辛巴要退出直播了？流氓的勝利和監(jiān)管的恥辱

8月18日晚，辛巴在直播間里含淚告別，說(shuō)自己肺部疾病嚴(yán)重，再也沒(méi)有能力承載這份工作了。話音未落，熱搜第一立刻跟進(jìn)。緊接著，熟悉的悲情套路登場(chǎng)——他要把公司交給妻子初瑞雪，自己退居幕后。

如果不去翻辛巴的履歷，這場(chǎng)景幾乎讓人以為是一個(gè)“帶病堅(jiān)持事業(yè)的企業(yè)家”無(wú)奈退場(chǎng)。但只要把鏡頭往回倒一倒，就很容易發(fā)現(xiàn)，這位所謂的“企業(yè)家”，曾經(jīng)不過(guò)是一個(gè)街頭混混，憑借江湖匪氣闖進(jìn)直播江湖，最后搖身一變，成了身家數(shù)十億的“流氓富豪”。

辛巴的退場(chǎng)，不是他個(gè)人傳奇的落幕，而是對(duì)我們這個(gè)時(shí)代的諷刺。

辛巴的發(fā)跡，本身就是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一場(chǎng)魔幻劇。一個(gè)混跡街頭的小人物，靠一張無(wú)底線的三寸不爛之舌、拳頭和義氣討生活，按常理應(yīng)該在城市角落里混跡，默默無(wú)聞，最多混到點(diǎn)小錢(qián)。

但2016年，他登上了快手，帶著一身江湖味出現(xiàn)在鏡頭前。

普通主播要靠才藝、靠幽默、靠專業(yè)知識(shí)吸引觀眾，而辛巴靠的只是“真性情”——大嗓門(mén)、臟話連篇、甚至當(dāng)眾訓(xùn)斥粉絲。放在別的地方，這是粗魯和無(wú)禮；放在直播間，卻成了“接地氣”和“敢說(shuō)實(shí)話”。

這種“反差感”，成了他的財(cái)富密碼。粉絲在他的罵聲里感受到一種莫名的親近，好像“哥們就是直”，于是買(mǎi)單成了對(duì)“義氣”的回報(bào)。

就這樣，過(guò)去收保護(hù)費(fèi)的江湖技藝，順理成章地變成了直播間里的帶貨天賦。一個(gè)混混，搖身一變成了“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家”。這是一個(gè)街頭混混的幸運(yùn)，卻是時(shí)代的荒謬。

辛巴的直播史，說(shuō)白了就是一部“翻車史”。

2020年，他帶貨的“茗摯碗裝燕窩”被揭穿主要成分是糖水，辛巴公開(kāi)道歉并賠償6198萬(wàn)元；2024年底，他團(tuán)隊(duì)帶貨的乳粉因夸大功效被舉報(bào)；2025年初，推廣的海鮮禮包質(zhì)量堪憂，消費(fèi)者投訴不斷；3·15當(dāng)天，他帶貨的牛排被質(zhì)疑是合成肉。

最近的一件重大事故是：他創(chuàng)辦的辛選集團(tuán)旗下“棉密碼”衛(wèi)生巾因被檢出超高含量硫脲引發(fā)質(zhì)疑。據(jù)報(bào)道，很多消費(fèi)者稱疑似出現(xiàn)甲狀腺功能異常甚至甲狀腺癌等關(guān)聯(lián)病癥。

換個(gè)行業(yè)，這樣的履歷早就是“黑名單”加“破產(chǎn)”的雙重結(jié)局。但在直播帶貨的世界里，這些翻車卻像是“流量助推器”。每一次翻車，他都能登上熱搜，每一次道歉，他都能漲粉，每一次風(fēng)波過(guò)后，他的帶貨額反而更高。

這不是個(gè)人魅力，而是監(jiān)管漏洞、法律漏洞。當(dāng)監(jiān)管成了“卑鄙者的通行證”，它帶來(lái)的就是整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀的敗壞和扭曲。

違法成本極低，翻車反而換流量。辛巴從來(lái)沒(méi)有被市場(chǎng)清算，反而被推得越來(lái)越高。只要你敢忽悠，敢制造話題，就不怕摔跤，摔得越狠，爬得越高——有多少人看到了這種“流氓價(jià)值觀”并且效仿？

最終帶來(lái)的，不僅是商業(yè)的劣質(zhì)化，更是整個(gè)社會(huì)的劣質(zhì)化。

為什么流氓能煉成富豪？我們必須要發(fā)出這個(gè)質(zhì)問(wèn)。

在一個(gè)健康的商業(yè)邏輯里，市場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)的是質(zhì)量、信譽(yù)和長(zhǎng)期價(jià)值。但辛巴的存在證明，在直播江湖里，邏輯正好反過(guò)來(lái)：越是匪氣十足、越是敢罵敢演、越是制造爭(zhēng)議，越容易獲得成功。

這背后有三只看不見(jiàn)的手：

第一只，是監(jiān)管的缺位。假貨、虛假宣傳、夸大功效，本該是監(jiān)管的紅線，但在直播間里，卻成了灰色的常態(tài)。偶爾的處罰更多像是象征性的姿態(tài)，遠(yuǎn)不足以震懾。違法成本低到可笑，辛巴們自然敢一次次試探底線。

第二只，是平臺(tái)的縱容。平臺(tái)需要頭部主播制造交易額。哪怕辛巴曾被封禁，沒(méi)多久又能復(fù)活。因?yàn)闆](méi)有他，收入會(huì)掉，股價(jià)會(huì)跌。于是，平臺(tái)選擇性失明，對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益視而不見(jiàn)。

第三只，是資本的推波助瀾。資本不關(guān)心辛巴是不是混混出身，也不關(guān)心產(chǎn)品是真是假，他們只盯著一個(gè)數(shù)字：帶貨額。只要你能在一個(gè)晚上賣出幾十億，就能成為資本眼里的寵兒。至于誠(chéng)信、道德，這些字眼在資本字典里往往只是裝飾。

當(dāng)法律不去限制資本，資本就會(huì)肆無(wú)忌憚。

于是，一個(gè)街頭混混，憑借一身匪氣，加上平臺(tái)護(hù)航、資本吹捧，輕而易舉就被包裝成了“企業(yè)家偶像”。

在這個(gè)時(shí)代，能飛上天的不僅是風(fēng)口的豬，更是混混和流氓。

辛巴的故事，就是一本《流氓富豪養(yǎng)成手冊(cè)》：

先把街頭的匪氣包裝成直播間的“真性情”，再把粉絲的盲目忠誠(chéng)轉(zhuǎn)化為源源不斷的現(xiàn)金流。翻車時(shí)，哭一哭、賠點(diǎn)錢(qián)，就能博得“真男人敢擔(dān)當(dāng)”的掌聲。資本在一旁搖旗吶喊，平臺(tái)在背后推波助瀾，監(jiān)管默不作聲，于是一個(gè)個(gè)辛巴式“偶像企業(yè)家”順理成章地誕生。

這套邏輯看似荒唐，卻是我們這個(gè)社會(huì)的潛規(guī)則。辛巴不是唯一，他只是一個(gè)最典型的例子。

這次辛巴宣布“退網(wǎng)養(yǎng)病”，粉絲有人哭得死去活來(lái)說(shuō)“舍不得”，也有人拍手叫好喊“丫終于滾了”。但無(wú)論如何，他的故事都不會(huì)因?yàn)橥藞?chǎng)而結(jié)束。因?yàn)橹辈ж浀囊靶U江湖，還會(huì)繼續(xù)孵化下一個(gè)辛巴。

問(wèn)題不在于辛巴本人，而在于這個(gè)土壤：一個(gè)價(jià)值觀敗壞的土壤，一個(gè)資本在權(quán)力庇護(hù)下逐利的土壤，一個(gè)監(jiān)管徹底失效的土壤。

只要土壤還在，辛巴們就會(huì)源源不斷。

真正的悲哀是——那些埋頭苦干、老老實(shí)實(shí)做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，往往被淹沒(méi)在流量的喧囂里，甚至倒閉；而那些敢演敢罵、敢踩法律紅線的人，卻能輕而易舉地成名成富。

咱們這個(gè)社會(huì)不斷給出的信號(hào)是：做老實(shí)人是傻子，敢當(dāng)流氓才是贏家。永遠(yuǎn)不會(huì)被查的辛巴，和被罰款11萬(wàn)的洛陽(yáng)賣菜大爺，就是我們這個(gè)時(shí)代最鮮明的對(duì)比。

辛巴現(xiàn)象，是流氓的勝利，更是監(jiān)管和法治的恥辱。