傳遞公益力量 彰顯時代溫度—— 中國廣告協會中國廣告業大獎2025公益廣告黃河獎綻放時代公益光芒

10月24日，中國廣告協會中國廣告業大獎—2025公益廣告黃河獎頒獎典禮舉行。作為公益廣告領域的權威賽事，黃河獎始終以引發社會思考、凝聚集體共鳴為己任，持續傳播中國正能量，以與時俱進的理念講好中國故事。眾多廣告行業從業者、公益人士及各界嘉賓齊聚現場，共同見證這場公益廣告領域的年度盛典。

黃河獎終審主席、中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華

盛典現場，黃河獎終審主席、中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華傾情朗誦《何以黃河》，以飽含深情的演繹勾勒黃河磅礴氣勢與博愛特質，借“半坡陶罐的火光”“殷墟甲骨的守望”回望其孕育的華夏文明與民族根脈；同時，通過“何以黃河？是薪火、是勛章，你把精神淬成文明的星光”點明黃河獎以黃河精神為內核、傳承公益初心的創立初衷，并以“黃河之水奔入海洋，恰如我們的愛匯成人類共同的光芒”將這份初衷升華為跨越地域的大愛擔當，彰顯公益對文明傳承與人類未來的意義。

知名演員佟大為和中國藝術研究院原院長、甘肅省委原常委、宣傳部長連輯共同為黃河獎抗戰篇金獎作品《父輩的囑托》頒發榮譽

恰逢抗日戰爭勝利80周年，本屆黃河獎的公益廣告作品也充分呼應這一時代背景，生動傳遞出黃河精神中頑強不屈的內涵。圍繞抗戰篇、激勵篇、關注篇、關愛篇、責任篇，五大主題篇章，賽事分別評選出金、銀、銅三大獎項，全面覆蓋不同公益領域的核心議題，而各篇章金獎作品的揭曉與點評，更成為盛典的高光時刻。

知名演員佟大為受邀擔任抗戰篇金獎開獎嘉賓，頒獎過程中不僅播放了獲獎作品《父輩的囑托》全片，更通過互動分享進一步放大了作品的公益影響力。佟大為在點評該作品時坦言：“這部作品給我的第一感覺像一部紀錄片，無論是篇幅還是承載的意義，都遠超通常認知里的公益廣告。本以為它最終會聚焦征兵相關方向，沒想到主題格局遠超預期。更讓人驚喜的是，在短短兩分鐘里，它濃縮了幾十年的歷史，完整呈現出兩代人的故事，信息量非常豐富。”

十三屆全國政協常委、國家市場監督管理總局原副局長馬正其為黃河獎激勵篇金獎作品《出發》頒發榮譽

中國藝術研究院原院長、甘肅省委原常委、宣傳部長連輯點評作品《出發》

激勵篇金獎作品《出發》同樣收獲高度認可。中國藝術研究院原院長、甘肅省委原常委、宣傳部長連輯這樣點評，“這支廣告極具啟發性與教育意義，選擇大眾熟知的喜劇演員范偉，讓他講述嚴肅的人生擇業話題，這一反差設定形成了出色的創意亮點，另外廣告精準聚焦當下年輕人擇業困境。在市場化環境下，人們一生需多次擇業已成為常態，而廣告傳遞的‘論成敗，人生豪邁，大不了重頭再來’的理念，為年輕人提供了積極引導，極具針對性。通過當代語言與時代畫面進行藝術化、文化性表達，讓廣告兼具啟發性、教益性與深刻內涵，無疑是一次非常成功的創作。”

中國傳媒大學教授、學術委員會主任，國家廣告研究院院長丁俊杰為黃河獎責任篇金獎作品《苔花公約》頒發榮譽及進行點評

中國傳媒大學教授、學術委員會主任，國家廣告研究院院長丁俊杰充分肯定了責任篇金獎作品《苔花公約》。他表示：“這部作品十分出色，對弱勢群體的敘事方式突破常規，不同于一般公益廣告的悲情敘事，片中殘障人士并未‘賣慘’，而是傳遞出‘每一個生命再弱小、再細微都值得尊重與平等對待’的理念。這種敘事風格的意義遠超廣告界，應在所有傳播活動與作品中倡導，如此優秀的作品值得獲得金獎。”

原國家工商行政管理總局副局長、中國廣告協會原會長李東生為黃河獎關注篇金獎作品《塑造》《別用愛來傷害》《全世界的爸媽都姓cui》頒發榮譽

十二屆全國政協常委、港澳臺僑委副主任、民革中央原副主席、原國家工商行政管理總局副局長劉凡為黃河獎關愛篇金獎作品《沒關系，老小孩》《奶奶的日歷》《沉默的一分鐘》頒發榮譽

“關注篇”三個金獎作品《塑造》《別用愛來傷害》《全世界的爸媽都姓cui》從家庭教育和網絡文明等維度切入，以其深刻的社會洞察力促使公眾反思包容與理解的價值；而“關愛篇”作品《沒關系，老小孩》，則巧妙地將視角轉向老年群體。它提出了一個引人深思的對比：“我們總對孩子說‘沒關系’，卻很少對父母說這一句”。借此呼吁公眾理解父母年老后的行為變化，倡導子女應給予老人更多的耐心，像他們當年對待我們那樣，去握緊那雙曾牽我們蹣跚學步的手。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華為知名演員王麗坤頒發“陽光代言人未來之星”榮譽

除核心獎項外，盛典還設置了多項特別榮譽與公益環節。知名演員王麗坤被授予“陽光代言人未來之星”的稱號，以肯定其在公益領域的積極參與和影響力。

國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南為黃河獎特別獎作品《你會怎么做》頒發榮譽

黃河獎特別獎則致敬“平凡里的偉大”，將榮譽頒發給作品《你會怎么做》。

張國華會長談及頒獎初衷時表示：“《你會怎么做》這檔節目立足于真實生活，通過記錄非親非故的年輕人對老人的關愛，展現出人性中最純粹的善良。它沒有刻意渲染的親情紐帶，卻能讓觀眾更加深刻地感受到陌生人之間的關愛所帶來的震撼。在現實生活中，我們往往會對親人的關愛習以為常，而對陌生人的善意更加觸動。《你會怎么做》正是抓住了這一點，用最真實的鏡頭，展現出陌生人之間那一瞬間的溫暖，讓觀眾在感動之余，也開始反思自己在日常生活中對他人的態度。希望這樣的節目能夠繼續辦下去，讓我們發現更多的人類溫暖之光，在社會做更廣泛地傳播。”

中國藝術研究院原院長、甘肅省委原常委、宣傳部長連輯為黃河獎全場大獎作品《為了母親》頒發榮譽

全場大獎最終頒發給飽含家國情懷、感人至深的作品《為了母親》。連輯評價道：“看到這則廣告，內心感慨萬千。這則廣告以‘小景別、小細節’承載‘大容量、大主題’，通過聚焦母親這一核心主體，在相對小的物理空間里，用孩子學建筑、學醫等細節，展現各行各業同胞參與抗戰；僅3-4分鐘的時長，便清晰交代十四年抗戰歷程、母子書信往來的悲壯。更以母親抗戰勝利后未能接回孩子的境遇，隱喻3500萬中國兒女為國捐軀的史實。它以文學藝術的樣式，傳遞出‘銘記國恥、珍視和平、弘揚愛國精神’的時代主題，我對這則廣告充滿敬意。”

丁俊杰則從專業視角補充解讀：“從技術層面看，片子中‘三次送孩子’的重復動作毫無累贅感，反而彰顯出‘于無聲處聽驚雷’的力量，讓觀眾在重復中收獲三次不同的情感沖擊，這一處理尤為出色。其次，這支片子以‘微言大義’傳遞歷史重量——正是無數普通人犧牲親人與家庭，才換來如今的生活，避免了高調表達對歷史代價的淹沒。更重要的是，在紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年的時代背景下，這支片子證明中國廣告人并未缺位，其主流表達跳出套話，既讓人愿意觀看、接受教育，也展現出廣告人并非只重商業，更有民族大義與高境界，完全值得獲得全場大獎。”

為了向公眾傳遞消費者權益保護知識，助力保障人民美好生活。現場還對3·15保護消費者權益公益廣告優秀作品進行了分享展演。

據了解，今年5月黃河獎正式啟動作品征集，期間共收到5000余件參賽作品。評審團隊首先通過“AI人工智能+人工”的雙重模式完成初審，最終篩選出 2000余件作品進入終審階段，從源頭保障了評選的專業性與高效性。

此次2025公益廣告黃河獎頒獎典禮不僅致敬了公益廣告領域的優秀作品與創作者，更搭建起公益理念傳播與行業交流的重要平臺，推動公益力量在全社會范圍內持續傳遞，彰顯新時代的公益溫度。