廣東
休賽期雷霆續(xù)約三少，各支新生代球隊(duì)積極補(bǔ)強(qiáng)，不難看出詹姆斯和庫(kù)里的奪冠機(jī)會(huì)很渺茫了。
而對(duì)庫(kù)里的代言品牌安德瑪來(lái)說(shuō)，紅利期已經(jīng)完全過(guò)去，未來(lái)面對(duì)的是每年都更艱難的處境。
在Nike公布的最新財(cái)報(bào)中，全年?duì)I收下降10%，其中大中華區(qū)下降13%，凈利潤(rùn)暴跌44%！
2020年球鞋市場(chǎng)炒賣來(lái)到最高點(diǎn)，巨大的庫(kù)存壓力便埋下伏筆。
庫(kù)存優(yōu)化+產(chǎn)品創(chuàng)新+深耕本土化市場(chǎng)，Nike正經(jīng)歷2001年以來(lái)最深度的結(jié)構(gòu)調(diào)整。
而當(dāng)年庫(kù)存壓力僅次于Nike的安德瑪，轉(zhuǎn)型優(yōu)化的空間卻很有限。
十多年時(shí)間的合作，安德瑪籃球類產(chǎn)品和庫(kù)里形成深度綁定。
十年前庫(kù)里帶領(lǐng)勇士掀起小球風(fēng)暴，幫助安德瑪在籃球鞋領(lǐng)域躋身一線行列。
37歲的庫(kù)里不可能再掀起巨浪，安德瑪必須靠產(chǎn)品和市場(chǎng)推廣的自主調(diào)整，2024年便開(kāi)始行動(dòng)了。
重啟中國(guó)行和庫(kù)里一同來(lái)到中國(guó)的是庫(kù)里個(gè)人品牌Curry Brand首位簽約球星達(dá)龍.福克斯。
以中國(guó)神話盤古，開(kāi)天混沌的紫色星云為靈感打造的CURRY TOUR系列，在中國(guó)全球首家Curry Brand零售店首發(fā)！
中國(guó)行期間安德瑪還發(fā)布了福克斯的初代簽名鞋Curry Fox 1。
但去掉鞋舌的個(gè)人logo和以狐貍尾巴為靈感的魔術(shù)貼設(shè)計(jì)，和Curry 1 Flotro太像了。
在國(guó)王隊(duì)沒(méi)有太高的曝光度，轉(zhuǎn)會(huì)馬刺不久后又賽季報(bào)銷。加上現(xiàn)階段500+的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格，不難理解Curry Fox 1為何銷量慘淡。
2024年安德瑪簽約了日本男籃的富永啟生，2025年簽約了中國(guó)男籃的朱正。
今年庫(kù)里中國(guó)行將舉辦訓(xùn)練營(yíng)，還會(huì)在重慶舉辦為期三天《Curry Con》品牌文化大會(huì)。
安德瑪希望有更多年輕消費(fèi)群體能認(rèn)同品牌文化，建立用戶心智。
但想要尋求用戶認(rèn)同，核心還是產(chǎn)品。季后賽期間庫(kù)里帶來(lái)了發(fā)售價(jià)高達(dá)200美元的高端旗艦Curry Series 7。
今年中國(guó)行期間，會(huì)有多雙中國(guó)行配色的Curry Series 7亮相。
今天夏季聯(lián)賽的場(chǎng)邊，福克斯首次上腳第二代簽名鞋Curry Fox 2，中底造型和Curry Series 7有些相似。
鞋面延續(xù)低幫+大魔術(shù)貼+后跟TPU，采用全新設(shè)計(jì)的UA FLOW中底，預(yù)計(jì)中國(guó)行期間正式發(fā)布。
2025年的兩雙核心球星旗艦款就這樣全部曝光了，可能不少球迷還是覺(jué)得用上Flow的安德瑪球鞋全長(zhǎng)一個(gè)樣。
對(duì)于安德瑪?shù)那蛐呛灻彤?dāng)下所處的市場(chǎng)局面，大家有什么看法？
部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
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