扎根文化厚土，傳遞時代強音——CAMA 2025中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會圓滿收官

9月20日，由《中國廣告》主辦的CAMA 2025中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會在東阿中醫藥文化旅游區圓滿收官。

《本草綱目》有載：“阿膠，本經上品，弘景曰：‘出東阿，故名阿膠’”。東阿阿膠的歷史，是中華醫藥文化近三千年的縮影，其制作技藝本身就是國家級非物質文化遺產。20日上午進行的東阿阿膠品牌主題研討會，不僅是對其深厚歷史底蘊的致敬，更是對品牌長青背后那份“擇一事，終一生”的匠心精神的認同。不僅是觀點的交流，更是一場智慧的碰撞。

CAMA 2025中國廣告營銷大獎終審會暨東阿阿膠主題研討會大合影

東阿阿膠股份有限公司副總裁陳龍健在致辭中表示：“從《神農本草經》到《本草綱目》，東阿阿膠正逐漸成為一種文化符號。我們始終奉行‘壽人濟世’的使命，秉持‘厚道、地道、傳承、創新’的核心價值觀，在堅守古法工藝的同時，積極擁抱時代變化。近年來，面對市場環境的變化與消費需求的升級，東阿阿膠以品牌煥新為引領，持續踐行1238發展戰略，在藥品與健康消費品雙輪驅動的道路上穩步前行，推動企業實現高質量轉型。”

中國出版集團東方出版中心執行董事、黨委書記，《中國廣告》雜志社董事長陳義望致辭

中國出版集團東方出版中心執行董事、黨委書記，《中國廣告》雜志社董事長陳義望在致辭中表示：“今年，我們選擇在東阿這座融合了中醫藥文化、工業遺產與現代旅游的國家級基地舉行終審，希望評委們能夠沉浸于這方獨特的‘可體驗、可傳承’的文化場域，在品鑒案例的同時，汲取深厚的文化養分，從而以更宏闊的視野審視數字時代廣告業的顛覆性變革。

2025年，CAMA繼續以‘自信中國’為年度主題，集結行業權威專家，組建評審夢之隊，共同遴選過去一年中彰顯文化底蘊與品牌智慧的優秀案例。這一主題，不僅呼應了黨的二十大所強調的‘推進文化自信自強’戰略任務，也體現了中國廣告業對文化根源與品牌韌性的持續追尋。”

東阿阿膠市場與品牌部特邀顧問證書頒發環節

東阿阿膠市場與品牌部特邀顧問證書頒發環節

東阿阿膠市場與品牌部特邀顧問證書頒發環節

隨后，本次研討會正式進入議題討論環節。研討會由學界專家復旦大學新聞學院廣告系教授、博士生導師湯筠冰主持。圍繞“基于東阿阿膠品牌煥新策略的整合營銷創意”與“基于東阿中醫藥文化旅游景區資源，如何反哺東阿阿膠品牌建設”兩個議題進行探討。東阿阿膠市場與品牌部產品總監劉守波，東阿阿膠文旅事業部總經理張慶偉分別導入議題，東阿阿膠副總裁李新華進行總結發言。

復旦大學新聞學院廣告系教授、博士生導師湯筠冰主持研討會

東阿阿膠市場與品牌部產品總監劉守波對議題進行引入發言

東阿阿膠文旅事業部總經理張慶偉對議題進行引入發言

飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業群總經理吳品慧發言

本次研討會匯聚來自品牌、營銷、文化、創意等領域的頂尖專家。研討會現場氛圍濃厚，討論熱烈。與會的專家學者們從理論與實踐兩個維度各抒己見，就品牌年輕化傳播、文旅融合賦能等話題展開多輪深入探討。現場碰撞不斷，互動頻繁，佳句頻出，通過學術與業界的深度對話，為東阿阿膠品牌建設與文旅融合發展提供了新思路、新方向。期待這些真知灼見為東阿阿膠的未來發展注入新的活力。

研討會現場（左右滑動查看更多）

最后，東阿阿膠股份有限公司副總裁李新華總結發言：“今天我們的收獲是豐碩的，形成的共識是清晰的，展望的未來是充滿希望的，這些成果既源于各位的智慧碰撞，也為東阿阿膠的前行指明了方向。我們期待，以此次研討會為嶄新起點，能夠持續匯聚各方智慧與資源，在品牌建設、文化傳播、產業融合等領域持續探索，共同為中醫藥文化的守正創新、為中國民族品牌的崛起貢獻力量。”

中國創意，千年匠心；“膠”傲中國，智匯東阿。下午，CAMA 2025中國廣告營銷大獎終審會正式開始。全體評審團成員用專業和熱忱，公平與睿智，致敬中國廣告與品牌推動者！今年，CAMA繼續秉承“自信中國”的主題，，傳承與創新并行，展現了中國廣告行業在新時代下的蓬勃發展。作為行業的頂級獎項，CAMA中國廣告營銷大獎將通過為行業建立“望遠鏡”與“顯微鏡”并行的觀察，在“專業尺度”與“創新銳度”的碰撞中，共同繪制中國廣告營銷進化的新坐標。

中國出版集團東方出版中心黨委書記、執行董事、《中國廣告》雜志社董事長陳義望致辭

CAMA 2025終審評委主席飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業群總經理吳品慧致辭

CAMA 2025終審評委主席吳品慧在致辭中表示：“現在的行業環境下，無論是國際品牌還是本土企業都在尋找新增長。我從傳統業務轉向新領域時最大的任務就是‘破局’，構建新增長思維和新能力體系。作為評委希望大家評審作品時除了保持公正客觀，也能多思考一下，這些作品是否具備戰略價值、洞察深度和真實影響力，而這正是我們需要推動行業進步的方向。廣告行業不應只做‘自嗨’的展示，而要引領變革，只有找到新增長、新能力、新方法，才能讓行業在當下的中國市場獲得更多機會。”

監審主席分眾傳媒集團聯合創始人、首席營銷官嵇海榮致辭

監審主席嵇海榮致辭中表示，期待這個活動能成為中國廣告行業的標桿性評審平臺，也希望每年評委們都能借此機會相聚，交流行業洞見、探索能力提升路徑，共同尋找增長突破口。

終審評委主席吳品慧和監審主席嵇海榮分別擔任了A組與B組的評審主持工作，在協作中充分展現了評審團隊對于優秀作品的嚴格標準和高度要求。經過激烈的討論，評審團最終評選出CAMA 2025中國廣告營銷大獎的金獎、銀獎、銅獎等級以及全場大獎，以表彰過去一年卓越的廣告營銷作品。

評審現場（左右滑動查看更多）

評審現場（左右滑動查看更多）

評審團在東阿中醫藥文化旅游區參觀體驗：是沉淀，是養生，也是洗心；是文化之旅，是行業問道，也是情懷堅守，價值傳揚。在東阿阿膠，感悟“自信中國”，致敬中國廣告與品牌推動者！（左右滑動查看更多）

我們深切期待，未來的中國廣告與創意能夠深深扎根于中華民族博大的文化底蘊與歷久彌新的品牌生命力之中，從中汲取自信的根源。扎根文化厚土，傳遞時代強音。

獎項凝聚行業力量，觀照發展方向。從2006年一路走來，依托中國廣告這一行業平臺，CAMA 中國廣告營銷大獎通過表彰行業發展中涌現的優秀作品，持續激發從業者的創新熱情，凝聚行業的發展共識。未來，《中國廣告》將全力打造好CAMA中國廣告營銷大獎這一平臺，與政產學研各界有識之士攜手，著力構建以創新、創造為主體的，助益啟發中國創意市場的價值標準及評價體系，真實展示中國創意、中國品牌取得的成就與價值，生動呈現中國文化蘊含的自信與力量！

特別鳴謝

飛利浦Sonicare 聲波潔牙科技——33年專研口腔健康，致敬CAMA 2025中國廣告營銷大獎終審會，致敬中國廣告與品牌推動者。

廣式月餅非遺代表性項目保護單位——創立于1935年的廣州酒家墨香雅韻月餅禮盒，承經典之韻，創食養之新。臻選陳皮與佛手柑，點睛經典紅豆沙，以匠心月餅詮釋中式雅韻，致敬CAMA 2025中國廣告營銷大獎終審會，致敬中國廣告與品牌推動者。

文 | 趙明達

排版 | XG 審核 | 林瑩

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