōu)惠的精準匹配與定向發(fā)放。此外，閃購平臺全面接入大麥電影服務，實現“看電影、享美食、得實惠”的“一站式”消費體驗。

一些地方推出特色化創(chuàng)新，“票根經濟”新玩法解鎖“游、購、吃、住”全場景。

在浙江，蘭溪游埠古鎮(zhèn)憑票根享茶點滿減，湖州南潯票根優(yōu)惠權益覆蓋全區(qū)91家商圈、餐飲店鋪和7家影院。在山東，電影《窗外是藍星》中提到的航天員美食被帶到美食爭霸賽；在遼寧，戶外電影放映與飲食類非遺項目結合，豐富市民夜間文化生活。在 內蒙古，“一票多用” 互認互惠 覆蓋主要院線、景區(qū)劇院門票、內蒙古足球超級聯(lián)賽等。

此外， 河南、重慶、云南等地推出憑電影票享酒店住宿折扣等優(yōu)惠福利，“以點串線”進一步激發(fā)旅游消費熱情。北京、江蘇、福建、湖北、四川、云南等地聯(lián)動多方資源，推出“電影+美食”促消費補貼。

電影I P 跨界融 合，從“ 即時消費”升級為“長期陪伴”， 票根成為連接銀幕與生活的紐帶。

這個假期， 國產動畫電影的IP衍生與“票根經濟”的結合尤為亮眼。電影《浪浪山小妖怪》上新授權衍生單品超800款，線下展覽、主題快閃餐廳等實景娛樂項目延續(xù)至國慶消費市場。《羅小黑戰(zhàn)記2》全國1000家主題影城快閃店及線上商城售出超14萬件周邊衍生品，北京朝陽公園旗艦快閃店10天內總體客流量超過15萬人。

從這些“票根經濟”的玩法可以看出，電影是非常重要的流量入口和推動消費串珠成鏈的重要一環(huán)。通過電影IP的延展，帶動更多領域的消費，成為激發(fā)市場活力的重要因子。

02

觀影和旅行雙向奔赴

讓“流量”與“留量”齊升

“為一部電影奔赴一座城”，在這個假期成為大眾出行新潮流。

9月30日，由中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司共同主辦的“跟著電影去旅游”推介活動，將多部電影的拍攝取景地、故事發(fā)生地及多個電影拍攝制作基地，納入全國旅游線路，帶動福建、河南、重慶、江西等地景區(qū)熱度。電影為景區(qū)帶來的“流量”，通過消費鏈條的延伸與文化內涵的注入，有望轉變?yōu)殚L期“留量”。

隨著《志愿軍：浴血和平》熱映，取景地之一的江西上饒橫峰影視基地串聯(lián)多個拍攝點，設計一日游、兩日游精品線路。游客憑電影票根或基地門票，可在合作酒店、餐飲、民宿享受折扣。橫峰縣文廣旅局局長葉志勇表示，國慶假期橫峰影視基地日均客流量相較去年同期增幅可達50%以上。

電影《浪浪人生》讓福建泉州石獅、晉江梧林兩大取景地成為游客“尋味閩南”的首選。石獅市文化體育和旅游局相關負責人介紹，國慶假期前兩天，取景地所在的十里黃金海岸區(qū)域吸引12.97萬游客，較去年同期增長近30%。

動畫影片《三國的星空第一部》全方位展現了官渡之戰(zhàn)，河南鄭州中牟縣官渡鎮(zhèn)這個假期迎來游客打卡熱潮。中牟新區(qū)文化廣電旅游體育局局長管世雷介紹，官渡橋、曹公壘等遺址遺跡吸引大量游客。

為持續(xù)推動“電影+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新，國慶期間，在全國3000多個鐵路客運車站、4200多組動車組列車的車廂電視上，集中播放影旅主題推介視頻，聯(lián)動多條鐵路旅游專線提供出行指引，邀請旅客體驗出行新方式。

交通樞紐成為影旅融合的重要傳播陣地。在江西南昌西客站候車廳，多塊大屏輪播“跟著電影去旅行”系列短視頻。準備前往重慶的吳女士表示，《刺殺小說家2》的取景地和當地火鍋文化共同促成了這趟旅程。

電影《刺殺小說家2》將山城的獨特山水與建筑融入光影，地標性建筑洪崖洞，千廝門大橋、東水門大橋等橋梁景觀，高低錯落的建筑、蜿蜒的街道，展現重慶立體而奇幻的城市魅力。

電影拍攝地、影視基地成為熱門打卡地，有的游客看完電影去景區(qū)打卡，也有的游客逛完景區(qū)再進電影院，電影和旅游的雙向賦能，電影與旅游熱度相加，帶動消費活力加倍。

03

科技賦能產業(yè)

新質生產力推動生態(tài)升級

如果說“電影+”是產業(yè)拓展的外在呈現，那么數字化、智能化則是電影產業(yè)提質進階的內在驅動力。

我國新質生產力的蓬勃發(fā)展為電影工業(yè)的數字化、智能化轉型提供了強大動力，“電影+科技”的全鏈條融合，從制作端到體驗端都帶來全新變化。一批新型電影制作基地的應運而生，成為國際電影產業(yè)新崛起的生力軍。

• 制作端：全球電影版圖上的新坐標

作為國內首座重工業(yè)電影基地，青島影視基地“東方影都”有著完善的影視全產業(yè)鏈。截至目前核心區(qū)累計入駐影視企業(yè)1100余家。《流浪地球》《封神》《抓娃娃》《獨行月球》等一批電影都在這里取景拍攝。

今年國慶檔備受關注的《刺殺小說家2》和已上映的《731》均在青島東方影都完成拍攝制作。《刺殺小說家2》創(chuàng)作團隊將東方影都作為技術落地的核心基地，完成近3000個特效鏡頭制作，涵蓋幾乎所有視效類型。

站在AI技術爆發(fā)的臨界點，東方影都聯(lián)合高校研發(fā)的人工智能系統(tǒng)，將電影創(chuàng)作從“經驗驅動”轉向“數據驅動”。這種對技術前沿的敏銳探索，不僅助力中國電影在AI革命中贏得寶貴先機，也是用硬核科技打造電影的“未來片場”。

不只是青島東方影都，浙江的德清博采AI虛擬影視基地今年7月正式投用。在AI超級引擎的驅動下，傳統(tǒng)的“拍戲場地”重塑為數智化影視工業(yè)底座，這也書寫著未來影視的“新”故事。

上海科技影都現已集聚20余個影視專業(yè)拍攝基地、40余個特色影視取景點和8000余家影視企業(yè)，覆蓋影視創(chuàng)作、拍攝、培訓、宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)。其AI創(chuàng)制生態(tài)中心充分借助科技力量，打造兼容高科技影視制作、新技術應用、行業(yè)人才資源、政策服務功能的創(chuàng)新型產業(yè)社區(qū)。

除了擁有設施完備的影視制作基地，中國電影更將視野投向太空。中國首部8K太空紀錄電影《窗外是藍星》近期亮相海外影院，引發(fā)廣泛關注。為適應太空環(huán)境，總臺團隊攻克了火箭發(fā)射時劇烈震動防護、艙內存儲與供電、素材天地往返、失重狀態(tài)下拍攝運行模式等技術難點，全景式、高清晰度記錄中國航天員長達六個月的太空駐留全過程，給觀眾帶來沉浸式體驗。

• 放映端：特效銀幕驚艷出圈

技術升級讓影院成為沉浸式體驗的核心場所。在北京，經過升級改造的中國電影博物館以全新面貌迎接客流。大廳里360度環(huán)形服務臺方便觀眾一站式咨詢、取票、查詢影訊，新開放的VR空間為觀影之旅增添樂趣。

在擁有北京最大IMAX銀幕的IMAX GT影廳里，新老優(yōu)質影片輪番上映，許多國內外游客假期專程前來觀影。

在四川成都一家影院里，這塊全國首款曲面CINITY LED電影屏，吸引許多觀眾前來觀影。CINITY LED是擁有核心知識產權的國有自主品牌CINITY電影放映系統(tǒng)的子品牌，能夠為觀眾提供比傳統(tǒng)放映系統(tǒng)更加流暢清晰的畫面及更高亮度的觀影體驗?。

• 場景端：科技讓電影既好看又好玩

除了在傳統(tǒng)電影院里觀看不同類型的電影，這個假期還可以到虛擬影院通過體驗動畫電影新玩法。

戴上XR頭顯，“走進”浪浪山，踏上冒險之旅，在北京798園區(qū)的超維視界虛擬影院，人們可以第一視角體驗動畫電影《浪浪山小妖怪》的各種場景。

目前，《浪浪山小妖怪》推出的VR、XR體驗項目已覆蓋全國60余家商業(yè)綜合體，探索“電影+XR”的全新商業(yè)模式，實現“觀影”與“體驗”的雙向引流，中國電影正在變得既好看、又好玩。

從制作到觀看，從拍攝到體驗，中國電影正在全方位擁抱新技術，借中國新質生產力蓬勃發(fā)展的東風，攀登電影產業(yè)的技術高峰，成為全球電影發(fā)展的一支重要驅動力量。

“電影+美食”“電影+文旅”“電影+潮玩”“電影+科技”……中國電影產業(yè)的擴圍提質、轉型升級，離不開政策引導與市場活力的雙向發(fā)力。

不久前國務院印發(fā)的《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》明確提出“促進電影關聯(lián)消費”；商務部等9部門印發(fā)的《關于擴大服務消費的若干政策措施》提出，支持有條件的地方以優(yōu)質演藝、動漫、游戲、影視作品等線上流量帶動線下場景創(chuàng)新；今年以來，國家電影局聯(lián)合多部門開展系列活動，充分發(fā)揮電影對提振消費的積極帶動作用。

從一張電影票到一條消費鏈，再串聯(lián)起多元產業(yè)鏈，中國電影正加速從票房經濟向多元消費生態(tài)轉變，成為推動消費升級與產業(yè)轉型的重要力量。

電影產業(yè)的發(fā)展也帶動影院、中國影視制作基地的升級，一批含“智”量很高的新型影視基地應運而生，打造未來片場，成為全球電影版圖上的新坐標和國際電影產業(yè)新崛起的生力軍。

（來源：央視新聞）

編輯/梅 紫

責編/杜思夢

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