攜手繪下新藍圖，“星辰大海”計劃2025舟山文旅（杭州）招商推介會舉行！

在文旅產業面臨關鍵一躍的時刻，風從何處吹來，機遇又潛藏何方？

9月24日下午，“星辰大海”計劃2025舟山文旅（杭州）招商推介會在杭州舉行。數十名深耕文旅行業的企業家齊聚一堂，共同探尋舟山文旅的全新機遇與無盡可能。

“星辰大海”如何撬動“千島之城”發展新動能

“文化和旅游產業是朝陽型產業，也是我市重點打造的九大產業鏈之一。”

舟山市文化和廣電旅游體育局黨組成員、副局長徐海介紹，“星辰大海”舟山市城市海岸線文化旅游產業發展計劃實施三周年以來，已形成1個文旅產業發展布局理念統領，7條示范段建設、4大發展任務一體推進，文化旅游產業融合發展和城市濱海岸線融合共生的新格局。

“舟山將以最大的誠意，盡最大的努力，為每位投資者、創業者，提供最優質的營商環境、最貼心的服務保障和最廣闊的發展空間，推動優質文旅項目招引落地。”徐海說。

舟山市人民政府駐杭州辦事處黨組書記、主任劉雙治表示，舟山市駐杭辦發揮身處杭州的優勢，將招商引資作為核心任務。通過“一把手”行動、“雙百”行動、“協同”行動、“借力”行動等四大行動的加持賦能，已招引多個項目順利落地，為舟山的高質量發展貢獻新的力量。

“浙江既是經濟領跑的‘優等生’，也是文旅融合發展的先行探索地。在東海之濱，占比中國海島總數約20%的舟山群島，是浙江文旅板塊上的精彩畫卷。”浙江日報報業集團《浙商》雜志總編輯、浙江浙商傳媒有限公司董事長馮永明說。

馮永明表示，作為浙商資源的放大器、政府要素的傳導臺，《浙商》雜志將當好舟山文旅的“代言人”與“鏈接者”，充分發揮媒體資源整合優勢，搭建更加廣闊的交流合作平臺，助力舟山文旅產業高質量發展。

文旅企業打好手中牌，這些企業有何高招？

投資建設運營的文旅項目覆蓋湖南、安徽、四川、廣東等14個省份，連續7年榮膺“中國旅游集團20強”的祥源控股集團，已構建了“投、研、建、運”四位一體的文旅資產運管新模式。

浙江祥源文商旅公司總經理何睿佳介紹，祥源在投資方面系統謀劃，形成文旅資產“投、融、管、退”閉環；在研究方面創新驅動，構建強大的創新研發矩陣；在建設方面，以系統化建造能力保障項目高品質落地；在運營方面精耕細作，以人才、渠道、內容三大核心能力賦能景區運營，讓中國消費者輕松愉快玩遍全球。

何睿佳表示，祥源將持續看好這兩類文旅項目：“一類是文化型的景區融合項目，一類是沉浸式互動式的體驗型項目，尤其是結合了夜游的項目。”

今年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，其中便提到“因地制宜發展‘水上夜游’文旅產品”。在耀有光科技集團總裁姜海龍看來，“水上夜游”迎來了發展的黃金機遇。

姜海龍表示，深耕文旅夜游領域多年的耀有光，已經形成了一套“小而美”的項目邏輯：“項目本身并不大，但整體的經濟效率很高。”

對于目前集中體現的夜游產品形式單一、運營模式創新不足等挑戰，姜海龍認為，未來，不論是傳統景區還是新興縣域，通過船內、空中、岸上、水中、其他五個維度的迭代，其水上夜游產品都將獲得體驗上的躍升。此外，通過“AI+”“文旅+”的賦能，還能實現跨界融合，打造新場景，開創新業態。

位于西安的“長安十二時辰”主題街區，已成為現象級的旅游打卡地。出席本次活動的該項目操盤手、北京百納千成影視股份有限公司文旅副總裁趙軍周表示，同質化是文商旅行業發展的絆腳石。

趙軍周認為，新形勢下的文商旅需求概括為既要深度文化、又要炫酷科技，既要個性表達、又要社群認同，“市場需求急劇變化下，文商旅項目正在轉向差異化，即通過IP賦能、科技融合、社交營銷等方式，滿足多元需求，同時注重可持續性和體驗創新。”

“差異化就是破潛力、增活力、聚合力。”趙軍周說。他表示，國內文商旅市場正從粗放式的增長轉向高質量的發展，而對在地文化資源實現差異化定位，需要經歷深度化挖掘、系統化梳理、聚集化呈現、現代化表達、創新化再造等多個重要環節。

別開生面的互動環節如何演繹“精準匹配”？

定海、普陀、岱山、嵊泗、朱家尖等“星辰大海”計劃示范段依次進行項目路演，鋪開各自屬地的文旅發展藍圖，突出招商引資的重點方向。

定海示范段介紹，轄區內五奎山島擁有廠房、船塢等工業遺存，計劃重點招引度假酒店、文化體驗等新型業態。實現舟山海島溫泉產業“從0到1”突破的東海福泉則以度假酒店、山林康養、森林拓展方向為主。

普陀示范段表示，圍繞普陀東港公路螺塘線，將打造東部海岸國際化生態度假社區，沈家門漁港小鎮則期望打造最具煙火氣的海洋文化、商貿、生活岸線。名列舟山市“小島你好”計劃重點打造島嶼的白沙（柴山）島，以“公益+藝術”的雙翼發展模式，正逐漸建設成為高標準的藝術度假島。

岱山示范段介紹，超1萬平方米的何家岙地塊計劃以“野奢度假核”“海釣產業核”“文化體驗核”聯動，建設生態度假綜合體，位于3A景區核心位置的金州灣地塊則借力海島公園徒步大會、全國氣排球精英賽、沙灘高爾夫球挑戰賽、全國風箏錦標賽、環蓬萊仙島自行車賽、海岬半程馬拉松等六大賽事，意在填補長三角專業賽事服務型酒店空缺。

嵊泗示范段表示，菜園鎮馬關以"運動康養+濱海度假"為定位，計劃結合藍海資源，開發水上樂園等熱點旅游項目，打造"離島健康未來城"；五龍鄉黃沙村則以“精準定位、差異發展”為理念，發展藝術街區。

朱家尖示范段介紹，普陀山老學校項目計劃打造普陀山文化創意產業園區，已落地長喬海洋館項目的北站鹽場地塊則規劃為未來城市中心，打造成為投資、生活、旅游的首選地。毗鄰世界最大規模體量佛教文化綜合項目觀音法界的禪意小鎮松帽尖文旅綜合體項目和觀音文化園，則以禪意文化為核，招引文商旅綜合體和高端康養酒店。

本次活動還特別呈現了一個別開生面的互動環節，與會的文旅行業浙商大咖同舟山市文化和廣電旅游體育局、舟山市駐杭辦及舟山各區縣文旅部門相關負責人、企業代表面對面進行溝通交流。浙商們從各自的親身經歷、關注的文旅項目、政策的扶持力度等角度出發，拋出的一個個提問或建議，迅速就能得到回應。

浙江巨馬文旅股份有限公司在舟山長峙島已運營有一個近90米高的摩天輪。董事長馬鍵表示，摩天輪具有引流效果，如果能對周邊區域進行整體改造提升，就能更好發揮摩天輪聚集人氣的作用。

舟山市文化和廣電旅游體育局相關負責人積極回應，并表示在包括新城兒童公園等其他項目上，雙方還有再度合作的機會。

泰國溫州商會副會長林建光對民宿相關項目興趣頗深，他介紹道，溫州人在泰國共投資有600余套房子作為民宿。舟山市文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，舟山在今年上半年已多次與泰國方面進行溝通交流，歡迎泰國溫州商會屆時也參與一些項目的現場對接。

傲雪睿視創始人范睿介紹，公司的VR文旅項目“在西湖遇見敦煌”已經收獲了大量好評，沉浸式的數字體驗有望在未來成為文旅的標配內容，帶給游客時空穿越的感受。從歷史名人、歷史文化的角度出發，傲雪睿視與舟山也存在合作的機遇。

據悉，活動期間，舟山市文化和廣電旅游體育局和舟山市人民政府駐杭州辦事處相關代表還將現場考察包括傲雪睿視在內的在文旅行業取得豐碩成果的浙商企業，并參觀將于明天正式開幕的第四屆全球數字貿易博覽會，感受“AI+文旅”的魅力。

本次活動由舟山市文化和廣電旅游體育局、舟山市人民政府駐杭州辦事處聯合主辦，《浙商》雜志承辦。

來源：《浙商》雜志 記者 章一琛