傳遞公益力量 彰顯時代溫度—— 中國廣告協(xié)會中國廣告業(yè)大獎2025公益廣告黃河獎綻放時代公益光芒

10月24日，中國廣告協(xié)會中國廣告業(yè)大獎—2025公益廣告黃河獎頒獎典禮舉行。作為公益廣告領(lǐng)域的權(quán)威賽事，黃河獎始終以引發(fā)社會思考、凝聚集體共鳴為己任，持續(xù)傳播中國正能量，以與時俱進的理念講好中國故事。眾多廣告行業(yè)從業(yè)者、公益人士及各界嘉賓齊聚現(xiàn)場，共同見證這場公益廣告領(lǐng)域的年度盛典。

黃河獎終審主席、中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華

盛典現(xiàn)場，黃河獎終審主席、中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華傾情朗誦《何以黃河》，以飽含深情的演繹勾勒黃河磅礴氣勢與博愛特質(zhì)，借“半坡陶罐的火光”“殷墟甲骨的守望”回望其孕育的華夏文明與民族根脈；同時，通過“何以黃河？是薪火、是勛章，你把精神淬成文明的星光”點明黃河獎以黃河精神為內(nèi)核、傳承公益初心的創(chuàng)立初衷，并以“黃河之水奔入海洋，恰如我們的愛匯成人類共同的光芒”將這份初衷升華為跨越地域的大愛擔當，彰顯公益對文明傳承與人類未來的意義。

知名演員佟大為和中國藝術(shù)研究院原院長、甘肅省委原常委、宣傳部長連輯共同為黃河獎抗戰(zhàn)篇金獎作品《父輩的囑托》頒發(fā)榮譽

恰逢抗日戰(zhàn)爭勝利80周年，本屆黃河獎的公益廣告作品也充分呼應這一時代背景，生動傳遞出黃河精神中頑強不屈的內(nèi)涵。圍繞抗戰(zhàn)篇、激勵篇、關(guān)注篇、關(guān)愛篇、責任篇，五大主題篇章，賽事分別評選出金、銀、銅三大獎項，全面覆蓋不同公益領(lǐng)域的核心議題，而各篇章金獎作品的揭曉與點評，更成為盛典的高光時刻。

知名演員佟大為受邀擔任抗戰(zhàn)篇金獎開獎嘉賓，頒獎過程中不僅播放了獲獎作品《父輩的囑托》全片，更通過互動分享進一步放大了作品的公益影響力。佟大為在點評該作品時坦言：“這部作品給我的第一感覺像一部紀錄片，無論是篇幅還是承載的意義，都遠超通常認知里的公益廣告。本以為它最終會聚焦征兵相關(guān)方向，沒想到主題格局遠超預期。更讓人驚喜的是，在短短兩分鐘里，它濃縮了幾十年的歷史，完整呈現(xiàn)出兩代人的故事，信息量非常豐富。”

十三屆全國政協(xié)常委、國家市場監(jiān)督管理總局原副局長馬正其為黃河獎激勵篇金獎作品《出發(fā)》頒發(fā)榮譽

中國藝術(shù)研究院原院長、甘肅省委原常委、宣傳部長連輯點評作品《出發(fā)》

激勵篇金獎作品《出發(fā)》同樣收獲高度認可。中國藝術(shù)研究院原院長、甘肅省委原常委、宣傳部長連輯這樣點評，“這支廣告極具啟發(fā)性與教育意義，選擇大眾熟知的喜劇演員范偉，讓他講述嚴肅的人生擇業(yè)話題，這一反差設(shè)定形成了出色的創(chuàng)意亮點，另外廣告精準聚焦當下年輕人擇業(yè)困境。在市場化環(huán)境下，人們一生需多次擇業(yè)已成為常態(tài)，而廣告?zhèn)鬟f的‘論成敗，人生豪邁，大不了重頭再來’的理念，為年輕人提供了積極引導，極具針對性。通過當代語言與時代畫面進行藝術(shù)化、文化性表達，讓廣告兼具啟發(fā)性、教益性與深刻內(nèi)涵，無疑是一次非常成功的創(chuàng)作。”

中國傳媒大學教授、學術(shù)委員會主任，國家廣告研究院院長丁俊杰為黃河獎責任篇金獎作品《苔花公約》頒發(fā)榮譽及進行點評

中國傳媒大學教授、學術(shù)委員會主任，國家廣告研究院院長丁俊杰充分肯定了責任篇金獎作品《苔花公約》。他表示：“這部作品十分出色，對弱勢群體的敘事方式突破常規(guī)，不同于一般公益廣告的悲情敘事，片中殘障人士并未‘賣慘’，而是傳遞出‘每一個生命再弱小、再細微都值得尊重與平等對待’的理念。這種敘事風格的意義遠超廣告界，應在所有傳播活動與作品中倡導，如此優(yōu)秀的作品值得獲得金獎。”

原國家工商行政管理總局副局長、中國廣告協(xié)會原會長李東生為黃河獎關(guān)注篇金獎作品《塑造》《別用愛來傷害》《全世界的爸媽都姓cui》頒發(fā)榮譽

十二屆全國政協(xié)常委、港澳臺僑委副主任、民革中央原副主席、原國家工商行政管理總局副局長劉凡為黃河獎關(guān)愛篇金獎作品《沒關(guān)系，老小孩》《奶奶的日歷》《沉默的一分鐘》頒發(fā)榮譽

“關(guān)注篇”三個金獎作品《塑造》《別用愛來傷害》《全世界的爸媽都姓cui》從家庭教育和網(wǎng)絡(luò)文明等維度切入，以其深刻的社會洞察力促使公眾反思包容與理解的價值；而“關(guān)愛篇”作品《沒關(guān)系，老小孩》，則巧妙地將視角轉(zhuǎn)向老年群體。它提出了一個引人深思的對比：“我們總對孩子說‘沒關(guān)系’，卻很少對父母說這一句”。借此呼吁公眾理解父母年老后的行為變化，倡導子女應給予老人更多的耐心，像他們當年對待我們那樣，去握緊那雙曾牽我們蹣跚學步的手。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華為知名演員王麗坤頒發(fā)“陽光代言人未來之星”榮譽

除核心獎項外，盛典還設(shè)置了多項特別榮譽與公益環(huán)節(jié)。知名演員王麗坤被授予“陽光代言人未來之星”的稱號，以肯定其在公益領(lǐng)域的積極參與和影響力。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南為黃河獎特別獎作品《你會怎么做》頒發(fā)榮譽

黃河獎特別獎則致敬“平凡里的偉大”，將榮譽頒發(fā)給作品《你會怎么做》。

張國華會長談及頒獎初衷時表示：“《你會怎么做》這檔節(jié)目立足于真實生活，通過記錄非親非故的年輕人對老人的關(guān)愛，展現(xiàn)出人性中最純粹的善良。它沒有刻意渲染的親情紐帶，卻能讓觀眾更加深刻地感受到陌生人之間的關(guān)愛所帶來的震撼。在現(xiàn)實生活中，我們往往會對親人的關(guān)愛習以為常，而對陌生人的善意更加觸動。《你會怎么做》正是抓住了這一點，用最真實的鏡頭，展現(xiàn)出陌生人之間那一瞬間的溫暖，讓觀眾在感動之余，也開始反思自己在日常生活中對他人的態(tài)度。希望這樣的節(jié)目能夠繼續(xù)辦下去，讓我們發(fā)現(xiàn)更多的人類溫暖之光，在社會做更廣泛地傳播。”

中國藝術(shù)研究院原院長、甘肅省委原常委、宣傳部長連輯為黃河獎全場大獎作品《為了母親》頒發(fā)榮譽

全場大獎最終頒發(fā)給飽含家國情懷、感人至深的作品《為了母親》。連輯評價道：“看到這則廣告，內(nèi)心感慨萬千。這則廣告以‘小景別、小細節(jié)’承載‘大容量、大主題’，通過聚焦母親這一核心主體，在相對小的物理空間里，用孩子學建筑、學醫(yī)等細節(jié)，展現(xiàn)各行各業(yè)同胞參與抗戰(zhàn)；僅3-4分鐘的時長，便清晰交代十四年抗戰(zhàn)歷程、母子書信往來的悲壯。更以母親抗戰(zhàn)勝利后未能接回孩子的境遇，隱喻3500萬中國兒女為國捐軀的史實。它以文學藝術(shù)的樣式，傳遞出‘銘記國恥、珍視和平、弘揚愛國精神’的時代主題，我對這則廣告充滿敬意。”

丁俊杰則從專業(yè)視角補充解讀：“從技術(shù)層面看，片子中‘三次送孩子’的重復動作毫無累贅感，反而彰顯出‘于無聲處聽驚雷’的力量，讓觀眾在重復中收獲三次不同的情感沖擊，這一處理尤為出色。其次，這支片子以‘微言大義’傳遞歷史重量——正是無數(shù)普通人犧牲親人與家庭，才換來如今的生活，避免了高調(diào)表達對歷史代價的淹沒。更重要的是，在紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年的時代背景下，這支片子證明中國廣告人并未缺位，其主流表達跳出套話，既讓人愿意觀看、接受教育，也展現(xiàn)出廣告人并非只重商業(yè)，更有民族大義與高境界，完全值得獲得全場大獎。”

為了向公眾傳遞消費者權(quán)益保護知識，助力保障人民美好生活。現(xiàn)場還對3·15保護消費者權(quán)益公益廣告優(yōu)秀作品進行了分享展演。

據(jù)了解，今年5月黃河獎正式啟動作品征集，期間共收到5000余件參賽作品。評審團隊首先通過“AI人工智能+人工”的雙重模式完成初審，最終篩選出 2000余件作品進入終審階段，從源頭保障了評選的專業(yè)性與高效性。

此次2025公益廣告黃河獎頒獎典禮不僅致敬了公益廣告領(lǐng)域的優(yōu)秀作品與創(chuàng)作者，更搭建起公益理念傳播與行業(yè)交流的重要平臺，推動公益力量在全社會范圍內(nèi)持續(xù)傳遞，彰顯新時代的公益溫度。