高質量發展金秋觀察 | 3138億元里，看見發展底氣——吉林省前三季度消費品市場發展觀察

潮玩門店，盲盒首發上新，市民摩肩接踵，“搖盒”聲此起彼伏；

洗浴中心大堂，外地游客的行李箱擠擠挨挨，等待“入浴”的南方游客排起長隊；

家具家電賣場，高端機型成交不斷，“國補”的乘數效應加速顯現……

活力滿溢的消費場景，映照出我省消費市場滿滿的動力和底氣。

吉林省商務廳發布的數據顯示，今年前三季度，全省社會消費品零售總額實現3138.27億元，同比增長4.0%，增速比上年全年加快0.5個百分點。其中，限額以上社會消費品零售總額1355.05億元，同比增長4.4%，增速比上年全年加快1.9個百分點。

新供給創造新需求

供給與需求，是消費市場發展的兩個關鍵詞。

黨的二十屆四中全會提出，要以新供給創造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內大循環內生動力和可靠性。

回望今年前三季度，我省消費市場供給加速“上新”，引領需求持續高漲。高品質新供給帶動了高質量新需求，供需雙方同頻共振，共同繪就了吉林消費品市場高質量發展的新圖景。

“我去樓上點餐，你在樓下排隊買蛋撻，快快快……”周末和朋友約在長春萬象城見面，市民張璐早早定好“路線圖”。一人去4樓魚介卓食料理店里點餐，一人去B1層裕蓮茶樓檔口排隊買“網紅蛋撻”。

二人的嚴陣以待并非小題大做，因為這兩家店都太“火”了。前者為東北首店，后者是長春首店，食物口味好、環境好，再加上“在別處吃不到”的新鮮感，共同促成了門店的大排長龍。

這是今年以來，我省新型消費蓬勃發展，首發經濟、首店經濟持續發力的一個縮影。

據介紹，今年以來，我省出臺支持城市發展首發經濟若干措施，省財政拿出1億元支持引進國內外知名品牌首店、舉辦新品“首發”和時尚“首秀”活動，引進泡泡瑪特、俏東北、山河屯等品牌首店63家，吸引200萬人次打卡消費。

吉林省商務廳市場運行和消費品促進處處長陳會澤告訴記者，今年以來，全省商務系統認真貫徹落實省委、省政府決策部署，深入實施提振消費專項行動，加力擴圍消費品以舊換新，扎實開展消費促進活動，持續釋放多樣化消費潛力，全省消費品市場保持平穩增長態勢。

新場景帶動新消費

場景創新，是文旅商融合發展的“方法論”，更是我省促消費工作的現實抓手。

“咖啡，在網紅墻下喝更有‘味’！”江蘇游客陳學婧手持標注“延邊”字樣的咖啡紙杯，在延吉網紅墻前拍照留念，定格了吉林之行的精彩時刻。

咖啡全國都有，但在“縣咖之王”延吉喝，總有別樣的意味；

老字號糕點網上也能買到，但新民大街人潮人海中試吃、下單，卻有別樣滋味；

火鍋店遍布街頭巷尾，但在吉林烏拉街，聽著百年烏拉傳奇故事，在關東的冰天雪地中品嘗的這份濃香滾燙的體驗，著實不可多得……構建消費場景的意義也就在于此。

今年前三季度，我省著力打造新消費場景，接續打造“新春消費季”“盛夏消費季”“服務消費季”“金秋消費季”等全省性促銷平臺，依托重大展會、主題市集、夜間消費等多元場景，開展百余場促銷活動，形成“周周有活動、處處有亮點”的消費氛圍。長春新民大街主題市集、吉林市發票抽獎、延邊州咖啡嘉年華和“引客入延”票根聯動等活動，成為地區消費新名片。

工作思路推而廣之，我省消費場景的創新從線下延續到線上。

今年前三季度，我省多次召開線上促銷活動，開辟線上促銷新場景。其中，2025“長白新三寶”產業全域電商大會，吸引了全國200余家平臺電商、私域電商、跨境電商企業參會，人參、礦泉、松花硯等產品成為重點采購商品；第五屆中國新電商大會，實現了直播網絡零售額16.6億元，同比增長69.9%。

新政策帶來新增長

發放消費券、接力推動家具家電以舊換新、著力發展入境消費……翻看今年上半年的“消費日志”，促消費政策的加速推出無疑是濃墨重彩的一筆。

“以舊換新政策的推動下，很多消費者有了把東西換一換的意愿。”置身家電銷售一線，長春市中東瑞家家居廣場總經理寧宏偉對以舊換新政策的推動作用感知深刻。據寧宏偉介紹，今年一季度，恰逢家居裝修旺季，以舊換新政策的適時推出，帶動賣場床墊、智能馬桶等實現大量成交，僅一季度的銷售額就同比上漲17.5%。

以舊換新政策的“上新”，讓居民敢消費、愿消費，并傾向于選擇質價齊高的產品，這不僅帶動了市場消費數據的增長，更引領居民加速實現消費升級。

陳會澤告訴記者，今年以來，我省深入推進消費品以舊換新工作，通過“政策＋金融＋服務”三重發力，構建全鏈條惠民體系。使用支持資金35.42億元，直接拉動銷售額272.7億元。限額以上單位汽車、家電、通訊器材零售額分別增長3.7%、75%和75.2%。

除了全國一盤棋的“國補”政策，更有因地制宜的地方性補貼。在我省，這些更具地區、行業針對性的促消費政策，通過發放消費券的形式呈現。

吉林省商務廳提供的數據顯示，截至目前，全省累計投放消費券促銷資金5.5億元，拉動銷售額150億元。聚焦汽車、成品油、商超、服飾等重點領域加大消費券投放力度，全省總計發放消費券2.2億元，銀、企、平臺同步助力，直接撬動銷售額63.3億元，有效激發居民消費意愿。

新政策涵蓋的場景還不止于此。

為更好利用國內國際兩個市場、兩種資源，今年，我省著力發展入境消費，選定長春龍嘉國際機場、琿春口岸、延吉朝陽川國際機場3個首批離境退稅口岸，完成標準化改造。同時，確定中國銀行吉林省分行為獨家退稅代理機構，備案54家退稅商店，形成“核心商圈+重點景區+特色酒店”服務網絡。

“金九銀十”的消費熱度還未完全褪去，“雙十一”“元旦春節”等消費熱點已經蓄勢待發。如何迎接新熱點、促成新發展？

“下一步，將認真貫徹省委財經委第八次會議精神，適時推出更多提振消費的舉措，升級商品消費、提質服務消費、培育新型消費，持續釋放消費潛力，不斷滿足人民美好生活需要。”陳會澤說。

記者手記

盲盒店的熱鬧、網紅墻的客流、賣場里的訂單……前三季度吉林消費市場的煙火氣，映照出經濟發展的堅實底氣。

3138.27億元的社會消費品零售總額、4.0%的同比增速，這組數據不僅是數字的躍升，更是供需共振的生動注腳。

消費活力的迸發，源于供給端的精準發力。1億元財政資金撬動下，63家品牌首店落地生根，200萬人次打卡消費，首發經濟讓“新鮮感”轉化為消費力。從東北首店的佳肴到長春首店的甜品，高品質供給正持續激活新需求，印證著“以新供給創造新需求”的市場邏輯。

場景創新與政策賦能則為消費添薪續力。線上電商大會拉動特色產品熱銷，線下主題市集成為城市名片，文旅商融合讓消費更具體驗感。35.42億元以舊換新資金拉動272.7億元銷售額，5.5億元消費券撬動150億元市場，政策紅利正轉化為消費動力。

消費一頭連著民生福祉，一頭連著經濟動能。從境內消費的提質升級到入境消費的布局拓展，吉林消費市場的韌性與潛力清晰可見。

持續升級商品消費、提質服務消費，這股涌動的消費活力，必將為高質量發展注入更持久的動力。

作者：陶連飛

責編：秦楚越

編審：裴晶瑩

監審：董杰