抖音成立新公司，涉醫療器械

作者 | 秦酒

來源 | 賽柏藍器械

醫藥健康產業的互聯網化進程正在加速拓寬和加深。

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抖音上海成立新公司

含醫療器械互聯網業務

今日(10月14日)，抖音有限公司通過間接全資方式在上海新設上海小荷網絡技術有限公司，法定代表人吳海鋒，經營范圍包括藥品互聯網信息服務、醫療器械互聯網信息服務及第二類增值電信業務等。

企查查顯示，股權穿透后該公司由抖音有限公司100%控股。

近兩年，抖音在醫療領域落子并不鮮見。今年年初，抖音在新醫院建設方面甩出大手筆。

1月20日，北京衛健委官網發布《關于同意抖音集團設立北京愛瑞醫院（待定）項目的批復》，同意抖音集團在北京市朝陽區中關村朝陽園北區醫療服務地塊（2905-0006地塊）開展北京愛瑞醫院（待定）項目建設。

根據北京愛瑞醫院（待定）公示變更登記注冊公示信息，該醫院為三級綜合中外合資合作營利性醫院，床位800張。

去年年底，北京寧和康瑞醫療管理有限公司成立，由抖音集團(香港)有限公司全資子公司——北京字跳網絡技術有限公司全資持股，注冊資本高達7.34億元人民幣，業務范圍涵蓋殘疾康復訓練服務等多個領域。

賽柏藍器械查詢發現，抖音平臺目前有不同的入駐要求，分為定向準入或普通銷售。其中【醫療器械】品類管理規范要求，醫療器械類目均屬于定向準入，指在平臺對一些特定品牌或類目商品，實行先接收商家入駐申請，并在審查許可后才許可其經營。

抖音規定，“醫療器械”及“計生用品”，允許官方旗艦店、旗艦店、專營店、專賣店、企業店的定向準入。

由于醫療領域的特殊性，抖音對醫療器械類目的視頻形式管理相對嚴格。醫療器械類目內容場準入規則顯示，視頻形式以“商家短視頻”和“商家自播”為主，除醫用口罩（器械）可以有“達人短視頻”之外，其他類目均不可以，且全部類目不可做“達人直播”形式。

字節跳動繼2021年收購美中宜和后，在醫療領域的布局一直在拓寬。通過整合線上平臺的流量優勢與線下的實體醫療資源，字節跳動似乎在打造一個“線上+線下”一體化醫療服務想象空間。

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大廠搶占醫療高地

玩法各不同

目前，無論是嚴肅醫療還是消費醫療領域，都擠滿了互聯網大廠的線上線下業務。建醫院、搞零售、尋醫問藥、提供硬件和技術服務等，大廠的玩法各有側重。

在AI已滲透醫療各個場景的當下，數據已經不再是痛點，如何利用自身平臺優勢能穿透醫療行業的復雜性和專業性，成為這場“賽博”醫療競爭的關鍵。

相比直接推出醫療產品，現在更多的大廠采用揚長避短的方式參與醫療競爭，如提供技術服務支持，快速切入適合的醫療應用場景。

今年3月初，華為宣布組建醫療衛生軍團，重點構建AI輔助診斷解決方案體系，推動醫療大模型在臨床場景的應用。2月，瑞金醫院攜手華為共同發布瑞智病理大模型RuiPath。

從盤古藥物分子大模型、眼科大模型、瑞智病理大模型RuiPath，再到醫療衛生軍團，華為在醫療技術服務支持上加速滲透。

同時，AI醫療浪潮下，醫療器械頭部公司與互聯網大廠合作成為剛需，如華為與聯影醫療、華大智造、邁瑞醫療、迪安診斷、國藥集團等合作，實現在大健康全產業鏈快速推進。

美團則在投資和零售方面集中發力。外賣買藥、線上問診、醫保支付，美團在藥品線上零售方面一馬當先。

同時，美團也在加注醫療領域投資力度。2023年，美團龍珠投資腦機接口醫療科技公司智冉醫療；今年5月，美團龍珠基金和禮來亞洲基金（LAV）聯合領投心航路醫學，該公司開發下一代心臟房顫治療產品。心航路醫學完成6億人民幣的B輪融資，成為2023年以來中國醫療器械領域規模最大的私募融資之一。

伴隨人們健康管理需求的大幅增長，線上健康管理也成為互聯網巨頭頻繁涉足之地。今年6月，支付寶醫療發布AQ健康管家APP，其服務范圍延伸到個人健康檔案管理、家庭健康檔案管理等。

京東健康則在多科室和真實服務場景上深入布局，打造「醫、檢、診、藥」服務閉環，強化互聯網醫療專科能力建設，打造了以皮膚、精神心理、中醫、腫瘤、男科為核心的五大專科體系。

其京東護士到家業務進一步強化服務能力并不斷迭代產品供給。截至2025年6月30日，已有超過1.2萬名護士入駐京東健康平臺；服務項目擴展至7大類64項，包括居家護理、康復護理、中醫護理等。

在老齡化程度不斷加深、降本增效改革趨勢下，醫藥產業急需數智化工具和服務模式來加速破局。

政策端已經給予明確方向。今年4月，工業和信息化部等七部門印發《醫藥工業數智化轉型實施方案（2025—2030年）》，提出到2027年，醫藥工業數智化轉型取得重要進展，以數智技術驅動的醫藥全產業鏈競爭力和全生命周期質量管理水平顯著提升。

當快流量遇上慢醫療，想要真正適應復雜的醫療場景，解決患者、醫院、醫保的痛點，互聯網大廠還有很多硬仗要打。

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