《浪浪山小妖怪》如何撬動(dòng)22億消費(fèi)市場(chǎng)？

這個(gè)夏天，幾只名不見經(jīng)傳的“小妖怪”悄然走進(jìn)無數(shù)觀眾的心里，成為現(xiàn)象級(jí)文化符號(hào)。從小范圍的點(diǎn)映到暑期檔、國(guó)慶檔的持續(xù)熱映，《浪浪山小妖怪》用近百天的時(shí)間，完成了一次驚艷的“破圈”之旅。

截至10月24日，這部動(dòng)畫電影交出了一份令人矚目的成績(jī)單。電影票房達(dá)17.03億，刷新了上影集團(tuán)歷史票房最好成績(jī)；吸引觀影人次超4700萬人，意味著全國(guó)每30人就有1人看過“浪浪山”；營(yíng)銷宣傳上，全網(wǎng)報(bào)道超過200萬篇（條），累計(jì)觸達(dá)受眾超54億人次；發(fā)行排片上，上海聯(lián)和院線累計(jì)票房產(chǎn)出超1.5億元，院線排名躍居全國(guó)第三，上海票房超1億元位列全國(guó)城市票房第一；衍生品開發(fā)上，推出衍生品800余款，布局超過3000個(gè)點(diǎn)位，累計(jì)銷售金額突破2.48億；IP授權(quán)與營(yíng)銷合作方上，攜手知名企業(yè)超40家，影片相關(guān)授權(quán)營(yíng)銷合作所帶動(dòng)的整體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)終端銷售金額超22億元??這串?dāng)?shù)據(jù)的背后是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的緊密銜接、相互賦能，釋放出“1+1>2”的聚合效應(yīng)才讓“小妖怪”持續(xù)迸發(fā)出蓬勃的創(chuàng)新活力、強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和廣泛的社會(huì)影響力。

為了回顧“小妖怪”從創(chuàng)意萌芽到銀幕綻放，再到融入觀眾生活的不凡旅程，沉淀經(jīng)驗(yàn)、凝聚共識(shí)，將獲得的寶貴經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)未來高質(zhì)量發(fā)展的“強(qiáng)勁動(dòng)能”，10月24日，上影集團(tuán)召開《浪浪山小妖怪》總結(jié)會(huì)，上海市委宣傳部副部長(zhǎng)、市電影局局長(zhǎng)潘敏，上影集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員，市委宣傳部電影處負(fù)責(zé)同志，電影主創(chuàng)代表、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人等出席并交流發(fā)言。

01

好故事永遠(yuǎn)是“硬通貨”

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》監(jiān)制、藝術(shù)總監(jiān)陳廖宇表示，觀眾對(duì)于好故事的需求始終存在，因此“好好講故事，講個(gè)好故事”是團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守的核心理念。價(jià)值觀來源、現(xiàn)實(shí)來源與文化來源是創(chuàng)作好故事的前提。談及“守正創(chuàng)新”時(shí)，他特別指出，“守正”容易被忽視，但它是創(chuàng)新的根基；而上述三個(gè)來源，正是保證“守正”的關(guān)鍵所在。

影片導(dǎo)演、編劇於水他從編劇、美術(shù)、音樂三方面分享電影創(chuàng)作心路歷程。劇本以“底層小妖怪假扮唐僧取經(jīng)”為新視角，借身份錯(cuò)位造沖突與笑料；美術(shù)從傳統(tǒng)連環(huán)畫、寺廟采風(fēng)汲取靈感，將當(dāng)代視聽語言和中國(guó)畫風(fēng)格相結(jié)合；音樂上運(yùn)用了陜北說書等元素配合敘事調(diào)性。他表示動(dòng)畫是系統(tǒng)工程，雖創(chuàng)作有苦有甜，但觀眾對(duì)藝術(shù)的向往讓作品值得深耕。

上海美術(shù)電影制片廠藝術(shù)總監(jiān)、動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》藝術(shù)顧問速達(dá)認(rèn)為，《浪浪山小妖怪》通過將傳統(tǒng)藝術(shù)哲學(xué)思維與現(xiàn)實(shí)主義題材有機(jī)融合，開拓性地發(fā)展了“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”在新時(shí)代中的表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)性、思想性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。未來，上美影將依托新科技提升內(nèi)容生產(chǎn)效能，傾力打造多元化的動(dòng)畫精品力作。

02

電影發(fā)行放映與IP業(yè)務(wù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”

《浪浪山小妖怪》是中國(guó)原創(chuàng)IP從“作品”走向“體系化產(chǎn)品”，從“流量”走向“留量”，全面布局“電影+”的深度嘗試。

上海電影股份有限公司副總經(jīng)理，上影元文化科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早表示，影片通過符號(hào)化運(yùn)營(yíng)“社會(huì)情緒”，構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化閉環(huán)，實(shí)施全鏈路開發(fā)、打造商業(yè)化生態(tài)，XR創(chuàng)新延展影視內(nèi)容價(jià)值鏈，IP得以持續(xù)煥發(fā)活力。

貓眼娛樂高級(jí)副總裁、貓眼影業(yè)總裁，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》行政監(jiān)制張博說，從塑造大眾IP認(rèn)知，樹立IP良好口碑，到見證IP火爆“出圈”，貓眼團(tuán)隊(duì)榮幸與《浪浪山小妖怪》一路同行。時(shí)代不斷發(fā)展，貓眼團(tuán)隊(duì)始終相信好電影的力量，相信原創(chuàng)IP的生命力，希望通過數(shù)據(jù)和宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)助力中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)持續(xù)繁榮。

上海電影股份有限公司總經(jīng)理、上海聯(lián)和院線董事長(zhǎng)，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》聯(lián)合出品人戴運(yùn)認(rèn)為，電影《浪浪山小妖怪》是上影集團(tuán)“內(nèi)容+消費(fèi)+場(chǎng)景”融合發(fā)展的創(chuàng)新探索，更是文化賦能城市消費(fèi)、講好中國(guó)故事、助力文化出海的重要實(shí)踐。上影股份將持續(xù)探索精品開發(fā)、科技賦能產(chǎn)業(yè)、商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電影發(fā)行放映與IP業(yè)務(wù)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”。

03

探索電影IP多元化開發(fā)與新形態(tài)表達(dá)

上影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》總出品人、總制片人王雋認(rèn)為，“浪浪山”的成績(jī)是大家共同成就的，是靠上下齊心、內(nèi)外同心、百折不撓的信念、腳踏實(shí)地的精神，干出來、拼出來的。用“浪浪山”里的話就是既“拼好了團(tuán)”，更是“走對(duì)了路”，這條路也會(huì)越走越寬廣。從電影創(chuàng)作制作、發(fā)行放映、宣傳推廣、品牌授權(quán)等所有環(huán)節(jié)，不僅整合了上影集團(tuán)內(nèi)部各個(gè)單位的力量，也與眾多外部合作伙伴一起融通協(xié)作，共同將這部電影推上了新的高度。

王雋從遵循創(chuàng)作規(guī)律，打磨成就動(dòng)畫新精品；精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾，創(chuàng)造二維動(dòng)畫票房新紀(jì)錄；釋放IP潛能，打造消費(fèi)新亮點(diǎn)；拓展影院邊界，延伸觀影“離場(chǎng)感”；擁抱技術(shù)變革，探索影像新表達(dá)；賦能文旅融合，激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力等幾方面分享了體會(huì)。對(duì)接下來的工作，她提了四點(diǎn)要求：持續(xù)聚焦內(nèi)容核心，用優(yōu)秀作品贏得觀眾；持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，用優(yōu)秀IP贏得市場(chǎng)；持續(xù)推進(jìn)后期制作基地建設(shè)，用“藝術(shù)+新技術(shù)”贏得未來；持續(xù)推動(dòng)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展，用新生態(tài)贏得時(shí)代。

04

實(shí)現(xiàn)“電影+”與市民生活的有機(jī)融合

電影《浪浪山小妖怪》取得上影的歷史性成績(jī)，不僅是給所有的上海電影人一種鼓舞，也讓上海這座“電影之城”更加熠熠生輝，更將“上海出品”鐫刻在了中國(guó)影史的榮譽(yù)碑上。

上海市委宣傳部副部長(zhǎng)、市電影局局長(zhǎng)潘敏在總結(jié)發(fā)言時(shí)表示，電影的成功實(shí)踐離不開堅(jiān)持“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”創(chuàng)作方針，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)時(shí)代光彩；堅(jiān)持延伸電影IP產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了以電影IP為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局；堅(jiān)持深化文商旅體融合，鞏固電影在文化消費(fèi)中的關(guān)鍵地位。好的故事就是生產(chǎn)力，好的IP就是競(jìng)爭(zhēng)力，這為我們探索電影產(chǎn)業(yè)和電影經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，提供了生動(dòng)的“上影樣本”。

他說，面臨觀眾代際更迭的新階段、技術(shù)革命加速的新機(jī)遇、行業(yè)版圖重塑的新格局，上影集團(tuán)要主動(dòng)對(duì)標(biāo)上海“電影之城”和中國(guó)“電影強(qiáng)國(guó)”建設(shè)的要求，以優(yōu)秀的創(chuàng)作精品回應(yīng)人民期待，以技術(shù)“智”造引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以電影IP賦能城市經(jīng)濟(jì)能級(jí)提升。

對(duì)此，潘敏提出三點(diǎn)“希望”：一是希望上影集團(tuán)立高望遠(yuǎn)，全心全意創(chuàng)精品。上海是中國(guó)電影的發(fā)祥地，上影集團(tuán)作為上海電影的旗幟，要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土，持續(xù)推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品佳作。二是希望上影集團(tuán)開放納新，全面布局新賽道。上影集團(tuán)要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，加快人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)在影視創(chuàng)制全流程的應(yīng)用，為上海建設(shè)全球影視創(chuàng)制中心貢獻(xiàn)“上影力量”。三是希望上影集團(tuán)融合創(chuàng)新，全力拉動(dòng)新消費(fèi)。上影集團(tuán)要將眾多電影IP培育成撬動(dòng)城市消費(fèi)的杠桿，打造從內(nèi)容開發(fā)、產(chǎn)品衍生到場(chǎng)景落地的全鏈條運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)“電影+”與市民生活的有機(jī)融合，讓“電影之城”的概念變得更加可觸、可感、可達(dá)，為電影經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展提供強(qiáng)勁的“上影動(dòng)力”。

文/趙麗 李霆鈞

編輯/王浩嘉

責(zé)編/杜思?jí)?/p>

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