寧波文旅局長花式推介：松蘭山，讓人欲罷不能的“松懶散”！

10月16日，2025年全國旅游度假區業務培訓班在大連舉行。寧波市文化廣電旅游局局長應建勇應邀發言，變身“推薦官”，圍繞“山、海、人”，花式推介寧波松蘭山爭創國家級旅游度假區：“松蘭山，是一座堅韌的山，是一片松弛的海，是一群溫暖的人”。

來看看應建勇局長是如何為象山文旅打call的↓

寧波松蘭山濱海旅游度假區是寧波5個濱海型度假區之一，一定要來象山，感受下這讓人欲罷不能的“松懶散”！

寧波松蘭山濱海旅游度假區坐標東經120度、北緯30度，位于連續7年入圍全國旅游百強縣前十的寧波象山縣東海岸，總面積31平方公里，是全國唯一的國家級海洋漁文化生態保護區的重要組成部分，1998年成為省級旅游度假區。

度假區內岸線旖旎、山海交融，擁有長三角地區最大陸岸沙灘群、華東地區首家開放式游艇港，是浙江海洋運動中心所在地。

2003年5月，習近平同志在松蘭山調研時指出：“象山發展海洋經濟已經具有良好的開端，又有較好的自然條件和資源優勢，希望象山把發展海洋經濟作為一項重要的工作來抓，進一步發揮優勢，尋找差距，全力推進海洋經濟快速發展。”

2022年來，寧波市和象山縣牢記總書記諄諄囑托、立足山海優勢，全力推進寧波松蘭山濱海旅游度假區開發建設。

松蘭山

是一座堅韌的山

松蘭山濱海旅游度假區的發展，是一部跨越28年的奮斗史，其歷程大致可分為三個階段：

（一）夢想啟航（1997-2002）。1997年，松蘭山率先在象山點亮了旅游的星星之火。那時候，我們修路、通水電、建通訊，一切從零開始。核心標簽簡單又純粹——“看海玩沙”，像一位青澀的少年，嶄露頭角，吸引著周邊的朋友們前來探訪。

（二）乘風破浪（2003-2016）。進入新世紀，隨著交通升級和旅游消費覺醒，松蘭山迎來了“加速跑”。這期間，時任浙江省委書記的習近平同志兩次蒞臨松蘭山，為我們指明了前行的方向，指示了前進的方法！我們乘勢而上，引進了一批中高端酒店、特色民宿和水上游樂等旅游項目，勾勒“向東是大海”的浪漫，在長三角地區的知名度與影響力穩步提升。

（三）華麗轉身（2017年至今）。2017年，我們立下兩個“大目標”：創建國家級旅游度假區+承辦杭州亞運會帆船賽！從此，松蘭山開啟以“國家級標準”為引領的“美顏升級”模式，從“賽事場館”變身“休閑社區”，從“觀光景區”進化成“度假生活場”。山海萬象、蓬勃生長。如今，這里已成為集旅居、休閑、運動、娛樂、康養等為一體的長三角濱海度假目的地。

松蘭山

是一片松弛的海

近年來，松蘭山緊扣國家級旅游度假區創建目標，以“仙鮮先”產品體系為核心，以“松懶散”氛圍營造為抓手，從標準到體驗全面升級。

（一）松弛的底氣：對標國家級標準的“硬功夫”創建松蘭山國家級旅游度假區，是寧波市文旅局、象山縣政府向市委、市政府、向當地百姓立下的“軍令狀”。在資源司的指導下，省、市、縣建立起緊密的三級聯動推進機制。象山全縣抽調人大政協、宣傳、旅投、交投、影視城等部門及旅游特色鄉鎮業務骨干、縣域旅游行業佼佼者共70余人，帶領著度假區內2000余名工作者，開啟了一場不破樓蘭終不還的“拉升之路”。按照國創提升五年行動計劃，度假區從硬件設施到服務體系進行系統性升級，已累計完成固定資產投資超52億元。同時，依托市中心商圈、機場、鐵路、高速門戶、公共交通等各種載體，打品牌、展形象；全面發動部門機關、志愿者、協會俱樂部、社區等各方力量，攥緊拳頭往一處使，形成鋪天蓋地宣傳之勢、凝聚“共建共創”濃厚氛圍。

（二）松弛的底蘊：深挖濱海文化的“仙鮮先”。立足“仙”“鮮”“先”濱海文化，形成了東海品鮮、海洋運動、海岸生活、沙灘沙野等八大核心度假產品及百余項產品業態。以“仙”為魂，打造山海意境。精心設計推出了“松蘭山日出”“松蘭山藍調”“松蘭山露營”，連續三年舉辦“松蘭山海”短視頻大賽、攝影展、盆景展、書畫展，讓游客從不同維度感受“海山仙子國”的魅力。以“鮮”為味，激活漁文化基因。打造漁文化展廳、“中華鳳頭燕鷗”自然驛站、非遺課堂、非遺工坊、非遺糕點輕食館等文旅融合產品；主打千年漁鄉海錯宴、象山十六碗等主題餐飲，全新運營松蘭漁市、南沙集市、又見海餐吧等海鮮特色餐廳。以“先”為帆，引領運動新風尚。成功承辦杭州亞運會帆船賽、全國海岸馬拉松等近百場高端賽事，構建“國內外頂級+自主品牌+群眾休閑”三級賽事體系。推行“大眾化破圈”策略，入駐游艇、海釣等18家專業俱樂部，建成海岸綠道、濱海棧道、濱海球場等節點，打造全域開放式“體育大公園”。

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（三）松弛的底色：解鎖情緒價值的“松懶散”著力游客“松弛感”需求，解鎖情緒價值流量密碼，打造“松懶散”為特質的度假氛圍，讓游客慢下來、留下來。在場景打造上，推出一系列“情緒充電站”。13公里的海岸線，串聯藝術、療愈、浪漫等情緒氛圍沙灘群，觀日營地、蘭驛房車、揚帆驛站等特色營地和主題驛站，隨處可見白日夢徑、礁石咖啡、孤獨酒吧、青年與海會客廳等一批特色旅拍打卡地和社交空間。在活動策劃上，打造高黏度“青年引力場”。推出具有體驗感、互動性、社交性的沙灘音樂會、海洋運動季、躺平大會等主題活動，常態化開展海岸晨跑、海風影院、微閱讀旅行等時尚前沿新玩法，營造青年友好場景和社群生態。在宣傳營銷上，構建立體化“形象傳播網”。實施“賽事引流+內容破圈+明星助陣+圈層傳播+品牌合作”的綜合營銷策略，全方位塑造浪漫、時尚、松弛、自由的濱海度假目的地形象。

松蘭山

是一群溫暖的人

2005 年，金庸先生下榻松蘭山海景大酒店時，殷切寄語：“松為長者，蘭是君子，以君子之道待客”。

松蘭山，松是溫潤君子；松蘭山，蘭是溫婉名媛。松蘭山人以“如松般堅韌可靠，如蘭般高雅卓越”的服務標準，著力打造度假服務全新范本。

度假區在岸上，引入AI研判系統，對車流和人群聚集現場進行實時監測、科學調度、應急管理；海上，通過熱成像、電子圍欄、氣象監測、VTS船舶交通服務等科技手段，全力保障海上游樂安全；山上，專業救援隊聯動多支民間救援隊，為戶外愛好者拉起“生命守護線”。依托智慧管理平臺和完備的人員設備配置，實現全空間全維度安全管理。

打開度假區小程序，信息發布、行程定制、停車助手、松蘭約車、當日天氣、美食外賣、跑腿服務……一個個不斷增加的服務模塊，是松蘭山人根據游客需求制定的一個個解決方案。

度假區以“微笑松蘭”品牌建設為核心，向游客許下服務承諾：“眼所見，皆風景；手所觸，皆潔凈；事所做，有溫度；客所問，我知情；客所需，我必應”。

打造高品質旅游度假區，需要有大山一樣的沉穩堅持，需要有大海一樣的治愈產品，更需要有一批大地一樣默默付出的最美文旅人。未來將繼續以國家級旅游度假區標準為引領，努力打造一批更具影響力、競爭力和吸引力的濱海度假標桿，全力建設長三角濱海度假示范地。

寧波，轉身就是美景，轉角就是美食，轉念就是歡喜！寧波，來了就歡喜！

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來源：寧波文旅

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