索尼探夢盯上了實景娛樂，還要讓人們重新認識索尼

25年前，索尼在北京開設(shè)了一家“索尼探夢”科技館，成為很多小朋友接受科普教育的起點。而現(xiàn)在，這個科技館被索尼賦予了更大意義。

10月15日，索尼探夢在北京文化金三角之一的隆福寺遷址重生，從單純的科普公益定位轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下實景娛樂（LBE）戰(zhàn)略試點基地。我們在新館正式營業(yè)前做了一番體驗，并跟館長范宏軍做了一次交流。

范宏軍在索尼工作多年，新展館是他經(jīng)歷過的最復(fù)雜的一次跨部門合作，不僅涉及索尼在中國的各部門，還聯(lián)動到日本總部。最終，索尼探夢在2367平米的空間里，把索尼在娛樂和科技方面的各種資源都匯集起來。

所謂線下實景娛樂，是一個讓人們從虛擬環(huán)境進入實景空間體驗娛樂的新興市場。新館保留了部分原理性科普內(nèi)容，融入了更多趣味元素，比如人工智能、大數(shù)據(jù)、4K等，讓參觀者更直觀理解科技概念。你可以在這里制作簡單的定格動畫，也可以進行復(fù)雜的360 度數(shù)字人拍攝；能跟嬌小可愛的機器狗aibo互動，也能體驗光影變幻的沉浸式游戲。

本來索尼探夢的舊館也有趣味性，新館變得更好玩了。范宏軍用了一個潮流的說法：新館“更注重傳遞情緒價值”。

喜歡電子游戲和電子產(chǎn)品的同學(xué)對索尼不會陌生，但在大眾視野里，不少人對索尼的感知局限在一個很窄的范圍，比如，只知道索尼賣家電、耳機或相機。然而有個好玩的段子表達過這樣的意思：如果你生活富裕，買齊某家巨頭的產(chǎn)品線不成問題，但要買齊索尼的產(chǎn)品，基本沒有可能。言外之意，索尼業(yè)務(wù)實在太過廣泛。

這正好給了索尼探夢底氣，讓它有充分的資源支持，來跟同行做出差異。從我們的體驗來看，索尼探夢像是一個給游客提供科普和玩樂的游樂場，也像是索尼用來讓人們重新認識自己的“秀場”。

《鬼滅之刃》是這些年最火的動漫IP，其最新劇場版是唯一一部全球票房超過6億美元的日本動畫電影。我們的體驗也是從《鬼滅之刃》開始。這部動畫背后的公司ANIPLEX，正是索尼唱片娛樂的全資子公司。據(jù)介紹，索尼探夢會逐步引入更多索尼 IP，最多半年就更新一次。《蜘蛛俠》《孤獨搖滾》等影視動畫IP，很可能都會在這里亮相。

“汪星人對話”部分的機器狗aibo，頗受女生歡迎。不同于宇樹們造型硬朗的機器狗，aibo定位于家庭娛樂陪伴，造型軟萌。

范宏軍自己印象最深的項目之一，則是“明星夢工廠”。這是一個利用虛擬拍攝技術(shù)制作短視頻的地方。要是喜歡表演，可以使用與主題配套的裝飾道具，過一把演員癮。

“分身數(shù)字人”是體驗中最有趣和科幻的部分。先在攝影棚里完成 360 度形象采集，便可以將人轉(zhuǎn)化為游戲角色。以往我們玩游戲，都是操作某個游戲形象去打怪升級，現(xiàn)在可以自己操作自己，去進行戰(zhàn)斗了。

而以上種種，顯然都在展示索尼自己的軟硬實力，尤其是技術(shù)儲備。在范宏軍看來，要打造好線下實景娛樂場館，需要創(chuàng)意、藝術(shù)呈現(xiàn)、技術(shù)支撐三個核心條件，而索尼與其他創(chuàng)意娛樂公司的差異在于技術(shù)基礎(chǔ)。

他用館內(nèi)的 “大開眼界” 展品舉例。這件展品的核心創(chuàng)意是 “讓用戶在鏡子中看到無限循環(huán)的影像”，藝術(shù)呈現(xiàn)上設(shè)計成 “鏡面立方體”，但如果沒有 “黑彩晶大屏” 的技術(shù)支撐，鏡面反射的效果會很差，無法實現(xiàn) “絢麗打卡” 的體驗。

有意思的是，跟舊館相比，索尼探夢新館的受眾也有所不同。過去他們瞄準(zhǔn)青少年，現(xiàn)在老老少少都要顧及。范宏軍提到，試運行期間，很多退休老人前來參觀，這讓他們意識到，部分展品需要針對老年群體優(yōu)化講解與體驗方式。

總的來看，索尼探夢的核心定位是 “索尼與用戶的觸點”，目的是讓用戶打破對索尼的“單一認知”。范宏軍向硅星人表示，新館要傳遞的是 “索尼是覆蓋影視、音樂、動畫、游戲的創(chuàng)意娛樂公司”，這是他們做試點基地的核心目標(biāo)。

換言之，索尼探夢承載了更多關(guān)于索尼品牌建設(shè)的訴求。用范宏軍自己的話來說，如果用戶離開時說 “沒想到索尼還有這么多娛樂業(yè)務(wù)”，或主動分享體驗到社交平臺，那么便是 “試點有效” 的信號。

而從一個更大視角來看，線下實景娛樂業(yè)態(tài)正在興起。有分析顯示，2026年相關(guān)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有望突破2500億元。索尼探夢在新的定位和新的設(shè)計下，倒也有機會分一杯羹。