沖鋒衣變社交貨幣？“銳化”后的“先鋒戶外”正在征服Z世代

隨著國際品牌加速本土化、新興品牌以差異化定位搶占細分市場，戶外運動領域又“熱鬧”了起來。然而，繁華暗藏隱憂：同質化設計、功能與潮流的割裂、消費者審美疲勞......身處潮流漩渦中的每個人不禁發問：

當行業戶外市場幾近飽和，先鋒品牌的想象力該指向何處？當全民沖鋒衣的時代到來，戶外運動品牌的“下半場”又將何去何從？

當戶外單品逐漸成為日常穿搭的“安全牌”時，什么樣的品牌有能力打破這一“潮流僵局”？

Via Instagram@thenorthface

The North Face 道出了戶外領域“靜默革命”的另一種解答。近日，品牌官宣李昀銳擔任品牌先鋒探索代言人，并以一場名為“經典銳化”的視覺革命，重新定義戶外單品的潮流可能性。

北面先鋒探索代言人李昀銳

這場合作不僅是一次代言人營銷的“單一事件”，更是一場想象力的展現與示范，一如面對高山時的攀爬與翻越，The North Face通過對經典的重塑與演繹，重新定義了戶外品牌的多元化可能性，“探索永不停止”的精神也再度走向框架之外。

在此次發布的全新造型大片中，The North Face以經典ICON為基礎，與李昀銳共同給予了標志性戶外單品讓人耳目一新的演繹方式，這些截然不同的敘事，猶如一場盛大的先鋒視覺革命。

“廢土風”曾是高級時裝領域關于未來主義幻想的熱門表達，本次李昀銳用質感搭配出層次，ICON 86沖鋒衣系列防水硬殼疊穿，再外搭一件戰術背心，實現視覺效果上的模塊化，平衡了材質與剪裁的互動。

北面先鋒探索代言人李昀銳

上身演繹“暗夜騎士”造型

攀巖繩腰帶系統的加入，更是在戶外功能性語境中更具高級時裝的盔甲感，讓“沖鋒衣是現代人的盔甲”具象化，自然而然地在單品組合的“失序”中，傳遞出騎士般優雅從容的張力。

北面先鋒探索代言人李昀銳

上身演繹“暗夜騎士”造型

以北面UE可拆卸連體服為主線，“飛行員”形象的Look，用一體造型弱化了腰線，以馱包（base camp duffel）為點綴，同樣調整優化了身材比例，讓一個行為硬核、追求顛覆的飛行員形象躍然眼前。

北面先鋒探索代言人李昀銳

上身演繹“未來飛行員”造型

通過解構服裝輪廓，留下了從極簡到極繁的想象空間，讓機能化的未來主義再次實現突破。

北面先鋒探索代言人李昀銳

上身演繹“未來飛行員”造型

戶外單品的英雄主義敘事在此重塑。經典單品通過解構、重組與立體剪裁，將其轉化為一件象征戰神覺醒的披風戰袍，在李昀銳的高度消化中，毫不違和地完成了先鋒造型，“戰神”的意象亦在新潮中延續。

北面先鋒探索代言人李昀銳

上身演繹“沖鋒衣戰神”造型

而對于傳統山系造型里已成固定公式的“內膽調溫、外穿沖鋒衣防護”，李昀銳也展現出了逆轉性的巧思。北面UE防曬衣外搭短袖、長褲疊穿短褲，詮釋的是“內防護、外造型”的時裝機能美學，兼顧功能與造型上的層次感。

北面先鋒探索代言人李昀銳

上身演繹 “疊中疊先鋒”造型

The North Face與李昀銳進一步拓寬戶外單品表現力的邊界，讓“時裝戶外”更加完善成熟。用ICON 86沖鋒衣系列防水硬殼內搭絲綢暗紋領帶，弱化了前者在刻板觀念里的攻擊性，與雅痞形象的矛盾沖突中提煉出時裝感的全新秩序。

北面先鋒探索代言人李昀銳

上身演繹“雅痞紳士”造型

將硬殼直接與西裝結合，是這次品牌與李昀銳風格碰撞的代表，最新版本的“ICON頂男”以五件ICON 86沖鋒衣系列防水硬殼完成解構實驗，仿佛一位從雪峰歸來的紳士探險家，完美詮釋何為“山上死磕專業，山下掌控規則”。

北面先鋒探索代言人李昀銳

上身演繹“西裝ICON”造型

優雅與硬核本就不是對立面，而是每一個探索者的AB面。

北面先鋒探索代言人李昀銳

上身演繹“西裝ICON”造型

The North Face與李昀銳用這場先鋒視覺革命，徹底打破了傳統戶外品牌自設的桎梏與枷鎖，游走在戶外、潮流和時裝之間的那份自如和松弛亦是品牌不變的態度：戶外是一個可以被不斷豐滿的開放概念，戶外風格更應是一場流動的盛宴。而比起時裝戶外的表現形式，更重要的是兩者試圖展現的內核，經典單品的時尚潛力不限于既定風格，一如戶外運動的魅力恰恰在于對突破邊界的渴望。

在挖掘經典單品的時尚潛力、傳遞打破規則的戶外魅力這方面，The North Face可謂深耕已久。它所引領的潮流在美國東海岸的紐約興起，在The Notorious B.I.G.、Ma$e、LL Cool J 等一眾Hip-Hop歌手的帶動下形成了廣泛而具有持續性的影響力，在街頭領域引起轟動，彼時的The North Face已經成功讓戶外單品走進日常時尚語境。

Via The Flickmaster

2007年伊始，The North Face與Supreme展開合作，極度先鋒并前瞻性地為大眾展示了戶外x潮流的組合可能，并在隨后的每一季中都能創造出現象級的單品與話題，這樣的勢頭被The North Face在與其他不同調性品牌的合作中一路延續，HYKE、CLOT、KAWS、MM6等等，都左右了彼時的潮流趨勢。

The North Face x Supreme 2024

更讓人感到欣喜的是，The North Face近年來將更多注意力顯著投向了時裝及獨立設計師品牌，并將品牌的理念與底蘊融入聯名作品中，以行業標桿的姿態一次次拔高“先鋒戶外”的語境上限。

曾呈現過諸多驚喜合作，并在去年迎來最新聯名系列的The North Face x CDG，以先鋒綠和不羈黑為主題，一反戶外運動化的常態，在廓形上大膽注入設計師的藝術感筆觸，打造出了非同凡響的服裝肌理與穿著體驗。

The North Face x CDG 2024

甚至在今年，The North Face更是將目光對準浪漫主義風格的品牌Cecilie Bahnsen，完美協調戶外的硬核風格與女性的柔美氣質，經典單品ICON沖鋒衣也在本次聯名中，被重塑為長款、甚至是連衣裙，而Cecilie Bahnsen品牌本身耳熟能詳的花卉、刺繡、荷葉邊設計，也被運用在了多種性能面料上，將對日常時裝的理念以及戶外實用性的探索一舉達到趨勢最前沿。

The North Face x Cecilie Bahnsen

過去，戶外與時尚的融合總是“淺嘗輒止”，然而，The North Face的聯名不僅創造了新的話題和趨勢，呈現了現象級的單品，更為戶外領域帶來了啟發：從潮流到時尚，戶外運動可以輕松、靈動，亦可以尖銳、鋒芒，而一個品牌的包容度同樣也決定了創意的維度。

無論是與CDG的先鋒戶外，還是與Cecilie Bahnsen的女性實穿美學主義，抑或是與SKIMS的雪場裸色高級性感，都實實在在地被市場和大眾認可為“潮流風向標”，創造趨勢、而非盲目跟從，在戶外潮流的賽道上，The North Face是當之無愧的Trendsetter。

The North Face x SKIMS

環顧如今“戶外x時尚”的宏觀環境，多數作品還停留在將“戶外”結合“時尚”，將兩者的特征元素在同一件作品上呈現，而The North Face用十年如一日的堅持探索，打造了這場“經典銳化”，不再是戶外“結合”時尚，而是真正將戶外單品升級與突破，進行改頭換面的時尚化敘事。

與李昀銳的先鋒實驗，不過是北面野心的一個切面。“銳化”的The North Face“回歸”經典，但不限于經典。戶外之上，戶外之外，The North Face還在持續探索。

當整個行業還陷入“專業VS潮流”的對立困境時，北面選擇了一條更復雜的路。戶外品牌需要“山上”所代表的那種極致功能性，這是無法本末倒置的基礎，The North Face的SUMMIT系列被冠以“巔峰”之名，擁有5000~8000米戶外服裝、帳篷、睡袋、登山裝備等完整產品線，助力并征服了無數戶外愛好者挑剔的眼光。

Via Instagram@thenorthface

但在這個時代，戶外品牌更需要在兼顧“山上”的前提下，用更多想象力去講述城市場景為背景的“山下”的故事，The North Face的Urban Exploration支線主打城市戶外，為更大的人群畫像提供兼具功能與設計的泛化裝備，進一步滲透城市肌理。

The North Face Urban Exploration

顯然，The North Face 不做二元選擇題，而是讓“戶外”更自由地成長為一個包羅萬象的有機共生體，從“山上”到“山下”又回歸“山上”的不斷穿行，是品牌的初心與野心的雙重投射，是 The North Face 產品的廣度與深度，更是品牌視野的不斷拓寬。

如今The North Face攜手李昀銳打造的先鋒視覺革命，正是這一戰略的縮影——他既是戶外精神的代言人，也是都市穿搭的顛覆者。

“銳化”不僅是對于傳統經典單品的廓形或組合出的造型進行革新，更是精神上的堅持探索，這種探索可以是切換沖鋒衣戰神與西裝頂男ICON的身份語言，也可以是尋找專業與潮流的一體兩面，更可以是每個熱愛戶外、熱愛時尚的人領悟到真正的“探索永不停止”。

從聯名頂奢到合作獨立設計師，從功能巔峰到美學實驗，從運動熱情到生活方式，The North Face始終不再需要證明自己屬于哪個陣營，因為它的存在本身就在重新定義陣營。它用“全都要”的霸道邏輯宣告，也是在傳遞給每一個北面信徒：真正的探索者，永遠是第一個撕掉標簽的人。

與李昀銳的先鋒實驗，只是一個開始，探索者的宿命，是永遠望向下一座山峰。

從1966年誕生，到2025年以“銳化”再次顛覆戶外時尚規則，The North Face的每一次突破都在印證其精神內核——“探索永不停止”。

北面先鋒探索代言人李昀銳造型中同款產品已在The North Face品牌官方小程序、天貓官方旗艦店、抖音北面THE NORTH FACE官方旗艦店以及北面京東官方旗艦店等線上官方渠道發售，線下精選門店亦同步發售，更有限定代言人禮品同步呈現。

北面先鋒探索代言人李昀銳

當戶外與時尚的邊界日益模糊，行業的終極命題或許不再是“如何制造爆款”，而是如何讓每一件沖鋒衣、每一件戶外單品都成為消費者探索世界的鎧甲。

（圖片來源于網絡及品牌）

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