1400元一雙的“丑鞋之王”，暴揍洞洞鞋

本文系網易沸點工作室《槽值》欄目（公眾號：caozhi163）出品，每天更新。

“一切流行終將過去”的定律，終于被打破了。

看看這幾年換季時節人們的穿搭，好像進入了什么時尚真空地帶——

衣柜里，防曬服可以從五一穿到十一，沖鋒衣從十一穿到五一。

鞋柜更是寡淡，洞洞鞋五一上崗，十一退役，余下的日子由勃肯鞋出征。

圖源小紅書@楊得意，已授權

打工人的鞋柜，只剩這三駕馬車：洞洞鞋遛狗，UGG保暖，勃肯鞋上班。

眼下又到了“洞洞鞋下崗，勃肯鞋上崗”季節性崗位調動季節。

愛上勃肯鞋的人振臂高呼：舒適主義永不言敗。

不懂勃肯鞋的人，則問出了那個每年都在問的難題：

“不是故意惡評，但是這丑玩意兒到底誰在愛穿啊？！”

什么是勃肯鞋？

這個略顯拗口的名字，來源和并列“丑鞋三杰”的UGG、Crocs屬于同一邏輯：

由于這類鞋實在太過特別，在生產之前市場上甚至沒有先例，因此也不用單獨起名字。

就以公司名字BIRKENSTOCK直接命名，音譯過來就是“勃肯鞋”。

但就算沒聽過這個名字，你也一定見過它的樣子：

圖源：品牌官網，下同

軟木底+皮制鞋面結構，讓它的特點一目了然：版型簡潔、易穿脫。

還有，丑。

無法欣賞到它的人這樣評價：

“造型是老款丑拖鞋，上腳風格幻視流浪漢，沾濕淋水后更是只有丐幫弟子才能駕馭。”

不過丑不丑這事，似乎從來都不在勃肯公司的考慮之內。因為從一開始，他們致力于解決的只是“足部健康問題”。

公司從人體工學鞋墊做到勃肯鞋，理念甚至都是“人類天生應該赤腳行走在自然、柔軟的地面上”

——哪有鞋？沒有鞋！

從勃肯公司含有醫療和腳元素的logo，就不難窺見公司的初心。

不在乎外觀是它的個性，專注功能是它的座右銘。

“眾人皆求美麗，只有勃肯公司一門心思只想著‘為腳做一雙床’。”

它也的確做到了。

有人穿過勃肯鞋后，感覺內心最堅固的堡壘瞬間瓦解：腳底板每個觸點和每條曲線，都找到了歸宿。

一開始，勃肯鞋只是小范圍流行，被牙醫、護士、教師等需要長時間站立走動的從業者青睞。

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時間久了，越來越人開始被這雙造型古怪、卻穿了就脫不下來的鞋子吸引了注意力。

怎么它好像還可以被開發出時尚屬性？

“以絨面或牛皮等優質材料做成的鞋面，配上寬松闊腿褲和基礎款T恤，就是經典的CleanFit穿搭。”

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“既能拿捏極簡粗糲的德式松弛感，又能踩中流行的老錢靜奢風。”

別看勃肯鞋單出的氣質樸實，留給它的發揮空間卻很廣闊，想讓它搭什么風格，就是什么風格。

“即使鞋底穿到包漿，也不會被旁人側目，甚至還會收獲一絲對于長期主義者的敬佩目光。”

圖源小紅書@吉爾??，已授權

一個人穿可能是眼光不行，一群人穿那就是制造流行。

以前看到勃肯鞋的第一反應“不會凍腳后跟嗎”，現在穿勃肯鞋感覺大腦褶皺已被撫平。

人人穿得臃腫的冬天，腳踏一雙沒后跟、但有毛絨內襯的勃肯鞋，豈不是拿捏了反季節穿搭精髓？

“它的丑，反而能襯出一種隨意、自在、懂生活又別具一格的松弛感。”

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還有最讓廣大打工人心動的，是它具有一種暗戳戳的“反叛”特質。

在許多公司、單位，洞洞鞋雖然舒適，但長期被卡在“拖鞋”身份中，被明令禁止穿著。

勃肯鞋卻半拖+全包款式齊全，搭配長褲后隱形合規，成功變成規則之外的“在逃班鞋”。

互聯網人穿著它通勤，金融人穿著它創業，國企人穿著它平靜走進每個辦公室，而不被察覺。

即便被發現，同事張口的第一句話，可能也是要鏈接。

一傳十，十傳百，勃肯鞋像病毒一樣毫不費力地在職場開始蔓延。

“人一穿過勃肯鞋就完蛋了，精神將開始和腳趾一樣開始放飛自我。”

賽級打工人都懂，勃肯鞋早已不僅僅是一雙鞋，而是已經變成一種生活的哲學。

在身心被禁錮的工位之下，起碼穿著勃肯鞋的雙腳是一片可以自由呼吸的飛地。

至于那些沒有穿的，也并不想接受——而是他們還缺少一個上腳的機會。

“但愿人長久，千里共勃肯。”

勃肯鞋的堅挺生命力，在回顧這個品牌的來時路時便能窺見一二。

在勃肯鞋剛被發明出的上世紀六十年代，零售商一度因為它太過于丑陋，而不愿意進貨。

只有個別小眾健康商店，愿意把勃肯鞋和高價維生素、干扁豆等健康食物擺在一起出售。

……可見有多小眾。

好在丑和個性、有態度的區別，往往只在一線之間。

不論愛不愛勃肯鞋，你其實比想象的更早認識它。

20世紀90年代至21世紀初，香港娛樂圈的繁榮帶動了時尚潮流興起。

舒適百搭又有些復古的勃肯鞋，也因此得以在各大影視劇中頻繁露臉。

千禧年前后的港劇中，勃肯鞋就已經頻繁出現

不過，進軍娛樂圈，在影視劇中刷足存在感，并不能改變人們嫌它“丑”的現實。

2012年，紐約時尚雜志《THE CUT》評選出“史上最丑的五十雙鞋”，勃肯鞋赫然在列。

標志性的雙帶設計，笨重的搭扣……勃肯鞋還是被打入奇怪的小眾審美范疇，幾乎淪為時尚圈笑談。

圖源：品牌官網

只有勃肯公司對此不以為然，甚至下場玩梗發起了一場“Ugly for a Reason”活動——

不但對自家鞋的丑陋毫不掩飾，還再次強調了足部健康的重要性。

別人只關心你穿得漂不漂亮，我們卻關心你的腳一路走來是否健康。

鞋子又老又丑不要緊，重要的是這種坦然反而讓人安心，很快帶來了一波消費熱潮。

圖源：品牌官網

關于勃肯鞋的命運轉折點，那部火遍全球的電影《芭比》也不能不提。

劇情中，勃肯鞋是芭比做出人生抉擇的重要道具。

選擇了粉紅色高跟鞋，意味著選擇繼續生活在塑料包裹的無知中。

而選擇一雙棕色經典款勃肯鞋，則代表著充滿無限冒險可能的現實世界。

圖源：電影@《芭比》

電影上映后，勃肯鞋在時尚引擎Lyst上搜索量暴增110%，市場需求暴漲340%。

在全球打開知名度后，銷量更是一騎絕塵。

據9月底勃肯公司披露的第四季度業績，預計營收至少5.2億歐元，同比增長18%。

全年營收就更厲害了，預計超過20.9億歐元。

圖源：圖蟲創意

如此亮眼的成績，令消費者咋舌，讓同行望塵莫及。

原本在“三丑”中營收規模最大的Crocs，2025年第一季度營收下降0.1%，營業利潤下降1.5%。

在春夏一腳蹬領域，勃肯鞋開始追趕超車。

“洞門一朝變勃門，不理解勃肯鞋的人想想是不是該反思下了？”

雖同為丑鞋，勃肯鞋天然更容易和使用者建立情感鏈接。

Crocs的Croslite材料以結實著稱，在抗撕裂、耐磨損和防水性上表現優秀，卻天然抑制復購。

而勃肯鞋的天然軟木鞋墊，雖然是與乳膠混合壓制，增強了韌性和耐折度。

雖長期穿著后易失去彈性，不過人們為了延續其壽命往往會采用換底等手段，反而帶來新鮮感。

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因為“小眾”的屬性，它還有著隱含的深意，“你已不再為潮流左右，擁有自己的穿衣風格和態度”。

但凡在穿衣這事上摸爬滾打過的人都知道，鞋服搭配的奧義早超越功能層面，成為身心需求的顯化。

如果沖鋒衣是打工人行走于都市的“安全盔甲”，勃肯鞋就是腳下安穩的堡壘，讓人卸掉不安，松弛到底。

可話說回來，有多少人愛勃肯鞋，就有多少人討厭勃肯鞋，圍繞勃肯鞋的話題從未斷過。

有人在嘗試后不解：“到底誰在吹勃肯鞋好穿？”

有人則一直在嘲諷：“人生課題+1，你要學會原諒每一個穿勃肯鞋走路很慢的人。”

圖源：《孤單又燦爛的神：鬼怪》

隨著“勃肯鞋”逐漸從一個鞋履品牌，變成一種鞋類的代稱，越來越多鞋履品牌也盯上這塊蛋糕。

這意味著品類的價格將被打下來，也意味著勃肯鞋的缺點也被一并傳承，或放大、新增。

比如它可能“硬到每走一步都覺得腦子在震動，多走幾步就要腦震蕩了”。

比如它不好打理，翻毛皮的鞋面沾了浮灰、水漬不僅印跡難除，處理不當鞋面還會變硬。

即便網傳小竅門試了個遍，可能還是會臟到覆水難收，“望周知，勃肯鞋最好的清理方式，是不洗”。

再比如，它還可能會穿之有味，棄之可惜，社交平臺上不乏網友給出提示：

“不建議腳出汗的人穿，容易捂腳還給襪子染色，當然不是說不出汗就不會有這些問題的意思。”

圖源：小紅書

“穿勃肯鞋到底要不要穿襪子”，如今在互聯網上的爭議程度，直逼這世上到底是先有蛋還是先有雞。

圖源小紅書@扶老奶奶闖紅燈，已授權

不過沒關系，至少在真正的勃肯鞋愛好者眼里，這些都無關緊要。

因為從入手那刻起，他們就仿佛自動接受了什么勃肯鞋系統自帶的“服從性測試”。

從一開始，勃肯鞋卻就憑借軟木乳膠鞋床需要60小時“磨合”的特性，給選擇它的人打好了提前量。

在官方《Birkenstock新手指南》首穿須知中，人們不僅接受著“第一次穿著前將鞋床扭一扭”的知識，也接受著延遲滿足。

別的鞋是從入手到丟棄，勃肯鞋是從馴服到飼養。

“愛勃肯鞋的人不語，只一味穿它出行——以時刻保持掌中寶緊張、腳趾抓地的狀態。”

圖源：小紅書

要不怎么說，遇到愛穿勃肯鞋的人就珍惜吧，至少他們在忍耐力和毅力這塊沒的說。

人一旦選了勃肯鞋，就仿佛簽訂了命運契約。

硬到磨掌中寶，那就穿到軟；不想露腳后跟，就選全包款；一天穿不好，那就十天、二十天。

直到出差日能穿它一口氣扛下乘機、暴走等場景，臀腿日可將它當成給足弓支撐的硬拉鞋“貴替”。

或者，直到它能隨你去闖那個充滿無限可能和冒險的世界。

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“你愿意馴服一雙勃肯鞋嗎？愛它、忠誠于它，無論染色、磨腳或被嘲笑，直至死亡？我愿意！”

所以，如果再看到面無表情脫下洞洞鞋、穿上勃肯鞋的人，不必再好奇“這玩意有啥好穿的？”

因為即使問了，可能也只是得到一句：“如果你開始穿勃肯鞋，那么你將一直穿勃肯鞋。”

這條看似廢話，實則真理的勃肯鞋定律，在可預見的未來，或將一直延續下去。

而終有一天，人們會意識到，這是勃肯鞋愛好者留給全人類的寶貴精神財富。

至少勃肯鞋愛好者們會一直這樣認為和期待著。