南都電商觀察｜天水三主播被約談；6起網店偷稅案被曝光

主播&直播間1、天水三主播被約談

近日，天水市秦州區委網信辦與區公安分局網安大隊在網絡巡查中發現，本地網絡主播李某某長期在直播平臺發布違規內容，存在教唆未成年人在直播間進行言語挑逗、刻意制造暴力低俗橋段等行為，引發部分未成年人模仿，嚴重擾亂網絡傳播秩序，違背社會公序良俗，造成不良社會影響。

區委網信辦聯合區公安分局網安大隊依法對李某某等3名網絡主播進行了約談。約談中，執法人員依據《中華人民共和國網絡安全法》《網絡信息內容生態治理規定》等法律法規，對當事人進行嚴肅批評教育，明確指出網絡不是法外之地，必須依法依規從事網絡信息內容生產與傳播。

通過約談，李某某等當事人深刻認識到自身行為的錯誤性和社會危害，當場簽訂《規范網絡行為保證書》，承諾今后將嚴格遵守互聯網相關法律法規，汲取教訓、引以為戒，切實履行網絡內容生產者主體責任。

2、6起網紅和網店偷稅案被曝光

11月14日，內蒙古、吉林、黑龍江、江蘇、江西、青島等地稅務部門曝光近幾年依法查處的六起網紅和網店偷稅案件。

（1）國家稅務總局赤峰市稅務局第一稽查局依法查處網絡主播郭鑫鑫偷稅案件。

經查，2020年至2022年，郭鑫鑫從事網絡直播、帶貨、銷售舞蹈課程等經營活動，通過隱匿銷售收入、進行虛假申報等方式，少繳個人所得稅、增值稅等稅費共計141.01萬元。2024年6月，國家稅務總局赤峰市稅務局第一稽查局依據《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規規定，對其作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計268.89萬元的處理處罰決定。目前，涉案稅費款、滯納金及罰款均已追繳入庫。

（2）國家稅務總局吉林市稅務局第一稽查局依法查處吉林市昌邑區胖多大碼服飾店平臺銷售偷稅案件。

經查，2020年至2023年，吉林市昌邑區胖多大碼服飾店在互聯網平臺注冊的網絡店鋪，通過賬外經營、隱匿收入、進行虛假申報等方式，少繳個人所得稅、增值稅等稅費67.52萬元。2024年11月，國家稅務總局吉林市稅務局第一稽查局依據《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規規定，對其作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計117.70萬元的處理處罰決定。目前，涉案稅費款、滯納金及罰款均已追繳入庫。

（3）國家稅務總局哈爾濱市稅務局稽查局依法查處哈爾濱紅博商貿城女人世界網絡店鋪偷稅案件。

經查，2022年至2024年，哈爾濱紅博商貿城女人世界網絡店鋪以網絡直播銷售女裝，通過隱匿銷售收入、虛假納稅申報等方式，少繳增值稅、個人所得稅等稅費合計112.48萬元。2025年7月，國家稅務總局哈爾濱市稅務局稽查局依據《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規規定，對其作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計189.03萬元的處理處罰決定。目前，涉案稅費款、滯納金及罰款均已追繳入庫。

（4）國家稅務總局常州市稅務局第一稽查局依法查處常州以馬內利塑業有限公司網店銷售偷稅案件。

經查，2018年至2022年，常州以馬內利塑業有限公司在互聯網平臺開設店鋪，通過以個人賬戶收取互聯網平臺銷售款等方式隱匿未開票收入，進行虛假納稅申報，少繳增值稅、企業所得稅等稅費共計101.67萬元。2025年5月，國家稅務總局常州市稅務局第一稽查局根據《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規規定，對其作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計225.28萬元的處理處罰決定。目前，涉案稅費款、滯納金及罰款均已追繳入庫。

（5）國家稅務總局南昌市稅務局稽查局依法查處南昌市東湖區上品屋服飾店線上銷售偷稅案件。

南昌市東湖區上品屋服飾店2017年4月在登記機關辦理個體工商戶登記后一直未辦理稅務登記信息確認，長期未申報納稅。2017年至2024年，該服裝店通過拆分經營、隱匿互聯網平臺銷售收入等方式，少繳增值稅、個人所得稅等稅費共計366.89萬元。2025年9月，國家稅務總局南昌市稅務局稽查局依據《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規規定，對其作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計669.58萬元的處理處罰決定。目前，涉案稅費款、滯納金已追繳入庫，罰款正在追繳中。

（6）國家稅務總局青島市稅務局第一稽查局依法查處市南區尚品優食品店直播銷售偷稅案件。

經查，2022年1月至2024年1月，市南區尚品優食品店在互聯網平臺開設直播店鋪銷售海產品，通過個人賬戶收款等方式隱匿銷售收入，進行虛假納稅申報，少繳增值稅、個人所得稅等稅費共計177.12萬元。2025年3月，國家稅務總局青島市稅務局第一稽查局依據《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規規定，對其作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計308.83萬元的處理處罰決定。目前，涉案稅費款、滯納金及罰款均已追繳入庫。

行業&平臺1、抖音電商升級治理虛假發貨，涉及1.3萬違規商家

11月3日，抖音電商安全與信任中心發文稱，近期，抖音電商發現，部分商家通過發空包、拍A發B等手段實施欺詐發貨、虛假發貨等違規行為。

抖音官方表示，此類行為嚴重侵害消費者權益，擾亂平臺正常經營秩序。抖音電商始終對欺詐發貨、虛假發貨行為保持“零容忍”態度，堅決打擊此類違規行為，并持續加大治理力度，切實維護消費者合法權益，促進平臺生態健康有序發展。

針對部分商家的不正當手段，抖音將嚴格依照《商家－物流軌跡異常實施細則》，對違規訂單、達人和商家采取包括停止結算、停業整頓、清退等一系列嚴厲處罰。抖音稱，自9月啟動專項治理以來，抖音平臺已對涉及欺詐發貨、虛假發貨的違規訂單進行集中整治，涉及1.3萬違規商家，直接清退或停業整頓4200家違規商家。

另外，抖音電商還公布了四類典型違規案例，具體包括：“拍A發B”欺詐發貨、發空包裹、虛假物流單號及聯動快遞制造虛假攬收軌跡。

2、餓了么正式更名為淘寶閃購

11月4日，餓了么APP最新內測版本更名為“淘寶閃購”，版本號更新至12.0.1。這次更新不僅改變了名稱，更將標語改為“外賣放心點，美食準時達”。

目前“淘寶閃購”正處于灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗。灰度測試期間，用戶可通過“淘寶閃購”體驗餐飲外賣、日用百貨等即時配送服務，餓了么現有運力已全面承接相關訂單，品類覆蓋進一步擴大。

據悉，此次更名是阿里集團即時零售戰略整合的一部分，旨在強化“淘寶閃購”作為統一品牌的定位。

3、業內人士稱“預售15天”女裝涉嫌不公平交易

今年“雙11”大促提前啟動，但不少消費者發現，許多女裝商品標注“預售15天”，付款后需等待長達半個月才能發貨，引發“店家是否在種棉花”的吐槽。據悉，這一超長預售模式自2022年起逐漸盛行，從原創設計師品牌、漢服等小眾服飾蔓延至全品類女裝銷售。

南都記者就此向多家女裝網店客服詢問，得到的基本是答非所問的回應。

業內透露，預售主要是商家為降低庫存風險的策略。商家通常先小批量試產，根據市場反饋再決定是否追加生產，以此避免積壓庫存。有教授指出，女裝款式更新快、銷售周期短，預售能幫助商家靈活應對市場不確定性。

另一方面，女裝網購退貨率超過50%成為預售模式的“推手”。消費者因尺碼偏差、貨不對版、質感不符等原因頻繁退換貨，部分人甚至利用“7天無理由退貨”規則批量試穿后退貨。預售機制使商家可分批生產，減少因高退貨率導致的二次銷售損失。

對于超長預售的合理性，目前也是爭議不斷。江蘇省消費者權益保護協會曾批評其涉嫌不公平交易，將庫存成本轉嫁給消費者，侵犯公平交易權。亦有觀點認為，部分責任源于線上宣傳與實物不符、行業跟風抄襲等問題，需平臺加強監管與信用機制建設。

4、蘋果收緊中國區銷售渠道

據藍鯨新聞，近日蘋果中國區再次向授權經銷商發布通知，要求所有線下授權經銷商不得與任何電商平臺合作，嚴禁在電商、社交、直播等線上平臺進行產品展示、推廣或銷售，含一件達、小時達等服務。

深圳某蘋果經銷商負責人也向記者透露，相關規定此前已存在，只是近期再次要求嚴格執行，核心目的是防止打亂價格體系。

數據&排行

抖音11月4日直播帶貨日榜：與輝同行超7500億銷售額大幅領先，彩虹夫婦、小熊出沒、陳赫超2500萬緊隨其后。

研究員：黃莉佳 趙翔