“靜如耳語”！德國升降機因盧浮宮劫案意外走紅

近日，巴黎盧浮宮皇冠珠寶失竊案引發全球關注，而一家德國企業因旗下設備被竊賊使用，意外成為焦點，并借此推出廣告宣傳活動，引發各界熱議。

英國《衛報》報道，涉事企業名為博克（B?cker），是一家位于多特蒙德附近韋爾訥鎮的家族企業，成立于1958年，現有約600名員工，以“傳統與創新”為經營理念，標語為“我的登頂之路”（My way to the top）。此次被竊賊利用的，是該公司生產的“阿吉洛”（Agilo）家具升降機。

據博克公司營銷負責人朱莉婭·沙瓦茨（Julia Scharwatz）介紹，這臺升降機于2020年售予巴黎地區一家租賃公司。近期，竊賊以使用為由聯系該租賃公司，在設備演示時將其偷走，租賃公司已于上周報警。隨后，竊賊借助這臺升降機從盧浮宮窗戶進入，盜走價值約8800萬歐元的拿破侖時期珠寶，不到10分鐘便騎摩托車攜贓逃離。這臺設備可承載400公斤重物，運行速度達每分鐘42米，且“靜如耳語”，其傾斜梯架在案發后媒體照片中清晰可見。

沙瓦茨與丈夫、公司首席執行官亞歷山大·博克（Alexander B?cker）19日在網上看到案發照片，發現自家設備后十分震驚。“這是應受譴責的行為，設備被濫用了。”沙瓦茨說，但在確認無人受傷后，兩人及團隊開始構思幽默標語。她表示，晚間新聞播出后，“無數人——包括我們的員工、商業伙伴和客戶——都聯系了我們，我們當時就想，哇，我們得借此做點什么”。

于是第二日上午（20日），博克公司在臉書（Facebook）和照片墻（Instagram）上發起廣告宣傳，以“當你需要快速行動時”（When you need to move fast）為幽默標語，配上涉事升降機圖片。沒想到，宣傳效果遠超預期——沙瓦茨說“我當時覺得它可能會有點‘火’，但沒想到會火到這種程度，實在太不可思議了。我們在照片墻上的帖子通常能觸達1.5萬至2萬人，而現在這個帖子的觸達人數已經達到了170萬。這太瘋狂了。”她表示，對于這一營銷舉動，99%的網民反饋呈積極態度。有臉書用戶稱贊“博克營銷部門該加薪”，但也有不同聲音，有用戶認為此舉“格調低下”，稱“法國人正因失竊案悲痛，德國公司卻拿此事做廣告，是黑色幽默”。

▲ 博克公司在社交媒體上發布的廣告帖。（Instagram賬號boeckermaschinenwerke）

沙瓦茨表示，他們理解并非所有人都能接受這種幽默，但多數人覺得有趣。目前尚不清楚這些社交媒體帖子是否已轉化為新的業務訂單，但沙瓦茨表示，公司本周已收到“幾宗關于家具升降機的咨詢”。

（歐洲時報/ 李璟桐 編譯）

編輯：豆

點在看分享好文章