以首善標準推進北京廣播電視臺系統性變革

以首善標準推進系統性變革

奮力奏響廣電媒體高質量發展首都強音

在2025中國廣播電視精品創作大會

臺長論壇上的演講

（2025年10月28日）

北京市委宣傳部副部長

北京廣播電視臺黨組書記、臺長 余俊生

尊敬的曹部長，各位領導、各位嘉賓：

下午好！金風送爽，碩果盈枝。很高興在這個收獲的季節同大家相聚北京，共話未來、共謀發展。推進主流媒體系統性變革，是黨中央著眼于新時代宣傳思想工作全局作出的重大戰略部署，為主流媒體進一步全面深化改革、實現高質量發展指明了前進方向、提供了根本遵循。北京廣播電視臺堅持首都站位、首善標準，大力實施“新聞立臺、內容強臺、融合興臺”發展戰略，以改革破題、以創新開路，聚焦內容創新、全媒傳播、技術賦能和經營升級，加快構筑新視聽優勢，奮力探索一條符合首善標準、切合自身實際、具備發展潛力的廣電媒體系統性變革之路。

一是以內容為核，彰顯精品迭出新氣象。我們大力推進內容力建設，推動優質內容創作生產實現質的大幅提升和量的持續增長。全臺以編委會、編務會為中樞，持續加大重大主題、重點選題、重要項目策劃統籌力度，建立精品項目片單工作模式，形成“儲備一批、策劃一批、播出一批”的滾動接續機制，涌現出《習近平總書記的書單》《春風習習的地方》《盧溝橋：我們的紀念》《共同的命運》等一批廣獲贊譽、傳播破圈的精品力作。融媒體紀錄片《春風習習的地方》系統性梳理習近平新時代中國特色社會主義思想的京華實踐，在多個收視排行榜名列首位，傳播覆蓋全球86個國家和地區，形成通俗理論節目創制傳播的新熱點。紀錄片《盧溝橋：我們的紀念》以“一件文物、一個故事、一段歷史”的表現形式，大力弘揚中華民族的偉大抗戰精神，經總局高位統籌，節目在13家省級衛視播出，相關話題全網閱讀量超19億，以現象級佳作將抗戰主題紀錄片的制作傳播推向了新的高度。紀念抗戰勝利80周年大型直播節目《長歌勝利日 闊步新征程》邀請中外嘉賓深度解讀重要講話精神、深入挖掘抗戰歷史故事，相關短視頻全網總點擊量超3億次。理論文獻片《共同的命運》通過國內外權威專家、學者的采訪，展現中國抗戰對拯救人類文明、保衛世界和平的獨特貢獻，全網相關話題總閱讀量10.5億，相關短視頻獲外交部發言人海外賬號發文力薦。

二是以融合為要，拓展全媒傳播新格局。我們秉承“臺就是端、端就是臺”的理念，持續深化大小屏互促、臺端號協同并進的“1+2+N”全媒生產傳播格局建設。“北京云”市級融媒技術總平臺功能建設成效突出，研發推出一系列數字化、智能化產品和業務，展現出明顯的技術優勢和創新實力。“北京時間”“聽聽FM”兩大自有客戶端加大政務民生信息拓展和服務社交功能建設力度，持續辦好接訴即辦、招聘直播、就醫看病等民生服務，成功打造“向前一步走”“他倆能成”等多個重點融媒產品和項目，平臺傳播力、服務力和用戶黏性顯著增強。大力推動頭部融媒賬號建設，全臺已建成7個千萬級頭部賬號、40多個百萬級重點賬號。今年上半年，在中宣部全媒體評價考核中，聽聽FM客戶端位居停留時長單項全國第一，北京時間客戶端、“北京時間”微博號、“法治進行時”抖音號多次進入排名前十位，好作品數量也名列前茅。同時，我們不斷加強新技術、新業態開發應用，“5G+4K/8K+AI”技術賦能格局加速構建。今年4月，在總局和北京市委市政府領導的高位指導、有力推動下，北京臺建成開播全國首個省級4K超高清衛視頻道，推出《身邊》《4K里的中國》等一系列內容豐富、制作精良的高品質節目，大屏端收視率穩步增長，新媒體端話題全網累計閱讀量超6億，為全國3億家庭奉上“超清晰、超豐富、超美好”的全新視聽體驗，相關項目榮獲2025年度王選新聞科學技術獎一等獎。

三是以創新為帆，開啟市場運營新航程。我們持續開拓媒體辦賽辦節辦會新賽道，探索形成了“媒體+文商旅體”融合發展新模式。今年，北京臺首次承辦北京半程馬拉松，實現了賽事組織、服務、運營、傳播的多維度創新突破。

本屆北半馬報名人數同比增長73%，報名熱度創歷史新高，世界田聯認證排名大幅躍升至國內同級別賽事首位，商業開發收入較去年翻番，帶動了近3億元的直接經濟效益，彰顯了首都主流媒體辦賽的獨特優勢和巨大潛力。“一城春色半程詩”是北京廣播電視臺對北京半程馬拉松提出的宣傳口號，這一句話打動了很多企業，也吸引了很多支持和贊助。第十五屆北京國際電影節期間，我們創新設立了北京電影生活節，半個月時間，聯合全市30多個重點商圈、1100多家門店，以一張票根聯動“吃住行游購娛”全場景服務，累計吸引客流7600多萬人次，拉動綜合消費近252億元。

在今年的國慶節期間，我們還和通州區合作創辦大運河音樂節，今年國慶節期間成功舉辦第三屆，兩天的時間吸引了近7萬樂迷到現場，展現出強大的文化吸引力和消費拉動力，成為代表北京青春活力的新符號、體現首都文旅熱度的新標桿。

今年4月份到10月12日，我們和北京市文物局、北京首博一起承辦了《看·見殷商》的大展，這是北京市多年來第一次舉辦商業性大展，按照以往經驗，這樣的展出通常銷售6、7萬張門票。通過北京廣播電視臺全程介入和宣傳投入，到目前為止，這一項活動實現票務銷售達29萬張。成功開拓出一條文化內容商業變現的創新路徑。此外，還主動嘗試文創產品開發運營，共同打造了天宮藻井冰箱貼、故宮日歷等文創產品矩陣，實現了文化價值和商業價值的雙提升。

我們認為，推進主流媒體系統性變革，系統性應該是全局的、協同的、立足長遠的，不是局部的、零散的、只顧眼前的，不是零敲碎打，不是小修小補，而是一場從理念到實踐、從架構到機制的整體性重塑。這意味著，要革除的是我們的傳統性習慣性思維，要改變的是我們的認知、思路和方法，要打破的是我們低能低效和種種不適應的狀態。

現在經常聽人說傳統媒體生存發展不容易，廣電媒體系統性變革更不容易。因為廣電媒體重資產、高成本、人力密集，但是如果我們靜下來想想，再停下來看看，又有哪個行業容易呢？文旅容易嗎？出版容易嗎？電影容易嗎？其實，都不容易。所以，越是在這個時候，越是要有信心，要充滿信心迎接挑戰，戰勝困難。要靠自己想辦法，向新求變、以改促變，盡快走出當前困境，全力譜寫新時代廣電的新樂章。我們既要保持刀刃向內、勇闖“深水區”的定力，也要錘煉水滴石穿、久久為功的耐力，推動一系列改革創新舉措落地見效、走向深入。未來一段時期，北京廣播電視將全面打通內容、傳播、技術、經營、管理等各環節各鏈路，加快構建更具覆蓋力、穿透力、影響力和市場競爭力的全媒生產傳播格局，不斷開創首都新型主流媒體建設的新局面新成效，為助推全國廣電行業高質量發展、建設貫徹落實習近平文化思想首善之區不斷作出新的更大貢獻。

預祝本屆中國廣播電視精品創作大會取得圓滿成功！祝各位身體健康、工作順利！

謝謝大家！