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從內(nèi)容創(chuàng)作到用戶運營,《赴山海》在尊重傳統(tǒng)俠義內(nèi)核的基礎上,朝著年輕態(tài)的方向探索武俠劇的全新打開方式。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 若樸
“這武俠劇把反套路玩明白了!”
“打戲很絲滑,讓人很有代入感,值得一看”
“喜劇感拉滿!這算是江湖喜劇了吧!”
自上線以來,改編自溫瑞安的小說《神州奇?zhèn)b》的古裝新概念武俠劇《赴山海》在社交平臺引發(fā)熱議,并收獲了不少用戶的好評,或是點贊劇情設定新穎、反套路,或是點贊打戲精彩,或是點贊喜劇色彩加分……
在一片熱鬧中,《赴山海》在今日(9月26日)開啟了加更,蕭秋水迎來了一同統(tǒng)江湖的高光時刻,讓不少用戶直呼“之前一天兩集真是看不夠,今兒加更一口氣看到大結局真過癮”。隨之#赴山海大結局#這一話題登上微博熱搜榜高位,蕭秋水這一角色在愛奇藝站內(nèi)的熱度值破7億。
在讀娛看來,《赴山海》受歡迎的背后,得益于劇集在尊重原著的同時,精準洞察當代觀眾的喜好,在此基礎上進行創(chuàng)新改編,故事框架、人物設定、劇情走向等維度都刷新了大眾對于傳統(tǒng)武俠劇的認知,讓用戶對于劇情走向充滿期待與好奇。
從內(nèi)容創(chuàng)意到播出反響,《赴山海》稱得上是國產(chǎn)劇探索武俠新表達的又一代表作。
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現(xiàn)代打工人空降武俠世界
這個江湖不簡單!
跳脫出傳統(tǒng)武俠劇的框架結構,《赴山海》創(chuàng)新融入穿書、系統(tǒng)兩大設定,讓武俠江湖有了不一樣的打開方式,不少用戶覺得“《赴山海》在走一種很新的爽文路線,這個江湖真不簡單”。
一是更有驚喜感。在劇中,現(xiàn)代網(wǎng)文寫手肖明明觸電后進入自己改編的“魔典系統(tǒng)”,成為小說《神州奇?zhèn)b》中的主角蕭秋水,這樣的穿書設定為現(xiàn)代思維在古代江湖中落地提供了合理的邏輯,所碰撞出的內(nèi)容火花讓用戶頗感驚喜與意外。
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比如,蕭秋水用現(xiàn)代思維闖蕩武林江湖,不僅自制防毒面具、滑翔傘、調(diào)酒“莫寄托”讓人“大開眼界”,還嘗試將江湖職場化來完成任務,如用PPT分析門派勢力、以KPI規(guī)劃成長路徑等,此外還不時冒出“茍到大結局”、“這刀消過毒嗎?”等現(xiàn)代用語。
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當這些現(xiàn)代元素出現(xiàn)在傳統(tǒng)江湖的語境里,在打破常規(guī)間帶來了極具反差的喜劇效果,“打破了次元壁”、“太出人意料了”等彈幕持續(xù)刷屏。
二是更讓人上頭。具有任務性、強制性的系統(tǒng)貫穿劇集始終,推進劇情緊張發(fā)展的同時,后續(xù)劇情對用戶始終保有吸引力。
在前期,系統(tǒng)是劇情的主導者與推動者,要求蕭秋水要成為浣花劍派的新掌門,并在一年內(nèi)成為武林盟主,此外還有感化柳隨風、改變趙師容受辱身死的結局、尋找失傳的武林秘籍等支線任務,并在此基礎上設定了強制性的懲罰機制。這樣的設定不僅讓蕭秋水在前期被動闖關中快速成長,還倒逼著他后期化被動為主動,選擇對抗甚至無視系統(tǒng)的存在,讓劇情走向在已知結果和未知劇情中拉滿戲劇張力。

某種程度而言,系統(tǒng)的存在是吸引觀眾持續(xù)追劇的重要“鉤子”,讓不少用戶表示“一看就上頭,根本停不下來”、“真想一口氣看到大結局”……
以“穿書+系統(tǒng)”為創(chuàng)新錨點,《赴山海》采用雙時空敘事,不僅有現(xiàn)代思維與傳統(tǒng)江湖的破壁碰撞,也有“系統(tǒng)提示音”“任務進度條”等破次元的元素趣味穿插,在輕松幽默、不失緊張的氛圍中上演了熟悉又新奇的江湖故事,最終獲得了“既有武俠江湖本味,又有全新趣味看點”的好評。
在讀娛看來,以穿書與系統(tǒng)相融為特色的《赴山海》是武俠劇探索年輕態(tài)新表達的創(chuàng)新實踐,而它的出圈也驗證這一嘗試的正確性。
2
從菜鳥升級為大俠,熱血逆襲就是爽!
隨著武林大會高燃開戰(zhàn),蕭秋水不僅拳打朱大天王,還與燕狂徒交手較量,最終在武俠江湖的場域里完成了全面的熱血逆襲,隨之《赴山海》迎來了頂級高光時刻。
從“茍到大結局”到“不畏生死”的成長蛻變是蕭秋水的內(nèi)在逆襲。
初入系統(tǒng),蕭秋水堅信“生命至上”、“凡事不出頭”,但隨著系統(tǒng)任務的推進,蕭秋水先是被結義兄弟、同門弟子為自己犧牲的俠義精神所震撼,后又因柳隨風背叛、浣花溪派被滅門等重大變故后反思江湖“利與義”的辯證關系,最終選擇肩負重建浣花溪、守護江湖的重任。
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在此過程中,江湖俠義精神的種子在蕭秋水心里扎根、萌芽、生長,直至完全被同化,這樣有信仰感的內(nèi)心重建讓他的角色弧光更為鮮明,讓用戶觀劇時對爽感的感知更強烈。
從武力低微的菜鳥到一統(tǒng)江湖的大俠,是蕭秋水的外在逆襲。
身為浣花劍派三公子蕭秋水有武學根基,但武力低微且缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗,為此他在完成系統(tǒng)任務的過程中走上武學晉升之路。
蕭秋水武功的提升,既得益于個人的勤學苦練,參悟“長安劍”的劍法,也有來自太禪、天正、太印等大師的指點與饋贈,助力自身功力大漲,還有一些意外所得,如被迫服下“無極仙丹”后又在蛇毒的中和下功力直接增加一甲子,這為其與權力幫一較高下、最終一統(tǒng)江湖提供了可能,同時也將用戶觀劇的爽感直接拉滿。
從生命至上的“茍活者”成長為無懼艱險的“承擔者”,從熱血懵懂的少年劍客到統(tǒng)一江湖的一代大俠,蕭秋水由內(nèi)至外、脫胎換骨的正向成長,正精準戳中了當代觀眾觀劇的爽點上,“熱血逆襲就是爽”相關的評論高頻出現(xiàn)在社交平臺和彈幕區(qū)。
在觀劇過程中,用戶或是因蕭秋水的現(xiàn)代思維產(chǎn)生強代入感,或是因蕭秋水的種種遭遇產(chǎn)生共情感,或是因蕭秋水從小人物逆襲為大俠而產(chǎn)生滿足感,這無不是《赴山海》讓用戶真情實感、暴爽追劇的寫照。
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武俠劇持續(xù)探索新表達
一直以來,武俠劇都廣受觀眾的喜愛。隨著用戶內(nèi)容審美的升級迭代,傳統(tǒng)武俠劇已然不能滿足當下的視聽需求,因此近年來不少作品開始探索武俠劇的創(chuàng)新表達方式。豆瓣評分8.5的《蓮花樓》、在社交平臺持續(xù)破圈討論的《赴山海》等作品,不僅收獲市場熱議和觀眾喜愛,也在商業(yè)化層面展現(xiàn)出極大的潛能,如《赴山海》未播之時便吸引了60余家品牌前來合作,《蓮花樓》則展現(xiàn)出超長的長尾效應,如今仍在開發(fā)舞臺劇等同名衍生內(nèi)容。
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以《蓮花樓》《赴山海》為樣本,可以看出武俠劇在年輕態(tài)表達與運營上已然摸索出相對成熟方法論。
敘事層面,創(chuàng)新敘事結構,吸引用戶持續(xù)觀劇。《蓮花樓》將武俠與懸疑探案巧妙結合,采用 “主線+單元案” 結構,以小案串聯(lián)大案,拉滿了劇情的懸念感。《赴山海》則打破傳統(tǒng)內(nèi)容套路,更創(chuàng)新性地融入“穿書+系統(tǒng)+無限流”三重設定,這些高概念元的同框一定程度上顛覆了大眾對于武俠劇敘事的認知。
武術層面,主張摒棄打戲依靠慢鏡頭與特效等創(chuàng)作套路,回歸傳統(tǒng)武俠打戲的本味,在招式對抗間力求拳拳到肉與絲滑過癮,帶給用戶強烈的視覺沖擊與傳統(tǒng)的美學享受。如《蓮花樓》的打戲以融合了力量、美感與意境著稱,東海大戰(zhàn)、紅綢舞劍皆是代表性的名場面;《赴山海》里的打戲特邀非遺 “綿拳” 傳承人指導,招式里藏著太極圓融、八卦掌奇變的古韻,剛柔并濟、內(nèi)勁流轉,竹林轉體、鎖鏈纏斗等被央視評為“打戲教科書”。

運營層面,發(fā)揮平臺生態(tài)優(yōu)勢,在多方聯(lián)動間創(chuàng)新玩法,強化劇集與用戶的交互感。以《赴山海》為例,不僅有角色彈幕頭像、專屬彈幕表情、特效彈幕等帶來了定制化的玩法,當前彈幕互動量已破億,還利用AI技術拓展用戶與劇集的交流方式,如用戶可在愛奇藝桃豆世界與蕭秋水、李沉舟、肖明明三個AI角色聊天互動,累計有近16W用戶參與互動,與角色所發(fā)布的社交動態(tài)留言互動,在打破次元壁間解鎖超多好玩有趣的追劇方式,提升了用戶觀劇的沉浸感和趣味性。
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從內(nèi)容創(chuàng)作到用戶運營,愛奇藝在尊重傳統(tǒng)俠義內(nèi)核的基礎上,朝著年輕態(tài)的方向探索武俠劇的全新打開方式,不斷豐富武俠劇的敘事方式、武術呈現(xiàn)等維度的表現(xiàn)形式。同時,也在此基礎上發(fā)揮平臺自身的生態(tài)優(yōu)勢,多維拓展用戶與劇集在新媒體層面的互動玩法,最終在內(nèi)容與運營并重間全面提升用戶的觀劇體驗,為新武俠的有效落地保駕護航。
THE END
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