有實力有著數！“粵享暖冬 樂游廣東”消費季全省總動員

11月3日，廣東省政府官網發布《“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動總體方案》（以下簡稱《方案》），當天同步召開新聞發布會宣布：2025年11月至2026年3月，全省將通過“四大活動、五大品牌、六大優惠”的組合拳，掀起為期5個月的消費熱潮。方案甫一出臺，全省多地市及旅游業界迅速響應，形成“省市聯動、政企協同”的落實熱潮，將“聚人氣、促消費、穩增長”進行到底。

戰略定力

“長期主義”構建消費增長新引擎

業界評價，《方案》的出臺彰顯了廣東“觀大勢、謀長遠”的戰略定力，將短期促消費與長期品牌建設緊密結合。廣東省委常委、省人民政府副省長張國智在發布會上提到，在“十四五”即將圓滿收官、“十五五”順利開局之時，高起點謀劃、系統化推進“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動，通過打造多元活動矩陣、塑造特色消費品牌、推出實實在在的惠民措施，為海內外游客呈現一場“看全運、迎峰會、游廣東、品美食、賞美景、購優品”的盛宴，持續集聚人氣、激發消費潛力、助力經濟增長。

《方案》中“四大標桿活動”形成了梯次推進的促消費節奏：“跟著全運游廣東”借體育賽事引流，“迎峰會游廣東”依托APEC峰會提升影響力，“寒假游學到廣東”聚焦親子和游學市場，“請到廣東過大年”則瞄準春節黃金消費期。這種“次第展開、波浪疊加”的布局，既保障了消費熱度的持續性，也充分展現了廣東活力涌動、近悅遠來的文旅魅力。

惠民活力

35億真金白銀實力“寵粉”

冬享廣東有“著數”

實力“寵粉”是本次消費季的鮮明標簽。《方案》提出的“五大品牌”——“購在廣東”“食在廣東”“游在廣東”“樂賞廣東”及“健身廣東”，從民生需求出發，構建起覆蓋生活消費全場景的品牌體系。而“六大優惠政策”更是將“真金白銀”的實惠直接送達消費者手中。

省商務廳廳長張勁松表示：“我們通過實實在在的惠民措施，讓品牌建設成果真正惠及廣大消費者。”據省財政廳副廳長胡建斌透露，省級財政專項新增安排35億元，采用“激勵性分配”方式與地市促消費績效掛鉤，“地市投入越大、效果越好，省級支持力度也越大”。他表示，“通過省市聯動形成合力，共同加力實施促消費活動，讓消費者有實實在在的獲得感。”目前首批資金已下達各市，消費者可通過云閃付APP、“粵煥新”小程序等渠道，領取餐飲、文旅、優品購物等各類消費券，切實享受“冬享廣東”的專屬“著數”。

協同合力

全省“一盤棋”凝聚發展共識

《方案》中“四個同步”展現了聯動高效、合力奮進的廣東，體現了全省“一盤棋”同向發力的頂層設計。省市同步策劃實施，確保惠民措施與商文旅體活動精準落地；同步宣傳營銷，構建全球傳播矩陣講好“廣東故事”；同步推出便利化措施，完善多元支付服務保障，及時響應游客咨詢訴求，保護消費者權益；同步推動消費創新，打造商旅文體健融合的消費新場景。

各部門亦迅速跟進形成合力。南都記者在新聞發布會現場了解到，廣東金融監管部門制定了《金融支持“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動工作措施》，省委金融辦副主任童士清表示，“優化支付環境，便利境外人士支付，提供‘十五運’專項金融服務，多方聯動共同促消費。”省市場監督管理局局長陳新烈表示，正會同有關部門聯合開展優化消費環境三年行動，持續優化我省消費環境，為提振消費提供有力支撐。這種全省上下“一盤棋”的協同效應，正加速將政策紅利轉化為市場活力。

落地觀察

地市與企業的實干推進

廣州：文商旅體融合點亮“暖冬盛宴”

11月4日，廣州市“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動新聞發布會上，廣州市文化廣電旅游局副局長柯顯東介紹，在這次“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動中，廣州將聚焦共襄全運盛會，堅持文商旅體融合發展導向，圍繞“廣州過年 花城看花”，從“放大、做大、擴大”三方面著手，努力為消費季活動貢獻廣州文旅力量。

活動包括59家重點文旅場所向全運注冊人員免首道門票，向社會發放100萬張公園景區免費及優惠門票；重點推廣50條全運特色旅游線路，特別推出5條全運主題夜游線路，并聯合滴滴出行推出“粵夜粵美 暢賞灣區”打車優惠包。2025年廣州“灣區音樂匯”還將持續至明年1月，涵蓋戶外音樂節、名家名團音樂會、原創音樂孵化、本土音樂傳承四大板塊，在活動數量、參演規模、時空布局上實現全域提升，國內外院團和藝術家數量大幅增加。

此外，廣州還將以元旦、春節和寒假為重點，做大假期經濟，為廣大市民游客呈現“家門口”的藝術盛宴。奧地利維也納廣播交響樂團擬于跨年之夜在廣州大劇院獻演；大年初一春節煙花匯演擬繼續舉辦；第二屆粵港澳大灣區燈會將于南沙舉行；繼續于2026年春節期間舉辦“2026國際旅游知名人士花城廣州幸福之旅”活動，邀請境外主要客源國家和地區的文旅知名人士及其家人來穗體驗春節民俗和文旅產品；還將舉辦“2025創意廣州”文化創意消費活動、開展非遺四季購物月2026年第一季度活動及將于海心沙舉辦美高梅嘉年華，一系列的活動將讓“廣州過年 花城看花”的城市名片更加閃亮。

企業：共同助力“廣東年味”

旅游企業積極響應，廣東旅控集團副總經理胡依明告訴南都記者，將聚焦“暖冬氣候+文化沉浸+家庭團圓”三大核心需求，定位“可感知的暖冬溫度、可觸摸的嶺南年味”，通過“酒店+場景+體驗+美食”深度融合，讓游客“一次體驗、多重記憶”，從“觀光”升級為“沉浸式參與”，策劃升級打造高品質“吃住娛游購”五大系列。如白天鵝酒店集團旗下白天鵝賓館、白云賓館、亞洲國際大酒店、華廈大酒店等20余家酒店提升“心悅服務”，推出活動繽紛的“暖居優選”客房套餐，入住即配“City walk”專屬地圖及專人指引，即享醒獅納福、非遺手作課堂等儀式感拉滿的“廣式年”。

攜程公共事務經理劉嘉鵬透露，攜程集團計劃投入超5000萬元促銷優惠，2026年新春啟動“廣東年味世界共享計劃”：一方面聯合地市推出全球團圓飯特別菜單，另一方面邀請海外旅行達人組成“年俗挑戰團”傳播廣東年味。在產品端，攜程將推出酒店豪補、機票券包、門票超值套餐等多重優惠，全力帶動廣東旅游產品交易規模增長。

從政策頂層設計到地市企業的高效落地，“粵享暖冬 樂游廣東”消費季正以多元融合的活動、真金白銀的優惠、協同聯動的合力，持續點燃市場熱情。這場跨越五個月的消費盛宴，不僅是廣東提振內需、穩增長的生動實踐，更將成為展示嶺南文化魅力、提升城市吸引力的重要窗口。

統籌：彭思敏

采寫：南都N視頻記者 肖陽

圖片由受訪方提供