電影消費“破圈”生長——假期市場熱點見聞

國慶假期，去電影院赴一場光影之約成為許多家庭的選擇。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至10月7日12時05分，今年國慶檔（10月1日至10月8日）檔期總票房（含預(yù)售）已經(jīng)突破16億元。

今年國慶檔影片在類型豐富度和整體品質(zhì)上依然保持較高水準(zhǔn)，奇幻、動作、戰(zhàn)爭、劇情、動畫、歷史、喜劇等多種類型影片同臺競技，滿足了不同年齡、不同偏好觀眾的需求?！吨驹杠姡涸⊙推健酚^眾基本盤穩(wěn)固，其良好的市場表現(xiàn)為整體票房走勢的平穩(wěn)提供了重要支撐。近年來，以《志愿軍》三部曲等為代表的主旋律題材成功開創(chuàng)了“家國敘事”的商業(yè)類型片模式，將宏大的國家歷史與鮮活的個體命運緊密交織，用精湛的工業(yè)水準(zhǔn)和動人的情感內(nèi)核，打造出既符合主流價值又極具觀賞性的作品，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙豐收。

銀幕之外，一部電影與一座城市的“雙向奔赴”在全國上演。實地探訪影視取景地、“跟著電影去旅游”成為眾多游客的假期選擇。重慶作為熱門電影《刺殺小說家2》的取景地之一，成為這個假期的文旅熱點。電影構(gòu)建的異次元世界“云中城”設(shè)計靈感來源于重慶最具代表性的地標(biāo)之一洪崖洞。北京的游客陳曦為了打卡電影里的同款風(fēng)景專門來到重慶，“‘山城’的獨特氣質(zhì)與影片的奇幻氛圍很契合，看完電影更能感受到重慶立體而奇幻的城市魅力”。

電影《浪浪人生》主體部分在福建泉州取景拍攝，影片中，晉江、石獅等地的漁港、古村落、海岸線，每一幀都是泉州海洋文化與人文底蘊的生動寫照。借助電影熱度，不少觀眾在國慶假期走進(jìn)泉州，感受這座城市獨特的魅力。從“熱映”到“熱游”，大銀幕上的光影故事為文旅市場注入蓬勃活力。

“電影+文旅”不是簡單疊加，而是通過文化內(nèi)涵的挖掘和創(chuàng)新表達(dá)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。國慶節(jié)前夕，一場融合電影、市集與青年文化的藝術(shù)盛宴在浙江杭州舉辦，每個攤位都以電影名字命名，游客可以在這里一站式逛、玩、拍、買，體驗電影中的同款場景，解鎖電影同款美食、服飾、文創(chuàng)等。電影成為拉動消費、推動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

過去，電影票根只是一次文化體驗的憑證，如今卻成為連接“吃、住、行、游、購、娛”的消費通行證。浙江省以電影票根為媒介，串聯(lián)美景與美食，推動消費鏈條延伸；江蘇省部分影院推出“電影+民樂表演”“電影+非遺美食”活動，實現(xiàn)“影院賺人氣、非遺得傳承、觀眾享實惠”的“三贏”；吉林省推出“跟著電影去旅游”惠民消費券活動，聯(lián)動全省文旅資源，為市民和游客打造一場集觀影、游覽、消費于一體的節(jié)日盛宴，實現(xiàn)觀影消費向文旅體驗的場景延伸。

票根經(jīng)濟(jì)不僅是一場消費狂歡，更是產(chǎn)業(yè)深度融合的體現(xiàn)。今年年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，豐富消費業(yè)態(tài)和場景。今年以來，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合啟動“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國電影消費年”活動，充分發(fā)揮電影對提振消費的積極作用……一系列政策舉措促進(jìn)“電影+”消費提質(zhì)升級。

在中國電影評論學(xué)會會長饒曙光看來，政策措施的出臺，助推電影與線下消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展，催生出更多復(fù)合型文化消費場景。隨著更多創(chuàng)新模式的涌現(xiàn)，電影與文旅的深度融合將繼續(xù)為消費市場注入持久活力。

中宣部電影局主持日常工作的副局長毛羽表示，電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費生態(tài)轉(zhuǎn)型，要探索電影IP的多元化開發(fā)與新形態(tài)表達(dá)，鞏固電影在文化消費中的重要地位，將“跟著電影去旅游”“跟著電影趕大集”等“電影+”消費方式拓展到社會生活的方方面面。

（來源：經(jīng)濟(jì)日報）

編輯 / 梅 紫

責(zé)編 / 杜思夢

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