“IP+文旅”，2025山東衛(wèi)視中秋晚會(huì)打造城市印象新名片

萬(wàn)里無(wú)云鏡九州，最團(tuán)圓夜是中秋。

《2025山東衛(wèi)視中秋晚會(huì)》，以“明月山海，幸福閃光”為主題，由家與國(guó)兩大部分構(gòu)成，先從“小家”的幸福出發(fā)，再到“國(guó)家”情懷的山河為證、歲月為名，不僅將為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)超卓斐然的文藝晚會(huì)，同時(shí)精妙呼應(yīng)“月圓人團(tuán)圓”的節(jié)日底蘊(yùn)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了思想、藝術(shù)、觀賞的三位統(tǒng)一。

孫楠、吳莫愁、小書(shū)子、SING女團(tuán)、賈凡、時(shí)尚、宋小睿、董浩冉、艾略特·托多，以及山東廣播電視臺(tái)主持人等一眾嘉賓將同臺(tái)演出，歡快旋律、詩(shī)畫(huà)氛圍、創(chuàng)意街舞、情景演繹等多樣態(tài)表達(dá)，頗值得期待。

更重要的是，晚會(huì)巧妙融合當(dāng)下“文化+文旅”雙生熱點(diǎn)，立足國(guó)際化視野和全國(guó)站位格局，生動(dòng)展示威海特色和臨港發(fā)展，并在講好山東故事的同時(shí)，也讓“2025山東秋晚”IP的含金量不斷提升。

文化與文旅的雙向嵌扣

“山東秋晚”IP持續(xù)釋放創(chuàng)新動(dòng)能

近年來(lái)，山東衛(wèi)視持續(xù)深耕文化“兩創(chuàng)”，聚焦黃河文化、戲曲文化、詩(shī)詞文化、語(yǔ)文教育等垂類賽道，推出了一批底蘊(yùn)深厚、影響廣泛的文化綜藝節(jié)目，形成了《國(guó)學(xué)小名士》《齊魯文化大會(huì)》《黃河文化大會(huì)》《戲宇宙》《超級(jí)語(yǔ)文課》《行進(jìn)中國(guó)》等文化IP矩陣。同時(shí)，積極探索文化加旅游、文化加科技、文化加小屏話題等的跨界融合，在內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)上整合文化符號(hào)、挖掘文化內(nèi)涵，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事感染力。

中秋，不僅是中華傳統(tǒng)佳節(jié)，蘊(yùn)含闔家團(tuán)圓、美滿幸福的理念價(jià)值，還是當(dāng)下精品文化內(nèi)容創(chuàng)新的重要主題，以此次文化氛圍和創(chuàng)新底色更強(qiáng)的“2025山東秋晚”為例，不僅展現(xiàn)山東衛(wèi)視在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作上的長(zhǎng)線發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新文化IP，還呈現(xiàn)出其在發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力上的重要潛能。

詳細(xì)來(lái)看，本次晚會(huì)實(shí)現(xiàn)了三大維度的創(chuàng)新實(shí)踐，值得借鑒參考。

第一，“文化+文旅”的雙向融合與助力奔赴。縱觀此次晚會(huì)，既在韻律、內(nèi)容、主題和色調(diào)上，巧妙掌控動(dòng)靜、濃淡、雅俗、明暗之間的平衡點(diǎn)，巧妙傳遞出“山東秋晚”獨(dú)特的文化基調(diào)和審美范式。同時(shí)，將“威海和臨港”的城市符號(hào)和文旅熱點(diǎn)，自然且高頻地貫穿于整臺(tái)晚會(huì)。讓城市空間作為舞臺(tái)，以文塑娛、以?shī)收贸牵粌H增強(qiáng)了市民的城市榮譽(yù)感、幸福感、凝聚力，更是向全國(guó)和全世界觀眾展現(xiàn)城市的形象概念和獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)從晚會(huì)內(nèi)容向城市形象傳播的重要轉(zhuǎn)向。

以整臺(tái)晚會(huì)為例，在內(nèi)容編排、創(chuàng)意轉(zhuǎn)場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等各個(gè)方面，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都精細(xì)且自然地呈現(xiàn)出“威海臨港”的特色發(fā)展和城市屬性。諸如，讓人印象深刻的是，被稱為“黑色黃金”的碳纖維，由于減輕了物品重量、提升強(qiáng)度，使其變得又輕又結(jié)實(shí)，且更加耐用。它不僅運(yùn)用于大國(guó)重器，還與大眾生活息息相關(guān)，如自行車車架、錄取通知書(shū)、手機(jī)殼、釣魚(yú)竿、樂(lè)器、滑板、跑鞋等，諸多日常用品大都采用了碳纖維材料。而威海臨港，更是“中國(guó)碳纖維產(chǎn)業(yè)基地”，屬于國(guó)家級(jí)重要平臺(tái)。同時(shí)，其還打通了跨境國(guó)際物流“黃金走廊”，成為宜居宜業(yè)的中法低碳生態(tài)示范城。

除此之外，臨港區(qū)還建成了威海市首個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)冰球館，成功承辦多場(chǎng)高水平冰球賽事，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其已吸引超10萬(wàn)人次。同時(shí)，積極布局低空經(jīng)濟(jì)新賽道，自主研發(fā)新型氫動(dòng)力無(wú)人機(jī)，可實(shí)現(xiàn)搭載20升35兆帕儲(chǔ)氫氣瓶、重量不到6公斤，且3.5小時(shí)持續(xù)懸停，穩(wěn)定飛控最遠(yuǎn)距離達(dá)25公里。

值得一提的是，作為“好品山東”品牌代表的迪尚職業(yè)工裝集團(tuán)，也在晚會(huì)中得以巧妙融入和展示，實(shí)現(xiàn)了一次強(qiáng)品牌和好內(nèi)容的相互融合和彼此成就。

第二，以月為軸，以情為線，共赴一場(chǎng)山海之約。縱觀“2025山東秋晚”，舞美設(shè)計(jì)全方位運(yùn)用威海臨港的地理空間和海邊優(yōu)勢(shì)，打造“山與海”的奔赴融合之感。更是緊扣“明月山海，幸福閃光”的主題，以城市為點(diǎn)、歷史為序、文化為核，讓威海臨港巧妙融于其中，自帶山海望月、歡樂(lè)中秋的秋意秋韻。

一方面，以月為媒，在布景、道具、燈光、視覺(jué)效果等方面都著力打造極致的視覺(jué)審美，展現(xiàn)出中國(guó)式浪漫的意境表達(dá)。諸如歌曲《化作風(fēng)去遠(yuǎn)方》，輔之以絢爛唯美的舞臺(tái)大屏，呈現(xiàn)出一種雋永氣韻之姿。歌曲《我們一起走》，外拍畫(huà)面則融合了無(wú)人機(jī)表演的玉兔、嫦娥等中秋元素，讓節(jié)日氛圍更為濃厚。另一方面，通過(guò)新技術(shù)和鮮創(chuàng)意的有效聯(lián)合，賦能晚會(huì)互動(dòng)新表達(dá)。在此次晚會(huì)上，從臨港區(qū)汪疃果園，剛剛采摘的一筐新鮮蘋(píng)果，經(jīng)由氫動(dòng)力無(wú)人機(jī)，直接飛到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，而這無(wú)疑是一次晚會(huì)與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的有益創(chuàng)新之舉。

第三，家、國(guó)、世界，三維立體講述中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)力量。眾所周知，文藝晚會(huì)還具有一個(gè)重要的創(chuàng)作命題，那就是如何將“有意義”與“有意思”巧妙融合，而縱觀本次“2025山東秋晚”，不僅深耕篇章式結(jié)構(gòu)，帶來(lái)各種創(chuàng)意動(dòng)態(tài)的內(nèi)容表達(dá)。更重要的是，以小見(jiàn)大，生動(dòng)講述了中國(guó)故事與力量。

縱觀本臺(tái)晚會(huì)，從家、國(guó)、世界三個(gè)層面依次來(lái)看：首先，由賈凡、時(shí)尚、李永喜帶來(lái)的開(kāi)場(chǎng)舞《明月照家鄉(xiāng)》，展現(xiàn)出“家”的浪漫溫暖，讓人感嘆“露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明。”其次，孫楠老歌新唱的《追尋》《不見(jiàn)不散》，默默讓情感升華，從“小”家到“大”國(guó)，承載著家國(guó)之思與鄉(xiāng)土之戀。而情景演繹節(jié)目《青春的模樣》，更是邀請(qǐng)不同行業(yè)代表參與，通過(guò)多元表達(dá)傳遞青春力量，彰顯出中國(guó)式現(xiàn)代化的發(fā)展之姿與故事講述。最后，情感再次升華至美美與共的人類命運(yùn)共同體理念。晚會(huì)邀請(qǐng)到法國(guó)二胡演奏家艾略特·托多，與中國(guó)小提琴手董浩冉，共同帶來(lái)中法器樂(lè)聯(lián)合表演《山海之間》，讓大家在旋律中，聆聽(tīng)和感受文明對(duì)話，以及世界和諧共生之美。

新創(chuàng)意、新跨界、新故事，

讓年輕人愛(ài)上“中秋”的話語(yǔ)新表達(dá)

何謂真正的好內(nèi)容，或許就是能夠引發(fā)最大受眾群體的情感共鳴，并與之真正奔赴。

縱觀“2025山東秋晚”，將中秋文化巧妙地涵化在“創(chuàng)意編排”上，涵化在“文旅”的跨界融合上，涵化在青春故事的新講述上。所以說(shuō)，這臺(tái)晚會(huì)不僅持續(xù)地為大眾帶來(lái)好的內(nèi)容，更是秉承“新文化使命”的敘事思想，讓古今交融，讓時(shí)代對(duì)話，處處詮釋“推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的價(jià)值引領(lǐng)。

更重要的是，自覺(jué)吸納一眾時(shí)尚元素，讓民俗文化、風(fēng)尚潮流有機(jī)融合，創(chuàng)新晚會(huì)內(nèi)容新表達(dá)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了讓更多年輕人愛(ài)上“新中秋”的儀式表達(dá)與文化目標(biāo)，進(jìn)一步彰顯出作為主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

吳莫愁帶來(lái)的創(chuàng)新歌舞《就現(xiàn)在》，音樂(lè)混搭工裝秀的獨(dú)特表演形式，不僅勾勒出奮斗者群像，更展現(xiàn)了奮斗者們昂揚(yáng)的姿態(tài)，令人眼前一亮。

創(chuàng)意舞蹈《冰鋒舞力》，通過(guò)運(yùn)用街舞的肢體語(yǔ)匯，創(chuàng)新演繹冰球運(yùn)動(dòng)的力與美，展現(xiàn)冰球運(yùn)動(dòng)的勇猛、團(tuán)結(jié)堅(jiān)韌的體育精神，同時(shí)還與“動(dòng)感新城 最棒臨港”進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)，并在服裝造型、典型動(dòng)作設(shè)計(jì)中植入冰球元素，表達(dá)出動(dòng)感、時(shí)尚、青春的新城風(fēng)貌。

Sing女團(tuán)帶來(lái)的國(guó)風(fēng)歌曲《五仁》，浪漫唯美的畫(huà)風(fēng)、青春動(dòng)感的旋律，不僅詮釋了傳統(tǒng)的恒久魅力，還傳遞出中式“仁、義、禮、智、信”的五常之道。

歌手吳銘書(shū)與來(lái)自威海臨港實(shí)驗(yàn)學(xué)校的小銀杏合唱團(tuán)，溫情合唱的《月亮翻過(guò)小山坡》，孩子們用純凈空靈的歌聲搭配悠揚(yáng)旋律，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)光，再次感受童年的純粹與美好。

以家為本 以國(guó)為核，

暢敘大眾心中的家國(guó)情懷

縱觀“2025山東秋晚”，融傳統(tǒng)文化、家國(guó)情懷、時(shí)代價(jià)值于一體，激發(fā)中華兒女的情感交流，同時(shí)也成為全球華人共享團(tuán)圓、共寄相思的社交新紐帶，更是完成了一次主流精品晚會(huì)創(chuàng)新制作與傳播的生動(dòng)實(shí)踐。

一方面，以“家”為本，“小”家庭與“普”通人的溫情敘事，引發(fā)大眾情感的最強(qiáng)共鳴。著力貼合當(dāng)下的煙火生活，晚會(huì)將情感元素、細(xì)節(jié)創(chuàng)意巧妙融入節(jié)目表演之中，潛移默化地給廣大觀眾帶去更多的節(jié)日溫暖與心靈陪伴。諸如晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)歌曲《明月照家鄉(xiāng)》，歌詞里便隱藏著一些小細(xì)節(jié)，其中精妙融合了山東16座城市不同的月光，不僅緊扣歌曲主旨，還讓其更具“悠悠天宇曠，切切故鄉(xiāng)情”的氛圍感。

另一方面，以“國(guó)”為中心，凝聚華人情感認(rèn)同，更傳遞出中華民族開(kāi)放包容的世界觀。實(shí)際上，深刻的文化內(nèi)涵和時(shí)代精神，自然是電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作的內(nèi)生動(dòng)力。此次山東衛(wèi)視中秋晚會(huì)，通過(guò)精彩紛呈的內(nèi)容呈現(xiàn)，不僅喚起全球華人心中亙古不變的家國(guó)之思，更展現(xiàn)出中華民族自由包容的心態(tài)與行動(dòng)。在這萬(wàn)家團(tuán)圓的中秋之夜，晚會(huì)還誠(chéng)意邀請(qǐng)了參與今年九三閱兵，以及往屆閱兵的8名山東籍受閱戰(zhàn)士代表。在天安門前，他們?cè)猛Π蔚纳碜恕?jiān)定的步伐，走出了大國(guó)的威儀，展現(xiàn)了齊魯兒女的風(fēng)采，彰顯了保家衛(wèi)國(guó)的堅(jiān)定使命，更喚起了中華兒女的家國(guó)情懷與文化傳承。

另外，創(chuàng)意短片《我們?cè)谏綎|》，則講述了外國(guó)人“他鄉(xiāng)”變“故鄉(xiāng)”的鮮活故事，詮釋出中秋月光沒(méi)有國(guó)界，山東已成為許多國(guó)際友人安居樂(lè)業(yè)的“新家鄉(xiāng)”，這份美美與共的幸福，正在齊魯大地的每一座城市熠熠生輝。

多年來(lái)，山東廣電一直積極踐行主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持守正與創(chuàng)新原則，積極推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。特別是，在文化氣質(zhì)輸出、優(yōu)秀內(nèi)容陣地塑造、IP聯(lián)動(dòng)建設(shè)上，更是構(gòu)筑了自身獨(dú)特的格局與體系。

“明月山海 幸福閃光”《2025山東衛(wèi)視中秋晚會(huì)》將于10月6日19:35在山東衛(wèi)視4K超高清頻道播出。縱觀2025山東衛(wèi)視中秋晚會(huì)，將中華傳統(tǒng)節(jié)日為切入口，以頗具創(chuàng)意的內(nèi)容編排，獨(dú)特美學(xué)視角，打造“創(chuàng)新+創(chuàng)意+創(chuàng)造”精品節(jié)目，既契合當(dāng)下年輕人的審美偏好和敘事節(jié)奏，還圓滿展現(xiàn)出“家國(guó)情懷”的氛圍感和顆粒度，更彰顯出山東廣電作為主流媒體，在內(nèi)容創(chuàng)意、熱度捕捉、社會(huì)風(fēng)尚、文化訴求等方面所發(fā)揮的引領(lǐng)示范作用，進(jìn)一步展示出自身“悠久文明 青春中國(guó)”的屬性定位，以及對(duì)于整個(gè)行業(yè)所帶來(lái)的榜樣力量和創(chuàng)新路徑。