關注｜云南5個案例入選“2025中國旅游產業影響力案例”

日前，由文化和旅游部產業發展司指導、中國旅游報社主辦的第十二屆中國旅游產業發展年會在遼寧省沈陽市舉行，年會現場發布了“2025中國旅游產業影響力案例”。

其中，云南5個案例成功入選，分別是：云南日報報業集團、云南網《早安云南》融媒體專欄入選“傳播助力旅游產業發展典型案例”，云南省文化和旅游廳《云南：“鐵路+文旅”融出“有一種叫云南的生活”》入選“‘文旅+’融合新業態新場景創新典型案例”，元陽縣文化和旅游局《云南阿者科村：云上梯田譜寫鄉村振興新篇章》入選“旅游產業賦能城市發展和鄉村振興典型案例”，北京三快在線科技有限公司（美團）《美在昆明：美在目的地促消費創新實踐》入選“繁榮旅游消費創新實踐典型案例”，麗江玉龍旅游股份有限公司《云南麗江股份：推進智慧營銷系統建設 不斷維護市場秩序》入選“數智賦能文旅產業發展典型案例”。

《早安云南》融媒體專欄：推動“媒體+文旅”深度融合發展 已成為現象級的省級融媒體傳播品牌

《早安云南》是云南省為推廣文旅資源打造的官方融媒體專欄，由云南省文化和旅游廳與省委網信辦主辦，云南日報報業集團?、云南網?、云南16個州（市）委宣傳部及文旅局?協辦。自2022年上線以來，專欄通過大量精美視圖素材，配以簡潔生動的文字，以散文性、紀實性、情感性和通俗化的“文字+海報+短視頻”融媒體產品，以多平臺呈現方式，將七彩云南自然之美、人文之美娓娓道來。截至目前，《早安云南》專欄已累計發布視頻、圖文稿件1300余期，全網累計傳播量突破8億次。

云南省文化和旅游廳抖音號截圖

《早安云南》成功構建了“省級引領、州市響應、全域覆蓋”的融合傳播新模式，激發了全省范圍內的聯動熱潮，各州市及單位相繼推出“早安”系列子品牌，形成了強大的品牌聚合效應與傳播“大合唱”，有效編織了一張覆蓋全省、上下貫通、協同高效的融媒體傳播網絡，使每日“早安”問候成為展示云南生態之美、人文之美、發展之美的常態化窗口。

“學習強國”云南學習平臺截圖

《早安云南》通過持續的內容深耕、模式創新與全域聯動，成功打造了一個現象級的省級融媒體傳播品牌，有效提升了云南的知名度、美譽度和影響力，為講好云南故事、傳播云南聲音、展示云南形象提供了有力支撐，是推動“媒體+文旅”深度融合發展的典型案例。

“坐著火車游云南·一路花香一路歌”：成功探索“鐵路+文旅”融合發展新模式

“坐著火車游云南·一路花香一路歌”項目是云南省文化和旅游廳與中國鐵路昆明局集團有限公司以鐵路網絡為脈絡，以列車車廂為載體，深度融合文化體驗、生態觀光、健康養生、體育休閑及跨境旅游，創新打造的移動文旅新場景和“快旅慢游”新業態典范。通過鮮花主題列車、環線旅游、跨境列車等多種形式，成功探索了“鐵路+文旅”融合發展新模式，顯著提升了“有一種叫云南的生活”的品牌內涵。

鮮花主題列車上，旅客沉浸在美好體驗中。國鐵昆明局供圖

該項目徹底打破了傳統鐵路僅為交通樞紐的定位，將列車本身打造為集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的移動文旅綜合體和沉浸式體驗空間，讓旅客沉浸于云南的文化與生態氛圍，實現了“旅途即體驗，車廂即景點”創新突破。

在民族文化列車上，列車員為乘客展示民族文化。國鐵昆明局供圖

通過品牌打造，環線旅游列車平均上座率由62.3%上升至78.6%，其中麗江至磨憨上座率提升至79.3%，暑運期間發送旅客超2600萬人次，同比增長12.3%，創云南鐵路暑運歷史最好水平。

云南阿者科村：“農文旅+”賦能鄉村旅游發展和遺產保護

阿者科村全貌 甘與匯 攝

阿者科村位于云南元陽縣，始建于1855年，完整保留“森林、水系、村寨、梯田”四素同構的生態環境，四季風光各有千秋。2013年，阿者科村所在的紅河哈尼梯田成功申報為中國農耕文明主題世界遺產，作為申遺的重點村落之一，阿者科村吸引眾多游客前來感受獨特的哈尼文化與壯美梯田景觀。

為充分發揮阿者科村獨特的旅游資源優勢，2018年，元陽縣特邀高校專業團隊為阿者科村發展制定《阿者科計劃》，通過盤活資源，引導村民發展鄉村旅游，有益的探索保障了傳統村落發展鄉村旅游的原真性、完整性和可持續性。

阿者科村集體公司 供圖

截至25年8月，阿者科村累計接待國內外游客27萬人次，實現旅游總收入704萬元；舉行12次旅游發展分紅大會，共計分紅345.25萬元，戶均分紅53116元。

與此同時，昆明市文化和旅游局與美團在政企協同、響應國家促進消費政策背景下，共同發起智慧文旅共建項目，有效打通了“線下場景觸達-線上轉化參與”的消費鏈路，有效激發了游客消費熱情；麗江玉龍旅游股份有限公司針對高原運營復雜、淡旺季客流差異大、供需矛盾突出等痛點，推進“智慧營銷系統”建設，以技術強化防控、深化整治，規范市場。

此次云南入選的5個案例，從全國600余個案例中脫穎而出，集中展現了云南在“文旅+”深度融合方面的創新成果與實踐經驗。

近年來，云南持續推動“體育+文旅”“演藝+文旅”“非遺+文旅”等跨界融合，不斷培育新業態、打造新場景，文旅產業逐漸成為全省經濟轉型升級的助推器。2024年，全省接待游客7億人次，旅游總花費1.14萬億元，旅游及相關產業增加值占地區生產總值的比重超過7%。

“桃花流水，不出人間；云影苔痕，自成歲月。”云南四季如春，冬無嚴寒，夏無酷暑，每季皆景，處處成畫。這片土地，正以它獨有的自然韻味與人文溫度，迎接更多人來親身感受——“有一種叫云南的生活”。

來源 云南網

編輯 張楠

本期責編 張靈潔 華芳

審核 馬波 劉麗

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