寶藏小城丨做好生態、文脈文章，東平文旅引客來

“東平縣的旅游產業在上世紀八九十年代已經起步，在發展縣域文化旅游經濟方面算是周邊乃至山東省比較早的。”10月29日，站在山東省泰安市東平縣大通智勝佛造像前，東平湖文旅集團黨委書記、董事長謝興慶向記者細數東平縣的旅游資源家底。他表示，縣域文化旅游經濟是拉動消費、助推經濟社會高質量發展的重要載體。對于東平而言，生態是核心優勢，今后將繼續堅持“生態保護+文化傳承”兩手抓，推動文化旅游資源開發走上可持續發展的道路。

當日，山東省文化和旅游廳組織的“寶藏小城 縣在出發”媒體行第三站走進東平縣。來自新華社、中國新聞社、中國日報、大眾日報、齊魯壹點等媒體的記者，先后來到東平湖沿岸濕地、東平湖與黃河交匯處、白佛山景區、世界文化遺產戴村壩、東平博物館等地，實地感受東平縣的秋季風光和良好自然生態，面對面了解東平縣上千年的發展歷史和獨特文脈。

東平古稱“東原”，因《尚書?禹貢》記載“東原厎平”而得名，有文字記載的歷史達4000多年，境內黃河、大運河、大汶河、東平湖“三河一湖”縱橫交錯，有400余處自然人文景觀。國家現行旅游資源分類體系中的八種資源類型，在東平縣均有分布。

正是秋高氣爽的時節，東平湖周圍的環湖自駕公路上，不時有外地車牌的汽車經過，多是來這里旅游的人。濟寧市游客何寶珍是其中之一。

“這個季節過來，一是景色美，蘆葦正在慢慢變黃，有顏色的層次感；二是清凈，可以沿著湖邊走走路?！焙螌氄涞臇|平之旅計劃是一天時間，除了看湖水，還將到湖邊的農家樂吃魚，之后駕車一個多小時回家。

東平湖是東平人的命根子。作為山東省第二大淡水湖，東平湖集自然與人文景觀于一體，南接京杭大運河、東連大汶河、北通黃河，總面積626平方公里，接近東平縣全域面積的一半，唐代便有“小洞庭”美譽，群山環抱間水光瀲滟。

沿著東平湖走一圈，長度超過80公里。發展自駕游的同時，東平湖近些年力推“文旅+體育賽事”，前不久剛剛辦完山東省第四屆自行車城市聯賽（環東平湖）年度總決賽，最快的選手用時不到兩個小時。

自然生態優勢是“老天爺賞飯吃”。如何用好本地文化資源實現景區的長紅？東平縣的大宋不夜城景區正在努力。國慶之后，大宋不夜城進入旅游淡季，景區啟動籌劃已久的提升改造。按照計劃，景區將增加多處NPC互動場景，植入旅游演藝，增強游客的體驗感。

文化底蘊厚重，是東平人最引以為自豪的事。隋代開皇七年（587年）雕刻的大通智勝佛造像，高7.6米，被譽為“齊魯隋代第一佛”。戴村壩始建于明永樂九年（1411年），至今已有610余年的歷史，通過分級漫水調儲汶水，實現“引汶濟運”，保障了京杭大運河明清500年的貫通，對南北經濟與文化交融意義重大。其三位一體設計、治水思想與水工技藝，在古代技術條件下堪稱創舉。走進東平博物館，提升改造花費超過5500萬元、剛剛在8月對外開放的展廳，不僅詳細記錄了東平這一文化重鎮的歷史，更有專門的展廳講述東平的風土人情、文化名人。

打開東平縣文化和旅游局黨組書記、局長劉華的微信朋友圈，每一天都有十幾條內容，多是對于當地文化旅游線路的推介。劉華說，東平縣的土地是“三山三水四分田”，不僅有秀麗的山川湖泊自然風光，還有肥沃的土地。特殊的自然區位優勢，加之當地重視文化教育的傳統，使得東平名人輩出、美食滿街、全域景色，十分符合“寶藏小城”的特點。

科學的規劃，對于縣域文化旅游經濟的發展至關重要。過去幾年，東平縣在理念層面樹立“大文旅”“大景區”思維，將文旅定為全縣主導產業。

同時，資源層面依托環東平湖風景道與大運河非遺傳習中心，串聯湖光山色、文化遺產與紅色資源，打造多條特色旅游線路；產業層面推動文旅產業與其他產業深度融合，帶動群眾增收與消費升級；服務層面從“吃住行游購娛”全方位提升，打造漁家美食產業鏈、完善住宿與交通配套、豐富景區業態、優化旅游設施；宣推層面聯動省市資源，借力網紅、權威媒體與新媒體平臺，通過展會與活動擴大東平文旅影響力，實現文旅資源向發展優勢的全面轉化。

北方的旅游城市，常會遇到“冬季遇冷”的問題。在東平縣，對于地域文化資源的挖掘與轉化，正在逐漸破解這一難題。

“戴村壩是古代水利工程的杰出代表，在世界水利發展歷史也有一席之地?！贝鞔鍓尾┪镳^講解員馬海燕告訴記者，國慶節之后，雖然旅游旺季已過，但是戴村壩博物館的人流不減，尤其是研學團隊數量呈現上升趨勢。

來到東平，可以靜下心來慢慢欣賞，可以到景區靜靜體會。欣賞這片土地的山河湖景，體會這片土地的獨特文化生態。東平縣委常委、宣傳部部長李便寧介紹，近幾年，東平縣樹立鏈式思維，推動業態互嵌，舉辦行走大運河、國家垂釣賽、環湖馬拉松等賽事活動。引進希爾頓、美侖等高端品牌，新增品質酒店45家、床位2600余個、特色餐飲1998家、餐位數15.9萬。2024年全縣住宿營業額、餐飲營業額比2019年分別增長193.3%、189.6%。