近悅遠來·營城興業(yè)丨邛崍文脈坊：首店經濟引領文商旅融合發(fā)展新范式

【開欄語】當“文君故里”的千年文脈與“醉美邛崍”的生態(tài)畫卷交相輝映，一場以“近悅遠來·營城興業(yè)”為主題的城市發(fā)展實踐正在邛崍大地生動演繹。中國共產黨邛崍市第十五屆委員會第九次全體會議擘畫藍圖，以“文君故里·醉美邛崍”品牌為戰(zhàn)略支點，通過文商旅體深度融合的創(chuàng)新路徑，全力構建高質量發(fā)展新體系，向著“成都生態(tài)文旅融合發(fā)展集聚區(qū)”和“近悅遠來區(qū)域文旅消費中心”的目標穩(wěn)步邁進。

本專欄聚焦邛崍“引客來、留客住、讓客悅”的生動實踐，講好以文塑旅、以旅彰文、商體賦能新故事，通過展現(xiàn)邛崍在品牌、產業(yè)、場景、市場、改革五大融合中的突破性實踐，與大家一同見證這座古城如何以2300年歷史底蘊為魂、以“一脈九水六湖”生態(tài)為韻、以新場景新業(yè)態(tài)為徑，書寫“近者悅、遠者來”的當代營城新篇。

10月24日早上，保利萬和國際影城文脈坊店影城經理杜蓉早早來到店內，開始一天的工作。

這家擁有764個座位、影廳數(shù)量最多、排距最寬的影院，作為邛崍“首店經濟”的重要一員，三年前落戶于此，彌補了城區(qū)優(yōu)質觀影市場的不足。

而在影城周邊，星巴克、新山書屋、聽江湖古風餐酒館等首店依次排開，共同構筑起千年古城與現(xiàn)代消費交融的獨特風景。

當夜幕降臨，“文君故里”牌坊下，游客在網紅首店前排起長隊，漢服愛好者穿梭于《臨邛漢卷》沉浸式劇場，現(xiàn)代燈光與古建筑相映成趣。這場千年文君文化與現(xiàn)代“首店經濟”的美麗邂逅，正在邛崍文脈坊碰撞出激活消費、重塑城市形象的絢爛火花。

首店經濟，

這個消費領域的“流量密碼”，

在邛崍被賦予了

更深層的戰(zhàn)略意義。

“以文脈坊為一個集聚區(qū)，向周邊輻射，成為成都西部區(qū)域的亮點。”龍湖智創(chuàng)生活文脈坊項目負責人祝婭的表述，道出了首店經濟在這座城市發(fā)展藍圖中的分量。

文脈坊已成功招引200余家商家，其中包括全國首店2家，四川首店3家，成都首店4家，邛崍首店34家。

2022年12月，溫德姆酒店?邛崍全球新聞發(fā)布會在此舉行，合力打造全智能系列中國首店·麥客達溫德姆酒店和超高端成都首店·溫德姆花園酒店。國際酒店品牌的入駐，不僅是對邛崍城市潛力的認可，更標志著文脈坊首店經濟的能級提升。

祝婭揭示了運營方的“小心思”：“我們會為首店品牌提供全鏈條服務，從選址到成長的全過程深度參與。”這種服務體現(xiàn)在品牌選址與空間定制、商業(yè)運營與營銷賦能、在地資源嫁接等多個方面，確保首店不僅“落得下”，更能“長得好”。

在文脈坊，

首店經濟呈現(xiàn)出兩種截然不同

卻又相得益彰的形態(tài)。

一邊是“大店國際范”的在地化實踐。對于當初的選擇，保利萬和國際影城文脈坊店影城經理杜蓉坦言，“我們一眼就相中了文脈坊，畢竟它在邛崍的核心位置，本身就是自帶流量的街區(qū)。”三年來，這家影院不僅激活了當?shù)氐奈幕M意愿，更成為文脈坊“文商旅”融合的重要一環(huán)。

另一邊是“小店臨邛味”的本土創(chuàng)新力量。聽江湖古風餐酒館產品總監(jiān)何雨晴分享了他們的創(chuàng)業(yè)故事：“邛崍2300年釀酒史、‘中國白酒原酒之鄉(xiāng)’的底蘊，是我們產品的核心底氣。”他們的招牌產品“鳳求凰”，用本地基酒融合現(xiàn)代調法，把文君故事釀成特飲，成為首店打出差異化的“邛崍專屬牌”。

何雨晴介紹，試營業(yè)期間，其門店收入持續(xù)增長，其中六成來自本地熟客，邛酒特調更是備受青睞。“首店”把傳統(tǒng)酒文化轉化為創(chuàng)新產品的路子走通了，也印證了邛崍首店經濟的潛力。

首店經濟的集聚，

為文脈坊帶來了

實實在在的效益。

2024年，文脈坊品牌推廣線上端實現(xiàn)全網粉絲數(shù)增長至10萬+，視頻出品累計播放量100萬+，全網總曝光量3000萬+，促進商家團購商品曝光消費成交提升10～20個百分點。

2025年至今，文脈坊旅游休閑街區(qū)與臨邛古城相關話題不斷提升熱度，超過198個KOL達人打卡，“文脈坊”累計話題曝光增量1000萬+，“邛崍文脈坊”“邛崍燈會”“臨邛古城生活節(jié)”等相關話題瀏覽量800萬+并在春節(jié)前后多次登上同城熱榜TOP20。

文脈坊的成功不僅在于引進首店，更在于通過《臨邛漢卷》《臨邛夜宴》等主題IP品牌活動，為首店提供持續(xù)的“首發(fā)”舞臺，實現(xiàn)從“賣商品”到“賣場景”“賣文化”的轉變。

在山水之間迎來城市更新，

人與自然和諧共生的邛崍人

正迎來新“夜”態(tài)。

目前，邛崍市已出臺《邛崍市推動服務業(yè)提質增量發(fā)展支持政策》，通過資金激勵、專題活動開展、各類示范試點給予支持，鼓勵經營主體、鎮(zhèn)（街道）開展示范步行街、綠色商場、智慧商圈、一刻鐘便民生活圈及成都市宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村消費新場景打造，對文脈坊、平樂古鎮(zhèn)、成都天臺山旅游景區(qū)等現(xiàn)有特色消費場景進行提檔升級，進一步繁榮邛崍夜經濟。

邛崍將打造“一軸一帶一樞紐”消費集聚區(qū)，即以臨邛古城文化體驗為軸，加之河濱路水岸經濟活力帶、文脈坊商業(yè)街區(qū)樞紐。圍繞“標桿商圈+市井煙火+微醺都市”三大夜間經濟消費場景，集中開展文商旅體多元融合的夜間消費活動。

“能為邛崍縣域文化產業(yè)擴容提質、重塑商業(yè)和文化生態(tài)出份力，我們也非常自豪。”保利萬和國際影城文脈坊店影城經理杜蓉的心聲或許最能代表首店經營者的感受。

從填補市場空缺到激活消費意愿，

從單一業(yè)態(tài)到文商旅融合，

文脈坊的首店經濟

正在完成質的飛躍。

記者丨王維 楊柳 趙丹陽

編輯丨阮馨可 季逸菲 王慶