“農業合伙人”！清遠“媒體+”深度賦能“百千萬工程”

今年7月，省委農村工作領導小組辦公室、省委宣傳部聯合印發相關工作方案，通過實施“媒體+”行動賦能“百千萬工程”。消息一出，全省掀起一場創新實踐的熱潮，各地結合地方實際將媒體資源深度融入農產品流通全鏈條，為鄉村全面振興注入可持續發展動能。

近日，記者獲悉，市委農辦、市委宣傳部、市“百千萬工程”指揮辦已聯合印發《“媒體+”賦能清遠“百千萬工程”農業高質量發展實施方案（2025-2027年）》（以下簡稱行動方案）。行動方案以媒體融合發展為動力，以農業產業需求為導向，創新“媒體+”模式，釋放農業發展新活力，助力“百千萬工程”高質量發展。

行動方案有哪些看點？

“媒體+”要聚焦哪些領域？

將為“百千萬工程”賦能哪些力量？

01

聚焦清遠特色

為“五大百億”、肉鴿、桂花魚等特色農業產業提供媒體+計劃

行動方案開門見山、直言要義，指出要以“媒體+”為核心驅動力，深度賦能清遠“百千萬工程”，聚焦農業產業發展的痛點、難點和堵點，通過一系列努力，打造具有清遠特色的“媒體+農業”新模式。

如何聚焦重點問題、打造清遠特色？行動方案圍繞“農業增效益、農村增活力、農民增收入”，提出用三年時間推動實現促消費升級、促品牌建設、促市場對接、促農民增收、促農文旅融合、促媒體轉型六大目標。

“相比較省的行動方案，清遠在優化目標的基礎上，增加了促品牌建設這一目標。”據市農業農村局相關負責人介紹，清遠農業資源豐富，農產品品質優良，具有較好的產業基礎，如何打造并發揮品牌效應是擺在眼前的難題。為更好地促進品牌建設，尤其是如何發揮媒體在垂直領域的信息傳播、資源整合、品牌塑造等優勢，行動方案做了具體部署。

清遠“五大百億級現代農業產業”

行動方案提出，要聚焦“五大百億級現代農業產業”以及肉鴿、桂花魚等特色農產品，以媒體為紐帶整合生產標準、技術服務、市場信息等資源，打造一批具有全國影響力的清遠農產品區域公用品牌，推動清遠農業產業知名度、美譽度不斷提升。

聚焦工作重點，行動方案還列出了八大重點任務：

• 強化“媒體+市場”系統聯動，構建全渠道銷售網絡；

• 加速“媒體+品牌”轉化增效，提升產品市場競爭力；

• 促進“媒體+產業”深度融合，推動產業高質量發展；

• 推動“媒體+鄉村運營”交融共生，激活鄉村經濟內生動能；

• 深化“媒體+產業招商”協同創新，匯聚發展資源；

• 深化“媒體+科技”數智融合，賦能產業數字化轉型；

• 推動“媒體+智庫”效能聚合，提供專業智力支撐；

• 搶占“媒體+”戰略高地，推動主流媒體系統性變革。

其中，“媒體+鄉村運營”和“媒體+產業招商”是清遠版方案的創新內容之一。

以“媒體+鄉村運營”為例，行動方案支持全市圍繞搭建鄉村運營服務平臺，打造鄉村消費新場景，開展農文旅融合系列活動等領域下功夫。“以“強運營、造場景、優體驗”為抓手，積極推介鄉村資源，推動資本和人才向鄉村流動。”據上述相關負責人介紹，從鄉村建設到鄉村運營，鄉村發展動能轉換，為實施“百千萬工程”注入新活力。

清新區水庫村打造集多種功能于一體的鄉村運營管理平臺，將民宿等資源打造成消費新場景。

02

嵌入產業體系

從末端“傳聲筒”轉變為全流程“合伙人”

面對農業附加值低、產業鏈條短、品牌影響力弱等共性難題，清遠如何發揮“媒體+”力量實現破題？

行動方案明確，要聚焦地方特色優勢農業產業，融合政府、市場、社會等各方力量，建立健全黨委、政府引導、媒體主導、社會參與的協同聯動機制，通過健全完善“全鏈條、多維度、立體化”的媒體服務體系，為各地開展“媒體+”行動標明路線圖。

細化至農業產業鏈前端，行動方案將“媒體+產業招商”列為重點任務，讓主流媒體更早地參與到農業產業進程中，從過去末端的“傳聲筒”，定位發展成為如今鄉村振興的理想“合伙人”。

“產業招商里對如何搭建清遠農業招商云平臺，如何開展農業產業招商活動做了具體工作指引。”市委宣傳部相關負責人以整合媒體資源、搭建清遠農業招商云平臺為例，平臺將整合本地新聞媒體、政務新媒體、行業垂直平臺，推動“清遠農業招商云平臺”建設，發布產業規劃、投資機會清單、政策紅利等信息，實現“云招商”。

在媒體的助力下，清遠優質農產品在廣交會上受關注。

在市場拓展、渠道建設等產業鏈中下游，行動方案也圍繞“媒體+”力量給出了具體的解題思路。例如在搭建農產品電商平臺領域，將依托主流媒體資源，聯合各級融媒體中心組建直播電商網絡，培養省職教城高校電商帶貨團隊，整合全市優質農產品資源，實現農產品線上展示、銷售和配送一體化服務。

在渠道建設方面，將利用媒體宣傳引導，推動農產品物流配送企業加強合作，推廣“媒體+冷鏈物流”信息平臺，實時發布倉儲、運輸等數據，優化物流配送網絡，提高農產品物流配送效率，降低物流成本。此外，清遠還將遴選一批農業企業開展“媒體+產業”融合試點，推動媒體全程參與企業品牌定位、產品升級、渠道拓展，形成可復制可推廣的融合樣本。

“一言蔽之，就是要讓主流媒體成為產業鏈的重要一環。”上述相關負責人介紹，行動方案已明確工作目標和重點任務，在精密協同體系的引導下，將有助于推動主流媒體在服務清遠“百千萬工程”農業高質量發展中勇于改革創新，堅持導向為魂、內容為王、創新為要、流量和效果說話，不斷推進組織架構、管理流程、運營模式、話語體系、媒體形態、平臺技術等變革，主動融入清遠農業產業發展，實現服務產業和媒體發展同頻共振。

西牛麻竹筍產業服務中心暨媒體+融合發展工作室在清遠英德率先揭牌。

03

強化要素保障

每年將培育一批懂生產、懂市場、懂媒體的“新農人”

路線逐漸清晰，藍圖已經繪就。行動方案提出，到2027年，要初步構建起覆蓋廣泛、功能完備、運行高效的“媒體+農業”服務體系，推動媒體與農業產業在品牌建設、營銷推廣、技術服務、文旅融合等方面的深度融合，實現“六促”目標，推動清遠農業產業競爭力顯著提升，農民收入持續增長。

如何保障目標順利實現？據介紹，行動方案印發并實施后，牽頭部門將聯合市主要媒體平臺適時會商研究，統籌協調各方資源，實現“媒體+”工作項目化、制度化、常態化、平臺化、品牌化，在強化要素保障方面提出一攬子具體措施。

隨著“媒體+”賦能清遠“百千萬工程”農業高質量發展不斷深入，清遠將強化要素保障，通過加強財政資金投入，發動社會力量積極參與，保障農產品宣傳推廣、品牌塑造、活動策劃、技術支持等方面工作，確保行動順利開展。

與此同時，清遠還將強化項目實施，持續發揮媒體優勢，整合資源推動農產品區域公用品牌、企業品牌、產品品牌等系統品牌建設。創新“媒體+”項目推進方式，推出媒體服務產區、產區聯合媒體、媒體個體擔當、多媒體聯合作為、傳統媒體與新興媒體雙體發力、省市縣三級媒體協同作戰等多種形式，打造一批響當當的清字號品牌，拓展農產品國內外市場。

“媒體+”行動少不了人才要素的支撐，行動方案將人才隊伍培養和運營能力提升放在了關鍵位置。屆時隨著“媒體+”農產品市場人才培訓計劃全面鋪開，每年將培育一批懂生產、懂市場、懂媒體的“鄉村直播達人”“品牌運營能手”，為農村發展儲備人才力量，為鄉村全面振興注入動能。

今年9月，“廣東農村職業經理人培育行動”（第二期）在清新區三坑鎮湴崀村圓滿收官。

值得一提的是，作為一項創新探索，行動方案并非一成不變，而是根據地方實際和具體情況進行動態調整和優化。

“要提升媒體服務農業的能力和水平，為清遠鄉村全面振興注入可持續發展動能。”上述相關負責人表示，服務鄉村全面振興戰略，是時代賦予媒體的重要使命。

行動方案既提出了三年發展的階段性目標，同時也為鄉村全面振興這個更大課題奠定了基礎——“媒體+”賦能“百千萬工程”農業高質量發展，將帶動農業增效益、農村增活力、農民增收入，助力鄉村全面振興。

清遠發布編輯部

來源：新清遠 清遠日報

記者：樊乾

編輯：譚清梅

校對：??黃子璐

二審：周東輝

三審：楊琴