現(xiàn)場(chǎng) | 西班牙國(guó)家旅游局廈門(mén)推介會(huì)圓滿舉行

西班牙國(guó)家旅游局今日在廈門(mén)隆重舉辦旅游戰(zhàn)略推介會(huì)。西班牙駐廣州總領(lǐng)事館旅游處旅游參贊特蕾莎·西萊斯女士（Teresa Siles）親臨現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主旨演講，來(lái)自福建省內(nèi)旅行社、旅游運(yùn)營(yíng)商、航空公司及主流媒體的逾40位業(yè)界代表齊聚一堂，共同探討中國(guó)出境游市場(chǎng)新趨勢(shì)，并深入了解西班牙為吸引中國(guó)游客制定的2025-2026年核心戰(zhàn)略。本次會(huì)議聚焦“可持續(xù)、多元化與深度體驗(yàn)”，標(biāo)志著西班牙深化中國(guó)南方市場(chǎng)合作的重要一步。作為西班牙國(guó)家旅游局華南區(qū)域系列推廣活動(dòng)的首站，本次廈門(mén)推介會(huì)后，還將在昆明、貴陽(yáng)等華南重點(diǎn)城市陸續(xù)舉辦同類活動(dòng)，全面對(duì)接區(qū)域市場(chǎng)需求。

特蕾莎·西萊斯女士在開(kāi)場(chǎng)致辭中首先介紹了西班牙國(guó)家旅游局在中國(guó)的獨(dú)特布局。她強(qiáng)調(diào)，在全球范圍內(nèi)，西班牙國(guó)家旅游局在中國(guó)設(shè)立了兩個(gè)辦事處（北京與廣州）。廣州辦事處覆蓋華南七省及港澳地區(qū)，廈門(mén)作為其中重要的客源地和合作伙伴，是本次推介會(huì)選擇在此舉辦的關(guān)鍵原因。她表示，西班牙國(guó)家旅游局期待與廈門(mén)業(yè)界建立更緊密的聯(lián)系，共同推動(dòng)旅游交流。

在闡述西班牙未來(lái)旅游戰(zhàn)略時(shí)，特蕾莎·西萊斯女士清晰區(qū)分了整體政策與中國(guó)市場(chǎng)專項(xiàng)策略。她著重介紹了西班牙旅游業(yè)在可持續(xù)性（涵蓋環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)維度）方面的核心轉(zhuǎn)型，致力于打造多元化、去季節(jié)化和高度數(shù)字化的旅游模式，確保旅游紅利惠及全國(guó)，并提升游客體驗(yàn)質(zhì)量。她指出，這一戰(zhàn)略框架與中國(guó)出境游市場(chǎng)展現(xiàn)出的新特征高度契合。

特蕾莎·西萊斯女士援引權(quán)威數(shù)據(jù)揭示了中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇與巨大潛力：2024年西班牙接待中國(guó)游客達(dá)647,801人次，同比增長(zhǎng)66.7%，恢復(fù)至2019年水平的92.5%；2025年第一季度游客數(shù)較2019年同期增長(zhǎng)26.1%。消費(fèi)方面，2024年中國(guó)游客在西班牙總消費(fèi)達(dá)18.28億歐元，人均消費(fèi)超過(guò)2900歐元，位居國(guó)際客源市場(chǎng)前列。西班牙在最新國(guó)際調(diào)研中已躍居中國(guó)游客最向往的歐洲目的地前三名，全球排名僅次于日本和新加坡。

她特別強(qiáng)調(diào)了中國(guó)游客行為模式的顯著轉(zhuǎn)變：自由行（FIT）占比從2019年的56%大幅躍升至2024年的85%，團(tuán)體游（GIT）則相應(yīng)減少；游客偏好通過(guò)社交媒體和在線平臺(tái)獲取信息并預(yù)訂行程；抵達(dá)西班牙后，越來(lái)越多的游客選擇火車和自駕，自主設(shè)計(jì)個(gè)性化旅程。在活動(dòng)偏好上，除了傳統(tǒng)的購(gòu)物和城市觀光（如馬德里、巴塞羅那），中國(guó)游客正日益青睞另類旅游、自然風(fēng)光和深度美食文化體驗(yàn)，追求“享受生活品質(zhì)”——休息、放松、寧?kù)o環(huán)境、優(yōu)質(zhì)美食和新鮮空氣。

基于此，西班牙國(guó)家旅游局明確提出了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的兩大目標(biāo)：中短期目標(biāo)是恢復(fù)并維持中國(guó)赴西班牙旅游的高品質(zhì)需求；長(zhǎng)期目標(biāo)則是識(shí)別并吸引能為西班牙旅游目的地可持續(xù)性做出貢獻(xiàn)的游客群體。

為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，特蕾莎·西萊斯女士詳細(xì)介紹了關(guān)鍵舉措：

首先，大力推行“去季節(jié)化”戰(zhàn)略，利用中國(guó)游客的傳統(tǒng)假期（如春秋季），引導(dǎo)游客在非暑期旺季出行，有效避開(kāi)擁擠人流，顯著提升旅行體驗(yàn)質(zhì)量。

其次，著力推動(dòng)“多元化”發(fā)展，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)公路旅行（自駕）、內(nèi)陸目的地以及豐富多樣的文化體驗(yàn)活動(dòng)，特別是西班牙豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。例如奔牛節(jié)（潘普洛納）、圣地亞哥朝圣之路、瓦倫西亞法雅節(jié)（火祭）、加泰羅尼亞疊人塔、手工鳴鐘傳統(tǒng)、阿拉貢鼓樂(lè)、科爾多瓦庭院節(jié)等獨(dú)具魅力的文化瑰寶，并強(qiáng)調(diào)：“這些鮮活的傳統(tǒng)并非遙不可及，它們是全民共享的慶典，熱情歡迎每一位遠(yuǎn)道而來(lái)的中國(guó)游客親身參與和感受。”

第三，西班牙將持續(xù)優(yōu)化與中國(guó)的“連通性”。她欣喜地宣布，2025年夏季中西直飛航班將達(dá)每周61班，幾乎是2019年的兩倍，連接中國(guó)包括北京、上海、香港、深圳、杭州、重慶、成都、溫州及可能恢復(fù)的廣州在內(nèi)的多個(gè)主要城市。她特別提到了服務(wù)于華南地區(qū)的海南航空（深圳）和國(guó)泰航空（香港）的直飛航班，以及土耳其航空、卡塔爾航空等提供優(yōu)質(zhì)中轉(zhuǎn)服務(wù)的航空公司。

特蕾莎·西萊斯女士在總結(jié)中強(qiáng)調(diào)，西班牙豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——如奔牛節(jié)、圣地亞哥朝圣之路、瓦倫西亞法雅節(jié)、加泰羅尼亞疊人塔等——正是其致力于推廣的“多元化”深度體驗(yàn)的核心，這些全民共享的慶典，誠(chéng)摯歡迎中國(guó)游客親臨感受。